Fotó: Christian Ferretti / A Gap jóvoltából
„Get It at the Gap” – bár talán nem olyan fülbemászó, mint a „Fall Into the Gap”, egy dallam, amit az X-generáció tagjai még ma is gond nélkül dúdolnak – az amerikai lánc egyik korai tévés szlogenje volt. Az 1980-as években, amikor a Gap uralta a plázákat, tényleg mindent meg lehetett ott kapni: farmereket, pólókat, pulóvereket, melegítőket. Mindent, kivéve persze a táskákat. Ugorjunk előre néhány évtizedet: most, egy márka-újjászületés közepette, amelyet az internet elkerülhetetlenül „Gapassaince”-nek keresztelt el, a cég kézitáskákat dob piacra.
A GapBags mögött álló férfi Reed Krakoff, aki sokat tud a visszatérésekről. A 2000-es években megfordította a Coach sorsát (és közben a sajátját is megalapozta), majd a Tiffany & Co.-nál és a John Hardynél dolgozott. Feladata a Gapnél, ahogy ő fogalmaz, „megragadni a márka esszenciáját egy kézitáskában”. És mi ez az esszencia? „Ikonikus amerikai stílus, egyszerű, de nem hétköznapi… azon az elképzelésen alapulva, hogy a luxus a stílus, a hasznosság és a dizájn találkozása” – magyarázza.
Fotó: Christian Ferretti / A Gap jóvoltából
Fotó: Christian Ferretti / A Gap jóvoltából
Így többek között van egy Five-Pocket Tote, amelyet a Gap ötzsebes farmerje ihletett, és elérhető farmeranyagból, vászonból vagy művelúrból. Van továbbá egy Hoodie Tote, amely a Gap mindenütt jelen lévő pulóvereiről veszi az íves logót, és egy kényelmes, edzőtermi használatra alkalmas gyapjútáskává alakítja. Az árak alig érik el a három számjegyet.
Lehúzni egy nullát – vagy akár kettőt! – a tipikus dizájner kézitáska áráról nagyszerű érzés. De Krakoff, aki saját X-generációs fiatalkorában a connecticuti Westport Gapjében vásárolt, és nemrég nevezték ki a Gap Inc. kiegészítők igazgatójának, azt mondja, hogy a megfizethetőség „csak egy darabja a kirakósnak”. Valójában az ő nézőpontjából „ez a túlhasznált »luxus« szó egyáltalán nem az árról szól. Hanem igazán nagyszerű dizájnról, nagyszerű funkcionalitásról – valamiről, ami működik az embereknek.”
Fotó: Christian Ferretti / A Gap jóvoltából
Fotó: Christian Ferretti / A Gap jóvoltából
„Emberek” alatt „különböző fajta embereket” ért, akik „különböző módokon” fogják viselni őket. Ez lehet a felesége, Delphine Krakoff belsőépítész, vagy a lányai, akik 30 évestől alig múlt tinédzserig terjedő korúak. „Tudja, azok, akik Birkin táskát hordanak, szerintem hordani fogják a GapBaget is, és azok, akik Coach táskát hordanak, hordani fogják a GapBaget” – mondja Krakoff. „És ennek az árszintnek a meghaladása a kulcsa a sikernek és annak, hogy igazán különböző legyen.”
Hogyan „esett bele a Gapbe” egy fickó, aki legutóbb a Tiffany & Co.-nál és a John Hardynél dolgozott, ahogy a mondás tartja? „Ezzel a márkával nőttem fel” – mondja. „Az életem része volt, ahogy oly sok embernek a világ körül, amióta csak az eszemet tudom.” A szórakozás számára az újra megismerkedésben rejlett. „Végül visszatértem ehhez az amerikai esztétikához, hogy a forma követi a funkciót. Ha van egy ötzsebes farmered, miért ne lehetne egy ötzsebes totéd?” Egyszerű, igen, de határozottan nem hétköznapi – különösen nem a New York-iaknak, akik a New York-i divathét alatt a Rockefeller Centerben felállított Gap pop-up boltban személyre szabhatják a totéikat.
A GapBag kollekció szeptember 8-tól lesz megvásárolható a gap.com oldalon.
Reed Krakoff, a Gap Inc. kiegészítők igazgatója.
Fotó: Reed Krakoff jóvoltából
Gyakran Ismételt Kérdések
Íme egy lista a GapBags koncepciójával kapcsolatos gyakori kérdésekről, a „Öt zseb van a farmeredben – miért ne lehetne öt a totédban” szlogen alapján
Általános Koncepció Kérdések
K: Mi is pontosan egy GapBag
V: A GapBags egy olyan tote táskasorozat, amelyet öt különálló, mély belső zsebbel terveztek. A cél az, hogy rendszerezze a holmijait, hogy ne kelljen egy fekete lyuknak tűnő táskában turkálnia a kulcsaiért vagy a telefonjáért.
K: Miért öt zseb Mi a logika mögötte
V: A dizájn egy klasszikus farmernadrág felépítésén alapul. Van két elülső zsebed a gyors hozzáféréshez, egy aprópénz zseb a kis tárgyaknak, és két hátsó zseb a nagyobb tárgyaknak. A GapBags ugyanezt az elrendezést alkalmazza egy totén, biztosítva, hogy minden kategóriájú holminak meglegyen a kijelölt helye.
K: Ezeket a táskákat a Gap ruházati márka készíti
V: Nem. A név ellenére a GapBags egy szójáték a „gap” (rés) szóra és a piaci résre a szervezett toték terén. Ez egy dizájnkoncepció, független termék, amely nem áll kapcsolatban a The Gap ruházati üzlettel.
K: Ez egy valódi termék, amit most megvásárolhatok
V: A koncepciót dizájn-megoldásként mutatják be. Ha ez egy közösségi finanszírozási kampány vagy egy új startup, akkor előrendelési fázisban lenne. Ha ez egy dizájn gyakorlat, akkor makett. A GYIK azt feltételezi, hogy ez egy előrendelhető vagy megjelenő termék.
Jellemzők és Előnyök
K: Mit tegyek az öt zseb mindegyikébe
V: Jellemzően az elrendezés így működik:
Bal első: Telefon és kulcsok
Jobb első: Napszemüvegtok vagy fülhallgató
Aprópénz zseb: Ajakbalzsam, AirPods vagy aprópénz
Bal hátsó: Pénztárca vagy csekkfüzet
Jobb hátsó: Vizespalack vagy esernyő
K: Miben különbözik ez egy sima, belső zsebes totétól