Společnost Authentic Brands Group koupila značku Guess za neupřesněnou částku, čímž se Guess stal druhou největší značkou v portfoliu Authentic hned za Reebokem. Tento obchod zvýší celkové roční maloobchodní tržby holdingu na 38 miliard dolarů.

Dle dohody bude Authentic vlastnit 51 % duševního vlastnictví Guess. Zbývajících 49 % duševního vlastnictví spolu se 100 % provozu společnosti zůstane spoluzakladatelům Guess Paulovi a Maurici Marcianovým, Nicolai Marcianovi a CEO Carlosovi Alberinimu. Očekává se, že vedení Guess zůstane nezměněno. Transakce vrátí globální módní značku, která byla poprvé uvedena na newyorské burze v roce 1996, zpět do soukromého vlastnictví.

Zakladatel a CEO Authentic Jamie Salter je přesvědčen, že jeho společnost dokáže rozvinout Guess na byznys v hodnotě 10 miliard dolarů. Guess vykázal v roce 2025 tržby 3 miliardy dolarů, což je meziroční nárůst o 8 %.

"Jsem si velmi jistý, že tato značka je výrazně podhodnocená," říká Salter. "Chvíli to potrvá, ale věřím, že se nám to podaří."

Spoluzakladatel Guess a hlavní kreativní ředitel Paul Marciano poznamenává, že se trh od doby, kdy společnost před třemi desetiletími vstoupila na burzu, dramaticky změnil. "V 90. letech to byl jiný příběh než v roce 2026. Ztrácí se vnímání hodnoty značky. Po tom, co jsme vybudovali, to není spravedlivé, není to správné a nemáme žádnou povinnost zůstat veřejnou společností," říká. Předchozí pokusy o prodej společnosti nepostoupily. "Tolik lidí se pokusilo společnost koupit, refinancovat ji soukromým kapitálem – bla, bla, bla. Nic nefunguje. Chtěli jsme chránit naši nezávislost a svobodu a nehromadit na společnosti dluhy."

A poté potkal Jamieho Saltera.

"Rozsvítilo se. Panebože. Co spolu budeme dělat? Je to zvíře. Je to bestie. Jeho mysl pracuje rychlostí tisíc mil za hodinu. Musíte mu říct, aby zpomalil. To, co vybudoval za 15 let, je neskutečné," říká Marciano. "Má znalosti věcí, které já vůbec neznám, jako je zábavní průmysl, sport, pohostinství. Já znám produkt, licencování, partnerství. Když to spojíte, uvidíte ten potenciál."

Marciano dodává, že v posledních letech sledoval, jak se směřování Authentic vyvíjí, když přivádělo "skutečné, fungující" značky jako Reebok a Champion, což ho zaujalo.

Authentic vlastní sbírku známých módních společností, které jsou již za svým vrcholem, jako jsou JCPenney, Barneys, Nine West, Billabong, Brooks Brothers, Forever 21, Roxy, Lucky Brand a Eddie Bauer. Jeho obchodní model zahrnuje nákup kdysi populárních, ale nyní stagnujících značek a jejich oživení prostřednictvím licenčních smluv, které často sahají daleko za zboží do oblasti pohostinství, zábavy, rezidencí a sportu. Sdílený platformní model pomáhá řídit marketingové kampaně, uvádění nových kategorií a mezinárodní expanzi. "Lidé milují nostalgické značky," říká Salter.

Při zvažování akvizic Salter uvádí, že nejvyšší prioritou je globální povědomí o názvu s prostorem pro růst napříč kategoriemi a trhy. "To je ta nejdůležitější část," vysvětluje. "Poté se podíváme do archivu. Má tato značka opravdu trvalou hodnotu? Guess, Reebok, Champion – všechny jsou to skvělé tradiční značky se skvělými archivy. Dnes značky potřebují srdce. To je zásadní. Vracíme Guess mladší generaci a uděláme to ve velkém."

Salter i Marciano vidí růstové příležitosti pro Guess na trzích, jako je Indie, Brazílie a Čína, stejně jako prostřednictvím nových licenčních smluv v kategoriích, jako jsou vůně. Samotný Guess zvažuje další akvizice po loňském nákupu značky Rag & Bone. Pokud jde o Authentic, Salter říká, že po této bude následovat oznámení o další akvizici.

"Jsme velkými zastánci módního byznysu," říká Salter. "Do těchto značek musíte investovat. Proto tento model funguje."

Často kladené otázky
Zde je seznam častých otázek o koupi značky Guess společností Authentic Brands Group, navržený tak, aby odpověděl na otázky od základních po pokročilejší.

Základní otázky: Co se stalo?

1. Koupila Authentic Brands Group celou společnost Guess?
Ne. ABG koupila práva k duševnímu vlastnictví pro značku Guess v Číně a několika dalších asijských trzích od spoluzakladatele značky, rodiny Marciano. Společnost Guess Inc. stále vlastní a provozuje značku ve všech ostatních částech světa.

2. Kdo tedy nyní vlastní Guess?
Je to rozdělené. Společnost Guess Inc. stále vlastní globální značku Guess. Authentic Brands Group nyní vlastní práva na licencování a správu značky Guess konkrétně v pevninské Číně, na Tchaj-wanu, v Hongkongu a Macau.

3. Proč by ABG kupovala práva pouze pro Čínu?
Rodina Marciano osobně vlastnila tato konkrétní regionální práva. Tento obchod jim umožnil zpeněžit svůj podíl na tomto rychle rostoucím trhu, zatímco ABG, expert na licencování, se nyní může soustředit na rozšíření přítomnosti Guess a produktových kategorií v Asii.

4. Kdy k tomuto obchodu došlo?
Obchod byl oficiálně oznámen a dokončen v prosinci 2023.

Dopad na spotřebitele a produkty

5. Zavřou se kvůli tomu prodejny Guess v USA nebo Evropě?
Ne. Tento obchod se přímo netýká prodejen Guess v Severní Americe, Evropě ani většině dalších regionů. Ty jsou stále provozovány společností Guess Inc.

6. Změní se oblečení a kvalita v mé místní prodejně Guess?
Pro zákazníky mimo licencovaná asijská území se nic nezmění. Vaše místní prodejny a produkty budou i nadále řízeny a navrhovány společností Guess Inc.

7. Bydlím v Číně. Pozoruji při nakupování u Guess nějaký rozdíl?
Možná, ale ne okamžitě. Postupem času může ABG zavést nové produktové kategorie, spolupracovat s různými výrobci nebo upravit marketingové strategie. Jádro značky zůstane zachováno, ale sortiment a zážitek z prodejny se pod správou ABG mohou vyvíjet.

8. Kde se nyní bude mé zboží Guess vyrábět?
Místo výroby není určeno tím, kdo vlastní práva k značce. Jak Guess Inc., tak ABG budou odebírat výrobu od globálních výrobců.