На пръв поглед Still Kelly изглежда като марка, изградена изцяло върху естетични вибрации. Но това не е причина да бъде пренебрегвана – напротив, заслужава още по-голямо внимание. В крайна сметка вибрациите ѝ са безспорно силни.

Марк Калман, креативен директор и типичен полимат на 21-ви век (макар че тихият и очарователно срамежлив дизайнер вероятно би отхвърлил тази етикетка), стартира марката миналия октомври с колекция от 39 модели. Сега вторият дроп идва онлайн в Ssense и на неговия уебсайт. Фотографът Франк Лебон засне лукбука, в който участват възходящата звезда Мона Тугаард и моделът-актьор Пол Хамелин.

Сочейки към рекламна снимка на полугол Хамелин с цигара, увиснала от устните му, Калман замислено казва: "Не знам какво прави, но прави… нещо."

Дизайните на Калман притежават същото неописуемо качество. Тази колекция включва прилепнали тениски, къси и изключително дълги шорти, елегантно леко палто и впечатляващи панталони с фини шевове по дължината. Това са онзи тип дрехи, които виждаш на хора с лекота и стил – като самия Калман, Тугаард или Хамелин – и предполагаш, че тяхната привлекателност идва от носещите ги. Но погледни по-внимателно: материите и изработката, доставени и създадени навсякъде от Италия и Португалия до Китай, разкриват добре направени, изискани и желани дрехи. По днешната онлайн терминология, те имат аура.

Роден във Флорида, Калман не започна като дизайнер. Учи мода и бизнес в LIM College в Ню Йорк, преди да се насочи към редакторска работа – първо като стажант във Vogue Japan, после в T Magazine – преди да навлезе в музикалната индустрия, където се занимаваше с креативна режисура за изпълнители. "Това беше възможност да правя всичко," казва той. "Да шия дрехи, да проектирам корици, да снимам фотографии, да режисирам видеоклипове – всичко."

Той се посвети изцяло на дизайна преди около четири години, когато започна да работи по Still Kelly. "Просто не исках вече да създавам за други хора," обяснява той. "Исках да правя дрехи."

Калман отдели време за марката. Първата колекция отне близо две години за разработка. "Беше горчиво-сладко," признава той. "До момента, в който я пуснах, творчески вече бях преминал към други неща." Сега разбира, че така работи модата – дизайнерите работят с месеци напред. "Целта ми е да съкратя този интервал," казва той. Все пак, Still Kelly е умишлено бавна марка.

"Понякога се влюбвам в най-глупавите и абсурдни неща и се вманиачавам по тях, докато не ги започна да мразя," Калман се смее. В момента една от тези мании е създаването на "готино камуфлажно." На бюрото му стои каталог от изложбата на камуфлажни принтове на Анди Уорхол от 1988 г. за вдъхновение. "Винаги се опитвам да разбера какво липсва в мозъка ми," размишлява той. "На 37 години съм и отдавна създавам неща, но все още се вълнувам да творя."

Вместо скици, Калман работи с колажи – разрязвайки изображения и запълвайки празнините. Той придава голямо значение на качеството, настоявайки, че "няма да направи компромис, дори за една тениска." Макар и да следи модата, избягва всичко прекалено очевидно. "Дори ако вдъхновението ми идва от тенденции, не се опитвам да правя трендови дрехи," казва той. Както повечето хора, които следят модата, той мисли за "цената за носене", когато пазарува – и проектира със същото мислене. "Изграждането на един свят и създаването на добри продукти отнема време," добавя той. "Нямам нищо против."

"Still Kelly" е глупаво прякорче, което един приятел даде на Калман, когато бил по-млад. Приело се е толкова добре, че когато се представял като Марк, хората казвали: "Мислех, че се казваш Кели." Калман обяснява: "Опитвам се да измисля по-добра история."

Но няма нужда да премисля името на марката. Някои неща просто остават – като прякора му, Кели. И по всичко личи, че Still Kelly, марката, също ще остане.