Tänä aamuna kello 10 olin ensimmäisessä New Yorkin näytöksessä dokumenttielokuvasta Melania Manhattanin Regal Essex Crossing -teatterissa. Ennakkonäytöksiä ei jaettu, ja monet valtamedian edustajat suljettiin ulos eilisillan ensi-illasta Kennedy Centerissä. Teatteri oli hiljainen, paikalla oli vain noin kymmenen ihmistä. Useimmat näyttivät olevan toimittajia, kuten minäkin, ja he tekivät muistiinpanoja koko elokuvan ajan. Ulkona yksi toimittaja haastatteli kävijöitä.

Amazon MGM Studiosin 40 miljoonalla dollarilla hankkima Melania keskittyy ensimmäisen naisen suhtautumiseen omaan imagoonsa ja julkisuuteensa niinä 20 päivänä, jotka edelsivät presidentti Donald Trumpin toisen kauden virkaanastujaisia. Elokuva saapuu teattereihin jännittyneessä tilanteessa Yhdysvalloissa, jossa poliittiset jännitteet ovat korkealla ICE:n läsnäolon jälkeen Minneapolisissa ja kahden amerikkalaisen kansalaisen kuoleman jälkeen protesteissa. Sen julkaisu ajoittui kansallisen lakon kanssa – ei työtä, ei koulua, ei ostoksia – solidaarisuudessa Minnesotan ja muiden ICE-väkivallan kohteena olevien alueiden kanssa. Koko maan laajuisia mielenosoituksia on suunniteltu tälle viikonlopulle julkkisten ja brändien tuella.

Tämä kontrasti näkyi dokumentissa, joka suurelta osin vältti politiikkaa. Se käsitteli laajasti Melanian asuja ja hänen valvomiaan remontteja ensimmäisellä kaudella, kuten Valkoisen talon tenniskenttiä ja keilailuhallia. Rolling Stonesin ja Michael Jacksonin (Melanian suosikki) kappaleiden säestämänä elokuva seuraa ensimmäistä naista matkustamassa New Yorkin, Mar-a-Lagon ja Washington D.C.:n välillä. Hän tapaa salaisen palvelun edustajia keskustellakseen virkaanastujaisten logistiikasta ja Zoomaa Ranskan ensimmäisen naisen, Brigitte Macronin, kanssa keskustellakseen Melanian lasten hyvinvointialoitteesta, Be Bettestä. Dokumentti sisältää pätkiä, joissa hän katsoo uutisia Los Angelesin tulipaloista ja tapaa Hamasin kaappaaman selviytyjän, mutta nämä hetket tuntuvat toissijaisilta virkaanastujaisten loistolle ja menolle, jotka hallitsevat toista puoliskoa. Tekstien edellä ruudulla vilkkuu lista Melanian saavutuksista.

Elokuva korostaa, kuinka syvälle Melania Trump, entinen malli, on juurtunut muotiteollisuuteen, kuten aiemmatkin ensimmäiset naiset. Muotivalokuvaaja Ellen von Unwerth kuvasi elokuvajulisteen ja sarjan glamouroivia muotokuvia Melanista elokuvan mainostamiseksi. Alku näyttää jäljentävän kohtausta elokuvasta Paholainen pukeutuu Pradaan, seuraten Melanian liskoihoisten Louboutin-korkokenkiä hänen noustessaan yksityiskoneeseen Mar-a-Lagosta New Yorkiin ja astuessaan hissiin Trump Towerissa. Elokuvan ensimmäinen osa painottaa voimakkaasti muotia, esitellen Melanian stylisti Hervé Pierren – joka suunnisti mustavalkoisen puvun, jonka hän kävi viime vuoden virkaanastujaistanssiaisissa – ja newyorkilaisen muotoilija Adam Lippesin, joka pukeutti hänet virkaanastujaisiin.

Huolimatta tästä muotikeskeisyydestä, dokumentti tarjoaa vähän oivalluksia hänen vaatevalintojensa taustalla olevasta päättelystä tai viesteistä, joita hän halusi välittää. Sen sijaan se keskittyy vaatteisiin itseensä: niiden rakenteeseen, istuvuuteen, "suoriin" ja "teräviin" yksityiskohtiin ja siihen, kuinka hyvältä ensimmäinen nainen niissä näytti.

"Kuvittelisin, että se tiivistyy siihen, mikä näyttää hyvältä ja mitä hän pitää", sanoo stylisti Bailey Moon, joka toimi tohtori Jill Bidenin muotineuvonantajana tämän ollessa ensimmäinen nainen, kommentoidessaan Melanian tyyliä. "Siinä ei ole syvempää merkitystä. Ja minusta siinä ei ole strategiaa. Hän on vaatekaappi; hän pitää vaatteista. Kun hän pitää mekosta, hän pitää mekosta. Sillä ei ole väliä, mistä se on peräisin."

Kuitenkin latautuneessa poliittisessa ilmapiirissä – joka on vain kiristynyt Trumpin toisen kauden ensimmäisen vuoden aikana – monet ihmiset välittävät siitä, mistä vallassa olevien ihmisten vaatteet ovat peräisin (Moon mukaan lukien; siksi hän välttää työskentelemästä brändien kanssa, jotka harjoittavat tiettyjä käytäntöjä). Muoti on ennen kaikkea liiketoimintaa. Kuitenkin brändeille poliittisen hallinnon tukeminen ei ole yksinkertainen valinta liittyä tai olla liittymättä. Asiantuntijat ovat yhtä mieltä siitä, että puolueettomuus on lähes mahdotonta.

Eilisillan ensi-illassa Kennedy Centerissä Melania Trump käytti mustaa hamepukua Dolce & Gabbanalta, brändiltä, jota hän on usein valinnut Valkoisen talon aikana, mukaan lukien virallisessa muotokuvassaan. Brändi ei koordinoinut asua. (Dolce & Gabbana kieltäytyi kommentoimasta, sillä suunnittelijat ja toimitusjohtaja olivat Miamissa tulevaa näyttelyä varten.) Muita huomattavia kävijöitä olivat Trumpin liittolainen Nicki Minaj Schiaparellin asussa sekä republikaanit kuten RFK Jr., Pete Hegseth ja Kelly Loeffler.

Melanian valinta napitusta hamepuvusta erottui, erityisesti verrattuna glamouroivaan iltapukuun, jota hän käytti von Unwerthin kanssa tekemässään valokuvaussessiossa. Se sopi terävään, hiottyun imagoon, jota hän on ylläpitänyt koko Trumpin presidenttikauden ajan – termi, jota usein käytetään kuvaamaan, kuinka hän haluaa vaatteidensa näyttävän.

Kun Melania käytti Adam Lippesin, vähemmän tunnettua amerikkalaista muotoilijaa, virkaanastujaisissa, se herätti spekulaatiota siitä, aikoiko hän tukea enemmän amerikkalaisia ja nousevia brändejä, erityisesti ottaen huomioon Trumpin korostuksen amerikkalaisessa valmistuksessa.

Trumpin toisen kauden aikana ensimmäinen nainen on todellakin käyttänyt enemmän amerikkalaisia muotoilijoita, mukaan lukien Ralph Lauren, Thom Browne ja Proenza Schouler, Lippesin ohella, joka myös pukeutti hänet sotilasparaatiin. Hän on kuitenkin suurelta osin pysynyt uskollisena eurooppalaisille muotitaloille, käyttäen Givenchytä 48. vuosittaiseen Kennedy Center -kunnianosoitukseen ja Dolce & Gabbanan kongressitanssiaisissa, muiden tapahtumien ohella.

Kaikki Vogue Businessin tavoittamat muotoilijat joko kieltäytyivät kommentoimasta tai eivät vastanneet. Yksi selitti: "Lähestymme rouva Trumpin pukeutumista kuten mitä tahansa muuta asiakasta, joten emme keskustele siitä julkisesti." Toinen totesi, että koska ensimmäinen nainen ostaa asunsa kuten mikä tahansa muu erittäin tärkeä asiakas (VIC), he eivät voineet kommentoida.

Melanian kohtelu "kuten mitä tahansa muuta asiakasta" on merkittävää, sillä brändit, jotka pukeutettavat julkisia hahmoja, eivät yleensä tee niin. Esimerkiksi entisen ensimmäisen naisen Michelle Obaman käyttämästä asusta tehtäisiin PR-kampanja. Kuitenkin aktiivisia poliittisia hahmoja käsitellään usein eri tavalla. Julkisuusagentti, jolla on kokemusta poliitikkojen pukeuttamisesta, selitti, että virassa olevien virkamiesten käyttämien asujen julkistamatta jättäminen on normaali käytäntö. "Se on KCD-koulutuksestani", hän sanoi. "Kun McQueen pukeutti kuninkaallisia, emme lähettäneet lehdistötiedotteita. Se on mautonta." Hän noudatti samaa lähestymistapaa, kun New Yorkin pormestari Zohran Mamdani ja hänen vaimonsa käyttivät hänen asiakkaidensa suunnitteluja.

Lisäksi Melania on ollut monien luksusbrändien pitkäaikainen asiakas jo ennen miehensä presidenttikautta. Monet hänen asuistaan on todennäköisesti hankittu VIC-managerien kautta brändien PR-edustajien sijaan. Yhden stylistin arvion mukaan vähintään 80% Melaniane asuista ostetaan liikkeistä kuten Saks ja Bergdorf Goodman.

"Niillä VIC-managereilla ja huippuliikkeiden myyjillä on omat agendansa asiakkaidensa kanssa", julkisuusagentti totesi. "Ei välttämättä ole suunnittelutiimi, joka etsii Melaniaa; hän on luultavasti shoppaillut Diorilla ja Ralph Laurenilla vuosia." Siellä on todennäköisesti jonkinlainen yhteys. Et voi yksinkertaisesti evätä yli 15 vuoden asiakkaalta pääsyä vain siksi, että et ole samaa mieltä heidän politiikastaan, he väittävät.

Brändeillä on rajallinen kontrolli siihen, milloin heidän vaatteensa esiintyvät hallinnon hahmoilla, mukaan lukien Melania Trump. Reflektoidessaan olleensa brändin palveluksessa Trumpin ensimmäisen kauden aikana, Moon toteaa: "Hän käytti asuja ja me olimme vain niin kuin 'öh, okei', etkä tee mitään asialle, koska et voi estää asiakasta ostamasta vaatteitasi." Erityisesti tällä toisella kaudella, jos hallinnon kannattamaton brändi näkee ensimmäisen naisen käyttävän sen suunnitteluja, turvallisin vastaus on usein pysyä hiljaa. "Ihmiset pelkäävät kritisoida julkisesti; liiketoiminnallisesta näkökulmasta he pelkäävät joutuvansa kohteeksi, nuhdelluiksi tai jotenkin kaadetuiksi", Moon selittää.

Monet muotoilijat, jotka ovat julkisesti puhuneet Melaninan pukeuttamisesta, mainitsevat hänen roolinsa ensimmäisenä naisena syyksi, sanoen, että he pukeuttaisivat minkä tahansa Yhdysvaltain ensimmäisen naisen. Kun Ralph Lauren pukeutti hänet 2016 virkaanastujaisiin, brändi sanoi: "Presidentin virkaanastujaiset ovat aika, jolloin Yhdysvaltojen tulisi näyttää parhaaltaan maailmalle. Oli tärkeää ylläpitää ja juhlia ikonisen amerikkalaisen tyylin luomisen perinnettä tälle hetkelle." Ralph Lauren on pukeuttanut presidenttejä ja ensimmäisiä naisia molemmista puolueista vuosikymmeniä.

Samoin vuonna 2016 Thom Browne totesi: "Kunnioituksesta ensimmäisen naisen asemaa kohtaan olisin kunnioitettu suunnitellessani kenelle tahansa Yhdysvaltain ensimmäiselle naiselle." Vaikka hän ei pukeuttanut häntä Trumpin ensimmäisen kauden aikana, Melania käytti Thom Browneta 4. heinäkuuta 2025. Brownen tiimi ei vastannut kommenttipyyntöön. Muotoilijat kuten Diane Von Furstenberg ja Tommy Hilfiger ilmaisivat myös, että hän "ansaitsee kunnioituksen" ja että muotoilijoiden tulisi olla "ylpeitä" pukeuttaessaan häntä hänen asemansa vuoksi.

Kuitenkin toisella kaudella muotoilijat ovat hiljentyneet. Hiljaisuus poliittisten hahmojen pukeuttamisesta voi olla yritys näyttää puolueettomalta. Mutta eivät kaikki alalla usko, että puolueettomuus on enää toimiva valinta. Tämän vuoksi monet julkisuusagentit, stylistit ja brändit kieltäytyivät kommentoimasta tätä artikkelia, kun taas toiset puhuivat anonyymisti.

"Tämän väitetyn puolueettomuuden aallon on loputtava", yksi julkisuusagentti sanoo, tunnistaen poliitikkojen pukeuttamisen monimutkaisuuden. Hän kieltäytyi äskettäin pukeuttamasta poliitikkoa edustamiinsa brändeihin – ei poliittisen erimielisyyden vuoksi, vaan koska hän tunnisti herkän tasapainon eikä halunnut sotkea asiakkaitaan ilman huolellista harkintaa. "Tämä tapahtui sen jälkeen, kun keskustelin brändiasiakkaideni kanssa siitä, että politiikka on hankalaa", hän selittää. Sama poliitikko käytti myöhemmin brändiä huolellisen harkinnan jälkeen.

"Image on ratkaiseva osa poliittista teatteria, jota näemme joka päivä", Moon toteaa. Brändeille, jotka pukeuttavat hahmoja, joiden politiikka saattaa olla ristiriidassa heidän omansa kanssa, siitä tulee moraalien ja rahan kysymys. "Millä hinnalla edistämme tai pidättelemme brändiä moraalisen linjauksen perusteella – koska olemme vaatteiden myynnin liiketoiminnassa", Moon lisää. Esimerkiksi Lippes kertoi Vogue Runwaylle viime vuonna, että virkaanastujaisten jälkeiset myynnit olivat "uransa kolme parasta viikkoa".

Kulissien takana erotellaan brändit, jotka osallistuvat aktiivisesti lahjoittamalla tai tekemällä mittatilaustöitä, ja ne, joiden tuotteita yksinkertaisesti ostetaan; kyse on aktiivisesta vs. passiivisesta osallistumisesta nykyiseen hallintoon. "Tulee aika, jolloin meidän kaikkien on reflektoitava sitä, mitä sanoimme ja mitä teimme." "Olen huolissani politiikan ja demokratian tilasta", julkisuusagentti sanoo. "Ja luulen, että olisin niin häpeissäni työskennellä yritykselle, joka toimii sillä tavalla. Se ei vain ole oikein."

Usein Kysytyt Kysymykset
UKK Melania Trumpin muotivalinnoista ja mahdollisesta toisesta kaudesta



Aloittelijatason kysymykset



1 Miksi ihmisiä kiinnostaa, mitä Melania Trump käyttää

Entisenä ensimmäisenä naisena hänen vaatteitaan pidetään sanattoman viestinnän muotona. Ihmiset analysoivat hänen valinto