Teknoloji inovasyonunun merkezi ve Batılı markalar için umut vadeden bir pazar olan Dubai, aynı zamanda Doğulu markalar için küresel bir fırlatma rampası görevi görerek ikinci Vogue Business Küresel Zirvesi'ne ev sahipliği yapmak için ideal bir yerdi. Bu iki günlük etkinlik, lüks sektörün yeni sayfasını ele alarak şu temel sorulara yanıt aradı: Liderler inovasyona nerede yatırım yapıyor? Günümüz ekonomisinde hangi pazarlar en fazla potansiyeli gösteriyor? Gen Z'nin alışveriş davranışları nasıl değişiyor? Markalar, dünya çapında büyümek için Dubai gibi merkezlerden nasıl yararlanıyor?
d3 ve Chalhoub Group'un üst düzey yöneticileri ve Vogue Business editörlerinin rehberliğinde gerçekleşen zirve, geniş Jumeirah sahil tatil köyünde başladı. Riviera Beach'teki görkemli bir galadan, Mina Balo Salonu'ndaki açılış konuşmaları ve panel tartışmalarına, Pierchic'teki güvertede bir öğle yemeğine kadar uzanan etkinliklerde, Chalhoub Group CEO'su Michael Chalhoub, içerik üreticisi Karen Wazen ve Marni CEO'su ve Maison Margiela başkanı Stefano Rosso gibi bölgesel ve uluslararası isimler konuşmacı olarak yer aldı.
Panellerde, Vogue Business'in kapsamı ve bölge için merkezi olan temalar ele alındı: Doğulu tasarımcılar Rahul Mishra ve Dima Ayad'ın küresel genişleme için Dubai'yi kullanması, üst düzey tıp uzmanlarıyla Görünümün Geleceği, Meta, Bureau Beatrice ve The Luxury Closet ile dijital stratejiler gibi.
İşte zirveden öne çıkanların bir özeti.
Bir Yönetici İçin İnovasyon Rehberi
Zirve, Stefano Rosso'nun inovasyon üzerine görüşlerini paylaşmasıyla başladı. Aura Blockchain Consortium'a katılımını ve OTB'nin markalarında dijital ürün pasaportlarının (DPP) uygulanmasını tartıştı. Tüketicilerin bu teknolojiye ilgisi henüz gelişmekte olsa da, Rosso DPP'lerin ikinci el lüks ürünlerin izlenmesindeki ve markaların ürün yaşam döngülerini satın sonrası anlamasına yardımcı olmadaki değerini vurguladı. "Teknoloji, sürekli müşteri diyaloğu için yeni fırsatlar yaratıyor" diyerek, günümüz tüketicisinin temelden farklı olduğunun altını çizdi.
OTB, Maison Margiela'da Glenn Martens, Jil Sander'da Simone Belotti gibi yeni yetenekler ve Marni için Meryll Rogge'nin yaklaşan defilesiyle önemli yaratıcı değişimlerden geçiyor. Rosso, bu değişiklikleri zorlu ekonomik iklime bağlarken, önceki yaratıcı yönetmenler John Galliano ve Francesco Risso'nun uzun görev sürelerini doğal olarak tamamladıklarını belirtti. Marni için, kadın hazır giyimde büyümeyi artırmak amacıyla bir kadın tasarımcı işe almak kasıtlıydı. Rosso ayrıca OTB'nin Orta Doğu ve Latin Amerika gibi bölgelerdeki varlığını genişletme planlarını paylaştı.
Görünümün Geleceği
Bir sonraki oturum, Vogue Business'in Görünümün Geleceği serisinden ilhamla güzellik konusuna odaklandı. Aeon kliniğinden plastik cerrah Dr. Jaffer Khan, Cosmic Doctor'dan wellness uzmanı Dr. Lamees Hamdan ve diş hekimi Dr. Mahsa Nejati gibi uzmanlar, güzellik ve sağlık sektörünü yeniden şekillendiren inovasyonları ele aldı. Varlıklı tüketicilerin yaşlanmayla mücadele için uzun ömürlülük ve biyohacking'e giderek daha fazla yatırım yaptığını vurguladılar. Buna karşılık, tıp profesyonelleri estetik sonuçları iyileştirmek için inflamasyonu azaltma ve cilt sağlığını güçlendirme gibi koruyucu bakıma daha fazla odaklanıyor.
Dr. Khan'ın Atlantis The Royal içinde yer alan Aeon kliniği, uzun ömürlülüğe adanmış bir klinik olarak kök hücre tedavisi, metalleri ve mikroplastikleri temizlemek için kan temizleyici ozon tedavisi, NAD+ serumları, hiperbarik oksijen odaları ve kızılötesi yataklar gibi tedaviler sunuyor. Bu hizmetler bilimsel gelişmelere bir yanıt. Dr. Khan, "2004'teki insan genom projesiyle genetiğe odaklanmıştık. Şimdi konu insan ekspozomu - çevre kirliliği, uyku, stres, beslenme ve ışık maruziyeti" dedi.
Uzmanlar, kök hücrelerin ve eksozomların gelecekte diş hekimliği, estetik tıp ve wellness'ta hayati bir rol oynayacağı konusunda hemfikir. Amaç, bu tedavilerin fark edilmez hale getirilmesi. Dr. Hamdan, eksozomlar gibi popüler içeriklerin yakında cilt bakımı ve estetik prosedürlerde daha erişilebilir olacağını öngörüyor.
Körfez, moda için altın bir geçit haline geldi. Hindistan uzun süredir el işçiliği, tekstil ve üretim uzmanlığıyla, Orta Doğu ise lüks ve moda sevgisiyle tanınırken, her iki bölge de şimdi yaratıcılıkları ve yerel markalarıyla takdir topluyor.
Vogue Business katkıda bulunan editörü Sujata Assomull, Hindistanlı tasarımcı Rahul Mishra ve Dubai merkezli tasarımcı Dima Ayad'ı, Dubai'nin küresel erişim hedefleyen markalar için neden güçlü bir platform olduğunu tartışmak üzere bir araya getirdi. Yakın zamanda Dubai Tasarım Bölgesi'nde (d3) bir showroom açan Ayad, şehrin bağımsız yetenekler için sunduğu fırsatlara dikkat çekti. Her iki tasarımcı da iş birliklerini - Ayad'ın Marina Rinaldi ve Mishra'nın Tod's ile olan iş birlikleri - uluslararası çekiciliklerini artıran öğrenme deneyimleri olarak işaret etti.
Mishra, Dubai'yi "umut şehri" olarak nitelendirerek, burada bir mağaza açmanın genellikle dünya çapındaki en yüksek satışlara yol açtığını belirtti. Tüketicilerin her iki sektörün de sağladığı deneyimleri giderek daha fazla aramasıyla, yüksek moda konukseverlik sektörüyle birlikte büyüyor.
Gen Z, geleneksel pazarlama hunisini altüst etti. Vogue Business danışmanlık başkanı Anusha Couttigane ile bir sohbette, kıdemli trend editörü Lucy Maguire, gençlik kültürü ajansı Archrival ile hazırlanan bir raporu tartıştı. Lucy, ilham, keşif, topluluk ve sadakat döngüsü ve sosyal ticaretin kolaylığı içinde Gen Z'nin alışverişi anlamsız bulduğunu açıkladı. Sürekli kaydırma ve zorlu ekonomik iklim, onların sosyal medya, lüks ve içerik üreticiler hakkındaki görüşlerini değiştiriyor. Bunun yerine, kişiselleştirilmiş ve anonim moda ve güzellik tavsiyeleri için Reddit ve ChatGPT gibi platformlara yöneliyorlar ve ürün bilgilerini geleneksel sosyal akışlar yerine yorum bölümlerinde, arama çubuklarında ve özel kanallarda arıyorlar.
Lüksün dijital sınırları üzerine bir panelde, Anusha yapay zekanın, sosyal trendlerin ve orijinallik doğrulamanın inovasyonu nasıl yönlendirdiğini araştırdı. Kendisine, Meta'nın Orta Doğu, Afrika ve Türkiye'den sorumlu küresel ortaklıklar direktörü Moon Baz; Bureau Beatrice'in kurucu ortağı ve baş yaratıcı sorumlusu Jon S Maloy; ve The Luxury Closet'te orijinallik doğrulama direktörü Nicola Ghin eşlik etti.
Baz, tüketicilerin Meta platformlarına, özellikle de BAE'de en popüler mesajlaşma servisi olan WhatsApp'a olan güvenini tartıştı. Bu, markaların değerli müşterilerle doğrudan ilişkiler kurmasına yardımcı oluyor. Ayrıca, markaların bilinçli kararlar vermesine ve hassas etkileşim stratejileri oluşturmasına yardımcı olan yapay zeka araçları da dahil olmak üzere Meta'nın süregelen inovasyonlarını vurguladı.
Maloy, sorunsuz entegrasyonun önemine dikkat çekerek, yapay zekanın insan yaratıcılığının yerini alamayacağını belirtti. Bu noktayı göstermek için Bureau Beatrice'in Chaumet kampanyalarından örnekler paylaştı. Dijital deneyimler, fiziksel marka dünyasını tamamladığında veya geliştirdiğinde en iyi şekilde çalışır.
Bu arada Ghin, ikinci el lüks ürünlere yönelik başlangıçtaki tereddüdün artık yaygın bir kabul haline geldiğini belirtti. The Luxury Closet'ta orijinallik doğrulama büyük ölçüde manuel bir süreç olmaya devam ediyor ve bu da müşterilerle güven oluşturulmasına yardımcı oluyor. Ancak Ghin, yeni yapay zeka araçlarının ürün durumlarının değerlendirilmesini hızlandırdığını ve iyileştirdiğini de ekledi.
Günü tamamlarken, Sujata, Chalhoub Group CEO'su Michael Chalhoub ile bir araya geldi. Chalhoub Group, Christofle ve Level Shoes gibi sekiz lüks markayı ve Louis Vuitton'dan Dior'a kadar Orta Doğu'daki 300'den fazla uluslararası markayı destekliyor. Michael, babası Patrick'ten görevi yaklaşık bir yıl önce devraldı ve bu görüşme, CEO olarak ilk yılında uygulamaya koyduğu kilit stratejileri vurguladı.
Odak noktasının geleceğe yatırım yapmak olduğunu paylaştı. Bu, bölgenin ilk büyük ölçekli üretken yapay zeka güzellik koçu Layla AI'ya odaklanan Chalhoub'un yapay zekaya yönelik hamlesini içeriyor. Bu, grubun güzellik mağazaları Faces'ta dönüşüm oranlarını şimdiden ikiye katladı ve kullanıcıların çoğu Arapça etkileşimde bulunuyor. Grup ayrıca, "yüksek potansiyelli pazar" olarak adlandırdığı Latin Amerika'nın yanı sıra Hindistan ve Afrika gibi yeni pazarlara da genişliyor. Ek olarak, Chalhoub Group, marka kuluçka merkezi aracılığıyla hem yerel hem de uluslararası lükse yatırım yapıyor ve bu, marka gelirlerini geçen yıl beş katına çıkardı. Şirket Orta Doğu'nun ötesine bakarken, Michael, Chalhoub'un 70 yıllık tarihi boyunca merkezini Şam'dan Kuveyt'e ve oradan Beyrut'a taşıdığını belirterek uyum sağlama yeteneğinin önemini vurguladı.
CEO şimdilik, iki hafta önce 70. yıl dönümünü kutlayan Chalhoub Group'un 2025'te %8 gelir artışı sağlamasından memnun. Bu sonuç, özellikle küresel jeopolitik iklim göz önüne alındığında, kendisinin "çok gurur duyduğu" bir başarı. "Hepimiz bundan çok mutlu olduk ve geçişin planlandığı gibi gittiği için mutluyuz" dedi. Michael, "doldurulması gereken büyük ayakkabılar" olduğunu kabul etse de, şirketin önümüzdeki 70 yılı için vizyonuna güveniyor.
Sıkça Sorulan Sorular
Elbette, Orta Doğu'daki Vogue Business Küresel Zirvesi hakkında faydalı ve özlü SSS'lerin bir listesi.
Genel Başlangıç Soruları
1. Vogue Business Küresel Zirvesi neydi?
Küresel moda ve perakende endüstrilerinin önde gelen liderlerini, işin geleceğini, özellikle Orta Doğu'ya odaklanarak tartışmak üzere bir araya getiren büyük bir konferanstı.
2. Zirve nerede ve ne zaman gerçekleşti?
Birleşik Arap Emirlikleri, Dubai'de düzenlendi.
3. Bu tür bir zirveye genellikle kimler katılır?
Katılımcılar arasında dünyanın önde gelen moda evleri ve şirketlerinden CEO'lar, marka kurucuları, tasarımcılar, perakendeciler, yatırımcılar ve medya profesyonelleri yer alır.
4. Zirvenin ana hedefi neydi?
Hedef, Orta Doğu'nun küresel moda pazarındaki artan etkisini keşfetmek ve sektörün geleceğini şekillendiren kilit trendleri, zorlukları ve fırsatları tartışmaktı.
Ana Temalar Öne Çıkanlar
5. Zirvede tartışılan en büyük konular nelerdi?
Ana konular arasında Orta Doğulu tüketicinin yükselişi, kültürel uyumun önemi, mütevazı modanın büyümesi, teknol