Authentic Brands Group ha acquisito Guess per una somma non divulgata, rendendola il secondo marchio più grande nel portafoglio di Authentic, dopo Reebok. L'accordo porta le vendite al dettaglio annuali totali del gruppo holding a 38 miliardi di dollari.

In base all'accordo, Authentic possiederà il 51% della proprietà intellettuale di Guess. Il restante 49% della proprietà intellettuale, insieme al 100% delle operazioni aziendali, sarà detenuto dai co-fondatori di Guess Paul e Maurice Marciano, da Nicolai Marciano e dall'amministratore delegato Carlos Alberini. Si prevede che la leadership di Guess rimarrà invariata. La transazione riporterà il marchio di moda globale, quotato per la prima volta alla Borsa di New York nel 1996, in mani private.

Il fondatore e amministratore delegato di Authentic, Jamie Salter, è convinto che la sua azienda possa far crescere Guess fino a diventare un'attività da 10 miliardi di dollari. Guess ha riportato un fatturato di 3 miliardi di dollari nel 2025, con un aumento dell'8% rispetto all'anno precedente.

"Sono molto fiducioso che questo marchio sia ampiamente sottovalutato", afferma Salter. "Ci vorrà del tempo, ma credo che possiamo arrivarci".

Paul Marciano, co-fondatore e direttore creativo di Guess, osserva che il mercato è cambiato radicalmente da quando l'azienda è stata quotata in borsa tre decenni fa. "Negli anni '90, era una storia diversa rispetto al 2026. Si perde la percezione del valore del marchio. Dopo quello che abbiamo costruito, non è giusto, non è corretto, e non abbiamo alcun obbligo di rimanere pubblici", afferma. I precedenti tentativi di vendere l'azienda non sono andati a buon fine. "Così tante persone hanno cercato di acquistare l'azienda, rifinanziarla con private equity—bla, bla, bla. Nulla funziona. Volevamo proteggere la nostra indipendenza e libertà e non caricare l'azienda di debiti".

Poi ha incontrato Jamie Salter.

"Si è accesa la luce. Oh mio Dio. Cosa faremo insieme? È un animale. È una bestia. La sua mente corre a 1000 miglia all'ora. Devi dirgli di rallentare. Quello che ha costruito in 15 anni è irreale", dice Marciano. "Ha conoscenze di cose che io non conosco affatto, come intrattenimento, sport, ospitalità. Quello che so io sono i prodotti, il licensing, le partnership. Quando metti tutto insieme, vedi il potenziale".

Marciano aggiunge che negli ultimi anni ha osservato l'evoluzione della direzione di Authentic mentre acquisiva marchi "reali e funzionanti" come Reebok e Champion, cosa che lo ha attratto.

Authentic possiede una collezione di note aziende di moda che hanno superato il loro apice, come JCPenney, Barneys, Nine West, Billabong, Brooks Brothers, Forever 21, Roxy, Lucky Brand ed Eddie Bauer. Il suo modello di business prevede l'acquisizione di marchi un tempo popolari ma ora stagnanti e la loro rivitalizzazione attraverso accordi di licenza che spesso si estendono ben oltre la merce, arrivando a ospitalità, intrattenimento, residenze e sport. Un modello di piattaforma condivisa aiuta a guidare campagne di marketing, lancio di categorie ed espansione internazionale. "Le persone amano i marchi nostalgici", afferma Salter.

Quando valuta acquisizioni, Salter afferma che la priorità assoluta è il riconoscimento globale del nome, con spazio per crescere in diverse categorie e mercati. "Questa è la parte più importante", spiega. "Poi esaminiamo gli archivi. Questo marchio ha una seria capacità di durare nel tempo? Guess, Reebok, Champion—sono tutti grandi marchi storici con grandi archivi. Oggi, i marchi hanno bisogno di un battito cardiaco. È fondamentale. Stiamo riportando Guess alla generazione più giovane, e lo faremo su larga scala".

Sia Salter che Marciano vedono opportunità di crescita per Guess in mercati come India, Brasile e Cina, nonché attraverso nuovi accordi di licenza in categorie come la profumeria. Guess stessa sta valutando ulteriori acquisizioni dopo aver acquistato Rag & Bone lo scorso anno. Per quanto riguarda Authentic, Salter afferma che seguirà un altro annuncio di acquisizione dopo questo.

"Siamo grandi sostenitori del business della moda", dice Salter. "Devi investire in questi marchi. Ecco perché il modello funziona".

**Domande Frequenti**
Ecco un elenco di FAQ sull'acquisizione di Guess da parte di Authentic Brands Group, progettate per rispondere a domande dal livello base a quello più avanzato.

**Domande di Base: Cosa è Successo**

1. **Authentic Brands Group ha acquistato l'intera azienda Guess?**
No. ABG ha acquistato i diritti di proprietà intellettuale per il marchio Guess in Cina e in diversi altri mercati asiatici dal co-fondatore del marchio, la famiglia Marciano. Guess Inc. possiede e gestisce ancora il marchio in tutto il resto del mondo.

2. **Quindi, chi possiede Guess ora?**
È diviso. Guess Inc. possiede ancora il marchio Guess a livello globale. Authentic Brands Group ora possiede i diritti per concedere in licenza e gestire il marchio Guess specificamente nella Cina continentale, Taiwan, Hong Kong e Macao.

3. **Perché ABG acquisterebbe solo i diritti per la Cina?**
La famiglia Marciano possedeva personalmente questi diritti regionali specifici. Questo accordo ha permesso loro di monetizzare la loro partecipazione in quel mercato in forte crescita, mentre ABG, un esperto di licensing, può ora concentrarsi sull'espansione della presenza e delle categorie di prodotti di Guess in Asia.

4. **Quando è avvenuto questo accordo?**
L'accordo è stato ufficialmente annunciato e completato nel dicembre 2023.

**Impatto su Consumatori e Prodotti**

5. **I negozi Guess negli Stati Uniti o in Europa chiuderanno a causa di questo?**
No. Questo accordo non influisce direttamente sui negozi Guess in Nord America, Europa o nella maggior parte delle altre regioni. Questi sono ancora gestiti da Guess Inc.

6. **I vestiti e la qualità cambieranno nel mio negozio Guess locale?**
Per i clienti al di fuori dei territori asiatici in licenza, nulla cambierà. I negozi e i prodotti locali continueranno a essere gestiti e progettati da Guess Inc.

7. **Vivo in Cina. Noterò differenze facendo acquisti da Guess?**
Possibilmente, ma non immediatamente. Nel tempo, ABG potrebbe introdurre nuove categorie di prodotti, collaborare con diversi produttori o adeguare le strategie di marketing. L'identità centrale del marchio rimarrà, ma l'assortimento e l'esperienza in negozio potrebbero evolversi sotto la gestione di ABG.

8. **Dove sarà prodotto ora il mio prodotto Guess?**
La sede di produzione non è determinata da chi possiede i diritti del marchio. Sia Guess Inc. che ABG approvvigioneranno la produzione da produttori globali.