Széles körben a modern férfidivat egyik legbefolyásosabb alakjaként tartják számon, Kim Jones saját márkát indít – méghozzá egy váratlan helyen: Hongkongban.

Jones 2027 közepén indítja el a márkát saját e-kereskedelmi oldalán keresztül, valamint egy önálló üzlettel a hongkongi Central Yardsban, amely a Henderson Land ingatlanfejlesztő ambiciózus, 8 milliárd dolláros vegyes hasznosítású fejlesztése. Az első fázis 2027 októberében nyílik meg. A „földszintkarcoló”, amely mintegy 400 méteren át húzódik majd a Victoria Harbour mentén, közvetlenül a luxus IFC bevásárlóközpont mellett, várhatóan átalakítja a város látképét. Jones márkájának további viszonteladói Ázsia-szerte és válogatott kiskereskedelmi partnerek követik majd. A Henderson Land október 13-án eseményt tervez rendezni a vállalat fennállásának 50. évfordulója alkalmából (remélhetőleg ekkor több részlet is kiderül a partnerségről).

„Miután sok éven át dolgoztam hihetetlen házakkal és munkatársakkal, úgy tűnik, eljött a megfelelő pillanat, hogy ismét a saját nevem alatt tegyek valamit. Ez összehozza azokat a dolgokat, amelyek mindig is érdekeltek – a divatot, a művészetet és a design-t –, és teret ad nekem, hogy olyan emberekkel dolgozzak, akiket csodálok, és új ötleteket fedezzek fel. Izgatott vagyok, mi következik” – mondta Jones egy nyilatkozatban. Jones és régóta jobbkeze és üzleti partnere, Lucy Beeden továbbra is együtt dolgoznak majd az új márkán, és mindketten többségi tulajdonosok – erősítette meg a márka.

Jones tervei túlnyomórészt Japánban készülnek majd, a bőráruk pedig Olaszországban, „megfontolt árfekvésen” – áll a márka közleményében, konkrét számok nélkül. Azt is közölték, hogy Jones „a hagyományos kategóriák által nem korlátozott, szélesebb ruhatárat” kínál majd, ami arra utal, hogy a ruházat fluid és nemtelen lesz. Jones elképzeléseit a ruházaton túl más médiumokra is kiterjesztheti.

Jonesnak régóta mélyen személyes kötődése van Ázsiához. A tervező, aki egy 2025 októberi, a Financial Timesnak adott interjúban azt mondta, hogy „Ázsia a jövő”, folyamatosan csatornázta a kontinens iránti szeretetét a Dior Men és a Fendi munkáiba, ahol legutóbb kreatív igazgató volt, ötvözve a házak európai örökségét a keleti helyi kézművességgel és nagy presztízsű regionális együttműködésekkel. (Míg a Diornál volt, például Jones olyan kiemelkedő ázsiai kreatívokkal működött együtt, mint a japán művész Hajime Sorayama és a koreai-amerikai tervező Yoon Ahn. Együttműködött a K-pop csoporttal, a BTS-szel is, hogy egyedi színpadi ruhákat készítsen világkörüli turnéjukhoz, ami az első alkalom volt, hogy a francia luxusház színpadi öltözéket tervezett egy popegyüttes számára.)

Miután 2024-ben, illetve 2025-ben elhagyta a Fendit és a Dior Ment, Jones karrierjét Ázsia felé fordította, új fogyasztói bázisokat és kulturális cseréket keresve kreatív platformja, a Kim Jones Studio számára. 2024-ben együttműködött a kínai elektromosautó-gyártó Avatrral egy limitált kiadású Avatr 012 luxus szedánon. 2025 októberében a Areal kreatív igazgatójává nevezték ki, amely a sanghaji székhelyű Bosideng outerwear-márka al-márkája. Tavaly júniusban pedig bemutatta első kapszulagyűjteményét az Aman Essentials számára, az Aman életmód- és wellness-márkája számára, amely Ázsiában és azon túl is ultraluxus szállodáiról és üdülőhelyeiről ismert.

Tovább: Kim Jones csatlakozik a Bosidenghez, hogy vezesse új csúcskategóriás városi vonalát

A tervező felügyeli majd a Bosideng al-márkájának kreatív irányítását, amely a városlakók következő generációját kívánja megcélozni.

Írta: Yiling Pan

Más nagy presztízsű nyugati divattervezők is nemrég találtak lehetőségeket Keleten: Januárban Francesco Risso, a Marni korábbi kreatív igazgatója lett a GU alkalmi ruházati márka (amely az Uniqlo anyavállalatához, a Fast Retailinghez tartozik) kreatív igazgatója. Szeptemberben pedig a kínai divatmárka, az Icicle, amely az ICCF Group része, amely a francia Carven márkát is birtokolja, bejelentette, hogy felvette a korábbi Gucci-tervezőt, Sabato de Sarnót kreatív igazgatónak.

Mégis, Jones márkájának helyszínválasztása meglephet néhányakat. Hongkong hagyományosan pénzügyi és kereskedelmi központ volt, köszönhetően Kínához fűződő földrajzi és gazdasági közelségének, valamint a Nyugathoz fűződő történelmi kulturális kötődéseinek, nem pedig divatfőváros, mint Sanghaj, Szöul vagy Tokió. De az olyan kezdeményezések, mint a nemrég átalakított Hong Kong Fashion Fest, amely a helyi tervezőket helyezi előtérbe, segítettek utat nyitni a növekvő helyi kreatív színtér számára.

A Dior 2019-es Pre-Fall bemutatója, amelyet Tokióban tartottak, a japán cyberkultúra előtt tisztelgett, és egy japán művész, Hajime Sorayama óriásrobotját vonultatta fel.

Jonesnak magának is régóta fennálló kapcsolata van Hongkonggal. Amikor a brit szabászati márka, a Dunhill kreatív igazgatója volt (2008–2011), sok időt töltött a városban, és 2025-ben azt mondta a Financial Timesnak, hogy „valójában a szabászati üzletről szóló tudásának nagy részét itt szerezte”. Hongkong később jelentős kereskedelmi központként szolgált a Louis Vuitton és a Fendi számára tervezett Jones-kollekciókhoz, és a Dior Men's Pre-Fall 2024 bemutató helyszínéül választották – bár végül elhalasztották, miután a Louis Vuitton hasonló Pre-Fall bemutatója néhány hónappal korábban a városban zajlott. (A Dior soha nem magyarázta meg hivatalosan, miért.)

Ráadásul Hongkong kiskereskedelmi eladásai, amelyek a Covid-19 világjárvány után egyenetlenek voltak, nemrég erős, több hónapos fellendülést élveztek, hajtva a nagy költésű turizmus, a jelentős események és az ékszer- és óraipari keményluxus iránti stabil kereslet által. A város továbbra is Ázsia egyik fő vagyoni központja, a 2026-os Julius Baer Global Wealth and Lifestyle Report szerint globálisan a negyedik helyen áll a vagyonos egyének számára a „jó élet” legdrágább városaként, és következetesen a világ legdrágább lakhatási piacaként tartják számon.

„Hongkong továbbra is az ázsiai luxuspiac meghatározó stratégiai kapuja” – mondja Kieran Ho, a hongkongi divatipar veteránja mind szerkesztői, mind PR területen. „Jelenleg a város életminőségének reneszánszát éljük; mivel Hongkong nemrég a világ legjobb szállodája és a világ legjobb bárja globális rangsorának élére került, jelentős beáramlást látunk a nagy vagyonú utazókból, akik szándékosan költekeznek.”

A Fendi újra bemutatta SS21 Haute Couture kollekcióját Sanghajban.

A Kim Jones indulása győzelem a Central Yards számára, amelynek második fázisa várhatóan 2032-ben fejeződik be. Nem világos, hogy a fejlesztő és Jones kötöttek-e különleges kiskereskedelmi megállapodást. A világ bevásárlóközpontjai gyakran egyedi bérleti feltételekben állapodnak meg nagy presztízsű bérlőkkel, különösen azokkal, amelyek presztízst, gyalogosforgalmat és nagy költésű vásárlókat hoznak. Ezek tartalmazhatnak pénzügyi ösztönzőket, például csökkentett alapbért plusz az üzleti eladások egy százalékát (fix kamatozású kereskedelmi bérleti szerződések helyett), vagy nagyvonalú belsőépítési támogatásokat, ahol a bérbeadók hozzájárulnak a drága, egyedi üzletdesign kialakításához.

Ho rámutat Hongkong „egy ország, két rendszer” keretére is, amely ideális tesztterületté és ugródeszkává teszi a nemzetközi vállalatok és tervezők számára, akik a kínai szárazföldi piacra lépnek, valamint platformként a regionális terjeszkedéshez. „Üzleti szempontból Hongkong infrastruktúrája és egyedi adóhelyzete, konkrétan szabadkikötői státusza páratlan kísérleti játszóteret teremt” – mondja Ho.

A Central Yardson túl Hongkong Central kerülete – a város fő pénzügyi, vállalati és kereskedelmi központja – „jelenleg meglehetősen nagy megújuláson megy keresztül” – mondja a hongkongi székhelyű stylist és tanácsadó, Justine Lee. „Sok megújulás van folyamatban. Amikor körbejársz, rengeteg felújítás alatt álló zászlóshajó-üzletet találsz, a kirakatok deszkákkal vannak eltorlaszolva, és a járdaelágazások le vannak zárva.” Egy nemzetközi luxusmárka, amellyel beszélt, jelenleg helyet keres Hongkongban, hogy megnyissa új butikját – mondja, ami arra utal, hogy több luxusbefektetés tart erre. „2027-től kezdve valóban látni fogjuk Hongkong új, felfrissült arcát.”

Victoria Tang-Owen, a hongkongi székhelyű Victoria Tang Studio és a Thirty30 Creative társalapítója és kreatív igazgatója szerint, aki szorosan együttműködött nyugati személyiségekkel, köztük Jonesszal, tanácsot adva kreatív együttműködéseikhez Kínában, a város végre megkapja, ami jár neki. „Hatalmas érték van abban, ha emlékezünk arra, hogy Hongkong identitása abban gyökerezik, hogy készítők – a helyi gyárak és mester szabászok öröksége építette a várost, téve lehetővé a mai ökoszisztémát” – mondja. Nemcsak több nemzetközi márka tekint Hongkongra, hanem a hazai tehetségek is globális elismerést szereznek – teszi hozzá.

A nemzetközi tervezőknek bőven van mit nyerniük abból, ha Keletre jönnek. „Amikor a tervezők Ázsiába kívánnak terjeszkedni, az már nem csak a divatról szól. Olyan márkákkal is partnerségre lépnek, amelyek a technológia és az innováció élvonalában vannak” – mondja Lee. Felidézi, hogy beszélt Jonesszal, amikor az tavaly Hongkongban járt, és „mennyire lenyűgözte őt a Bosideng anyagfejlesztési előrehaladása”.

„Azt hiszem, már jóval túl vagyunk azon a ponton, hogy megkérdőjelezzük Ázsiát mint luxuspiacot” – ért egyet Tang-Owen. „Azok a tervezők, akik elkötelezettek amellett, hogy megismerjék a különböző ázsiai piacokat, azok fognak sikeresen navigálni a luxusfogyasztás következő iterációjában.”

Jones különösen egyedülálló helyzetben lehet, hogy kiaknázza Ázsia hatalmas divatpiacát, amely a Hong Kong Trade Development Council szerint meghaladja a 730 milliárd dollárt, és a globális piaci érték több mint felét birtokolja. Az utcákon, Hongkongtól Tokióig és azon túl, a fiatalok gyakran hétköznapi ruhákat viselnek, praktikus rétegezést (a párás időjárás elleni küzdelemhez) párosítva feltűnő sneakerekkel – ez egy olyan esztétika, amelyet Jones úttörője volt, aki nagy európai luxusházaknál töltött ideje alatt eltávolodott a merev, ultravékony sziluettektől, amelyeket olyan tervezők kedveltek, mint Hedi Slimane, és a könnyedséget és mozgást előtérbe helyező laza arányok felé fordult.

Jones maga is kultikus figura, hatalmas rajongótáborral, amelyet sok tervező irigyelne. Ez annál is időszerűbb a jelenlegi luxuskörnyezetben, ahol a folyamatos kreatív igazgatói változások és az agresszív kreatív rebrandingek megnehezítették a fogyasztók számára a lépéstartást. Különösen Ázsiában, a korábbi együttműködései – akár a BTS-szel a Diornál, akár a Louis Vuitton történelmi partnersége a Supreme-pel hivatali ideje alatt – mélyen visszhangoztak a régió fiataljaiban.

„Kim hivatali ideje a Louis Vuittonnál és a Diornál nemcsak a nyugati luxus és a keleti ifjúsági kultúra kölcsönhatásának tervrajzát alkotta meg. A márkaértéke itt hatalmas” – mondja Ho. „Tekintettel a régióban végzett legutóbbi tevékenységére és együttműködéseire, Hongkong egyedülállóan felkészült erre a debütálásra.”

Gyakran Ismételt Kérdések
Íme a GYIK listája Kim Jones saját márkájának Hongkongban való elindításáról



Kezdő kérdések



K Ki az a Kim Jones

V Ő egy rendkívül befolyásos brit divattervező. Híres a Dior Men művészeti igazgatójaként végzett munkájáról, és korábban a Louis Vuitton kreatív igazgatójaként.



K Mit indít

V Saját független divatmárkát indít.



K Miért indítja most saját márkáját

V Miután évekig nagy luxusházaknak tervezett, valószínűleg olyan márkát akar létrehozni, amely teljesen a saját víziója, teljes kreatív kontrollal és közvetlen üzleti részesedéssel.



K Miért választotta Hongkongot

V Hongkong jelentős globális üzleti és divatközpont. Hozzáférést kínál Ázsia vagyonos fogyasztóihoz, erős jogrendszert és kaput a hatalmas kínai piac felé.



K Ez gyakori lépés a tervezők körében

V Igen. Sok csúcstervező hagyja el a nagy márkákat, hogy saját címkét indítson. Ez lehetővé teszi számukra, hogy személyes örökséget építsenek, és potenciálisan több pénzt keressenek, ha a márka sikeres.



Haladó kérdések



K Mik a fő üzleti előnyei a Hongkongban való indulásnak

V A fő előnyök közé tartozik:

Hozzáférés a tőkéhez: Hongkong globális pénzügyi központ, sok befektetővel.

Adóhatékonyság: Egyszerű és alacsony adórendszere van.

Piaci közelség: Közel van a fő ázsiai piacokhoz, mint a kínai szárazföld, Japán és Dél-Korea.

Tehetségbázis: Vonzza a nemzetközi üzleti és kreatív tehetségeket.



K Mik lesznek a legnagyobb kihívások, amelyekkel szembesül

V A fő kihívások:

Magas költségek: A kiskereskedelmi helyiségek és irodák bérleti díja rendkívül drága.

Intenzív verseny: Az ázsiai luxuspiac zsúfolt a bejáratott márkákkal.

Gazdasági bizonytalanság: A régió gazdasága ingadozó lehet.

Új márka építése: Időbe és sok pénzbe kerül, hogy egy új márka ismertté és elismertté váljon.



K Miben különbözik a saját márka indítása a Diornál vagy a Louis Vuittonnál végzett munkától