Δεν την πρόσεξα μέχρι το 17ο λούκ - αν και δεν ήμουν απόλυτα σίγουρος. Η τελευταία φορά που ίσως την είχα δει ήταν σε ένα τοπικό νυχτερινό κέντρο γύρω στο 2005, ή ίσως να έτρεχε σε ένα γεμάτο δρόμο με μαγαζιά. Αλλά εκεί ήταν, τυλιγμένη σε ένα κασμιρένιο κασκόλ με ντάλματικα, περπατώντας με αυτοπεποίθηση στην πλατεία Τραφάλγκαρ του Λονδίνου. Ήταν η Τζόνι ή η Τζέιμι;
Οποιαδήποτε από αυτές τις τζιν εικόνες από τις γκαρνταρόμπες των Βρετανών millennials ήταν, η εμφάνισή της σήμαινε μια σημαντική στιγμή στη μεγάλη επιστροφή της Topshop (και της Topman). Το αγαπημένο βρετανικό εμπορικό σήμα επέστρεψε σε ένα υγρό Σάββατο του Αυγούστου με την πρώτη του επίδειξη μόδας σε επτά χρόνια.
Η επίδειξη παρουσίασε τις συλλογές Φθινόπωρο/Χειμώνα 2025 της Topshop και Topman, με νέα και ανέξοδα ταλέντα που ανακαλύφθηκαν μέσω ανοιχτής διαγωνιστικής προκήρυξης από τη Wilhelmina Models London. Με φόντο την Εθνική Πινακοθήκη Πορτρέτων και το δίδυμο λεωφορείο της Topshop στο προσκήνιο, τα περισσότερα κομμάτια ήταν διαθέσιμα αμέσως, ενώ άλλα θα κυκλοφορούσαν σύντομα στο topshop.com - που είχε ξεκινήσει μόλις την προηγούμενη μέρα. Το soundtrack ένωνε το "Anxiety" της Doechii, την Beyoncé, και τους Λονδρέζους καλλιτέχνες Skepta και SAULT.
Η συλλογή της Topshop περιλάμβανε κομμάτια από τη συλλογή της Cara Delevingne: ένα πράσινο κασμιρένιο παλτό, ένα μποργκ patchwork σακάκι, και ένα υπερμεγέθες γκρι πλισέ κοστούμι. Το τζιν έκλεψε την παράσταση με την επιστροφή των στενών τζιν Τζέιμι και Τζόνι - σηματοδοτώντας μια επιστροφή στις λεπτές σιλουέτες που είχαν δημοφιλήσει - μαζί με ένα διακοσμημένο utility jumpsuit. Τα λούκ παίζαν με ιδιόμορφους συνδυασμούς: καπέλα τύπου Prada, τακούνια εμπνευσμένα από τη Ferragamo, και τόνους κοσμημάτων τύπου Valentino σε κασμιρένια μπομπέρ και κοστούμια με φούστα. Ένα κόκκινο μοτοσικλετιστικό σακάκι πάνω από ένα μακρύ φόρεμα με πέτρες έφερνε μια γκλάμουρ indie sleaze αισθητική, ενώ καλτσόν με πόντους κορόναρα φαίνονταν κάτω από τις φούστες. Τα σχέδια κυμαίνονταν από ντάλματικα μέχρι βοδινές κηλίδες σε πλούσιες αποχρώσεις μελιτζάνας, σοκολάτας, και βαθύ μπλε.
Η Topman παρουσίασε παππούς πλεκτά (μερικά στυλιζαρισμένα δημιουργικά, όπως ένα πουλόβερ τυλιγμένο γύρω από το κεφάλι ενός μοντέλου), barrel τζιν, και ραμμένα παλτά με νεανικές πινελιές - σκεφτείτε ένα μπουκαλόπρασινο κασμιρένιο μπομπέρ ή ένα διάφανο σοκολατένιο πουκάμσο κάτω από ένα σακάκι από ουδέτερο δέρμα. Κεντημένα φανέλα και τζιν από ινδικό μέχρι μαύρο συμπλήρωναν τη συλλογή, με τα μοντέλα να κρατούν αφράτες κασμιρένες τσάντες γιατρού.
Ιδρυμένη στο Σέφιλντ το 1964, η Topshop έφτασε στο απόγειο της στις αρχές της δεκαετίας του 2000 φέρνοντας την υψηλή μόδα στον δρόμο. Η συνεργασία της με την Kate Moss έθεσε το πρότυπο για τις διασημότητες-μάρκες, ενώ οι συνεργασίες με σχεδιαστές όπως ο Christopher Kane έγιναν αντικείμενα συλλογής. Στην ακμή της, η Topshop λειτουργούσε 300 καταστήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο, 11 στις ΗΠΑ, και 100 διεθνή franchise. Το flagship κατάστημα στην Oxford Street - με τους πολλούς ορόφους του, τη βιντάζ ενότητα, τις υπηρεσίες ομορφιάς, και τον resident DJ - ήταν μια τελετή μετάβασης για τους λάτρεις του στυλ της δεκαετίας του 2000.
Μετά την κατάρρευση της μητρικής εταιρείας Arcadia Group το 2020, τα φυσικά καταστήματα της Topshop έκλεισαν πριν αποκτηθούν από την ASOS το 2021. Τώρα, υπό νέα ιδιοκτησία από την Heartland, η μάρκα επανεκκινεί μέσω του topshop.com με σχέδια να επιστρέψει σε πολυκαταστηματικές παραχωρήσεις και φυσικά καταστήματα.
Παρά τα γκρίζα ουράνια του Λονδίνου, τον υγρό αέρα, τις κόρνες των μαύρων ταξί, και τους πλήθους τουριστών, ο ενθουσιασμός ήταν αισθητός στην επίδειξη. "Πήγαινα στο κατάστημα της Oxford Street με τα ξαδέρφια μου τα Σαββατοκύριακα," είπε η Μίμι, 25 ετών, από το Μπλάκχιθ, καθώς περίμενε πίσω από το μπάριερ για να μπει στην επίδειξη. Είχε μάθει για το γεγονός online και ήρθε να δει με τα μάτια της την αναγέννηση της Topshop.
---
Την προηγούμενη μέρα στο TikTok: "Απλά χαλαρώναμε στο υπόγειο. Ακόμα έχω μερικά από τα μικρά μου τοπ που τα φοράω με τζιν τώρα. Θυμάμαι να σκέφτομαι ότι η Topshop Boutique ήταν τόσο φανσι."
Φωτογραφίες: Dave Bennett
"Είχα τόσα πολλά Topshop στη ντουλάπα μου παρόλο που ποτέ δεν έζησα κοντά σε κατάστημα," λέει η Πιλάρ, 34 ετών, που επισκέφτηκε από την Κάδιθ της Ισπανίας. "Τα τζιν Τζόνι μου δεν ήταν τα καλύτερα για τον καιρό μας, αλλά τα φορούσα έτσι κι αλλιώς. Το να φοράς Topshop σε έκανε να νιώθεις κουλ, πολύ Λονδίνο."
Αυτό που έκανε την Topshop ξεχωριστή ήταν το πώς αντικατόπτριζε την πραγματική ζωή - και μας πούλαγε αυτό τον τρόπο ζωής. Η μάρκα ήταν δεμένη με την κουλτούρα και τις τάσεις του Λονδίνου, από τη συνεργασία με την Kate Moss μέχρι την παρουσίαση της ανερχόμενης σταρ Cara Delevingne στις καμπάνιες. Τα καταστήματά της ήταν μια εμπειρία, με ενότητες χωρισμένες ανά τάσεις όπως "Boho" και "Indie."
Φωτογραφίες: Dave Bennett
"Δούλεψα εκεί - τα είδα όλα," λέει το μοντέλο Άλβα Κλερ, φορώντας μια φούστα με πόντους από την επίδειξη. "Είμαι ενθουσιασμένη που βλέπω τα μικρά πλατφόρμες τακούνια να επιστρέφουν, αυτά τα κλασικά σχήματα της Topshop. Όλα μίνι, κοντά, διασκεδαστικά."
"Το να κατεβαίνεις εκείνο τον κυλιόμενo σκάλα της Oxford Street ήταν σαν, 'Αααα!'" λέει η ηθοποιός και μοντέλο Άντγουα Αμπόα. "Topshop Boutique! Topshop Unique! Topshop Moto! Kate Moss Topshop! Το βιντάζ, τα παπούτσια, μια στάση στο WAH Nails!"
"Φαίνεται ότι πραγματικά καταλαβαίνει τι φοράνε οι άνθρωποι τώρα," προσθέτει η Αμπόα. "Θα φορούσα τόσα πολλά από αυτά."
Η επιστροφή της Topshop έρχεται ενώ άλλες μάρκες του δρόμου και των εμπορικών κέντρων δυσκολεύονται - η Forever 21 κατέθεσε αίτηση πτώχευσης στις ΗΠΑ, και τα Claire’s Accessories μπήκαν σε διαχείριση. Η Μισέλ Γουίλσον, Διευθύντρια της Topshop, αποκάλεσε την επανεκκίνηση "κάτι περισσότερο από μια επιστροφή - είναι μια επανεφεύρεση. Και αυτή είναι μόνο η αρχή."
Ο στόχος; Να κερδίσει πίσω τους millennials και να προσελκύσει τους Gen-Z shoppers σε ένα πολύ διαφορετικό εμπορικό τοπίο. Η νοσταλγία μόνη δεν θα φέρει πίσω την υπερβολή της Topshop στα μέσα της δεκαετίας του 2000 ή εκείνες τις χαοτικές ουρές στην Oxford Street. Αλλά με DJ sets, κονσέρβα κοκτέιλ, και matchα της Blank Street να κρατάνε το πάρτι ζωντανό μέχρι αργά, η πλατεία Τραφάλγκαρ είναι γεμάτη ενέργεια.
---
Αυτή η εκδοχή διατηρεί το αρχικό νόημα ενώ κάνει το κείμενο να ρέει πιο φυσικά στη σύγχρονη ελληνική γλώσσα. Ενημερώστε με αν θέλετε οποιεσδήποτε περαιτέρω βελτιώσεις!