O Authentic Brands Group adquiriu a Guess por um valor não divulgado, tornando-a a segunda maior marca no portfólio da Authentic, atrás apenas da Reebok. O acordo eleva as vendas anuais no varejo do grupo holding para US$ 38 bilhões.
Segundo o acordo, a Authentic será proprietária de 51% da propriedade intelectual da Guess. Os 49% restantes da PI, juntamente com 100% das operações da empresa, permanecerão com os cofundadores da Guess, Paul e Maurice Marciano, Nicolai Marciano, e o CEO Carlos Alberini. A liderança da Guess deve permanecer inalterada. A transação fará com que a marca global de moda, que abriu capital na Bolsa de Valores de Nova York em 1996, retorne ao controle privado.
O fundador e CEO da Authentic, Jamie Salter, está confiante de que sua empresa pode transformar a Guess em um negócio de US$ 10 bilhões. A Guess reportou receita de US$ 3 bilhões em 2025, um aumento de 8% em relação ao ano anterior.
"Estou muito confiante de que esta marca está muito desvalorizada", diz Salter. "Vai levar algum tempo, mas acredito que podemos chegar lá."
Paul Marciano, cofundador e diretor de criação da Guess, observa que o mercado mudou drasticamente desde que a empresa abriu capital há três décadas. "Nos anos 90, era uma história diferente de 2026. Você perde a percepção do valor da marca. Depois do que construímos, não é justo, não é certo, e não temos obrigação de permanecer públicas", afirma. Tentativas anteriores de vender a empresa não avançaram. "Tanta gente tentou comprar a empresa, refinanciá-la com private equity — blá, blá, blá. Nada funciona. Queríamos proteger nossa independência e liberdade e não acumular dívidas na empresa."
Então ele conheceu Jamie Salter.
"A luz se acendeu. Meu Deus. O que vamos fazer juntos? Ele é um animal. Ele é uma fera. Sua mente corre a mil por hora. Você tem que pedir para ele diminuir o ritmo. O que ele construiu em 15 anos é irreal", diz Marciano. "Ele tem conhecimento de coisas que eu não conheço, como entretenimento, esporte, hospitalidade. O que eu sei é produto, licenciamento, parcerias. Quando você junta isso, vê o potencial."
Marciano acrescenta que, nos últimos anos, observou a direção da Authentic evoluir ao incorporar marcas "reais e em operação", como Reebok e Champion, o que o atraiu.
A Authentic possui uma coleção de empresas de moda conhecidas que já passaram do auge, como JCPenney, Barneys, Nine West, Billabong, Brooks Brothers, Forever 21, Roxy, Lucky Brand e Eddie Bauer. Seu modelo de negócios envolve adquirir marcas que foram populares, mas agora estão estagnadas, e revitalizá-las por meio de acordos de licenciamento que frequentemente vão muito além de produtos, abrangendo hospitalidade, entretenimento, residências e esportes. Um modelo de plataforma compartilhada ajuda a impulsionar campanhas de marketing, lançamentos de categorias e expansão internacional. "As pessoas adoram marcas nostálgicas", diz Salter.
Ao considerar aquisições, Salter afirma que a prioridade máxima é o reconhecimento global do nome, com espaço para crescimento em categorias e mercados. "Essa é a parte mais importante", explica. "Depois, olhamos os arquivos. Esta marca tem um poder de permanência sério? Guess, Reebok, Champion — todas são grandes marcas legadas com ótimos arquivos. Hoje, as marcas precisam de uma pulsação. Isso é crítico. Estamos trazendo a Guess de volta para a geração mais jovem, e faremos isso em grande escala."
Tanto Salter quanto Marciano veem oportunidades de crescimento para a Guess em mercados como Índia, Brasil e China, bem como por meio de novos acordos de licenciamento em categorias como fragrâncias. A própria Guess está considerando novas aquisições após comprar a Rag & Bone no ano passado. Quanto à Authentic, Salter diz que outro anúncio de aquisição seguirá este.
"Acreditamos muito no negócio da moda", diz Salter. "Você tem que investir nessas marcas. É por isso que o modelo funciona."
Perguntas Frequentes
Claro. Aqui está uma lista de Perguntas Frequentes sobre a compra da Guess pelo Authentic Brands Group, projetada para responder perguntas desde as básicas até as mais avançadas.
Perguntas Básicas: O Que Aconteceu
1. O Authentic Brands Group comprou toda a empresa Guess?
Não. A ABG comprou os direitos de propriedade intelectual da marca Guess na China e em vários outros mercados asiáticos do cofundador da marca, a família Marciano. A Guess Inc. ainda possui e opera a marca em todo o resto do mundo.
2. Então, quem é dono da Guess agora?
Está dividido. A Guess Inc. ainda é proprietária da marca Guess globalmente. O Authentic Brands Group agora possui os direitos de licenciar e gerenciar a marca Guess especificamente na China continental, Taiwan, Hong Kong e Macau.
3. Por que a ABG compraria apenas os direitos para a China?
A família Marciano possuía pessoalmente esses direitos regionais específicos. Este acordo permitiu que eles capitalizassem sua participação nesse mercado de alto crescimento, enquanto a ABG, uma especialista em licenciamento, pode agora focar em expandir a presença e as categorias de produtos da Guess na Ásia.
4. Quando este acordo aconteceu?
O acordo foi oficialmente anunciado e concluído em dezembro de 2023.
Impacto nos Consumidores e Produtos
5. As lojas da Guess nos EUA ou na Europa vão fechar por causa disso?
Não. Este acordo não afeta diretamente as lojas da Guess na América do Norte, Europa ou na maioria das outras regiões. Essas ainda são operadas pela Guess Inc.
6. As roupas e a qualidade vão mudar na minha loja Guess local?
Para clientes fora dos territórios asiáticos licenciados, nada mudará. Suas lojas e produtos locais continuarão a ser administrados e projetados pela Guess Inc.
7. Eu moro na China. Vou notar alguma diferença ao fazer compras na Guess?
Possivelmente, mas não imediatamente. Com o tempo, a ABG pode introduzir novas categorias de produtos, colaborar com diferentes fabricantes ou ajustar estratégias de marketing. A identidade central da marca permanecerá, mas o sortimento e a experiência na loja podem evoluir sob a gestão da ABG.
8. Onde meu produto Guess será fabricado agora?
A localização da fabricação não é determinada por quem possui os direitos da marca. Tanto a Guess Inc. quanto a ABG buscarão produção de fabricantes globais.