Dubai, a technológiai innováció központja és ígéretes piac a nyugati márkák számára, ugyanakkor globális kiindulópontként szolgál a keleti cégek számára, volt a megfelelő helyszíne a második Vogue Business Global Summitnek. Ez a kétrnapos esemény a luxus új fejezetét kutatta, kulcskérdéseket boncolgatva: Hová fektetnek az vezetők innovációba? Mely piacok mutatják a legnagyobb potenciált a mai gazdaságban? Hogyan változik a Z generáció vásárlási szokása? És hogyan használják fel a márkák a Dubajhoz hasonló központokat a világszerte történő növekedéshez?

A d3 és a Chalhoub Group vezérigazgatóinak, valamint a Vogue Business szerkesztőinek irányításával a csúcstalálkozó a tágas Jumeirah beach resortban zajlott. A program egy fényes gálaestélyt foglalt magában a Riviera Beach-en, előadásokat és panelbeszélgetéseket a Mina bálteremben, valamint egy ebédet a Pierchic-en. Az előadók között voltak regionális és nemzetközi személyiségek, mint Michael Chalhoub, a Chalhoub Group vezérigazgatója, Karen Wazen alkotó, valamint Stefano Rosso, a Marni vezérigazgatója és a Maison Margiela elnöke.

A panelek olyan témákba mélyedtek, amelyek központiak mind a Vogue Business tudósításában, mind a régióban, mint például a keleti tervezők, Rahul Mishra és Dima Ayad Dubaj használata a terjeszkedéshez, a Megjelenés Jövője vezető orvosi szakértőkkel, valamint digitális stratégiák a Meta, a Bureau Beatrice és a The Luxury Closet részvételével.

Íme a legfontosabb pillanatok összefoglalója.

Vezetői útmutató az innovációhoz

A csúcstalálkozót Stefano Rosso megnyitó bemutatása indította, aki betekintést nyújtott az innovációba. Beszélt részvételéről az Aura Blockchain Consortiumban és a digitális termékpasszok (DPP) bevezetéséről az OTB márkáinál. Bár a fogyasztói érdeklődés e technológia iránt még csak kialakulóban van, Rosso kiemelte a DPP-k értékét a használt luxuscikkek nyomon követésében és a márkák segítésében a termékéletciklusok megértésében a vásárlás után. "A technológia új lehetőségeket nyit meg a folyamatos ügyfélpárbeszédhez," mondta, hangsúlyozva, hogy a mai fogyasztó alapvetően különbözik.

Az OTB jelentős kreatív változásokon megy keresztül, új tehetségekkel, mint Glenn Martens a Maison Margielánál és Simone Belotti a Jil Sandernél, valamint Meryll Rogge közelgő bemutatója a Marninál. Rosso ezeket a változásokat a nehéz gazdasági környezetnek tulajdonította, megjegyezve, hogy korábbi kreatív igazgatóik, John Galliano és Francesco Risso természetes módon fejezték be hosszú pályafutásukat. A Marninál szándékos volt egy női tervező felvétele, hogy fokozzák a női készruházat növekedését. Rosso megosztotta terveit az OTB jelenlétének bővítéséről olyan régiókban, mint a Közel-Kelet és Latin-Amerika.

A megjelenés jövője

A következő ülés a szépségápolás felé fordult, a Vogue Business Megjelenés Jövője sorozatának inspirálásában. Szakértők, mint Jaffer Khan plasztikai sebész az Aeon klinikáról, Lamees Hamdan wellness szakértő a Cosmic Doctortól, és Mahsa Nejati fogorvos feltárták a szépségápolást és egészséget átalakító innovációkat. Kiemelték, hogy a tehetős fogyasztók egyre többet fektetnek az élettartam-hosszabbításba és a biohackingbe az öregedés leküzdésére. Viszont az orvosi szakemberek egyre inkább a megelőzésre összpontosítanak, például a gyulladás csökkentésére és a bőregészség javítására az esztétikai eredmények érdekében.

Dr. Khan Aeon klinikája, amely az Atlantis the Royalban található, az élettartam-hosszabbításra szakosodott, olyan kezeléseket kínál, mint a őssejt-terápia, vérmegtisztító ózonterápia fémek és mikroműanyagok eltávolítására, NAD+ infúziók, hiperbárikus oxigénkamrák és infravörös ágyak. Ezek a szolgáltatások a tudományos haladásra adott válaszok. Dr. Khan megjegyezte: "2004-ben az emberi genómprojekttel a genetika volt a fókuszban. Most az emberi expozómról van szó – környezeti szennyezés, alvás, stressz, étrend és fényexpozíció."

A szakértők egyetértenek abban, hogy az őssejtek és exoszómák kulcsszerepet fognak játszani a fogászatban, esztétikai orvoslásban és egészségügyben a jövőben. A cél, hogy e kezelések észrevehetetlenek legyenek, Dr. Hamdan pedig megjósolta, hogy a felkapott összetevők, mint az exoszómák hamarosan elérhetőbbé válnak a bőrápolásban és esztétikai eljárásokban.

A Öböl régiója arany kapuként jelent meg a divat számára. Míg Indiát régóta elismerik kézművességéért, textiljeiért és gyártási szakértelméért, a Közel-Keletet pedig a luxus és divat iránti szeretetéért, mindkét régió most kreativitásáért és hazai márkáiért kap elismerést.

A Vogue Business szerkesztője, Sujata Assomull összehozta az indiai tervezőt, Rahul Mishrát és a dubaji tervezőt, Dima Ayadot, hogy megvitatják, miért jelent Dubaj erős platformot a globális célokat kitűző márkák számára. Ayad, aki nemrég nyitott bemutatótermet a Dubai Design Districtben (d3), kiemelte a város lehetőségeit a független tehetségek számára. Mindkét tervező együttműködéseire hivatkozott – Ayad a Marina Rinaldival, Mishra a Tod’s-szal – mint tanulási élményekre, amelyek fokozták nemzetközi vonzerejüket.

Mishra "a remény városaként" jellemezte Dubajt, megjegyezve, hogy egy üzlet megnyitása ott gyakran a legmagasabb értékesítést eredményezi a világon. A divat a vendéglátással párhuzamosan növekszik, mivel a fogyasztók egyre inkább olyan élményeket keresnek, amelyeket mindkét szektor nyújt.

A Z generáció megbontotta a hagyományos marketingfunkót. A Vogue Business tanácsadási vezetőjével, Anusha Couttigane-nal folytatott beszélgetésben Lucy Maguire, a trendek főszerkesztője beszámolt egy, a fiatalok kultúrájával foglalkozó Archrival ügynökséggel készített jelentésről. Lucy elmagyarázta, hogy a végtelen inspiráció, felfedezés, közösség és lojalitás ciklusában, valamint a közösségi kereskedelem könnyedségével a Z generáció számára a vásárlás gondolatmentes. A folyamatos görgetés és a kihívásokkal teli gazdasági környezet megváltoztatja a véleményüket a közösségi médiáról, a luxusról és az alkotókról. Ehelyett olyan platformokhoz, mint a Reddit és a ChatGPT fordulnak személyre szabott, anonim divat- és szépségtanácsokért, és a termékinformációkat a komment szekciókban, keresősávokban és privát csatornákon keresik, nem a hagyományos közösségi hírfolyamokon.

A luxus digitális határainak panelbeszélgetésében Anusha feltárta, hogyan hajtják az innovációt a mesterséges intelligencia, a közösségi trendek és a hitelesítés. Csatlakozott hozzá Moon Baz, a Meta globális partnerségi igazgatója a Közel-Kelet, Afrika és Törökország régióban; Jon S Maloy, a Bureau Beatrice társalapítója és kreatív igazgatója; és Nicola Ghin, a The Luxury Closet hitelesítési igazgatója.

Baz a fogyasztói bizalomról beszélt a Meta platformjaiban, különösen a WhatsAppban, ami az UAE legnépszerűbb üzenetküldő szolgáltatása, és segít a márkáknak közvetlen kapcsolatokat építeni értékes ügyfelekkel. Kiemelte továbbá a Meta folyamatos innovációit, beleértve az MI eszközöket, amelyek segítenek a márkáknak megalapozott döntéseket hozni és pontos kapcsolati stratégiákat kialakítani.

Maloy a zökkenőmentes integráció fontosságát hangsúlyozta, megjegyezve, hogy az MI nem helyettesítheti az emberi kreativitást. Példákat hozott a Bureau Beatrice Chaumet kampányaiból ennek illusztrálására. A digitális élmények akkor működnek a legjobban, amikor kiegészítik vagy fokozzák a fizikai márkavilágot.

Eközben Ghin megjegyezte, hogy a használt luxuscikkek iránti kezdeti habozás mostanra széles körű elfogadássá vált. A The Luxury Closetnál a hitelesítés nagyrészt kézi folyamat marad, ami segít a bizalom építésében az ügyfelekkel. Ghin azonban hozzátette, hogy az új MI eszközök felgyorsítják és javítják a termékállapot értékelését.

A nap zárásaként Sujata találkozott Michael Chalhoubbal, a Chalhoub Group vezérigazgatójával, amely nyolc luxusmárkát, mint a Christofle és a Level Shoes, valamint több mint 300 nemzetközi márkát működtet a Közel-Keleten, a Louis Vuittontól a Diorig. Michael több mint egy éve vette át apja, Patrick helyét, és ez a beszélgetés kiemelte a fő stratégiákat, amelyeket vezérigazgatóként az első évében vezetett be.

Elmondta, hogy a hangsúly a jövőbe történő befektetésen van. Ebbe beletartozik a Chalhoub erőfeszítése az MI terén, amely a Layla AI köré épül, a régió első nagymértékben generatív MI szépségtanácsadója. Ez már megduplázta az átváltási arányt a csoport szépségüzleteiben, a Facesben, ahol a legtöbb felhasználó arabul kommunikál. A csoport új piacokra is terjeszkedik, mint Latin-Amerika, amit "nagy potenciállal rendelkező piacként" említett, valamint India és Afrika. Ezenkívül a Chalhoub Group mind a helyi, mind a nemzetközi luxusba fektet be márkainkubátorán keresztül, ami ötszörösére növelte a márkák bevételét az elmúlt évben. Ahogy a cég a Közel-Keleten túl is tekint, Michael rámutatott, hogy a Chalhoub 70 éves története során székhelyét Damaszkuszból Kuvaitba, majd Bejrútba helyezte át, hangsúlyozva az alkalmazkodóképesség fontosságát.

Eddig a vezérigazgató elégedett azzal, hogy a Chalhoub Group – amely két hete ünnepelte 70. évfordulóját – 8%-os bevételnövekedést ért el 2025-ben, ami egy olyan eredmény, amire "nagyon büszke", különösen a globális geopolitikai helyzet fényében. "Mindannyian nagyon örültünk ennek, és örülünk, hogy az átmenet a tervek szerint zajlott," mondta. Bár Michael elismeri, hogy "nagy cipőbe kell lépnie", magabiztos a vállalat következő 70 évére szóló víziójában.

Gyakran Ismételt Kérdések

Természetesen Íme egy hasznos és tömör GYIK lista a Vogue Business Global Summitről a Közel-Keleten.

Általános, kezdő kérdések

1. Mi volt a Vogue Business Global Summit?
Egy jelentős konferencia, amely a globális divat- és kiskereskedelem iparág vezetőit hozta össze, hogy megvitassák az üzlet jövőjét, különös hangsúllyal a Közel-Keletre.

2. Hol és mikor zajlott a csúcstalálkozó?
Dubajban, az Egyesült Arab Emírségekben került megrendezésre.

3. Kik szoktak részt venni az ilyen típusú csúcstalálkozókon?
A résztvevők között vannak vezérigazgatók, márkalapítók, tervezők, kiskereskedők, befektetők és médiaszakemberek a világ vezető divatházairól és vállalatairól.

4. Mi volt a csúcstalálkozó fő célja?
A cél a Közel-Kelet növekvő befolyásának feltárása a globális divatpiacon, valamint a kulcstrendek, kihívások és lehetőségek megvitatása, amelyek alakítják az iparág jövőjét.

Kulcstémák és kiemelések

5. Mik voltak a legnagyobb témák a csúcstalálkozón?
A fő témák közé tartozott a közel-keleti fogyasztó felemelkedése, a kulturális relevancia fontossága, a szerény divat növekedése, a technológia integrációja és a valódi fenntarthatóság szükségessége.

6. Miért olyan fontos piac a Közel-Kelet a divat számára most?
A régióban fiatal, digitálisan jártas és magas költekezésű népesség él. Olyan városok, mint Dubaj és Rijád, fő globális luxusközpontokká válnak, óriási növekedést hajtva meg és nemzetközi márkákat vonzva.

7. Szó volt-e a fenntarthatóságról a csúcstalálkozón?
Igen. Erős hangsúly volt azon, hogy túllépjünk a zöldfestésen és való