Denne artikel var oprindeligt publiceret på Vogue Business.

I tiden før de sociale medier, hvor tv var konge, værtted Joan Rivers "Fashion Police" på E! Entertainment Television. Det var en anden tid. Programmet, som var langt fra politisk korrekt (var det det mest aflysningsparate program på tv? Ikke helt, men det havde sine øjeblikke), havde et segment kaldet "Bitch Stole My Look". Her sammenlignede Rivers og hendes medværter berømtheder, der bar samme eller lignende outfits, og kårede en vinder. I dag virker dette som en forældet relikvie fra før #MeToo-tiden – en lavrisiko underholdning, der ofte sigtede efter kvinder og deres udseende for billige grin. I nutiden arbejder berømtheder og deres stylister hårdt for at sikre eksklusive, enestående looks, hvilket gør sådanne overlapninger sjældne.

Tag dette nylige eksempel: I mandags i Venedig, under den årlige filmfestival, viste Amanda Seyfried sig til en fotosession iført en marineblazer, blå jeans og en stribet skjorte af Dario Vitale for Versace – nøjagtig det samme outfit, som Julia Roberts havde båret blot få dage tidligere, også i Venedig, hvilket vakte en del oprør. Årsagen til buzzet online er klar: dette er den første look, vi har set fra Vitale, som overtog efter Donatella Versace tidligere i år. Betragt det som en blød lancering af den kollektion, han officielt vil præsentere senere på måneden under Milan Fashion Week. Ved at klæde både Roberts og Seyfried i samme outfit inden for få dage, formåede Versace at fordoble opmærksomheden på en enkelt look – ikke en dårlig move, vel?

Bløde lanceringer er ved at blive en nøglestrategi i et konkurrencepræget landskab. Lige siden Timothée Chalamet bar Haider Ackermanns nye Tom Ford-design til Golden Globes i januar – en hel måned før kollektionens runway-debut – har mærker med nye designere brugt berømtheder og rode tæpper til at forhåndsvise deres værk. Chalamet gentog taktikken til Oscar-uddelingen, hvor han bar Sarah Burtons nye Givenchy sammen med Elle Fanning. (Du kan læse mere om dette i min tidligere dækning her.)

Den berømte bløde lancering virker effektiv, fordi den tager det, der ellers ville være nyheder for brancheinsidere – som en ny designers debut – og skubber det ind i mainstream popkultur. Husk på, at næsten alle gør dette nu, fra Tom Ford og Givenchy til Bottega Veneta og Dior, som begge klædte berømtheder i Venedig med looks fra deres nye designere (Louise Trotter for det førstnævnte, Jonathan Anderson for det sidstnævnte). Med så meget støj, hvordan skiller et mærke sig ud? Versace synes at have fundet en frisk tilgang ved at lade to store stjerner bære den samme debutlook, hvilket gør den nyhedsværdig to gange.

Her er en vigtig detalje: både Roberts og Seyfried arbejder med den samme stylist, Elizabeth Stewart. Stewart er bedst kendt for sit arbejde med Cate Blanchett, som har gjort en point ud af at genbære rode tæppe-outfits – som hun gjorde i sidste uge i Venedig med en Armani Privé-kjole, først båret i 2022. Faktisk var dette inspirationen bag Roberts-Seyfried-situationen: Seyfried kommenterede på Stewarts opslag af Roberts i outfitet og spurgte, om hun selv måtte bære det. Det gjorde hun, og postede senere sine egne billeder, hvor hun takkede Roberts for at "dele".

Versace bekræftede, at Seyfried og Roberts faktisk bærer den samme look. "Vi er henrykte over, at Amanda elskede det, Julia bar, så meget, at hun selv ville bære det," delte en mærkerepræsentant via email og forklarede, at Seyfried anmodede Versace om tilladelse gennem Stewart. "Jo mere vi kan opmuntre til..." tilføjede repræsentanten, "Jo mere vi fejrer fantastiske kvinder, der har fantastiske øjeblikke og repræsenterer mærket fra dag til aften, jo mere forbinder vi Versace med nutidens forbruger – selvom det betyder at bære dine yndlingsstykker mere end én gang."

To berømtheder i samme outfit er ikke ligefrem banebrydende i forhold til bæredygtig mode, men det skaber et nuttet og effektivt øjeblik på de sociale medier. Mens modeinsidere debatterer, om looket er værd at bære to gange – jeg parafraserer en DM, jeg fik fra en respekteret person i branchen – synes offentligheden at være betaget af trækket, at dømme efter kommentarerne på Seyfrieds og Stewarts opslag.

Her er sagen: os i modebranchen glemmer ofte, at vi ved for meget. Vi genkender dette som en marketingmulighed, vi ved, de deler stylist, og vi forstår, hvordan systemet fungerer. Men hvis du lægger alt det til side, er dette et smart og vellykket træk af Versace for at maksimere effekten af denne første look.

Nu, om selve looket. En interessant del af denne bløde lanceringstrategi er, at ikke hvert berømthedsoutfit vil optræde på runwayen. For eksempel viste Burton en mini-version af kjolen, Fanning bar til Oscar-uddelingen, og det er uklart, om Jonathan Anderson vil bringe nogle af Venedig-looksene til runwayen. Hvad angår dette specifikke outfit, delte Versace, at det var designet med Julia Roberts i sinde og giver et forblik på, hvad der kommer. Mærket statede, "Den respektløse ikonografi og ikoniske klassik af en fantastik daglook er mere relevant i dag end nogensinde." Så selvom dette eksakte outfit måske ikke optræder i Vitales debutkollektion, vil den generelle idé være der.

Da Roberts bar outfitet fredag, var nogle i branchen forvirrede over valget. Roberts er en elsket amerikansk skuespillerinde, men ikke nødvendigvis kendt som et modeikon. Tøjet i sig selv – en marineblazer, jeans og en stribet skjorte – var ret ligetil, intet unikt Versace-agtigt, selvom mærkets jeans var enormt populære i 90'erne og 00'erne. Men måske er det pointen: kunne dette være Vitales måde at vise, at Versace ikke kun behøver at handle om sexede former, ringbrynjer, gyldne Medusaer og pink platformsko? Kunne det være, at Versace er for kvinder som Roberts, som er 57, og ikke kun supermodeller og popstjerner?

Med ikoniske roller i film som **Notting Hill**, **Pretty Woman**, **Erin Brockovich** og **Stepmom**, er Roberts kommet til at repræsentere den all-amerikanske kvinde. Som Chaka Khan sang, hun er every woman! Og det er måske nøglen til denne enkle look – en blazer, jeans og en pæn skjorte er stort set hver kvindes go-to outfit i dag: enkelt, sammensat, nemt og komfortabelt. Det er et fascinerende åbningsstatement fra Vitale hos Versace. Vil det give gevinst? Det vil tiden vise.

Kommentarer, spørgsmål eller feedback? Email os på feedback@voguebusiness.com.

Mere fra denne forfatter:
- Ødelægger spoilers på de sociale medier fornøjelsen af mode på skærmen?
- Burde nyansatte designere "blødt lancere" deres debutkollektioner?
- Gamle hunde, nye tricks: Sådan omfavnede modeetablissementet online viralitet

Ofte stillede spørgsmål
Selvfølgelig. Her er en liste med nyttige og koncise ofte stillede spørgsmål om Julia Roberts og Amanda Seyfrieds Versace-kampagne.

Generelle begynder-spørgsmål

Sp: Hvad er "To fugle med et smæk" Versace-kampagnen?
S: Det er en Versace-reklamekampagne fra 2022, som på en snedig måde inkluderer både Julia Roberts og Amanda Seyfried, som begge har spillet ikoniske roller baseret på den samme virkelige person, designeren Gianni Versace.

Sp: Hvorfor er Julia Roberts og Amanda Seyfried i den samme reklame?
S: Julia Roberts spillede Gianni Versace i en film fra 1996, mens Amanda Seyfried spillede hans søster Donatella Versace i tv-serien "The Assassination of Gianni Versace" fra 2018. Kampagnen forbinder deres unikke fælles historie med mærket.

Sp: Hvem fotograferede kampagnen?
S: Kampagnen blev fotograferet af de anerkendte modefotografer Mert Alas og Marcus Piggott.

Dybere betydning og koncept

Sp: Hvad betyder sætningen "To fugle med et smæk" i denne sammenhæng?
S: Det er et legende ordspil. Det refererer til marketingfremgangen ved at inkludere to store skuespillerinder i en enkelt stærk kampagne, der fejrer mærkets arv.

Sp: Hvad er hovedbudskabet i denne kampagne?
S: Budskabet handler om Versace-mærkets vedvarende styrke og arv, der forbinder dets fortid med dens levende nutid og fremtid under Donatella Versaces kreative retning.

Sp: Betragtes denne kampagne som en succes?
S: Ja, den blev bredt rost for sit smarte koncept, højprofil-casting og for at generere betydelig medieomtale og positiv debat.

Almindelige spørgsmål og præciseringer

Sp: Optrådte Julia Roberts og Amanda Seyfried faktisk sammen i denne kampagne?
S: Nej, kampagnen består af individuelle portrætter af hver skuespillerinde. De blev fotograferet separat og kombineret til den endelige kampagnebilleder.

Sp: Jeg er forvirret: spillede Julia Roberts Gianni eller Donatella Versace?
S: Dette er et almindeligt forvirringspunkt. Julia Roberts spillede Gianni Versace i filmen "Friends & Family" fra 1996. Hun spillede ikke Donatella.

Sp: Hvor kan jeg se hele kampagnen?
S: Kampagnen blev vist i store modemagasiner som Vogue og på Versaces officielle hjemmeside og sociale medier.