Piața produselor de îngrijire a părului este într-adevăr în plină expansiune. Pe măsură ce oamenii devin mai conștienți de sănătatea părului și a scalpului—și pe măsură ce stigmatul legat de căderea și subțierea părului se estompează—tot mai mulți consumatori învață despre îngrijirea părului, încearcă ingrediente noi și cumpără produse care combat uscăciunea, semnele de îmbătrânire și daunele cauzate de medicamentele GLP-1 (care pot provoca subțierea părului), printre alte probleme. Brandurile se alătură acestui trend.
Potrivit Euromonitor, piața globală de îngrijire a părului este estimată să crească cu 24% până în 2030, ajungând la 129 de miliarde de lire sterline. Aceasta este o creștere mai rapidă decât categoriile consacrate de frumusețe, precum machiajul și parfumurile, care înregistrează ambele creșteri de două cifre. Această creștere este determinată de așteptări mai mari privind performanța produselor, creând spațiu pe piață pentru mai multe ingrediente clinice, ambalate pentru un consumator modern și experimentat.
Industria se pregătește pentru cea mai științifică fază a sa de până acum. În februarie, brandul de frumusețe biotehnologică Goddess Maintenance Co. a lansat șamponul și balsamul Biotech Blowout, care includ Goddess Molecule. Această tehnologie pretinde că imită rezistența mătăsii de păianjen, protejând părul de căldură, poluare și friz, în timp ce crește rezistența părului cu 173%. La târgul comercial global In-Cosmetics din aprilie, companiile farmaceutice au arătat un viitor promițător pentru îngrijirea părului. Laboratoires Expanscience a introdus Osmolya, un nou ingredient activ care ajută părul și pielea să echilibreze solutii de apă (electroliți și săruri) în orice mediu. Core Biogenesis a lansat Peaureva, un activator pe bază de proteine pentru scalp, care vizează subțierea părului, îmbătrânirea scalpului, regenerarea țesuturilor și activitatea foliculilor de păr.
Marile conglomerate investesc, de asemenea, în branduri de îngrijire a părului pentru a-și asigura un loc pe această piață în creștere. În aprilie, brandul de îngrijire a părului al lui Priyanka Chopra Jonas, Anomaly, a fost cumpărat de Reliance Retail pentru o sumă nedezvăluită. În martie, grupul german Henkel a achiziționat Olaplex într-o tranzacție de 1,4 miliarde de dolari, precum și Not Your Mother’s pentru o sumă nedezvăluită. Firma de capital privat Quadrivio Group a preluat, de asemenea, controlul total asupra brandului francez de îngrijire a părului Les Secrets de Loly.
În general, categoria de îngrijire a părului se remarcă prin potențialul său de creștere. În rezultatele financiare ale primului trimestru din 2026 ale grupului L’Oréal, îngrijirea părului a crescut cu două cifre, ajutată de brandurile sale masstige L’Oréal Paris și Garnier, precum și de liniile de îngrijire a părului ale brandurilor sale de frumusețe dermatologică Vichy și Cerave.
Vichy își propune să atingă venituri de 1 miliard de euro până la sfârșitul anului. „Principalul nostru obiectiv rămâne creșterea francizei noastre de îngrijire a părului, Dercos, care înregistrează o creștere de două cifre,” spune Jamel Boutiba, președintele global al brandului Vichy. Brandul mizează pe Cupa Mondială FIFA din 2026, în iunie, pentru a câștiga mai mulți bărbați în această categorie. În aprilie, brandul l-a semnat pe fotbalistul portughez și mijlocașul Paris Saint-Germain FC, Vitinha, ca ambasador pentru gama sa dermatologică de îngrijire a părului Dercos.
La Unilever, îngrijirea părului a înregistrat o creștere de o singură cifră mare în T1 2026, condusă de Dove, a cărei gamă Fibre Repair a crescut cu două cifre. Potrivit companiei, celelalte branduri de îngrijire a părului, Sunsilk, Clear și K18, au avut, de asemenea, un început puternic de an.
Cu toate acestea, la Estée Lauder Companies (ELC), îngrijirea părului a rămas constantă în al treilea trimestru al anului fiscal 2026. În rezultatele T2 ale companiei, vânzările de produse de îngrijire a părului au crescut cu 5%, până la 812 milioane de dolari. ELC deține Aveda și Bumble and Bumble. Amanda Le Roux, vicepreședinte senior al Aveda International, spune că factorii care conduc creșterea în îngrijirea părului sunt combinația dintre consumul conștient, premiumizarea, influența digitală și inovația țintită.
Dar pentru a reuși în această categorie, brandurile trebuie să fie atente, spune Sara Hudson, partener la McKinsey, deoarece există riscul de saturare a pieței. „Extinderea prea rapidă în categorii conexe sau adăugarea prea multor produse poate dilua identitatea brandului și poate slăbi produsele emblematice, mai ales într-o piață în care consumatorii caută soluții clare, bazate pe rezultate,” spune ea.
Ce este în sticlă acum
Proteina este ingredientul vedetă în îngrijirea părului în acest moment, reflectând interesul larg pentru proteine și peptide în frumusețe și wellness. În aprilie, Nexxus a lansat colecția Keraphix, care folosește proteomica—studiul proteinelor—pentru a întări firele de păr, a preveni ruperea, a îmbunătăți elasticitatea și a susține creșterea. Potrivit brandului, proteinele reprezintă peste 90% din firele de păr și pot nu doar să repare daunele, ci și să ajute la prevenirea acestora.
Sănătatea scalpului a devenit un focus major pentru consumatorii de produse de îngrijire a părului. Brandurile prevăd că, în următorul an, vom vedea o utilizare mai mare a analogilor PDRN (din spermă de somon) pentru repararea scalpului și revitalizarea foliculilor de păr; fragmente de colagen pentru a ajuta la subțierea, încărunțirea și deteriorarea foliculilor de păr; aminoacizi pentru a reduce ruperea și a stimula hidratarea; polinucleotide (din ADN de somon sau păstrăv) pentru a reduce inflamația și a îmbunătăți circulația sângelui; și ingrediente prietenoase cu microbiomul care previn mătreața și mâncărimea.
„Consumatorii doresc dovezi și produse care explică cum funcționează, nu doar o listă de ingrediente active,” spune Karlee Zhang, fondatoarea brandului de frumusețe și wellness Hello Klean. Ea observă că laboratoarele de cercetare testează deja formule axate pe longevitate pentru păr și scalp, cum ar fi peptide senolitice care elimină celulele moarte, precum și stimulatori de NAD+ și activatori ai căii Wnt care ajută la regenerarea foliculilor de păr. „Brandurile care pot viza probleme specifice ale părului cu precizie vor avea ceva cu adevărat defensabil,” adaugă Zhang.
Luke Hersheson, hairstylist celebru și CEO al salonului și brandului de îngrijire a părului Hershesons din Londra, spune că consumatorii răspund la ingrediente precum peptidele, uleiul de rozmarin, tehnologia de reparare a legăturilor, ceramidele și activele pentru scalp. Dar, mai important, este modul în care aceste ingrediente sunt livrate prin formule ușoare, non-grase și multifuncționale.
Unilever, care deține brandurile de îngrijire a părului Dove, Tresemmé, Sunsilk, Nexxus și Clear, își împinge brandurile să exploreze sănătatea scalpului cu accent pe ingrediente. În martie 2024, Dove a lansat gama Scalp + Hair Therapy, co-creată cu dermatologi. Aceasta folosește ingrediente întâlnite frecvent în îngrijirea pielii, precum niacinamida, care stimulează producția de keratină; peptidele, care susțin creșterea părului; și zincul, care hrănește scalpul și întărește părul de la rădăcină prin menținerea glandelor sebacee. În mod similar, în mai 2025, Clear s-a extins în dermatologia scalpului cu gama Scalpceuticals, concepută pentru a merge dincolo de curățare și a îmbunătăți activ sănătatea scalpului, creând fundația ideală pentru un păr mai puternic și mai vibrant.
Typebea. Foto: Prin amabilitatea Typebea.
Categoria de îngrijire a părului a beneficiat, de asemenea, de creșterea medicamentelor GLP-1, care au fost asociate cu căderea și subțierea părului. Brandurile au profitat de această oportunitate pentru a aborda problema. În mod tradițional, aceste preocupări veneau de la consumatori mai în vârstă, dar publicul s-a lărgit acum. „A adus un grup complet nou de consumatori în categorie, care acum iau în serios serurile pentru scalp sau rutinele de susținere a creșterii,” spune Anna Lahey, fondatoarea brandului de îngrijire a părului Typebea.
Medicamentele GLP-1 au schimbat modul în care consumatorii gândesc despre căderea părului—văzând-o ca pe un semn al unei probleme de sănătate mai mari, nu doar o problemă cosmetică. Acest lucru deschide o oportunitate pentru branduri de a intra pe piață. „GLP-1 au pus cu siguranță căderea și subțierea părului în prim-planul industriei de îngrijire a părului în acest moment,” spune Leila Asfour, președinta Societății Britanice de Păr și Unghii și dermatolog consultant la Montrose London.
Îngrijirea părului ca ritual
Rutinele de îngrijire a părului ale consumatorilor evoluează de la pași pur funcționali care abordează nevoi precum uscăciunea sau volumul, la ritualuri mai expresive, flexibile și axate pe wellness. „Vedem o schimbare, mai ales în rândul generației Z, către ceea ce numim ‘joaca cu părul’—unde părul devine parte din exprimarea de sine de zi cu zi, la fel cum machiajul este deja pe rețelele sociale. În timp ce retușurile de machiaj sunt omniprezente pe rețelele sociale, retușurile părului pe parcursul zilei au fost istoric mai puțin discutate, creând o oportunitate clară pentru inovație,” spune Jason Harcup, directorul șef de cercetare și dezvoltare pentru frumusețe și bunăstare la Unilever.
Spray-urile pentru păr au devenit un produs cheie pe piața de îngrijire a părului axată pe wellness. Luna aceasta, Valentino Beauty a lansat spray-uri pentru păr și corp, iar în aprilie, Orebella, brandul Bellei Hadid, a introdus spray-uri parfumate pentru păr. Alte branduri care intră în acest spațiu includ Chanel, Dior și Mane. În ianuarie, Sunsilk a lansat Wondermist, un spray hibrid pentru păr care combină parfumul, îngrijirea părului și bunăstarea emoțională într-un format portabil. Folosește EmotiWaves, o tehnologie de parfum dezvoltată de Unilever, dovedită neuroștiințific să evoce sentimente precum bucuria, încrederea și stima de sine. Aroma care îmbunătățește starea de spirit este concepută să dureze până la 100 de ore. „Este un exemplu puternic al modului în care categoria se poate extinde în noi domenii care îmbină perfect dorința de frumusețe cu beneficii de bunăstare la cerere,” spune Harcup.
Valentino Beauty spray pentru păr și corp. Foto: Prin amabilitatea Valentino Beauty.
„Strategia noastră mai largă este să evoluăm de la o companie tradițională de îngrijire a părului la un lider mai cuprinzător în sănătatea și bunăstarea părului,” continuă el. „Investim în noi formate, formule avansate și soluții bazate pe știință care îndeplinesc așteptările tot mai mari ale consumatorilor pentru eficacitate, personalizare și îngrijire holistică.”
Kuldeep Knox, fondatorul brandului ayurvedic de îngrijire a părului Champo, spune că există un interes tot mai mare al consumatorilor pentru formule bazate pe neuroștiință și conduse emoțional, care sprijină reducerea stresului, îmbunătățirea stării de spirit și bunăstarea generală prin parfum și experiențe bazate pe ritualuri. Consumatorii văd din ce în ce mai mult sănătatea părului și a scalpului ca semne vizibile ale bunăstării generale. De la lansare în 2019, brandul a vândut peste două milioane de produse. Potrivit brandului, serul său Pitta Growth Serum se vinde la fiecare 15 secunde, vizând căderea părului, subțierea și sănătatea scalpului cu ingrediente precum cofeina și creatina.
Consumatorul experimentat
Brandurile se îndepărtează de a împacheta zece ingrediente într-o singură sticlă și acum vizează probleme specifice ale părului individual, la fel ca în îngrijirea pielii. Pe lângă abordarea preocupărilor specifice ale părului—ceva ce șampoanele fac de zeci de ani—brandul de frumusețe sustenabilă Davines se adresează unor nuanțe specifice de păr, cum ar fi maro închis sau cupru, pentru a oferi o îngrijire mai personalizată. Fiecare etichetă de sticlă explică ce extracte regenerative se află în produse, precum caise, năut negru, hrișcă și cafea verde, astfel încât consumatorii să poată înțelege beneficiile ingredientelor naturale.
Hudson, de la McKinsey, spune că încrederea și dovezile devin surse mai importante de avantaj competitiv pe măsură ce consumatorii devin mai conștienți de ingrediente și de afirmațiile științifice.
Demograficul care conduce impulsul pentru transparența ingredientelor este generația Z. La magazinul universal britanic John Lewis, generația Z este principalul motor al produselor conștiente de ingrediente. „Sunt o generație pricepută digital, care are toate informațiile la îndemână și este dornică să le obțină,” spune Helen Spencer, directoarea de frumusețe a John Lewis. Brandurile bazate pe știință, precum Living Proof și Olaplex—fiecare cu propriile laboratoare de cercetare și formule brevetate—sunt cele mai performante, alături de brandul de îngrijire a părului pe bază de plante Aveda. Aceste trei branduri sunt comercializate pentru performanța și eficacitatea lor ridicată, dar sunt ambalate într-o estetică simplă, aproape farmaceutică. În Marea Britanie, cea mai rapidă creștere în îngrijirea părului vine de la generația Z și milenialii mai tineri, potrivit unui raport Circana, tratamentele pentru păr, coafarea și îngrijirea scalpului ieșind în evidență. „Pentru generația Z, îngrijirea părului este la fel de mult despre wellness și exprimare de sine, cât și despre performanță,” spune Le Roux de la Aveda.
Beth Eyre, manager de achiziții pentru retailerul multi-brand de frumusețe Lookfantastic, observă că generația Z cumpără diferit când vine vorba de păr, deoarece percepția lor asupra valorii se bazează pe dovezi ale produsului. „Cumpără mai puțin, dar văd valoare în produsele dovedite. Fac cercetări ample înainte de a cumpăra și vor face upgrade la produse și branduri mai scumpe acolo unde văd valoare. De asemenea, tind să cheltuie mai mult pe rutine complete,” spune Eyre.
Investitorii sunt optimiști cu privire la viitorul categoriei de îngrijire a părului. „Vom vedea o mulțime de branduri noi de îngrijire a părului intrând pe piață și cred că vor avea o rată de succes mai bună decât produsele cosmetice colorate—este un spațiu mai interesant,” spune Ilya Seglin, director general la banca de investiții Cascadia Capital.
Kathleen Pierce, președinta Dyson Beauty, spune că compania a investit peste 500 de milioane de lire sterline în categoria de frumusețe. În august 2024, Dyson a lansat produse de îngrijire a părului cu formule de coafare și de atunci a introdus tratamente și uleiuri. „Formulele noastre de coafare sunt concepute să funcționeze cu dispozitivele noastre,” explică Pierce.
Ascensiunea K-beauty
Odată cu renașterea K-beauty, retailerii de frumusețe își intensifică eforturile pentru a capta o parte mai mare a pieței de îngrijire a părului. K-beauty a devenit un jucător major deoarece combină dorința consumatorilor pentru produse eficiente, bazate pe știință.
La John Lewis, magazinul universal răspunde acestei cereri prin parteneriatul cu Skin Cupid, un retailer britanic specializat în frumusețe coreeană și japoneză. Acum stochează branduri de îngrijire a părului precum Manyo, Treecell, Medicube și Unove—cel mai important brand premium de îngrijire a părului din Coreea, cunoscut pentru trendul „păr de sticlă”. „Clienții caută tratamente de restaurare și îngroșare a părului. Există multe produse noi axate pe scalp care vin din Coreea,” spune Spencer.
În februarie, Sephora a devenit primul retailer care a comercializat Unove și de atunci a împins să se stabilească ca un retailer K-beauty în Occident, adăugând branduri precum Dr. Groot, A’pieu și Mise En Scène. Cu toate acestea, retailerul face încă pași mici în K-beauty și îngrijirea părului. „Încă trebuie să educăm mai mult clienții, să-i mutăm dincolo de șampon și balsam și către o rutină mai avansată, precum K-beauty,” spune Agnès Brissiaud, VP global pentru parfumuri și îngrijirea părului la Sephora. Ea adaugă că retenția clienților este o provocare în această categorie. Sephora a introdus treptat clienții în îngrijirea părului prin chestionare online despre păr și lansări ocazionale de branduri noi. În viitor, retailerul speră să ofere consultații pentru păr în magazinele sale.
Brandurile au nevoie de tot sprijinul pe care îl pot obține pe piața competitivă de îngrijire a părului. În Coreea de Sud, majoritatea retailerilor de frumusețe au consultanți disponibili pentru scanări ale feței și părului. Skin lab Space Dosan permite clienților să încerce dispozitive în magazin, în timp ce Molock, o clinică de îngrijire a scalpului și părului, oferă servicii precum curățarea profundă a părului, microneedling pentru creșterea părului și analiză microscopică a scalpului.
„Îngrijirea părului va avea în curând la fel de multe opțiuni de servicii ca alte categorii,” spune Spencer. „Este o piață în evoluție chiar acum și lucrăm la ceva interesant care va fi lansat în curând.”
Întrebări frecvente
Iată o listă de întrebări frecvente despre dacă îngrijirea părului este pe cale să devină un lucru important, scrise într-un ton natural de conversație
Întrebări pentru începători
1 Ce înseamnă că îngrijirea părului este pe cale să devină un lucru important
Înseamnă că industria de îngrijire a părului trece dincolo de șampoanele și balsamurile de bază Vedem un boom al produselor specializate al tratamentelor profesionale acasă și al unui focus pe sănătatea părului similar cu modul în care tratăm îngrijirea pielii Gândește-te la asta ca la îngrijirea pielii pentru scalp și firele de păr
2 De ce se întâmplă asta acum
Câteva motive oamenii sunt mai educați despre ingrediente rețelele sociale fac trendurile să se răspândească rapid și cu toții acordăm mai multă atenție îngrijirii personale după ani de experimente cu părul acasă În plus brandurile fac în sfârșit produse care funcționează cu adevărat pentru diferite tipuri de păr
3 Este doar un moft sau va rămâne
Se pare că va rămâne Spre deosebire de un produs de succes de o singură dată aceasta este o schimbare în modul în care gândim despre păr ca pe o problemă de sănătate nu doar de frumusețe Cererea de soluții personalizate și eficiente nu va dispărea
4 Chiar trebuie să cheltuiesc mai mulți bani pe îngrijirea părului acum
Nu neapărat Nu trebuie să cumperi totul Lucrul important este să fii mai inteligent nu doar să cheltuiești mai mult De exemplu adăugarea unui ser bun pentru scalp sau a unui balsam mai bun poate face o diferență uriașă fără să îți schimbi complet rutina
Întrebări intermediare și avansate
5 Ce este skinificarea părului și cum îmi schimbă rutina
Înseamnă să îți tratezi scalpul ca pe pielea feței Acum ai exfoliante seruri și tonice pentru scalp În loc să îți speli doar părul echilibrezi microbiomul și nivelurile de hidratare ale scalpului Un sfat practic începe cu un scrub pentru scalp o dată pe săptămână pentru a elimina acumulările
6 Brandurile de drogherie sunt lăsate în urmă în acest trend
Deloc Multe branduri de drogherie lansează linii premium cu ingrediente avansate la un preț mai mic Schimbarea majoră este că tehnologia pătrunde mai repede ca niciodată așa că nu trebuie să mergi la segmentul high-end pentru a obține tehnologie avansată