„Jednoduchá myšlenka pověsit pár věcí dohromady a sledovat, jak se lidé cítí,“ říká Myeongsoo Lee. Generální ředitel popisuje skromné začátky značky Amomento se sídlem v Soulu, kterou v roce 2015 založila jeho sestra Mee-Kung ‚MK‘ Lee; on se přidal o rok později. Dnes se stala jednou z nejtišeji vlivných módních značek v Koreji.

Současná korejská móda je známá svými rychle se měnícími trendy a vlivem K-popových idolů, ale sourozenci Leeovi se u Amomenta zaměřují na nadčasovou estetiku, která jde proti proudu. Jejich oblečení je vkusné a vyhýbá se trendům, většinou v neutrálních barvách od minimalistických a sportovních až po elegantní a střižené, s jemně neobvyklými tvary, které mohou být zkrácené, zakřivené nebo oversize. Je tiché, ale nepředvídatelné.

Duo bratr a sestra Myeongsoo ‚MS‘ Lee a Mee-Kung ‚MK‘ Lee společně založili Amomento.

„Korejský vkus zákazníků se vyvíjí. Vidím, že spotřebitelé zde dospívají v tom, jak přistupují k oblečení,“ říká Lee při rozhovoru u kávy v lobby hotelu v Soulu. „Stále více lidí překračuje pouhé zkoumání svého vkusu a začíná si jej jasněji definovat jako svůj vlastní, místo aby následovali jeden dominantní trend.“ Zatímco K-popoví idoly stále mají obrovský vliv, Lee si všímá posunu k individuálnějšímu vyjádření, což je oblast, kde Amomento zapadá. „Před pěti nebo deseti lety lidé následovali influencery, a pokud se jim značka líbila, utráceli za ni peníze. Ale nyní je jim značka méně důležitá a více si definují svůj vlastní styl.“

MK začala s Shop Amomento, multiznačkovým obchodem, který byl spuštěn online a rychle expandoval do kamenné maloobchodní sítě. Nyní má tři prodejny v Hannamu, na Yulgok-ro a v Shinsegae v Kangnamu. Značka byla brzy poté uvedena na trh s malým výběrem bot a oděvů, včetně oversize bundy, rozšířených kalhot a žabek prodávaných v Shop Amomento, což nakonec vedlo k plné kolekci pro podzim/zimu 2016.

Sourozenci však značku rychle oddělili od obchodu. „Uvědomili jsme si, že to, co jsme skutečně chtěli vybudovat, není privátní značka pro obchod, ale samostatná kompletní značka,“ říká Lee. Shop Amomento nenabízí stejnojmennou značku; místo toho značka prodává prostřednictvím svých tří prodejen v Soulu a jedné v Tokiu.

Tento dvoudílný přístup – multiznačkový obchod a vlastní značka – byl velmi úspěšný, zejména pro značku. Roční příjmy značky Amomento činí 15 milionů dolarů, celkové příjmy společnosti jsou 18 milionů dolarů s stabilní roční mírou růstu 34 % za posledních pět let.

Ačkoli je Shop Amomento méně ziskový než značka, slouží Leeovi jako laboratoř pro sledování trhu a zjišťování zájmu spotřebitelů o trendy. Výběr obchodu sahá od nezávislých značek, jako jsou Gabriela Coll Garments a Edward Cuming, až po značky zaměřené na látky, jako je Extreme Cashmere. „Provoz multiznačkového obchodu mi dává jasnější představu o celkovém trhu a poznatky o tom, jak může Amomento globálně růst,“ říká Lee. Mezitím má značka přes 100 globálních prodejců, od Extra Butter v New Yorku a Printemps v Paříži až po Chinatown Country Club v Sydney. Tuto sezónu uspořádala přehlídku v Šanghaji, aby posílila svou přítomnost v Číně, kde má přes 20 prodejců. „Zejména po Covidu Čína vykazuje pozoruhodně silný návrat poptávky.“

Kromě Amomenta a Shop Amomento podnik zahrnuje také archivní prodejnu nabízející kousky z minulých sezón a dokonce i kavárnu zvanou Reception, malý světlý prostor vedle Shop Amomento v Hannamu, kde servírují čerstvě lisované šťávy a kávu. Zatímco zisky jsou... Pokud jde o minimální ziskovost kavárny, slouží jako ztrátový leader, který pomáhá rozšířit svět Amomenta mimo oblečení. „Proto jsme ji pojmenovali Reception – chceme, aby to bylo místo, kam lidé vstoupí, cítí se uvolněně a jsou připraveni nakupovat,“ říká Lee.

Multiznačkové obchody jsou vzdušné a naplněné přirozeným světlem, často s vysokými okny s výhledem na zeleň a ozdobené malými bonsajemi nebo velkými kameny. Součástí zážitku jsou také umělecké instalace: v současnosti visí ze stropu prodejny v Hannamu elektrokinetická socha z malých kovových tyček od venezuelského umělce Eliase Crespina. „Jde o zkoumání krásy v mnoha různých oblastech, nejen v módě,“ vysvětluje Lee.

Loni otevřelo Amomento svůj první brand store mimo Jižní Koreu v módní, stromy lemované čtvrti Omotesando v Tokiu. Podle Leeho to „jde velmi dobře“; značka si již v Japonsku vybudovala fanouškovskou základnu a trh nejprve testovala prostřednictvím pop-upů. Poznamenává, že japonští spotřebitelé si značku před návštěvou prozkoumají online, což vede k konverznímu poměru 23 %, ve srovnání s přibližně 10 % nebo méně v Koreji.

Další expanze v Asii je na spadnutí: značka plánuje zvýšit distribuci v Japonsku a v nadcházejících měsících uspořádá pop-upy v Šanghaji a Čcheng-tu. Přímý prodej spotřebitelům (DTC) je klíčový, v současnosti tvoří 70 % celkových příjmů a roste průměrným tempem 45 % meziročně.

Amomento vyrábí velkou část svého produktu v Číně, převážně v továrnách vlastněných Korejci. „I když je to v Číně, uvnitř továrny to vypadá jako v Koreji – dovednost a pozornost k detailu jsou velmi dobré,“ říká Lee. Ceny se pohybují od 100 dolarů za přiléhavý bavlněný top až po více než 1 200 dolarů za lambskinovou mikinu, přičemž většina kusů stojí kolem 200 až 300 dolarů. „Naše kvalita je ve srovnání s jinými značkami dobrá a máme o něco konkurenceschopnější cenovou hladinu. Chci, aby to byla naše silná stránka na globálním trhu.“

Dále se značka snaží zařadit do oficiálního kalendáře Fashion Week Men's v Paříži, kde doufá, že nakonec získá trvalou přítomnost. „Kdykoli pořádáme showroom v Paříži, lidé z ulice nadšeně vstupují dovnitř a myslí si, že je to pop-up,“ říká Lee. „Věříme, že máme potenciál mít tam prodejnu.“

Než se pustí do širších ambicí, přibývá další část do světa Amomenta. Letos v létě sourozenci uvedou Amomento Plus, sportovní linii navrženou tak, aby přinesla lehkost do každodenního života zákazníků. „Používání tohoto,“ říká Lee a ukazuje na svůj iPhone, „se nesníží. Ale myslím, že venkovní aktivity budou důležitější, protože lidé hledají únik.“ Linie bude zahrnovat tepláky a sportovní oblečení ve stejné cenové hladině a kvalitě látek jako hlavní kolekce, zdánlivě navržené pro vytížené lidi s vkusem – podobně jako samotní Leeovi.

Často kladené otázky
Zde je seznam častých otázek o potenciálu Amomenta jakožto příštího velkého korejského módního exportu, navržený tak, aby byl jasný, konverzační a informativní.

Začátečník – Obecné otázky

1. Co je Amomento?
Amomento je současná jihokorejská módní značka známá svými minimalistickými, kvalitními základními kousky, elegantními siluetami a zaměřením na nadčasové pilíře šatníku spíše než na fast-fashion trendy.

2. Proč se Amomento tolik pozornosti dostává na mezinárodní scéně?
Značka dokonale zapadá do globálních trendů tiché luxusní módy a čistého dívčího estetického stylu. Její důraz na kvalitní látky, perfektní střih a univerzální kousky oslovuje spotřebitele hledající udržitelné a dlouhotrvající oblečení.

3. Měla Korea již dříve významné módní exporty?
Ano, rozhodně. K-fashion vlna se buduje již roky, vedená giganty streetwearu jako Ader Error a We11done, stejně jako avantgardními designéry jako Juun.J. Amomento představuje jiný, rafinovanější segment tohoto hnutí.

4. Čím se Amomento liší od ostatních korejských značek?
Zatímco mnoho K-značek je odvážných, logo-řízených nebo zaměřených na streetstyle, Amomento vyniká svým nenápadným sofistikováním. Často je srovnáváno se značkami jako The Row nebo Totême, nabízející estetiku skrytého bohatství, která je velmi nositelná.

Pokročilý – Otázky zaměřené na průmysl

5. Jaké jsou největší výzvy, kterým Amomento čelí, aby se stalo významným exportérem?
- Škálování výroby: Udržet vysoké kvalitní standardy při uspokojování mezinárodní poptávky je obtížné.
- Globální konkurence: Přímá konkurence s etablovanými minimalistickými značkami ze Skandinávie, USA a Japonska.
- Dodavatelský řetězec a ceny: Jako menší značka mají vyšší náklady, což činí jejich prémiové ceny překážkou pro některé trhy.
- Kulturní nuance: Překlad jejich specifické korejské minimalistické estetiky způsobem, který rezonuje univerzálně.

6. Jaké jsou klíčové silné stránky Amomenta, které by mohly vést k úspěchu?
- Soulad s trendy: Jsou ve správný čas na správném místě s trendem tichého luxusu.
- Digitální zdatnost: Stejně jako většina K-značek vynikají v digitálním marketingu a vyprávění příběhů, zejména na platformách jako Instagram.
- Celebrity a influencer endorsement: Strategické umístění na globálních style iconech a K-popových hvězdách generuje obrovský rozruch.