Der Haarpflegemarkt boomt richtig. Da die Menschen sich zunehmend der Gesundheit von Haar und Kopfhaut bewusst werden – und das Stigma rund um Haarausfall und dünner werdendes Haar schwindet – informieren sich immer mehr Verbraucher über Haarpflege, probieren neue Inhaltsstoffe aus und kaufen Produkte, die Trockenheit, Alterungserscheinungen und Schäden durch GLP-1-Medikamente (die zu dünnerem Haar führen können) sowie andere Probleme bekämpfen. Marken steigen ein.
Laut Euromonitor wird der globale Haarpflegemarkt bis 2030 voraussichtlich um 24 % wachsen und 129 Milliarden Pfund erreichen. Das ist schneller als etablierte Schönheitskategorien wie Make-up und Düfte, die beide zweistellig wachsen. Dieses Wachstum wird durch höhere Erwartungen an die Produktleistung angetrieben, was Raum auf dem Markt für klinischere Inhaltsstoffe schafft, die für einen modernen, anspruchsvollen Verbraucher verpackt sind.
Die Branche bereitet sich auf ihre wissenschaftlichste Phase vor. Im Februar brachte die Biotech-Schönheitsmarke Goddess Maintenance Co. ihr Biotech Blowout Shampoo und Conditioner auf den Markt, das ihr Goddess Molecule enthält. Diese Technologie behauptet, die Stärke von Spinnenseide nachzuahmen, indem sie das Haar vor Hitze, Umweltverschmutzung und Frizz schützt und gleichzeitig die Haarstärke um 173 % erhöht. Auf der In-Cosmetics Global Messe im April zeigten Pharmaunternehmen eine aufregende Zukunft für die Haarpflege. Laboratoires Expanscience stellte Osmolya vor, einen neuen Wirkstoff, der Haar und Haut hilft, Wasserlösungen (Elektrolyte und Salze) in jeder Umgebung auszugleichen. Core Biogenesis brachte Peaureva auf den Markt, einen proteinbasierten Kopfhautwirkstoff, der gegen Haarausfall, Kopfhautalterung, Geweberegeneration und Haarfollikelaktivität wirkt.
Große Konzerne investieren ebenfalls in Haarpflegemarken, um sich ihren Platz in diesem wachsenden Markt zu sichern. Im April wurde die Haarpflegemarke Anomaly von Priyanka Chopra Jonas von Reliance Retail für einen nicht genannten Betrag gekauft. Im März übernahm der deutsche Konzern Henkel Olaplex in einem 1,4-Milliarden-Dollar-Deal sowie Not Your Mother's für eine nicht genannte Summe. Die Private-Equity-Firma Quadrivio Group übernahm auch die vollständige Eigentümerschaft an der französischen Haarpflegemarke Les Secrets de Loly.
Insgesamt zeichnet sich die Haarpflegekategorie durch ihr Wachstumspotenzial aus. In den Ergebnissen des ersten Quartals 2026 der L'Oréal Group wuchs die Haarpflege zweistellig, unterstützt durch ihre Masstige-Marken L'Oréal Paris und Garnier sowie die Haarpflegelinien ihrer dermatologischen Schönheitsmarken Vichy und Cerave.
Vichy strebt an, bis Ende des Jahres einen Umsatz von 1 Milliarde Euro zu erreichen. „Unser Hauptaugenmerk bleibt das Wachstum unserer Haarpflegemarke Dercos, die ein zweistelliges Wachstum verzeichnet“, sagt Jamel Boutiba, globaler Markenpräsident von Vichy. Die Marke setzt auf die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 im Juni, um mehr Männer in der Kategorie zu gewinnen. Im April verpflichtete die Marke den portugiesischen Fußballspieler und Mittelfeldspieler von Paris Saint-Germain FC, Vitinha, als Botschafter für ihre dermatologische Haarpflegelinie Dercos.
Bei Unilever verzeichnete die Haarpflege im ersten Quartal 2026 ein hohes einstelliges Wachstum, angetrieben von Dove, dessen Fibre Repair Linie zweistellig wuchs. Laut Unternehmen hatten auch die anderen Haarpflegemarken Sunsilk, Clear und K18 einen starken Start ins Jahr.
Bei der Estée Lauder Companies (ELC) blieb die Haarpflege im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2026 jedoch stabil. In den Q2-Ergebnissen des Unternehmens stiegen die Haarpflegeumsätze um 5 % auf 812 Millionen Dollar. ELC besitzt Aveda und Bumble and Bumble. Amanda Le Roux, SVP von Aveda International, sagt, dass die Faktoren, die das Wachstum in der Haarpflege antreiben, die Kombination aus bewusstem Konsum, Premiumisierung, digitalem Einfluss und gezielter Innovation sind.
Um in dieser Kategorie erfolgreich zu sein, müssen Marken jedoch vorsichtig sein, sagt Sara Hudson, Partnerin bei McKinsey, da das Risiko einer Marktsättigung besteht. „Eine zu schnelle Expansion in verwandte Kategorien oder das Hinzufügen zu vieler Produkte kann die Markenidentität verwässern und Heldenprodukte schwächen, insbesondere in einem Markt, in dem Verbraucher nach klaren, ergebnisorientierten Lösungen suchen“, sagt sie.
Was gerade in der Flasche ist
Protein ist derzeit der heiße Inhaltsstoff in der Haarpflege und spiegelt das breitere Interesse an Proteinen und Peptiden in der Schönheits- und Wellnessbranche wider. Im April brachte Nexxus seine Keraphix Kollektion auf den Markt, die Proteomik – die Untersuchung von Proteinen – nutzt, um Haarsträhnen zu stärken, Haarbruch zu verhindern, die Elastizität zu verbessern und das Wachstum zu unterstützen. Laut der Marke machen Proteine mehr als 90 % der Haarsträhnen aus und können nicht nur Schäden reparieren, sondern auch helfen, sie zu verhindern.
Die Kopfhautgesundheit ist zu einem Hauptschwerpunkt für Haarpflegeverbraucher geworden. Marken prognostizieren, dass wir im nächsten Jahr mehr Verwendung von PDRN-Analoga (aus Lachssperma) zur Kopfhautreparatur und Revitalisierung der Haarfollikel sehen werden; Kollagenfragmente zur Hilfe bei dünner werdendem, ergrautem und geschädigtem Haarfollikel; Aminosäuren zur Reduzierung von Haarbruch und Steigerung der Feuchtigkeit; Polynukleotide (aus Lachs- oder Forellen-DNA) zur Verringerung von Entzündungen und Verbesserung der Durchblutung; sowie mikrobiomfreundliche Inhaltsstoffe, die Schuppen und Juckreiz vorbeugen.
„Verbraucher wollen Beweise und Produkte, die erklären, wie sie wirken, nicht nur eine Liste von Wirkstoffen“, sagt Karlee Zhang, Gründerin der Schönheits- und Wellnessmarke Hello Klean. Sie stellt fest, dass Forschungslabore bereits langlebigkeitsorientierte Formeln für Haar und Kopfhaut testen, wie senolytische Peptide, die tote Zellen entfernen, sowie NAD+-Booster und Wnt-Signalweg-Aktivatoren, die zur Regeneration der Haarfollikel beitragen. „Marken, die bestimmte Haarprobleme präzise ansprechen können, werden etwas wirklich Verteidigungsfähiges haben“, fügt Zhang hinzu.
Luke Hersheson, Promi-Friseur und CEO des in London ansässigen Salon- und Haarpflegemarke Hershesons, sagt, dass Verbraucher auf Inhaltsstoffe wie Peptide, Rosmarinöl, Bond-Repair-Technologie, Ceramide und kopfhautwirksame Wirkstoffe reagieren. Aber noch wichtiger ist, wie diese Inhaltsstoffe durch leichte, nicht fettende, multifunktionale Formeln verabreicht werden.
Unilever, dem die Haarpflegemarken Dove, Tresemmé, Sunsilk, Nexxus und Clear gehören, drängt seine Marken, die Kopfhautgesundheit mit Fokus auf Inhaltsstoffe zu erforschen. Im März 2024 brachte Dove seine Scalp + Hair Therapy Linie auf den Markt, die gemeinsam mit Dermatologen entwickelt wurde. Sie verwendet Inhaltsstoffe, die häufig in der Hautpflege vorkommen, wie Niacinamid, das die Keratinproduktion ankurbelt; Peptide, die das Haarwachstum unterstützen; und Zink, das die Kopfhaut nährt und das Haar von der Wurzel aus stärkt, indem es die Talgdrüsen erhält. Ähnlich erweiterte Clear im Mai 2025 sein Angebot in die Kopfhautdermatologie mit seiner Scalpceuticals Linie, die entwickelt wurde, um über die Reinigung hinauszugehen und die Kopfhautgesundheit aktiv zu verbessern, wodurch die ideale Grundlage für stärkeres, lebendigeres Haar geschaffen wird.
Die Haarpflegekategorie hat auch vom Aufkommen der GLP-1-Medikamente profitiert, die mit Haarausfall und -verlust in Verbindung gebracht werden. Marken haben diese Gelegenheit ergriffen, um das Problem anzugehen. Traditionell kamen diese Bedenken von älteren Verbrauchern, aber das Publikum hat sich nun erweitert. „Es hat eine ganz neue Gruppe von Verbrauchern in die Kategorie gebracht, die jetzt Kopfhautseren oder wachstumsfördernde Routinen ernst nehmen“, sagt Anna Lahey, Gründerin der Haarpflegemarke Typebea.
GLP-1-Medikamente haben die Art und Weise verändert, wie Verbraucher über Haarausfall denken – sie sehen ihn als Zeichen eines größeren Gesundheitsproblems und nicht nur als kosmetisches Problem. Dies eröffnet Marken die Möglichkeit, in den Markt einzusteigen. „GLP-1-Medikamente haben Haarausfall und -verlust definitiv in den Vordergrund der Haarpflegeindustrie gerückt“, sagt Leila Asfour, Präsidentin der British Hair and Nail Society und beratende Dermatologin am Montrose London.
Haarpflege als Ritual
Die Haarroutinen der Verbraucher entwickeln sich von rein funktionalen Schritten, die Bedürfnisse wie Trockenheit oder Volumen ansprechen, zu ausdrucksstärkeren, flexibleren und wellnessorientierten Ritualen. „Wir sehen einen Wandel, insbesondere bei der Generation Z, hin zu dem, was wir ‚Hair Play‘ nennen – bei dem Haar Teil der täglichen Selbstexpression wird, ähnlich wie Make-up es bereits in den sozialen Medien ist. Während Make-up-Nachbesserungen in den sozialen Medien allgegenwärtig sind, wurden Haar-Nachbesserungen im Laufe des Tages historisch weniger diskutiert, was eine klare Chance für Innovation schafft“, sagt Jason Harcup, Chief Research and Development Officer für Schönheit und Wohlbefinden bei Unilever.
Haarnebel sind zu einem Schlüsselprodukt im wellnessorientierten Haarpflegemarkt geworden. In diesem Monat brachte Valentino Beauty Haar- und Körpernebel auf den Markt, und im April führte Bella Hadids Orebella Haarparfümnebel ein. Andere Marken, die in diesen Bereich einsteigen, sind Chanel, Dior und Mane. Im Januar brachte Sunsilk Wondermist auf den Markt, einen hybriden Haarnebel, der Duft, Haarpflege und emotionales Wohlbefinden in einem tragbaren Format vereint. Es verwendet EmotiWaves, eine von Unilever entwickelte Dufttechnologie, die neurowissenschaftlich nachweislich Gefühle wie Freude, Selbstvertrauen und Selbstwertgefühl hervorruft. Der stimmungsaufhellende Duft soll bis zu 100 Stunden halten. „Es ist ein starkes Beispiel dafür, wie sich die Kategorie in neue Bereiche ausdehnen kann, die den Wunsch nach Schönheit nahtlos mit Wohlbefinden auf Abruf verbinden“, sagt Harcup.
„Unsere übergeordnete Strategie ist es, uns von einem traditionellen Haarpflegeunternehmen zu einem umfassenderen Marktführer für Haargesundheit und -wohlbefinden zu entwickeln“, fährt er fort. „Wir investieren in neue Formate, fortschrittliche Formeln und wissenschaftlich fundierte Lösungen, die den wachsenden Erwartungen der Verbraucher an Wirksamkeit, Personalisierung und ganzheitliche Pflege gerecht werden.“
Kuldeep Knox, Gründer der ayurvedischen Haarpflegemarke Champo, sagt, dass das Verbraucherinteresse an neurowissenschaftlich fundierten und emotional getriebenen Formeln wächst, die Stressreduktion, Stimmungsaufhellung und allgemeines Wohlbefinden durch Duft- und ritualbasierte Erlebnisse unterstützen. Verbraucher sehen Haar- und Kopfhautgesundheit zunehmend als sichtbare Zeichen des allgemeinen Wohlbefindens. Seit der Markteinführung im Jahr 2019 hat die Marke über zwei Millionen Produkte verkauft. Laut der Marke wird ihr Pitta Growth Serum alle 15 Sekunden verkauft und zielt mit Inhaltsstoffen wie Koffein und Kreatin auf Haarausfall, -verlust und Kopfhautgesundheit ab.
Verbraucher-Know-how
Marken entfernen sich davon, zehn Inhaltsstoffe in eine Flasche zu packen, und zielen jetzt einzeln auf bestimmte Haarprobleme ab, ähnlich wie bei der Hautpflege. Neben der Behandlung spezifischer Haarprobleme – etwas, das Shampoos seit Jahrzehnten tun – bedient die nachhaltige Schönheitsmarke Davines auch bestimmte Haartöne wie Dunkelbraun oder Kupfer, um eine persönlichere Haarpflege anzubieten. Jedes Flaschenetikett erklärt, welche regenerativen Extrakte in den Produkten enthalten sind, wie Aprikose, schwarze Kichererbse, Buchweizen und grüner Kaffee, damit Verbraucher die Vorteile natürlicher Inhaltsstoffe verstehen können.
McKinsey's Hudson sagt, dass Vertrauen und Beweise zu wichtigeren Quellen für Wettbewerbsvorteile werden, da Verbraucher sich der Inhaltsstoffe und wissenschaftlichen Behauptungen bewusster werden.
Die Bevölkerungsgruppe, die den Vorstoß für Inhaltsstofftransparenz antreibt, ist die Generation Z. Im britischen Kaufhaus John Lewis sind die Haupttreiber für inhaltsstoffbewusste Produkte die Gen Z. „Sie sind eine digital versierte Generation, die alle Informationen zur Hand hat und danach hungert“, sagt Helen Spencer, John Lewis' Direktorin für Schönheit. Wissenschaftlich fundierte Marken wie Living Proof und Olaplex – jede mit eigenen Forschungslaboren und patentierten Formeln – gehören zu den Top-Performern, zusammen mit der pflanzlichen Haarpflegemarke Aveda. Diese drei Marken werden für ihre hohe Leistung und Wirksamkeit vermarktet, sind aber in einer schlichten, fast pharmazeutischen Ästhetik verpackt. Im Vereinigten Königreich kommt das schnellste Wachstum in der Haarpflege von der Generation Z und jüngeren Millennials, so ein Bericht von Circana, wobei Haarbehandlungen, Styling und Kopfhautpflege hervorstechen. „Für die Generation Z geht es bei der Haarpflege genauso um Wellness und Selbstexpression wie um Leistung“, sagt Avedas Le Roux.
Beth Eyre, Einkaufsleiterin des Multi-Marken-Schönheitshändlers Lookfantastic, stellt fest, dass die Generation Z beim Haar anders einkauft, weil ihre Wertwahrnehmung auf Produktbeweisen basiert. „Sie kaufen weniger, sehen aber Wert in bewährten Produkten. Sie recherchieren viel vor dem Kauf und steigen bei Produkten und Marken, bei denen sie Wert sehen, zu teureren auf. Sie geben auch tendenziell mehr für komplette Routinen aus“, sagt Eyre.
Investoren sind optimistisch für die Zukunft der Haarpflegekategorie. „Wir werden viele neue Haarpflegemarken auf den Markt kommen sehen, und ich denke, sie werden eine bessere Erfolgsquote haben als dekorative Kosmetik – es ist ein interessanterer Bereich“, sagt Ilya Seglin, Managing Director bei der Investmentbank Cascadia Capital.
Kathleen Pierce, Präsidentin von Dyson Beauty, sagt, dass das Unternehmen über 500 Millionen Pfund in die Schönheitskategorie investiert hat. Im August 2024 brachte Dyson Haarpflegeprodukte mit Stylingformeln auf den Markt und hat seitdem Behandlungen und Öle eingeführt. „Unsere Stylingformeln sind so konzipiert, dass sie mit unseren Geräten zusammenarbeiten“, erklärt Pierce.
Der Aufstieg der K-Beauty
Mit dem Wiederaufleben von K-Beauty verstärken Schönheitshändler ihre Bemühungen, einen größeren Anteil am Haarpflegemarkt zu erobern. K-Beauty ist zu einem wichtigen Akteur geworden, weil es den Wunsch der Verbraucher nach wirksamen, wissenschaftlich fundierten Produkten vereint.
Bei John Lewis kommt das Kaufhaus dieser Nachfrage durch eine Partnerschaft mit Skin Cupid nach, einem britischen Einzelhändler, der sich auf koreanische und japanische Schönheit spezialisiert hat. Sie führen jetzt Haarpflegemarken wie Manyo, Treecell, Medicube und Unove – Koreas führende Premium-Haarpflegemarke, bekannt für den „Glass Hair“-Trend. „Kunden suchen nach Haarwiederherstellungs- und Verdickungsbehandlungen. Es gibt viele neue kopfhautorientierte Produkte aus Korea“, sagt Spencer.
Im Februar war Sephora der erste Einzelhändler, der Unove führte, und hat sich seitdem bemüht, sich als K-Beauty-Händler im Westen zu etablieren, indem es Marken wie Dr. Groot, A’pieu und Mise En Scène hinzufügte. Der Händler macht jedoch noch kleine Schritte in K-Beauty und Haarpflege. „Wir müssen die Kunden noch mehr aufklären, um sie über Shampoo und Conditioner hinaus zu einer fortgeschritteneren Routine zu bewegen, wie bei K-Beauty“, sagt Agnès Brissiaud, Sephoras globale VP für Düfte und Haarpflege. Sie fügt hinzu, dass die Kundenbindung in dieser Kategorie eine Herausforderung ist. Sephora hat Kunden nach und nach durch Online-Haar-Quizze und gelegentliche Neueinführungen von Marken an die Haarpflege herangeführt. In Zukunft hofft der Händler, Haarberatungen in seinen Geschäften anbieten zu können.
Marken brauchen alle Unterstützung, die sie im wettbewerbsintensiven Haarpflegemarkt bekommen können. In Südkorea haben die meisten Schönheitshändler Berater für Gesichts- und Haarscans. Das Skin Lab Space Dosan ermöglicht es Kunden, Geräte im Geschäft auszuprobieren, während Molock, eine Kopfhaut- und Haarpflegeklinik, Dienstleistungen wie tiefe Haarreinigung, Microneedling für Haarwachstum und mikroskopische Kopfhautanalyse anbietet.
„Haarpflege wird bald so viele Serviceoptionen haben wie andere Kategorien“, sagt Spencer. „Es ist ein sich entwickelnder Markt, und wir arbeiten an etwas Aufregendem, das bald auf den Markt kommt.“
Häufig gestellte Fragen
Hier ist eine Liste von FAQs darüber, ob Haarpflege bald eine große Sache wird, in einem natürlichen, gesprächigen Ton geschrieben.
Fragen für Anfänger
1 Was meinst du damit, dass Haarpflege bald eine große Sache wird
Es bedeutet, dass die Haarpflegeindustrie über einfache Shampoos und Conditioner hinausgeht Wir erleben einen Boom an spezialisierten Produkten professionellen Behandlungen für zu Hause und einem Fokus auf Haargesundheit ähnlich wie wir Hautpflege behandeln Denk daran wie an Hautpflege für deine Kopfhaut und deine Strähnen
2 Warum passiert das jetzt
Aus einigen Gründen Die Menschen sind besser über Inhaltsstoffe informiert soziale Medien lassen Trends schnell verbreiten und wir alle achten nach Jahren von Haarexperimenten zu Hause mehr auf Selbstfürsorge Außerdem stellen Marken endlich Produkte her die tatsächlich für verschiedene Haartypen funktionieren
3 Ist das nur ein Trend oder bleibt es
Es sieht so aus als ob es bleibt Im Gegensatz zu einem Eintagsfliegenprodukt ist dies eine Veränderung darin wie wir über Haare denken als Gesundheitsproblem nicht nur als Schönheitsproblem Die Nachfrage nach personalisierten wirksamen Lösungen wird nicht verschwinden
4 Muss ich jetzt wirklich mehr Geld für Haarpflege ausgeben
Nicht unbedingt Du musst nicht alles kaufen Die große Sache dreht sich darum klüger zu sein nicht nur mehr auszugeben Zum Beispiel kann das Hinzufügen eines guten Kopfhautserums oder einer besseren Spülung einen großen Unterschied machen ohne deine gesamte Routine umzukrempeln
Fragen für Fortgeschrittene
5 Was ist die Skinifizierung der Haare und wie verändert sie meine Routine
Es bedeutet deine Kopfhaut wie die Haut in deinem Gesicht zu behandeln Du hast jetzt Kopfhautpeelings Seren und Toner Anstatt nur deine Haare zu waschen bringst du das Mikrobiom und die Feuchtigkeitswerte deiner Kopfhaut ins Gleichgewicht Ein praktischer Tipp beginne einmal pro Woche mit einem Kopfhautpeeling um Ablagerungen zu entfernen
6 Werden Drogeriemarken bei diesem Trend abgehängt
Überhaupt nicht Viele Drogeriemarken bringen Prestige-Linien mit fortschrittlichen Inhaltsstoffen zu einem niedrigeren Preis auf den Markt Die große Veränderung ist dass die Technologie schneller als je zuvor nach unten sickert sodass du nicht ins High-End gehen musst um Hightech zu bekommen