Laajalti yhtenä modernin miestenvaatetuksen vaikutusvaltaisimmista hahmoista pidetty Kim Jones lanseeraa oman brändinsä – ja tekee sen odottamattomassa paikassa: Hongkongissa.
Jones lanseeraa merkin oman verkkokauppasivustonsa kautta vuoden 2027 puolivälissä sekä erillisen myymälän Hongkongin Central Yardsissa, kiinteistökehittäjä Henderson Landin kunnianhimoisessa 8 miljardin dollarin monikäyttöisessä hankkeessa. Ensimmäisen vaiheen on määrä avautua lokakuussa 2027. "Maankaapija", joka ulottuu noin 400 metriä Victoria Harbourin varrella ja sijaitsee suoraan high-end IFC-kauppakeskuksen vieressä, odotetaan muuttavan kaupungin siluettia. Lisää jälleenmyyjiä Jonesin merkille eri puolilla Aasiaa ja valikoituja vähittäiskumppaneita seuraa perässä. Henderson Land suunnittelee järjestävänsä 13. lokakuuta tapahtuman juhlistaakseen 50 vuotta liiketoiminnassa (toivottavasti kumppanuuden yksityiskohtia paljastetaan silloin lisää).
"Monien vuosien jälkeen, kun olen työskennellyt uskomattomien talojen ja yhteistyökumppaneiden kanssa, tuntuu oikealta hetkeltä tehdä jotain jälleen omalla nimelläni. Tämä yhdistää asiat, joista olen aina ollut kiinnostunut – muodin, taiteen ja muotoilun – ja antaa minulle tilaa työskennellä ihailemieni ihmisten kanssa ja tutkia uusia ideoita. Olen innoissani siitä, mitä seuraavaksi tulee", Jones sanoi lausunnossaan. Jones ja hänen pitkäaikainen oikea kätensä ja liikekumppaninsa Lucy Beeden jatkavat yhteistyötä uuden merkin parissa, ja molemmat ovat enemmistöosakkaita, brändi vahvisti.
Jonesin mallisto valmistetaan pääosin Japanissa, ja nahkatuotteet valmistetaan Italiassa "harkitulla hintapisteellä", brändin tiedotteen mukaan, ilman tarkkoja lukuja. Siinä sanottiin myös, että Jones tarjoaisi "laajempaa vaatekaappia, jota perinteiset kategoriat eivät rajoita", mikä viittaa siihen, että vaatteet olisivat sujuvia ja sukupuolettomia. Jones saattaa myös laajentaa visiotaan muihin välineisiin vaatteiden lisäksi.
Jonesilla on pitkään ollut syvästi henkilökohtainen yhteys Aasiaan. Suunnittelija, joka lokakuussa 2025 Financial Timesille antamassaan haastattelussa sanoi, että "Aasia on tulevaisuus", on johdonmukaisesti kanavoinut rakkautensa maanosaan työssään Dior Menillä ja Fendillä, jossa hän viimeksi toimi luovana johtajana, yhdistäen talojen eurooppalaista perintöä idän paikalliseen käsityötaitoon ja korkean profiilin alueellisiin yhteistöihin. (Diorilla ollessaan Jones esimerkiksi teki yhteistyötä merkittävien aasialaisten luovien tekijöiden, kuten japanilaisen taiteilijan Hajime Sorayanan ja korealais-amerikkalaisen suunnittelijan Yoon Ahnin kanssa. Hän teki myös yhteistyötä K-pop-yhtye BTS:n kanssa luodakseen räätälöityjä esiintymisasuja heidän maailmankiertueelleen, mikä oli ensimmäinen kerta, kun ranskalainen luksustalo suunnitteli esiintymisasuja pop-yhtyeelle.)
Lähdettyään Fendiltä ja Dior Meniltä vuosina 2024 ja 2025 Jones suuntasi uransa kohti Aasiaa etsien uusia kuluttajapohjia ja kulttuurivaihtoa luovalle alustalleen Kim Jones Studiolle. Hän teki yhteistyötä kiinalaisen sähköautovalmistajan Avatrin kanssa rajoitetun erän Avatr 012 -luksussedanista vuonna 2024. Lokakuussa 2025 hänet nimitettiin Arealin luovaksi johtajaksi, joka on shanghailaisen ulkoiluvaatemerkin Bosidengin alabrändi. Ja viime kesäkuussa hän julkisti ensimmäisen kapselikokoelmansa Aman Essentialsille, Amanin lifestyle- ja hyvinvointibrändille, joka tunnetaan ultraluksus-hotelleistaan ja lomakohteistaan Aasiassa ja sen ulkopuolella.
Lue lisää: Kim Jones liittyy Bosidengiin johtamaan sen uutta high-end-kaupunkilinjaa
Suunnittelija valvoo Bosidengin alabrändin luovaa suuntaa, jonka tavoitteena on kohdistaa seuraavan sukupolven kaupunkilaisiin.
Kirjoittanut Yiling Pan
Muut korkean profiilin länsimaiset muotisuunnittelijat ovat äskettäin löytäneet mahdollisuuksia idästä: Tammikuussa Francesco Risso, Marnin entinen luova johtaja, tuli vapaa-ajanvaatemerkin GU (jonka omistaa Uniqlo-emoyhtiö Fast Retailing) luovaksi johtajaksi. Ja syyskuussa kiinalainen muotibrändi Icicle, joka on osa ICCF Groupia, joka omistaa myös ranskalaisen merkin Carven, ilmoitti palkanneensa entisen Gucci-suunnittelijan Sabato de Sarnon luovaksi johtajakseen.
Silti Jonesin brändin sijainnin valinta saattaa yllättää jotkut. Hongkong on perinteisesti ollut talous- ja kauppakeskus, kiitos maantieteellisen ja taloudellisen läheisyytensä Kiinaan ja historiallisten kulttuurisidostensa länteen, pikemminkin kuin muotipääkaupunki kuten Shanghai, Soul tai Tokio. Mutta aloitteet, kuten äskettäin uudelleenjärjestelty Hong Kong Fashion Fest, joka nostaa esiin paikallisia suunnittelijoita, ovat auttaneet raivaamaan tietä kasvavalle paikalliselle luovalle skenelle.
Diorin Pre-Fall 2019 -näytös, joka pidettiin Tokiossa, nyökkäsi japanilaiseen kyberkulttuuriin ja sisälsi japanilaisen taiteilijan Hajime Sorayanan jättiläisrobotin.
Jonesilla itsellään on myös pitkäaikainen suhde Hongkongiin. Toimiessaan brittiläisen räätälöintibrändin Dunhillin luovana johtajana (2008–2011) hän vietti paljon aikaa kaupungissa ja kertoi Financial Timesille vuonna 2025, että hän "itse asiassa oppi suurimman osan siitä, mitä [hän] tietää räätälöintiliiketoiminnasta täällä". Hongkong toimi myöhemmin merkittävänä kaupallisena keskuksena Jonesin Louis Vuittonille ja Fendille suunnittelemille kokoelmille, ja se valittiin Dior Men's Pre-Fall 2024 -näytöksen paikaksi – vaikka se lopulta lykättiin, kun Louis Vuittonin vastaava Pre-Fall-näytös pidettiin kaupungissa muutamaa kuukautta aiemmin. (Dior ei koskaan virallisesti selittänyt miksi.)
Lisäksi Hongkongin vähittäismyynti, joka oli ollut epätasaista Covid-19-pandemian jälkeen, on äskettäin nauttinut vahvasta, usean kuukauden elpymisestä, jota ovat vauhdittaneet paljon kuluttava matkailu, suurtapahtumat ja vakaa kysyntä kovalle luksukselle, kuten koruille ja kelloille. Kaupunki on edelleen merkittävä varallisuuskeskus Aasiassa, ja se sijoittuu maailmanlaajuisesti neljänneksi kalleimpana kaupunkina varakkaille yksilöille "elää hyvin", Julius Baerin vuoden 2026 Global Wealth and Lifestyle -raportin mukaan, ja se listataan johdonmukaisesti maailman kalleimmaksi asuntomarkkinaksi.
"Hongkong on edelleen lopullinen strateginen portti Aasian luksusmarkkinoille", sanoo Kieran Ho, Hongkongin muotiteollisuuden veteraani sekä toimituksellisella että PR-alalla. "Todistamme parhaillaan elämänlaadun renessanssia kaupungissa; kun Hongkong on äskettäin saavuttanut maailmanlaajuisia kärkisijoja maailman parhaasta hotellista ja maailman parhaasta baarista, näemme merkittävän virran korkean nettovarallisuuden matkailijoita, jotka kuluttavat tarkoituksellisesti."
Fendi järjesti SS21 Haute Couture -kokoelmansa uudelleen Shanghaissa.
Kim Jonesin lanseeraus on voitto Central Yardsille, jonka toisen vaiheen odotetaan valmistuvan vuonna 2032. On epäselvää, tekivätkö kehittäjä ja Jones erityisen vähittäismyyntisopimuksen. Kauppakeskukset maailmanlaajuisesti sopivat usein räätälöidyistä vuokraehdoista korkean profiilin vuokralaisten kanssa, erityisesti niiden, jotka tuovat arvovaltaa, kävijävirtaa ja paljon kuluttavia asiakkaita. Näihin voi sisältyä taloudellisia kannustimia, kuten alennettuja perusvuokria plus prosenttiosuus myymälän myynnistä (kiinteähintaisten kaupallisten vuokrasopimusten sijaan) tai anteliaita sisustusavustuksia, joissa vuokranantajat osallistuvat kalliiden, räätälöityjen myymäläsuunnitelmien rakentamiseen.
Ho viittaa myös Hongkongin "yksi maa, kaksi järjestelmää" -kehykseen, joka tekee siitä ihanteellisen testauskentän ja lähtöalustan kansainvälisille yrityksille ja suunnittelijoille, jotka tulevat manner-Kiinan markkinoille, sekä alustan alueelliselle laajentumiselle. "Liiketoiminnan näkökulmasta Hongkongin infrastruktuuri ja ainutlaatuinen veroasema, erityisesti sen asema vapaasatamana, tekevät siitä vertaansa vailla olevan kokeellisen leikkikentän", Ho sanoo.
Central Yardsin lisäksi Hongkongin Centralin alue – kaupungin tärkein taloudellinen, yritys- ja kaupallinen keskus – "käy läpi melko suurta uudistusta juuri nyt", sanoo hongkongilainen stylisti ja konsultti Justine Lee. "Uudistumista tapahtuu paljon. Kun kävelet ympäriinsä, löydät niin monia lippulaivamyymälöitä, jotka ovat remontissa, liikkeiden julkisivut on laudoitettu umpeen ja käytävät on suljettu." Kansainvälinen luksusbrändi, jonka kanssa hän puhui, etsii parhaillaan sijaintia Hongkongista avatakseen uuden boutique-liikkeensä, hän sanoo, mikä viittaa siihen, että lisää luksusinvestointeja on tulossa tähän suuntaan. "Näemme todella uuden, virkistyneen Hongkongin kasvot vuodesta 2027 alkaen."
Victoria Tang-Owenin, hongkongilaisen Victoria Tang Studion ja Thirty30 Creativen toisen perustajan ja luovan johtajan, joka on työskennellyt läheisesti länsimaisten henkilöiden, mukaan lukien Jonesin, kanssa neuvoen heidän luovia yhteistöitään Kiinassa, mielestä kaupunki saa vihdoin ansaitsemansa. "On valtavaa arvoa muistaa, että Hongkongin identiteetti on juurtunut tekijöihin – paikallisten tehtaiden ja mestariräätäleiden perintö aikoinaan on se, mikä rakensi kaupungin, tehden nykyisen ekosysteemin mahdolliseksi", hän sanoo. Paitsi että useammat kansainväliset brändit katsovat Hongkongiin, myös kotimaiset kyvyt saavat maailmanlaajuista tunnustusta, hän lisää.
Kansainvälisillä suunnittelijoilla on paljon voitettavaa tullessaan itään. "Kun suunnittelijat pyrkivät laajentumaan Aasiaan, kyse ei ole enää vain muodista. He tekevät myös yhteistyötä teknologian ja innovaation eturintamassa olevien brändien kanssa", Lee sanoo. Hän muistelee puhuneensa Jonesin kanssa, kun tämä oli Hongkongissa viime vuonna, ja "kuinka vaikuttunut hän oli Bosidengin edistysaskeleista kankaiden valmistuksessa".
"Luulen, että olemme kaukana siitä pisteestä, jossa kyseenalaistettaisiin Aasia luksusmarkkinana", Tang-Owen on samaa mieltä. "Suunnittelijat, jotka sitoutuvat oppimaan eri Aasian markkinoista, ovat niitä, jotka navigoivat onnistuneesti seuraavassa luksuskulutuksen iteraatiossa."
Jones erityisesti saattaa olla ainutlaatuisessa asemassa hyödyntääkseen Aasian valtavaa muotimarkkinaa, jonka arvo on yli 730 miljardia dollaria ja joka kattaa yli puolet maailmanlaajuisesta markkina-arvosta, Hongkongin kauppakehitysneuvoston mukaan. Kaduilla Hongkongista Tokioon ja sen ulkopuolelle nuoret ovat usein rennosti pukeutuneita yhdistäen käytännöllisen kerrospukeutumisen (taistellakseen kosteaa säätä vastaan) näyttäviin lenkkareihin – estetiikka, jonka Jones oli uranuurtaja, joka suurten eurooppalaisten luksustalojen aikanaan siirtyi pois jäykistä, ultralaihoista silueteista, joita suunnittelijat kuten Hedi Slimane suosivat, kohti rentoja mittasuhteita, jotka asettivat etusijalle mukavuuden ja liikkeen.
Jones itse on kulttihahmo, jolla on valtava fanikunta, jota monet suunnittelijat kadehtisivat. Tämä on sitäkin ajankohtaisempaa nykyisessä luksusmaisemassa, jossa jatkuvat luovien johtajien vaihdokset ja aggressiiviset luovat uudelleenbrändäykset ovat tehneet kuluttajille vaikeaksi pysyä mukana. Erityisesti Aasiassa hänen aiemmat yhteistyönsä – olipa kyseessä BTS Diorilla tai Louis Vuittonin historiallinen kumppanuus Supremen kanssa hänen toimikautensa aikana – ovat resonoineet syvästi alueen nuorison kanssa.
"Kimin toimikausi Louis Vuittonilla ja Diorilla ei vain asettanut suunnitelmaa sille, miten länsimainen luksus on vuorovaikutuksessa idän nuorisokulttuurin kanssa. Hänen brändipääomansa täällä on valtava", Ho sanoo. "Ottaen huomioon hänen äskettäisen toimintansa ja yhteistyönsä alueella, Hongkong on ainutlaatuisesti valmistautunut tähän debyyttiin."
Usein kysytyt kysymykset
Tässä on luettelo usein kysytyistä kysymyksistä Kim Jonesin oman brändin lanseeraamisesta Hongkongissa
Aloittelijakysymykset
K Kuka on Kim Jones
V Hän on erittäin vaikutusvaltainen brittiläinen muotisuunnittelija Hän on kuuluisa työstään Dior Menin taiteellisena johtajana ja aiemmin Louis Vuittonin luovana johtajana
K Mitä hän lanseeraa
V Hän lanseeraa oman itsenäisen muotibrändinsä
K Miksi hän perustaa oman brändinsä nyt
V Vuosien suunnittelun jälkeen suurille luksustaloille hän todennäköisesti haluaa luoda brändin, joka on täysin hänen oma visionsa täydellisellä luovalla hallinnalla ja suoralla osuudella liiketoiminnasta
K Miksi hän valitsi Hongkongin
V Hongkong on merkittävä maailmanlaajuinen liiketoiminnan ja muodin keskus Se tarjoaa pääsyn varakkaisiin kuluttajiin Aasiassa vahvan oikeusjärjestelmän ja portin valtaville Kiinan markkinoille
K Onko tämä yleinen siirto suunnittelijoille
V Kyllä Monet huippusuunnittelijat jättävät suuret brändit perustaakseen omat merkkinsä Se antaa heille mahdollisuuden rakentaa henkilökohtaista perintöä ja mahdollisesti ansaita enemmän rahaa, jos brändi menestyy
Edistyneet kysymykset
K Mitkä ovat tärkeimmät liiketoiminnalliset hyödyt lanseeraamisesta Hongkongissa
V Keskeisiä hyötyjä ovat
Pääoman saanti Hongkong on maailmanlaajuinen rahoituskeskus, jossa on monia sijoittajia
Verotehokkuus Siellä on yksinkertainen ja matala verojärjestelmä
Markkinoiden läheisyys Se on lähellä merkittäviä Aasian markkinoita, kuten manner-Kiinaa, Japania ja Etelä-Koreaa
Kykyjen pooli Se houkuttelee kansainvälistä liiketoiminta- ja luovaa kykyä
K Mitkä ovat suurimmat haasteet, joita hän kohtaa
V Tärkeimmät haasteet ovat
Korkeat kustannukset Vähittäistilan ja toimistojen vuokrat ovat erittäin kalliita
Kovaa kilpailua Aasian luksusmarkkinat ovat täynnä vakiintuneita brändejä
Taloudellinen epävarmuus Alueen talous voi olla epävakaa
Uuden brändin rakentaminen Uuden brändin tunnetuksi ja arvostetuksi tekeminen vie aikaa ja paljon rahaa
K Miten oman brändin lanseeraaminen eroaa työskentelystä Diorilla tai Louis Vuittonilla