"Deve ficar tudo bem," disse Kiko Kostadinov animadamente na sexta-feira passada à tarde, justamente quando o zunido urgente de uma furadeira ecoou pelo andar de seu escritório. Abaixo do novo estúdio no East London, para onde se mudaram em abril, sua terceira loja está sendo montada. Nesta sexta-feira, 7 de novembro, ela será inaugurada com um desfile — o primeiro a combinar o próprio vestuário masculino de Kostadinov com os designs femininos de Laura e Deanna Fanning.

Localizado na Rua Whiston, 21, perto da Columbia Road e do Broadway Market, o estúdio fica no primeiro andar, enquanto a loja do térreo (atualmente em construção) será construída em torno de uma obra de arte remontada pelos colaboradores frequentes Ryan Trecartin e Lizzie Fitch. "É realmente uma obra de arte reinventada como loja," explica Kostadinov. "É emocionante manter uma conexão entre as três lojas em Tóquio, Los Angeles e agora Londres, todas parte do mundo criativo de Ryan." A instalação chegou em dez caixas e ainda não foi totalmente montada, mas Kostadinov está confiante de que cumprirão o prazo de sexta-feira.

A localização londrina completa uma trilogia vagamente conectada de flagships da Kostadinov que se desenvolveram independentemente. Tóquio abriu em março de 2024, seguida por Los Angeles em novembro passado. "Tóquio é sustentável e sólida," ele observa. "LA é um pouco mais intensa; a experiência de compras lá é diferente." Cada loja realiza seus próprios eventos locais e cria conteúdo por meio de sua conta no Instagram. Por exemplo, a loja de LA faz parceria com a Rocky’s Matcha de Rocky Xu para realizar cafés da manhã mensais. Londres seguirá uma programação igualmente flexível, aberta de quinta a sábado e ocasionalmente aos domingos para coincidir com o Columbia Road Flower Market.

A loja surgiu inesperadamente depois que Kostadinov e sua equipe tiveram que deixar sua antiga casa criativa em Wood Green, onde estavam há dez anos, quando o prédio foi colocado à venda. O novo espaço está alugado até 2035 e inclui a loja de rua. Kostadinov vê isso como uma oportunidade para canalizar a energia do estúdio em um espaço público. "Queríamos usar parte do orçamento que normalmente iria para uma sessão de fotos que desaparece no Instagram após cinco dias para criar algo tangível aqui," ele diz. "Valorizo construir uma imagem, mas não uma sem substância. Então estamos tentando equilibrar a imagem com algo que as pessoas possam visitar, interagir e tocar."

Essa abordagem prática do varejo reflete a filosofia geral da marca de Kostadinov. "Nunca usamos um showroom externo," ele compartilha. "Sempre lidamos com o atacado nós mesmos com nosso diretor comercial interno. Prefiro fazer menos e manter o controle total em vez de entregar a outra pessoa. Quanto mais fazemos, menos interessado estou em fazer acordos com outros pela marca."

Após o desfile de sexta-feira, haverá uma festa nas proximidades. A coleção se chama Dante, em homenagem ao terrier lakeland dos designers, que tem sido uma presença constante no estúdio desde a pandemia. "Ele esteve em todos os desfiles desde a COVID," diz Kostadinov. "Ele é nosso mascote." A inspiração veio da linha Oliver de Valentino, que o estilista italiano batizou em homenagem ao seu pug. "Queríamos criar uma coleção inspirada no campo britânico," explica Kostadinov, "mas nenhum de nós é britânico — exceto o Dante."

Prévias iniciais sugerem uma coleção lúdica e rica em texturas que brinca com temas. Mohair e couro são tratados para imitar o pelo áspero de Dante, e há estampas em homenagem à marca de pesca com mosca Orvis, além de cardigãs natalinos e gorros de couro com a efígie do cachorro. E se as pessoas pensarem que Kostadinov e os Fannings são apenas loucos por cachorros? "Bem, nós somos!" o estilista ri.

O desfile Dante também marcará a estreia de uma colaboração 'Made in England' com a Dr. Martens e uma nova cápsula masculina da Levi's. Cerca de metade das peças expostas... A nova loja abrirá para compras no dia seguinte. "Veja-agora, compre-agora, seja lá o que isso signifique," comenta Laura.

Ela explica que ela, Deanna e Kostadinov primeiro se conectaram por meio de suas coleções unissex usando tecidos compartilhados e um tema comum. "Nós realmente nos identificamos com a história por trás disso," ela diz. "Não temos uma casa de campo, então suponho que seja algo a aspirar, mas foi fácil criar um mundo em torno da ideia." Esta é a primeira vez que ela e sua irmã gêmea Deanna, que lideram o vestuário feminino desde 2018, apresentam seus designs junto com o vestuário masculino de Kostadinov. Kostadinov e Deanna se casaram em agosto passado, e durante esta entrevista, Deanna está em casa com o novo bebê, junto com Dante.

Ter uma loja abaixo do estúdio é, segundo Kostadinov, "muito old school. Podemos realizar jantares ou exibições, talvez até a final da Champions League — quem sabe?" (Ele é fã do Arsenal e do Barcelona, para os curiosos.) O espaço é versátil, adequado para eventos em pé ou para sentar 20 convidados em uma mesa longa. Laura acrescenta que também permite que supervisionem como suas roupas são exibidas para clientes em potencial. "É fascinante ver suas peças em um ambiente de varejo," ela observa. "Isso nos dá a chance de gerenciar isso diretamente." Laura projetou recentemente o vestido de noiva de Steff Yotka da revista i-D e está considerando usar o novo local em Londres para mais atendimentos VIP.

Kostadinov espera interagir com os clientes na loja. "Não sei o que as pessoas esperam dos designers hoje em dia — talvez que fiquem no estúdio," ele diz. "Mas se alguém vier visitar, ficarei feliz em conhecê-los. É emocionante não transformar alguém, mas explicar o processo de design." Ele menciona Giorgio Armani e Alessandro Sartori da Zegna como designers conhecidos por se envolverem diretamente com os clientes.

Sua abordagem para esta terceira loja é intuitiva e aberta a mudanças. "Nenhuma estratégia é a estratégia," ele declara. A marca já tem parcerias de atacado notáveis, incluindo áreas dedicadas nas lojas Dover Street Market em Cingapura, Nova York, Los Angeles, Tóquio, Pequim e Paris. Esta loja caseira servirá como um espaço experimental. Sobre o desfile de sexta-feira, Kostadinov acrescenta: "Estamos convidando pessoas para fazê-las sentir que estão testemunhando um momento especial. Se for divertido, podemos fazer isso anualmente, talvez em Tóquio no ano que vem."

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Perguntas Frequentes
Claro. Aqui está uma lista de Perguntas Frequentes sobre "Nenhuma Estratégia é a Estratégia" no contexto da loja londrina de Kiko Kostadinov, projetada para ser clara, concisa e natural.



Perguntas Gerais / Para Iniciantes



P: O que "Nenhuma Estratégia é a Estratégia" significa realmente?

R: Significa focar na intuição, criatividade e crescimento orgânico, em vez de seguir um plano de negócios rígido e pré-planejado. Trata-se de ser flexível e deixar a identidade da marca guiar as decisões.



P: Por que Kiko Kostadinov abriu uma loja em Londres?

R: Para criar um lar físico para a marca que seja mais do que apenas um local para comprar roupas. Foi projetada como um centro comunitário e uma experiência imersiva que reflete a estética única da marca.



P: Como esta loja é mais do que apenas uma loja?

R: É um espaço multifuncional. Além de vender roupas, sedia instalações de arte, eventos e encontros comunitários, tornando-se um destino cultural.



P: Esta é uma forma sustentável de administrar um negócio?

R: Pode ser, mas é de alto risco. Depende muito de ter uma identidade de marca forte e estabelecida e uma base de clientes fiéis que confia em sua visão criativa.



Perguntas Avançadas / Estratégicas



P: Quais são os principais benefícios de adotar uma abordagem de "nenhuma estratégia"?

R: Os principais benefícios são liberdade criativa incomparável, a capacidade de se adaptar rapidamente a tendências e feedback, e a criação de uma marca verdadeiramente autêntica que não parece corporativa ou fabricada.



P: Quais são os maiores riscos ou problemas comuns com este método?

R: Os maiores riscos são instabilidade financeira, falta de direção clara, potencial para mensagens inconsistentes e dificuldade em escalar o negócio de forma previsível. Não é um modelo para toda marca.



P: Qualquer marca pode usar esta abordagem de "nenhuma estratégia"?

R: Na verdade, não. Funciona melhor para designers ou marcas estabelecidos com uma visão muito forte e distinta e um público dedicado. Para marcas novas ou desconhecidas, pode ser uma receita para o anonimato.



P: Como se mede o sucesso sem uma estratégia tradicional?

R: O sucesso é medido por métricas alternativas: impacto cultural, imprensa e aclamação crítica, a força da comunidade construída em torno da marca e a manutenção da integridade criativa, não apenas números de vendas.



P: Qual é um exemplo prático desta estratégia na loja da Kiko?

R: O design da loja e a seleção de produtos não são baseados apenas