Authentic Brands Group a racheté Guess pour un montant non divulgué, ce qui en fait la deuxième marque du portefeuille d'Authentic derrière Reebok. Cette transaction porte le chiffre d'affaires annuel total du groupe holding à 38 milliards de dollars.
Selon l'accord, Authentic détiendra 51% de la propriété intellectuelle de Guess. Les 49% restants de la PI, ainsi que 100% des opérations de l'entreprise, seront conservés par les cofondateurs de Guess Paul et Maurice Marciano, Nicolai Marciano et le PDG Carlos Alberini. La direction de Guess devrait rester inchangée. Cette transaction ramènera la marque de mode mondiale, qui avait fait son entrée en bourse au New York Stock Exchange en 1996, sous contrôle privé.
Le fondateur et PDG d'Authentic, Jamie Salter, est convaincu que son entreprise peut faire de Guess une affaire de 10 milliards de dollars. Guess a déclaré un chiffre d'affaires de 3 milliards de dollars en 2025, soit une augmentation de 8% par rapport à l'année précédente.
"Je suis très confiant que cette marque est largement sous-évaluée", déclare Salter. "Cela prendra un certain temps, mais je crois que nous pouvons y arriver."
Paul Marciano, cofondateur et directeur de la création de Guess, note que le marché a radicalement changé depuis l'introduction en bourse de l'entreprise il y a trois décennies. "Dans les années 90, c'était une histoire différente qu'en 2026. On perd la perception de la valeur de la marque. Après ce que nous avons construit, ce n'est pas juste, ce n'est pas correct, et nous n'avons aucune obligation de rester public", dit-il. Les tentatives précédentes de vendre l'entreprise n'ont pas abouti. "Tant de gens ont essayé d'acheter l'entreprise, de la refinancer avec du capital-investissement - bla, bla, bla. Rien ne fonctionne. Nous voulions protéger notre indépendance et notre liberté et ne pas accumuler de dettes sur l'entreprise."
Puis il a rencontré Jamie Salter.
"La lumière s'est faite. Oh mon Dieu. Qu'allons-nous faire ensemble ? C'est un animal. C'est une bête. Son esprit fonctionne à 1000 miles à l'heure. Il faut lui dire de ralentir. Ce qu'il a construit en 15 ans est irréel", déclare Marciano. "Il a des connaissances que je n'ai pas du tout, comme le divertissement, le sport, l'hôtellerie. Ce que je connais, c'est le produit, les licences, les partenariats. Quand on met tout ça ensemble, on voit le potentiel."
Marciano ajoute que ces dernières années, il a observé l'évolution de la direction d'Authentic alors qu'elle intégrait des marques "réelles et opérationnelles" comme Reebok et Champion, ce qui l'a séduit.
Authentic possède une collection de sociétés de mode célèbres ayant dépassé leur apogée, telles que JCPenney, Barneys, Nine West, Billabong, Brooks Brothers, Forever 21, Roxy, Lucky Brand et Eddie Bauer. Son modèle commercial consiste à acquérir des marques autrefois populaires mais aujourd'hui stagnantes et à les revitaliser grâce à des accords de licence qui s'étendent souvent bien au-delà des produits, vers l'hôtellerie, le divertissement, l'immobilier résidentiel et le sport. Un modèle de plateforme partagée aide à piloter les campagnes marketing, les lancements de catégories et l'expansion internationale. "Les gens adorent les marques nostalgiques", déclare Salter.
Lorsqu'il envisage des acquisitions, Salter affirme que la priorité absolue est la notoriété mondiale avec une marge de croissance dans les catégories et les marchés. "C'est la partie la plus importante", explique-t-il. "Ensuite, nous examinons les archives. Cette marque a-t-elle une réelle pérennité ? Guess, Reebok, Champion - ce sont toutes de grandes marques patrimoniales avec de superbes archives. Aujourd'hui, les marques ont besoin d'un battement de cœur. C'est crucial. Nous ramenons Guess à la jeune génération, et nous le ferons à grande échelle."
Salter et Marciano voient tous deux des opportunités de croissance pour Guess sur des marchés comme l'Inde, le Brésil et la Chine, ainsi qu'à travers de nouveaux accords de licence dans des catégories comme la parfumerie. Guess elle-même envisage d'autres acquisitions après avoir racheté Rag & Bone l'année dernière. Quant à Authentic, Salter annonce qu'une autre acquisition suivra celle-ci.
"Nous croyons fermement au secteur de la mode", déclare Salter. "Il faut investir dans ces marques. C'est pourquoi le modèle fonctionne."
Questions Fréquemment Posées
Bien sûr Voici une liste de FAQ concernant l'achat de Guess par Authentic Brands Group, conçue pour répondre aux questions du niveau basique au plus avancé.
Questions de Base : Qu'est-il arrivé
1. Authentic Brands Group a-t-il acheté l'ensemble de l'entreprise Guess ?
Non. ABG a acheté les droits de propriété intellectuelle de la marque Guess en Chine et dans plusieurs autres marchés asiatiques au cofondateur de la marque, la famille Marciano. Guess Inc. reste propriétaire et exploite la marque partout ailleurs dans le monde.
2. Alors, qui possède Guess maintenant ?
C'est partagé. Guess Inc. possède toujours la marque Guess à l'échelle mondiale. Authentic Brands Group possède désormais les droits de licence et de gestion de la marque Guess spécifiquement en Chine continentale, à Taïwan, à Hong Kong et à Macao.
3. Pourquoi ABG n'achèterait-il que les droits pour la Chine ?
La famille Marciano possédait personnellement ces droits régionaux spécifiques. Cette transaction leur a permis de monétiser leur participation sur ce marché à forte croissance, tandis qu'ABG, expert en licences, peut désormais se concentrer sur l'expansion de la présence de Guess et de ses catégories de produits en Asie.
4. Quand cette transaction a-t-elle eu lieu ?
L'accord a été officiellement annoncé et finalisé en décembre 2023.
Impact sur les Consommateurs et les Produits
5. Les magasins Guess aux États-Unis ou en Europe vont-ils fermer à cause de cela ?
Non. Cet accord n'affecte pas directement les magasins Guess en Amérique du Nord, en Europe ou dans la plupart des autres régions. Ceux-ci sont toujours exploités par Guess Inc.
6. Les vêtements et la qualité vont-ils changer dans mon magasin Guess local ?
Pour les clients en dehors des territoires asiatiques sous licence, rien ne changera. Vos magasins et produits locaux continueront d'être gérés et conçus par Guess Inc.
7. Je vis en Chine. Vais-je remarquer une différence en faisant du shopping chez Guess ?
Peut-être, mais pas immédiatement. Avec le temps, ABG pourrait introduire de nouvelles catégories de produits, collaborer avec différents fabricants ou ajuster les stratégies marketing. L'identité centrale de la marque restera, mais l'assortiment et l'expérience en magasin pourraient évoluer sous la gestion d'ABG.
8. Où mon produit Guess sera-t-il fabriqué maintenant ?
Le lieu de fabrication n'est pas déterminé par qui possède les droits de la marque. Guess Inc. et ABG s'approvisionneront tous deux auprès de fabricants mondiaux.