Zdjęcie: Christian Ferretti / Dzięki uprzejmości Gap
„Get It at the Gap” — choć może nie tak chwytliwe jak „Fall Into the Gap”, melodia, którą pokolenie X wciąż potrafi nucić bez zająknięcia — było jednym z wczesnych sloganów telewizyjnych tej amerykańskiej sieci. W latach 80., kiedy Gap rządził centrami handlowymi, naprawdę można było tam dostać wszystko: dżinsy, t-shirty, swetry, dresy. Wszystko, to znaczy, z wyjątkiem toreb. Kilka dekad do przodu: teraz, w trakcie odrodzenia marki, które internet nieuchronnie ochrzcił mianem „Gapassaince”, firma wprowadza na rynek torebki.
Człowiekiem stojącym za GapBags jest Reed Krakoff, który niejedno wie o powrotach. W latach 2000. odmienił losy Coacha (a przy okazji i swój własny), a następnie pracował w Tiffany & Co. i John Hardy. Jego zadaniem w Gap, jak sam to ujmuje, jest „uchwycenie esencji marki w torebce”. A czym jest ta esencja? „Ikoniczny amerykański styl, prosty, ale nie nudny… zbudowany na idei, że luksus to połączenie stylu, funkcjonalności i designu” — wyjaśnia.
Zdjęcie: Christian Ferretti / Dzięki uprzejmości Gap
Zdjęcie: Christian Ferretti / Dzięki uprzejmości Gap
Tak więc, między innymi, jest Five-Pocket Tote, inspirowana dżinsami Gap z pięcioma kieszeniami, dostępna w wersji dżinsowej, bawełnianej lub z faux zamszu. Jest też Hoodie Tote, która przekształca łukowate logo z wszechobecnych bluz z kapturem Gap w przytulną, idealną na siłownię torbę z polaru. Ceny ledwo sięgają trzech cyfr.
Zdjęcie: Christian Ferretti / Dzięki uprzejmości Gap
Zdjęcie: Christian Ferretti / Dzięki uprzejmości Gap
Zdjęcie: Christian Ferretti / Dzięki uprzejmości Gap
Ucięcie zera — albo dwóch! — od typowego kosztu designerskiej torebki brzmi świetnie. Ale Krakoff, który w młodości, jako przedstawiciel pokolenia X, robił zakupy w Gap w Westport w Connecticut, a niedawno został mianowany dyrektorem wykonawczym ds. akcesoriów w Gap Inc., mówi, że dostępność „to tylko jeden element układanki”. W rzeczywistości, z jego perspektywy, „to całe nadużywane słowo »luksus« wcale nie dotyczy ceny. Chodzi naprawdę o świetny design, świetną funkcjonalność — coś, co działa dla ludzi”.
Zdjęcie: Christian Ferretti / Dzięki uprzejmości Gap
Zdjęcie: Christian Ferretti / Dzięki uprzejmości Gap
Przez „ludzi” ma na myśli „różnych ludzi”, którzy będą je nosić na „różne sposoby”. To może być jego żona, projektantka wnętrz Delphine Krakoff, albo jego córki, których wiek waha się od 30 lat do ledwie po dwudziestce. „Wie pani, ludzie, którzy noszą Birkina, wierzę, że będą nosić GapBag, a ludzie, którzy noszą torbę Coach, będą nosić GapBag” — mówi Krakoff. „I przekroczenie tego pozycjonowania cenowego jest kluczem do sukcesu i kluczem do tego, by naprawdę się wyróżnić”.
Jak gość, który ostatnio pracował w Tiffany & Co. i John Hardy, „wpadł w Gap”, jak to się mówi? „Dorastałem” z tą marką — mówi. „Była częścią mojego życia, tak jak dla tak wielu ludzi na całym świecie, odkąd pamiętam”. Zabawą dla niego było ponowne poznanie. „Skończyło się na tym, że wróciłem do tej amerykańskiej estetyki, że forma wynika z funkcji. Jeśli masz dżinsy z pięcioma kieszeniami, dlaczego nie miałbyś mieć torby z pięcioma kieszeniami?” Proste, tak, ale zdecydowanie nie nudne — zwłaszcza dla nowojorczyków, którzy mogą zamówić personalizację swoich toreb w pop-upie Gap w Rockefeller Center podczas Tygodnia Mody w Nowym Jorku.
Kolekcja GapBag będzie dostępna w sprzedaży na gap.com 8 września.
Reed Krakoff, dyrektor wykonawczy ds. akcesoriów w Gap Inc.
Zdjęcie: Dzięki uprzejmości Reeda Krakoffa
Często zadawane pytania
Oto lista najczęściej zadawanych pytań dotyczących koncepcji GapBags, oparta na haśle: Masz pięć kieszeni w dżinsach — więc dlaczego nie pięć w torbie?
Ogólne pytania o koncepcję
P: Czym dokładnie jest GapBag?
O: GapBags to linia toreb zaprojektowanych z pięcioma wyraźnymi, głębokimi wewnętrznymi kieszeniami. Celem jest uporządkowanie twoich rzeczy, abyś nie musiał grzebać w czarnej dziurze torby, żeby znaleźć klucze czy telefon.
P: Dlaczego pięć kieszeni? Jaka logika za tym stoi?
O: Projekt opiera się na anatomii klasycznych dżinsów. Masz dwie przednie kieszenie do szybkiego dostępu, kieszeń na monety na drobne przedmioty i dwie tylne kieszenie na większe rzeczy. GapBags stosują ten sam układ w torbie, zapewniając, że każda kategoria przedmiotów ma swoje wyznaczone miejsce.
P: Czy te torby są robione przez markę odzieżową Gap?
O: Nie. Mimo nazwy, GapBags to gra słów na temat słowa „gap” (luka) i luki na rynku w zorganizowanych torbach. To koncepcja projektowa / niezależny produkt, niezwiązany ze sklepem odzieżowym The Gap.
P: Czy to prawdziwy produkt, który mogę teraz kupić?
O: Koncepcja jest przedstawiona jako rozwiązanie projektowe. Jeśli to kampania crowdfundingowa lub nowy startup, byłby w fazie przedsprzedaży. Jeśli to ćwiczenie projektowe, to makieta. FAQ zakłada, że to produkt dostępny w przedsprzedaży lub przy premierze.
Cechy i korzyści
P: Co mam wkładać do każdej z pięciu kieszeni?
O: Zazwyczaj układ wygląda tak:
Przednia lewa: telefon i klucze
Przednia prawa: etui na okulary przeciwsłoneczne lub słuchawki douszne
Kieszeń na monety: balsam do ust, AirPods lub drobne
Tylna lewa: portfel lub książeczka czekowa
Tylna prawa: butelka wody lub parasolka
P: Czym to się różni od zwykłej torby z wkładką w środku?
O: