Authentic Brands Group（ABG）以未公开金额收购了Guess，使其成为ABG旗下仅次于锐步的第二大品牌。这笔交易将ABG的年零售总额推高至380亿美元。

根据协议，ABG将持有Guess品牌51%的知识产权，剩余49%的知识产权及公司100%的运营权仍由Guess联合创始人Paul Marciano、Maurice Marciano、Nicolai Marciano及首席执行官Carlos Alberini持有。Guess管理层预计将保持稳定。此次交易将使这个1996年首次在纽约证券交易所上市的全球时尚品牌重归私有化。

ABG创始人兼首席执行官Jamie Salter坚信其公司能将Guess打造成价值100亿美元的企业。Guess在2025年财报中披露营收达30亿美元，同比增长8%。

"我深信这个品牌目前被严重低估，"Salter表示，"虽然需要时间，但我相信我们能实现目标。"

Guess联合创始人兼首席创意官Paul Marciano指出，自公司三十年前上市以来，市场已发生巨变。"九十年代的情况与2026年截然不同。品牌价值认知逐渐流失。在我们缔造这一切后，继续维持上市公司状态既不公平也不合理，我们也没有义务这样做。"此前出售公司的尝试均未成功。"太多人试图收购公司，或用私募股权进行资本重组——诸如此类。但都行不通。我们希望保护公司的独立与自由，避免债务堆积。"

直到他遇见了Jamie Salter。

"灵光乍现。天啊，我们将携手创造什么？他就像猛兽，思维以每小时千里的速度运转，你得提醒他慢下来。他用15年构建的成就堪称奇迹，"Marciano赞叹道，"他精通娱乐、体育、酒店等我一无所知的领域，而我擅长产品、授权和合作。两者结合将释放巨大潜力。"

Marciano补充说，近年来ABG通过引入锐步、Champion等"真实且持续运营"的品牌不断调整发展方向，这吸引了他加入合作。

ABG旗下拥有众多已过巅峰期的知名时尚公司，如JCPenney、Barneys、Nine West、Billabong、Brooks Brothers、Forever 21、Roxy、Lucky Brand和Eddie Bauer。其商业模式在于收购曾经风靡但现已停滞的品牌，通过授权协议使其重生——这些协议往往远超商品范畴，延伸至酒店、娱乐、住宅和体育领域。共享平台模式有助于推动营销活动、品类发布和国际扩张。"人们热爱怀旧品牌，"Salter说。

在选择收购对象时，Salter表示首要标准是品牌需具备全球知名度，并在跨品类和跨市场方面有成长空间。"这是最重要的部分，"他解释道，"然后我们会审视品牌档案。这个品牌是否具有持久生命力？Guess、锐步、Champion都是拥有深厚底蕴的传奇品牌。如今品牌需要心跳，这至关重要。我们将大规模推动Guess回归年轻一代市场。"

Salter和Marciano都看到了Guess在印度、巴西、中国等市场的增长机遇，以及通过香水等品类的新授权协议带来的潜力。Guess自身在去年收购Rag & Bone后也在寻求进一步并购。至于ABG，Salter透露在此次收购后将很快宣布另一项收购计划。

"我们对时尚行业充满信心，"Salter强调，"必须对这些品牌进行投资，这正是我们商业模式成功的关键。"

**常见问题解答**

以下是关于Authentic Brands Group收购Guess的常见问题解答，涵盖从基础到进阶的各类疑问。

**基础问题：事件概述**

1. **Authentic Brands Group是否收购了整个Guess公司？**
否。ABG仅从Guess联合创始人Marciano家族手中收购了Guess品牌在中国及部分其他亚洲市场的知识产权。Guess Inc.仍保留并运营全球其他地区的品牌业务。

2. **那么现在谁拥有Guess品牌？**
所有权是分割的。Guess Inc.仍拥有Guess品牌的全球所有权，而Authentic Brands Group获得了在中国大陆、台湾、香港和澳门地区授权及管理Guess品牌的特定权利。

3. **为什么ABG只收购中国市场的权利？**
Marciano家族个人持有这些特定区域的权利。这笔交易使他们能够套现在这一高增长市场的股份，同时ABG作为授权专家，可以专注于在亚洲拓展Guess的品牌影响力和产品品类。

4. **这笔交易何时完成？**
交易于2023年12月正式宣布并完成。

**对消费者与产品的影响**

5. **美国或欧洲的Guess门店会因此关闭吗？**
不会。这笔交易不直接影响北美、欧洲及大多数其他地区的Guess门店，这些门店仍由Guess Inc.运营。

6. **我本地Guess门店的服装和质量会发生变化吗？**
对于授权亚洲区域以外的顾客，一切照旧。您本地的门店和产品将继续由Guess Inc.运营和设计。

7. **我住在中国，在Guess购物会感受到变化吗？**
有可能，但不会立即显现。随着时间的推移，ABG可能会引入新的产品品类、与不同的制造商合作或调整营销策略。品牌核心身份将保持不变，但产品组合和门店体验可能会在ABG的管理下逐步演变。

8. **我购买的Guess产品现在会在哪里生产？**
生产地点并不由品牌权属决定。Guess Inc.和ABG都将从全球制造商采购生产。