Bun venit la „The Scoop”: o serie săptămânală de e-mailuri în care întreb insideri din modă despre poveștile săptămânii. Este un mod prin care comunitatea Vogue Business să se pună la curent cu cele mai recente titluri și să primească câte o informație din interior în fiecare vineri.

Ediția „The Scoop” din această săptămână este una confortabilă, perfectă pentru un weekend relaxat după Met Gala și sărbătorile legale din mai din Europa. Kristoffer Juhl este co-fondatorul și directorul general al Tekla, un brand danez de articole pentru casă pe care l-ați putea cunoaște dacă urmăriți influenceri de „lux discret” pe Instagram.

Kristoffer a fost la Londra săptămâna aceasta pentru o întâlnire a consiliului de administrație și pentru a lansa noua colecție de pijamale din twill a Tekla. Nu știu multe despre articolele pentru casă (deși este o categorie în creștere), așa că m-am gândit că aceasta este o ocazie bună să aflu mai multe printr-o discuție.

Bună, Kris, care este noutatea?

Sunt la Londra chiar acum pentru a sărbători lansarea colecției noastre din twill. Tocmai am avut un eveniment frumos în magazin cu comunitatea noastră, unde am explorat istoria îmbrăcămintei de casă și rolul ei în garderoba oamenilor.

Sunt evenimentele bazate pe comunitate o parte obișnuită a lansărilor voastre?

Când oamenii simt că au învățat ceva, considerăm evenimentul un succes. Dar magazinul nostru din Londra s-a deschis abia în decembrie, așa că încercăm diferite moduri de a ne conecta cu publicul nostru aici.

De ce twill?

Poplinul a fost o țesătură cheie pentru noi – face lenjeria de pat mai durabilă. Acum câțiva ani, am lansat și satinul, care arată frumos, dar este greu. Așa că am vrut ceva mai ușor pentru lunile mai calde. Cred că twill-ul este cea mai confortabilă dintre cele trei țesături din gama noastră de lenjerie de pat.

Cum știi când este momentul potrivit să îți extinzi gama de produse?

Nu suntem o afacere condusă de tendințe. Majoritatea a ceea ce oferim este pentru casă, așa că extinderea unei categorii nu înseamnă să renunți la tot pentru a te grăbi să faci ceva nou. De obicei, un produs a fost în dezvoltare de ani de zile, sau cel puțin o perioadă lungă de timp. Twill-ul pe care l-am lansat astăzi a fost în dezvoltare de ceva vreme. Depunem mult efort în calitate și detalii, așa că atunci când lansăm ceva, este menit să dureze.

Cât de des lansați un produs sau o categorie nouă?

La început, colecțiile noastre nu urmau anotimpurile. De-a lungul timpului, am devenit mai confortabili cu anumite perioade ale anului care au sens pentru articole sezoniere. Vara este un exemplu bun – a devenit un moment important pentru noi. Oferim o gamă frumoasă de prosoape de plajă, genți de plajă și îmbrăcăminte lejeră pentru casă, iar acest lucru a fost bine primit. Anul acesta, de fapt, lansăm costume de baie, ceea ce părea un pas natural pentru această concentrare sezonieră.

Nu știu multe despre articolele pentru casă. Ce ar trebui să știu despre această categorie în 2026?

Ideea de casă devine din ce în ce mai importantă pentru oameni – este un spațiu privat, sigur. Ani de zile, îmbrăcămintea sport a dominat tranziția de la muncă la casă. Acum, oamenii își doresc ceva mai rafinat. Vor haine suficient de bune pentru a fi purtate afară și vor să-și exprime personalitatea și acasă. Suntem încrezători că putem ajuta în acest sens.

Lansarea twill-ului este prima dată când vorbim deschis despre îmbrăcămintea de casă ca pe o parte importantă a afacerii noastre. Dar acesta este doar începutul unei călătorii care va aduce multe produse noi în următoarele 12 până la 18 luni. Avem un plan interesant în față și ne gândim și la curatarea personalizată.

Care sunt unele dintre cele mai mari provocări din lanțul vostru de aprovizionare în acest moment?

Sunt destul de mândru de modul în care ne-am gestionat lanțul de aprovizionare de-a lungul anilor. Am construit o fundație lucrând cu parteneri preferați. Ne concentrăm pe materialele noastre și ne asigurăm că produsele noastre sunt foarte trasabile. Provocarea acum este cum să ne îmbunătățim de aici. Practic, avem câteva constrângeri cheie cu care să lucrăm. Deoarece produsele noastre nu sunt sezoniere și clienții se așteaptă ca ele să reziste 10 ani – prin spălare la 90 de grade, purtare, cărat și dormit în ele timp de opt ore pe zi, săptămână după săptămână – inovația este crucială. Fibrele reciclate nu sunt încă suficient de avansate pentru a le folosi cu încredere, garantând în același timp durabilitatea produselor noastre.

Deci există o constrângere de calitate. Și există și latura educațională, care este la fel de importantă. Ca branduri, trebuie să ne asumăm mai multă responsabilitate în a învăța consumatorii ce este bun și ce nu. Există multe reglementări noi menite să oprească greenwashing-ul, dar chiar dacă funcționează, clienții sunt încă fără experiență. De exemplu, există multe prejudecăți despre locul unde sunt fabricate produsele.

Povestește-mi despre 3 Days of Design (3dod), la care participi în iunie. Este ca Salone, dar în Copenhaga?

Oh, este minunat, sincer, ar trebui să mergi. Da, este un târg de design similar cu Salone. Este foarte unic pentru Copenhaga și ușor accesibil. Am fost implicați aproape de la început, când doar o mână de branduri participau – acum, cred că sunt în jur de 400 sau 500. Depunem mult efort pentru a fi prezenți la 3dod, deoarece poate fi un moment foarte semnificativ pentru noi; putem ajunge la mulți oameni și putem împărtăși povești frumoase. Anul acesta, onorăm măiestria într-un mod mai artistic. Suntem în același spațiu ca anul trecut, un muzeu numit Charlottenborg. Simțim că expoziția pe care am conceput-o se potrivește perfect cu spațiul.

Cum definești luxul astăzi?

Pentru noi, luxul a fost întotdeauna despre spațiul tău personal și despre tine însuți. Oamenii depun din ce în ce mai mult efort pentru bunăstarea lor, casa lor, sportul lor, hobby-urile lor... Totul este despre confort și bunăstare, și nu cred că luxul de modă veche mai poate oferi asta.

Puteți recupera ediția „The Scoop” de săptămâna trecută cu Lucy Delius aici.

**Întrebări frecvente**

Iată o listă de întrebări frecvente bazate pe perspectiva lui Kristoffer Juhl asupra casei ca nouă definiție a luxului.

**Întrebări pentru începători**

1. **Ce înseamnă Kristoffer Juhl prin „casa este noul lux”?**
El înseamnă că adevăratul lux nu mai este despre mașini scumpe sau vacanțe exotice. În schimb, este vorba despre a avea o casă care se simte ca un sanctuar – un loc care îți susține bunăstarea, confortul și sănătatea mentală.

2. **De ce această idee devine populară acum?**
Pandemia ne-a făcut să petrecem mai mult timp acasă ca niciodată. Această schimbare a relevat că calitatea casei afectează direct fericirea noastră, făcând confortul, spațiul și funcționalitatea mai valoroase decât simbolurile materiale de statut.

3. **Ce face o casă luxoasă în acest nou sens?**
Nu este vorba despre podele de marmură sau robinete de aur. Luxul înseamnă acum lucruri precum lumina naturală, camere liniștite pentru concentrare, zone confortabile pentru relaxare, aer de bună calitate și un aspect care se potrivește vieții tale de zi cu zi.

4. **Este vorba doar despre renovări scumpe?**
Nu. Juhl subliniază că și schimbările mici – cum ar fi dezordinea, adăugarea de plante sau îmbunătățirea iluminatului – pot crea un sentiment de lux. Este vorba despre design intenționat, nu despre buget.

5. **Cine este Kristoffer Juhl?**
Este un expert în design și un lider de opinie la Tekla, o companie cunoscută pentru textilele de casă minimaliste de înaltă calitate. Vorbește adesea despre modul în care designul afectează viața noastră de zi cu zi.

**Întrebări avansate**

6. **Cum schimbă această idee modul în care ar trebui să investim în casele noastre?**
În loc să cheltuiești pe decorațiuni strălucitoare, investește în materiale durabile, mobilier ergonomic și spații flexibile. De exemplu, o saltea de înaltă calitate sau ferestre izolate fonic oferă mai multă valoare zilnică decât un candelabru statement.

7. **Care este cea mai mare greșeală pe care o fac oamenii când încearcă să creeze o casă de lux?**
Încearcă să copieze un showroom sau o estetică de pe Instagram. Juhl susține că adevăratul lux este personal; ar trebui să-ți rezolve problemele, cum ar fi crearea unui colț liniștit dacă lucrezi de acasă, nu doar să arate perfect.

8. **Se poate aplica acest concept apartamentelor mici sau spațiilor închiriate?**
Da. Luxul este despre experiență, nu despre metru pătrat. Într-un spațiu mic, concentrează-te pe mobilier multifuncțional, depozitare bună și texturi care se simt moi sau calde, cum ar fi pături din lână sau perdele din in.