Kim Jones je široce považován za jednu z nejvlivnějších osobností moderního pánského odívání a nyní zakládá vlastní značku – a činí tak na nečekaném místě: v Hongkongu.
Jones uvede značku prostřednictvím vlastního e-shopu v polovině roku 2027, stejně jako samostatný obchod v hongkongském Central Yards, ambiciózním smíšeném developmentu za 8 miliard dolarů od developerské společnosti Henderson Land. První fáze by měla být otevřena v říjnu 2027. „Groundscraper“, který se bude táhnout asi 400 metrů podél Victoria Harbour a bude stát přímo vedle luxusního obchodního centra IFC, má proměnit siluetu města. Následovat budou další prodejci Jonesovy značky po celé Asii a vybraní maloobchodní partneři. Henderson Land plánuje 13. října uspořádat akci k oslavě 50 let v podnikání (lze doufat, že tehdy budou odhaleny další podrobnosti o partnerství).
„Po mnoha letech práce s neuvěřitelnými domy a spolupracovníky se zdá být správný okamžik znovu dělat něco pod vlastním jménem. Spojuje to věci, které mě vždy zajímaly – módu, umění a design – a dává mi prostor pracovat s lidmi, které obdivuji, a zkoumat nové nápady. Jsem nadšený z toho, co přijde,“ uvedl Jones v prohlášení. Jones a jeho dlouholetá pravá ruka a obchodní partnerka Lucy Beeden budou na nové značce pokračovat ve spolupráci a oba jsou většinovými akcionáři, potvrdila značka.
Jonesovy návrhy budou převážně vyráběny v Japonsku, kožené zboží v Itálii, a to za „uváženou cenovou hladinu“, podle tiskové zprávy značky, bez konkrétních čísel. Uvedla také, že Jones nabídne „širší šatník neomezený tradičními kategoriemi“, což naznačuje, že oblečení bude fluidní a bezrodové. Jones může také rozšířit svou vizi do dalších médií mimo oblečení.
Jones má dlouhodobě hluboce osobní vztah k Asii. Designér, který v říjnu 2025 v rozhovoru pro Financial Times řekl, že „Asie je budoucnost“, soustavně přenášel svou lásku k tomuto kontinentu do své práce v Dior Men a Fendi, kde byl naposledy kreativním ředitelem, a mísil evropské dědictví domů s místním řemeslem z Východu a vysoce profilovanými regionálními spolupracemi. (Například během působení v Dior spolupracoval Jones s významnými asijskými kreativci, jako je japonský umělec Hajime Sorayama a korejsko-americká designérka Yoon Ahn. Spolupracoval také s k-popovou skupinou BTS na vytvoření kostýmů na míru pro jejich světové turné, což bylo poprvé, co francouzský luxusní dům navrhl scénické oblečení pro popovou kapelu.)
Poté, co v roce 2024 a 2025 opustil Fendi a Dior Men, Jones obrátil svou kariéru směrem k Asii a hledal nové spotřebitelské základny a kulturní výměny pro svou kreativní platformu Kim Jones Studio. V roce 2024 spolupracoval s čínským výrobcem elektromobilů Avatr na limitované edici luxusního sedanu Avatr 012. V říjnu 2025 byl jmenován kreativním ředitelem Areal, podznačky šanghajské značky svrchního oblečení Bosideng. A loni v červnu představil svou první kapslovou kolekci pro Aman Essentials, lifestylovou a wellness značku společnosti Aman, známé svými ultraluxusními hotely a resorty v Asii i mimo ni.
Čtěte více: Kim Jones se připojuje k Bosideng, aby vedl její novou high-endovou městskou linii
Designér bude dohlížet na kreativní směřování podznačky Bosideng, která chce cílit na další generaci obyvatel měst.
Autor: Yiling Pan
Další vysoce profilovaní západní módní designéři nedávno našli příležitosti na Východě: V lednu se Francesco Risso, bývalý kreativní ředitel Marni, stal kreativním ředitelem značky casualwearu GU (vlastněné mateřskou společností Uniqlo, Fast Retailing). A v září čínská módní značka Icicle, součást skupiny ICCF, která také vlastní francouzskou značku Carven, oznámila, že najala bývalého designéra Gucci Sabato de Sarno jako svého kreativního ředitele.
Přesto může volba místa pro Jonesovu značku některé překvapit. Hongkong byl tradičně finančním a obchodním centrem díky své geografické a ekonomické blízkosti k Číně a historickým kulturním vazbám na Západ, spíše než módní metropolí jako Šanghaj, Soul nebo Tokio. Ale iniciativy jako nedávno restrukturalizovaný Hong Kong Fashion Fest, který vyzdvihuje místní designéry, pomohly připravit cestu pro rostoucí místní kreativní scénu.
Přehlídka Dior Pre-Fall 2019, která se konala v Tokiu, odkazovala na japonskou kyberkulturu a představila obřího robota od japonského umělce Hajime Sorayamy.
Jones sám má také dlouhodobý vztah k Hongkongu. Během svého působení jako kreativní ředitel britské krejčovské značky Dunhill (2008–2011) trávil ve městě mnoho času a v roce 2025 řekl Financial Times, že se „vlastně většinu toho, co ví o krejčovském byznysu, naučil právě tady“. Hongkong později sloužil jako hlavní obchodní centrum pro kolekce, které Jones navrhoval pro Louis Vuitton a Fendi, a byl vybrán pro přehlídku Dior Men's Pre-Fall 2024 – ačkoli ta byla nakonec odložena po podobné přehlídce Pre-Fall Louis Vuitton ve městě o několik měsíců dříve. (Dior nikdy oficiálně nevysvětlil proč.)
Navíc maloobchodní prodeje v Hongkongu, které byly po pandemii Covid-19 nevyrovnané, nedávno zažily silné několikaleté oživení, poháněné turismem s vysokými útratami, velkými akcemi a stabilní poptávkou po tvrdém luxusu, jako jsou šperky a hodinky. Město zůstává hlavním centrem bohatství v Asii a podle zprávy Julius Baer Global Wealth and Lifestyle Report 2026 se umístilo na čtvrtém místě na světě jako nejdražší město pro „dobrý život“ bohatých jednotlivců a je soustavně uváděno jako nejdražší trh s bydlením na světě.
„Hongkong zůstává definitivní strategickou branou na asijský luxusní trh,“ říká Kieran Ho, veterán hongkongského módního průmyslu v redakční i PR oblasti. „Právě jsme svědky renesance kvality života ve městě; Hongkong nedávno získal nejvyšší globální hodnocení za nejlepší hotel na světě a nejlepší bar na světě, a vidíme významný příliv vysoce majetných cestovatelů, kteří utrácejí záměrně.“
Fendi znovu uvedlo svou kolekci SS21 Haute Couture v Šanghaji.
Launch Kim Jones je vítězstvím pro Central Yards, jehož druhá fáze má být dokončena v roce 2032. Není jasné, zda developer a Jones uzavřeli zvláštní maloobchodní dohodu. Nákupní centra po celém světě často souhlasí s individuálními podmínkami nájmu s vysoce profilovanými nájemci, zejména těmi, kteří přinášejí prestiž, návštěvnost a zákazníky s vysokými útratami. Může jít o finanční pobídky, jako jsou snížené základní nájmy plus procento z prodeje obchodu (místo komerčních nájmů s pevnou sazbou) nebo štědré příspěvky na vybavení, kdy pronajímatelé přispívají na výstavbu drahých, zakázkových designů obchodů.
Ho také poukazuje na rámec „jedna země, dva systémy“ v Hongkongu, který z něj činí ideální testovací pole a odrazový můstek pro mezinárodní společnosti a designéry vstupující na čínský trh, stejně jako platformu pro regionální expanzi. „Z obchodního hlediska infrastruktura Hongkongu a jeho jedinečná daňová pozice, konkrétně status svobodného přístavu, z něj činí jedinečné experimentální hřiště,“ říká Ho.
Kromě Central Yards prochází hongkongská čtvrť Central – hlavní finanční, korporátní a obchodní centrum města – „právě teď poměrně velkou obnovou,“ říká hongkongská stylistka a konzultantka Justine Lee. „Probíhá hodně obnovy. Když se procházíte, najdete mnoho vlajkových prodejen v rekonstrukci, výlohy jsou zabedněné a chodníky zatarasené.“ Mezinárodní luxusní značka, s níž mluvila, podle jejích slov aktuálně hledá v Hongkongu lokalitu pro otevření nového butiku, což naznačuje, že tímto směrem míří další luxusní investice. „Od roku 2027 skutečně uvidíme novou, obnovenou tvář Hongkongu.“
Podle Victorie Tang-Owen, hongkongské spoluzakladatelky a kreativní ředitelky Victoria Tang Studio a Thirty30 Creative, která úzce spolupracovala se západními osobnostmi včetně Jonese a radila jim s jejich kreativními spolupracemi v Číně, město konečně dostává, co mu patří. „Je nesmírně cenné pamatovat na to, že identita Hongkongu je zakořeněna v tom, že je tvůrcem – odkaz místních továren a mistrovských krejčích z dřívějších dob je tím, co město vybudovalo a umožnilo dnešní ekosystém,“ říká. Nejenže se více mezinárodních značek obrací k Hongkongu, ale místní talenty také získávají globální uznání, dodává.
Mezinárodní designéři mohou z příchodu na Východ mnoho získat. „Když se designéři snaží expandovat do Asie, už nejde jen o módu. Spolupracují také se značkami na špičce technologií a inovací,“ říká Lee. Vzpomíná, jak mluvila s Jonesem, když byl loni v Hongkongu, a „jak byl ohromen pokrokem Bosidengu v materiálech“.
„Myslím, že jsme dávno za bodem, kdy bychom zpochybňovali Asii jako luxusní trh,“ souhlasí Tang-Owen. „Designéři, kteří se zavazují učit se o různých asijských trzích, jsou ti, kteří úspěšně proplují další iterací luxusní spotřeby.“
Právě Jones může být jedinečně postaven tak, aby využil rozsáhlý asijský módní trh, který má hodnotu přes 730 miliard dolarů a představuje více než polovinu globální tržní hodnoty, podle Hong Kong Trade Development Council. Na ulicích od Hongkongu po Tokio a dále jsou mladí lidé často neformálně oblečeni a kombinují praktické vrstvení (pro boj s vlhkým počasím) s výraznými teniskami – estetika, kterou průkopnicky prosadil Jones, který se během svého působení ve velkých evropských luxusních domech vzdálil rigidním, ultrastenkým siluetám oblíbeným designéry jako Hedi Slimane a přiklonil se k uvolněnějším proporcím, které upřednostňují pohodlí a pohyb.
Jones sám je kultovní postavou s obrovskou fanouškovskou základnou, kterou by mu mnoho designérů závidělo. To je o to aktuálnější v současné luxusní krajině, kde neustálé změny kreativních ředitelů a agresivní kreativní rebrandingy ztěžují spotřebitelům držet krok. Zejména v Asii jeho minulé spolupráce – ať už s BTS v Dior nebo historické partnerství Louis Vuitton se Supreme během jeho působení – hluboce rezonovaly s mládeží regionu.
„Jonesovo působení v Louis Vuitton a Dior nejen nastavilo plán toho, jak západní luxus interaguje s východní mládežnickou kulturou. Jeho hodnota značky je zde nesmírná,“ říká Ho. „Vzhledem k jeho nedávné aktivitě a spolupracím v regionu je Hongkong jedinečně připraven na tento debut.“
Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek o tom, že Kim Jones zakládá vlastní značku v Hongkongu
Otázky pro začátečníky
Q Kdo je Kim Jones
A Je to vysoce vlivný britský módní designér. Je známý svou prací jako umělecký ředitel v Dior Men a dříve jako kreativní ředitel v Louis Vuitton
Q Co zakládá
A Zakládá svou vlastní nezávislou módní značku
Q Proč zakládá vlastní značku právě teď
A Po letech navrhování pro velké luxusní domy pravděpodobně chce vytvořit značku, která je zcela jeho vizí, s plnou kreativní kontrolou a přímým podílem v podnikání
Q Proč si vybral Hongkong
A Hongkong je hlavní globální centrum pro byznys a módu. Nabízí přístup k bohatým spotřebitelům v Asii, silný právní systém a bránu na obrovský čínský trh
Q Je to pro designéry běžný krok
A Ano. Mnoho špičkových designérů opouští velké značky, aby založili vlastní label. Umožňuje jim to budovat osobní odkaz a potenciálně vydělat více peněz, pokud bude značka úspěšná
Pokročilé otázky
Q Jaké jsou hlavní obchodní výhody založení v Hongkongu
A Mezi klíčové výhody patří
Přístup ke kapitálu Hongkong je globální finanční centrum s mnoha investory
Daňová efektivita Má jednoduchý a nízký daňový systém
Blízkost trhu Je blízko hlavním asijským trhům, jako je pevninská Čína, Japonsko a Jižní Korea
Talent Pool Přitahuje mezinárodní obchodní a kreativní talenty
Q Jaké budou největší výzvy, kterým bude čelit
A Hlavní výzvy jsou
Vysoké náklady Nájemné za maloobchodní prostory a kanceláře je extrémně drahé
Intenzivní konkurence Luxusní trh v Asii je přeplněný zavedenými značkami
Ekonomická nejistota Ekonomika regionu může být volatilní
Budování nové značky Chvíli trvá a stojí hodně peněz, než se nová značka stane známou a respektovanou
Q Jak se liší založení vlastní značky od práce v Dior nebo Louis Vuitton