Shira Suveyke Snyder 2024 októberében lett a Proenza Schouler vezérigazgatója. Körülbelül hat héttel később, miután tudomást szerzett arról, hogy az alapítók, Jack McCollough és Lazaro Hernandez Párizsba költöznek, hogy a Loewe-t vezessék (ezt a bejelentést csak márciusig tették meg), elkezdte keresni az utódukat. "Jack és Lazaro nyitottak voltak egy új fejezet iránt," mondja Suveyke Snyder a New York-i márkánál töltött első napjairól. "Beszéltünk a hosszú távú átmeneti tervezésről és arról, hogy milyen lehet a Proenza következő szakasza napi részvételük nélkül."

Eközben Suveyke Snyder a Diotima alapítóját és kreatív igazgatóját, Rachel Scottet hívta a stúdió támogatására, mivel úgy vélte, hogy a következetes vezetés elengedhetetlen a márka előrehaladásához. "Találkoztunk már korábban a CFDA-díjátadón, de amikor a stúdió ideiglenes támogatásához kerestük a megfelelő személyt, Rachel természetes választásnak tűnt," mondja. "Kézműves érzéke és az anyagok iránti vonzódása mélyen összhangban volt a házkódokkal."

Ez nem szándékoztak tartós megoldásként. Suveyke Snyder azonban hamarosan észrevette, hogy Scott munkája a márkánál befolyásolta a keresését. "Láttam, mi működik olyan jól a vezetési stílusában, vállalkozói szellemében és a márka kódjaival való finom kezelésében," magyarázza a vezérigazgató. "Eljutottunk egy pontra, ahol arra gondoltam, biztosan találunk olyan megoldást, amely nem veszélyezteti a Proenza napi igényeit, és nem árt Scott virágzó vállalkozásának sem."

Hiszen sok európai luxusmárka kreatív igazgatója két szerepet is ellát egyszerre. Jonathan Anderson 11 éve vezeti egyszerre a JW Andersont és a Loewe-t, és ugyanezt fogja tenni a Diornál. Haider Ackermann a Tom Fordnál már nem képviseli saját márkáját, de megtartotta kreatív igazgatói szerepét a Canada Goosenél. Grace Wales Bonner folytatja névadó márkáját a Hermès-nél betöltött pozíciója mellett. De ez ritka New Yorkban, ahol kevés hagyományos ház van a kezükben.

"Ez nagy rugalmasságot igényel mindenkitől, de nem hiszem, hogy bármelyik kreatív igazgatói munka kilenctől ötig tart. Bizonyos fokig mindig készenlétben kell lenni. Ez a szakma természete," mondja Suveyke Snyder a Proenza Schouler SoHo-i irodájából, amelyet a cég több mint 20 éve használ. Hamarosan felújításba kezdenek. "Egy 2026-os facelift," mosolyog Suveyke Snyder. Megfelelő időzítés, hiszen ő és Scott egy új korszakot vezetnek be egy olyan márkánál, amely valaha New York egyik legizgalmasabb fiatal márkája volt.

Az SS26-os kollekció Scott és a Proenza stúdiócsapat közös munkája volt.

A legfigyelemreméltóbb azonban nem csak az, hogy Scott vezeti mind a Proenzát, mind a Diotimát, hanem a kinevezésének időzítése. A tavalyi bejelentések sorozata – McCollough és Hernandez távozása, majd Scott felvétele – a kreatív igazgatók változásainak hulláma közepén történt, ami 15 bemutatót eredményezett tavaly szeptemberben. De ez más volt: ez volt az első alkalom, hogy a Proenza Schoulert bárki más vezette, mint alapítói.

A Proenza Schouler, amely 2023-ban ünnepelte 20. évfordulóját, New York divatának alapvető részévé vált, mióta McCollough és Hernandez a Parsons School of Design elvégzése után alapította a márkát. Az első kollekciójukat – amelyet teljes egészében a Barneys vásárolta meg – szakdolgozatukként kezdték. A márka története során New York "It-girl"-jeit öltöztették, díjakat nyertek az első CFDA/Vogue Fashion Fund díjtól 2004-ben egészen számos CFDA-díjig, miközben különböző tulajdonosi változásokon mentek keresztül (a páros 2018-ban egy befektetői csoporttal visszavásárolta a márkát a Castanea Partnerstől). Most Scott feladata, hogy McCollough és Hernandez amerikai sportruházati stílusát 2026-ig vigye tovább.

A staféta átadása miatt még nagyobbak voltak a tétel. Suveyke Snyder elmagyarázza, hogy a keresés más megközelítést igényelt. "Olyan személyre volt szükségünk, aki tisztelni tudja a kreatív örökséget, miközben előre viszi, de aki kulturálisan is illeszkedik – valaki, aki nem csak a kreatív űrt érti, hanem azt is, mit jelent, amikor az alapítók elhagyják egy vállalkozást," mondja. "Olyan vezetőt kerestünk, aki empátiával és együttműködéssel vezet, vállalkozói szellemmel. Ezek a tulajdonságok kulcsfontosságúak voltak – nem csak egy új kreatív igazgató megtalálásáról szólt, hanem az alapítók átmenetének kezeléséről."

Ez a kulturális összhang elengedhetetlen volt, és Scott megfelelt a kritériumoknak. "Ennek a cégnek new york-i sziklaszilárdsága van. Nem túl finnyás," megjegyzi Suveyke Snyder. Scott, aki a semmiből építette fel saját vállalkozását, értékeli azt a munkát, amely a Proenzát a mai szintre juttatta, tette hozzá a vezérigazgató. "Ezt nehéz megtalálni."

Miután szeptemberi bemutatón bemutatta együttműködő stúdiómunkáját, szerdán Scott hivatalos bemutatkozása következik a Proenza Schouler élén. A bemutató előtt Suveyke Snyder beszélt a Vogue Businessszel a márka fejlődéséről Scott kreatív látásmódja alatt – és arról, mit jelent ez az üzleti oldal számára, ahol az alapítók, McCollough és Hernandez kisebbségi részvényesek maradnak magánbefektetőkkel együtt. (Az értékesítési adatokat nem hozták nyilvánosságra.) "Ez annyira izgalmas, mert igazi Proenza-érzést kelt, mégis más," mondja.

Íme, mi következik.

Proenza 2.0

Scott nem tervezi átalakítani a Proenza Schouler márkát. "Ez egy fejlődés lesz – nem forradalom," mondta a Vogue-nak tavaly szeptemberben. Ez a filozófia tükröződik első kollekciójában. "A Proenza mindig is egy kézműves márka volt. Leginnovatívabb éveink az anyagiságról és a szövetfejlesztésről szóltak, amiért Jack és Lazaro szenvedélyesen lelkesedtek," mondja Suveyke Snyder. "Rachel megragadta a DNS-ünk ezen részét és újraértelmezte a mai nap számára."

A vezérigazgató tudatosan egyensúlyozza a fejlődést és a hűséges vásárlók által leginkább kedvelt stílusokat. "Néhány darab annyira egyértelműen mi vagyunk, hogy azonnal látom, melyik fog rezonálni a meglévő vásárlóinkkal – pontosan azt keresi a sziluettben – és melyik érződik fejlettnek, lehetővé téve számunkra, hogy szélesebb közönséghez jussunk."

Ahhoz, hogy ezt a szélesebb közönséget vonzzák, Suveyke Snyder a Proenza Schouler kiskereskedelmi és marketing stratégiájának felújítását vezeti. 2025-ben a digitális terjeszkedésre összpontosítottak, javítva mind a háttérhatékonyságot, mind az online és közösségi médiás esztétikát. Most, miután tavaly áthelyezték az új Mercer Street-i üzletbe, a fizikai kiskereskedelmi terjeszkedés folyamatban van. Bár nem nevez meg helyszíneket, Suveyke Snyder azt mondja, a márka több tárgyalásban is részt vesz, és az első új üzlet nyáron nyílik. Ez jelentős lépés egy olyan márka számára, amelynek soha nem volt egyszerre kettőnél több saját üzlete (jelenleg csak a Mercer Street-i helyszín). Ez tükrözi azon törekvését, hogy Scott irányítása alatt közvetítse a márka etoszát és kézművességét. A fizikai üzleteken keresztül a Proenza Schouler jobban kifejezheti esztétikáját célépített helyeken, nem csak a vásárlók választására és elhelyezésére hagyatkozva.

Bár a következő fejezet a saját csatornákat hangsúlyozza, a nagykereskedelem továbbra is kulcsfontosságú, megjegyzi Suveyke Snyder. A Net-a-Porter és Shopbop tapasztalataival rendelkezve elismeri az elmúlt 18 hónap kihívásait, hangsúlyozva, hogy a kiskereskedő-márka kapcsolatok már nem lehetnek tisztán tranzakciósak. "A márkák alábecsülték... 'Előtérbe helyeztük, hogy közvetlenül beszéljünk vásárlóinkkal,'" mondja. "A nagykereskedelem továbbra is fontos lesz számunkra – mindaddig, amíg hatékonyan tudjuk elmesélni történetünket ezen a csatornán keresztül."

Ahhoz, hogy elérjék mind a nagykereskedelmi, mind a közvetlen vásárlókat, a Proenza Schouler jelentős összegeket fektet a tartalomba, magyarázza a vezérigazgató. Bár az iparág tudatában van és izgatott Scott szerepéről, a tágabb fogyasztóknak meg kell érteniük, mibe fektetnek, amikor Proenzát vásárolnak. "Lehetőségünk van világosabban kifejezni, amit képviselünk és kik vagyunk, a tartalmaink, üzeneteink és képeink révén," mondja.

A Proenza Schouler és Diotima kifutók beosztása illusztrálja, hogyan fogja Scott egyensúlyozni mindkét márkát. "Mi nyitjuk a New York-i Divathétet, és a Diotima zárja," mondja Suveyke Snyder. (Technikailag a NYFW a Diotima vasárnapi bemutatója utáni hétfőn ér véget, de a 16. sokkal csendesebb nap.)

A márka büszke arra, hogy ebben a szezonban nyitja a NYFW-t – ez egy lehetőség Scott számára, hogy bemutassa látásmódját a közösségnek és a vásárlóknak. Amikor megkérdezték, hogy a Proenza a jövőben is New Yorkban mutatkozik-e be, a vezérigazgató tartózkodóbb. (Emlékezzünk vissza, hogy az alapítók, McCollough és Hernandez 2017-ben New Yorkból Párizsba költöztek, csak hogy a következő évben visszatérjenek.) "A világ fejlődik," mondja, utalva arra, hogyan osztják meg a márkák történeteiket 2026-ban. "A kifutók hihetetlen módot adnak nekünk, hogy kifejezzük látásmódunkat, tehát ez egy kritikus fontosságú pillanat, de a dolgok változnak." Amikor megkérdezték, ez azt jelenti-e, hogy a Proenza nem mutatkozik be minden szezonban, Suveyke Snyder határozott: "A Proenza egy kifutómárka." Tehát bármilyen fejlődés valószínűleg a helyszínt érintené, nem a formátumot.

Előretekintve, miután hivatalos Proenza-bemutatója befejeződött, Scott figyelme vasárnapra fordul. Suveyke Snyder teljesen a jövőre összpontosít. Ha 2026 a márkatörténetmesélés tökéletesítéséről szól, 2027 a terjeszkedésről fog szólni.

A jövő évi útiterv a nemzetközi növekedésre és kategóriabővítésre összpontosít. A kettő összefügg: míg a Proenza az Egyesült Államokban leginkább a készruházatról ismert, nemzetközileg a táskákról ismerik. "Van történetünk és örökségünk bőráru-márkaként – különösen a nemzetközi piacon," megjegyzi a vezérigazgató. Az Egyesült Államokon kívül a bevétel főként bőrárukból származik.

A bőráruk időigényesek a gyártási és fejlesztési szempontból. A 2026-os őszi/téli kifutó betekintést nyújt majd, hogy milyen lehet egy Rachel Scott által tervezett Proenza Schouler táska, de sokkal több van folyamatban. "Ezt folytatjuk a következő pár júniusi piacon, és szeptemberre kezd teljesebbé válni," mondja Suveyke Snyder.

A szerdai bemutató azonban vázlatot kínál a következő fejezethez. "Igazán érezni a textúra, anyagiság, sziluett erősségének kódjait, valamint az éles és lágy egyensúlyát," mondja. "Látni fogjátok, ahogy átjön, és modern Proenza-érzést kelt."

Gyakran Ismételt Kérdések
Természetesen. Itt van egy lista a Proenza Schouler vezérigazgatójával kapcsolatos GYIK-ekről, amelyek a márka új fejezetéről szólnak, és amelyeket egyértelmű és beszélgetőssé terveztek.

Általános, kezdő kérdések

1. Ki a Proenza Schouler vezérigazgatója?
A vezérigazgató Judith Milgrom. Ő egyben a márka alapítói, Jack McCollough és Lazaro Hernandez tervezők anyja is, és évek óta kulcsfontosságú stratégiai erő a márka mögött.

2. Mit jelent egy új