Esta mañana a las 10 AM, asistí al primer pase en Nueva York de **Melania** en el cine Regal Essex Crossing de Manhattan. No se proporcionaron copias de prensa por adelantado, y según los informes, a muchos miembros de la prensa tradicional se les impidió el acceso al estreno de anoche en el Kennedy Center. La sala estaba tranquila, con solo unas diez personas presentes. La mayoría parecían ser periodistas, como yo, tomando notas durante la película. Afuera, un reportero entrevistaba a los asistentes.

Adquirida por Amazon MGM Studios por 40 millones de dólares, **Melania** se centra en el enfoque de la Primera Dama sobre su imagen y percepción pública durante los 20 días previos a la segunda investidura del presidente Donald Trump. La película llega a los cines en un momento tenso en EE.UU., con las tensiones políticas al máximo tras la presencia del ICE en Minneapolis y la muerte de dos ciudadanos estadounidenses durante las protestas. Su lanzamiento coincidió con una Huelga Nacional —sin trabajo, sin escuela, sin compras— en solidaridad con Minnesota y otras áreas que enfrentan violencia relacionada con el ICE. Están planeadas protestas en todo el país para este fin de semana, con el apoyo de celebridades y marcas.

Este contraste fue evidente en el documental, que en gran medida evitó la política. Cubrió extensamente los atuendos de Melania y las renovaciones que supervisó durante el primer mandato, como las pistas de tenis y la bolera de la Casa Blanca. Ambientada con canciones de los Rolling Stones y Michael Jackson (el favorito de Melania), la película muestra a la Primera Dama viajando entre Nueva York, Mar-a-Lago y Washington D.C. Se reúne con el Servicio Secreto para discutir la logística de la investidura y hace una videollamada con la primera dama de Francia, Brigitte Macron, para hablar sobre la iniciativa de bienestar infantil de Melania, Be Bette. El documental incluye clips de ella viendo noticias sobre los incendios de Los Ángeles y reuniéndose con una sobreviviente de un secuestro por Hamás, pero estos momentos parecen secundarios frente a la pompa y circunstancia de la investidura, que domina la segunda mitad. Antes de los créditos, una lista de los logros de Melania aparece en pantalla.

La película destaca cuán profundamente está arraigada Melania Trump, una exmodelo, en la industria de la moda, al igual que anteriores Primeras Damas. La fotógrafa de moda Ellen von Unwerth tomó la foto del póster de la película y una serie de glamurosos retratos de Melania para promocionar el filme. La apertura parece recrear una escena de **El Diablo Viste a la Moda**, siguiendo los tacones de piel de serpiente Louboutin de Melania mientras aborda un avión privado desde Mar-a-Lago a Nueva York y entra a un ascensor en la Trump Tower. La primera parte de la película enfatiza fuertemente la moda, presentando al estilista de Melania, Hervé Pierre —quien diseñó el vestido blanco y negro que ella usó en el baile de investidura del año pasado— y al diseñador neoyorquino Adam Lippes, quien la vistió para la investidura.

A pesar de este enfoque en la moda, el documental ofrece poca información sobre el razonamiento detrás de sus elecciones de vestuario o los mensajes que buscaba transmitir. En cambio, se concentra en las prendas en sí: su confección, ajuste, detalles "rectos" y "nítidos", y lo bien que se veía la Primera Dama con ellas.

"Me imagino que se reduce a lo que se ve bien y lo que a ella le gusta", dice el estilista Bailey Moon, quien fue asesor de moda de la Dra. Jill Biden durante su tiempo como Primera Dama, comentando sobre el estilo de Melania. "No hay un significado más profundo. Y para mí, no hay estrategia. Es una amante de la ropa; le gusta la ropa. Cuando le gusta un vestido, le gusta un vestido. No importa de dónde venga."

Sin embargo, en un clima político cargado —que solo se ha intensificado durante el primer año del segundo mandato de Trump— a mucha gente sí le importa de dónde viene la ropa que usan quienes están en el poder (Moon incluido; es por eso que evita trabajar con marcas que incurren en ciertas prácticas). La moda es, ante todo, un negocio. Sin embargo, para las marcas, alinearse con una administración política no es una simple elección de participar o no. Los expertos coinciden en que mantenerse neutral es casi imposible.

En el estreno de anoche en el Kennedy Center, Melania Trump llevaba un traje de falda negro de Dolce & Gabbana, una marca que ha elegido con frecuencia durante su tiempo en la Casa Blanca, incluso para su retrato oficial. El look no fue coordinado por la marca. (Dolce & Gabbana declinó hacer comentarios, ya que los diseñadores y el CEO estaban en Miami para una próxima exposición). Otros asistentes notables incluían a la aliada de Trump, Nicki Minaj, con Schiaparelli, junto con figuras republicanas como RFK Jr., Pete Hegseth y Kelly Loeffler.

La elección de Melania de un traje de falda abotonado llamó la atención, especialmente comparado con el glamuroso vestido que llevaba en su sesión de fotos con von Unwerth. Se alineaba con la imagen nítida y pulcra que ha mantenido durante la presidencia de Trump —un término que a menudo se usa para describir cómo ella prefiere que se vea su ropa.

Cuando Melania usó a Adam Lippes, un diseñador estadounidense menos conocido, en la investidura, generó especulaciones sobre si ella promovería más etiquetas estadounidenses y emergentes, especialmente dado el énfasis de Trump en la fabricación estadounidense.

A lo largo del segundo mandato de Trump, la Primera Dama efectivamente ha usado más diseñadores estadounidenses, incluyendo a Ralph Lauren, Thom Browne y Proenza Schouler, junto con Lippes, quien también la vistió para el Desfile Militar. Sin embargo, en gran medida se ha mantenido leal a las casas de moda europeas, usando Givenchy para la 48ª edición anual de los Premios del Kennedy Center y Dolce & Gabbana para el Baile del Congreso, entre otros eventos.

Todos los diseñadores contactados por Vogue Business declinaron comentar o no respondieron. Uno explicó: "Abordamos vestir a la Sra. Trump como lo haríamos con cualquier otro cliente, así que no lo discutimos públicamente". Otro señaló que, debido a que la Primera Dama compra sus looks como cualquier otro cliente muy importante (VIC), no podían comentar.

Tratar a Melania como "cualquier otro cliente" es significativo, ya que las marcas que visten a figuras públicas típicamente no lo hacen. Por ejemplo, un look usado por la ex Primera Dama Michelle Obama recibiría un impulso de relaciones públicas. Sin embargo, las figuras políticas activas a menudo se manejan de manera diferente. Un publicista con experiencia vistiendo a políticos explicó que no publicitar los looks usados por funcionarios en el cargo es una práctica estándar. "Eso viene de mi formación en KCD", dijo. "Cuando McQueen vestía a la realeza, no enviábamos comunicados de prensa. Es de mal gusto". Siguió el mismo enfoque cuando el alcalde de Nueva York, Zohran Mamdani, y su esposa usaron diseños de sus clientes.

Además, Melania ha sido una cliente de larga data de muchas marcas de lujo, incluso antes de la presidencia de su esposo. Es probable que muchos de sus looks sean adquiridos a través de gerentes de clientes VIC en lugar de representantes de relaciones públicas de las marcas. Un estilista estima que al menos el 80% de los atuendos de Melania se compran en tiendas como Saks y Bergdorf Goodman.

"Esos gerentes VIC y los asociados de las mejores tiendas tienen sus propias agendas con sus clientes", señaló el publicista. "No es necesariamente el equipo de diseño buscando a Melania; ella probablemente ha estado comprando en Dior y Ralph Lauren durante años". Es probable que haya cierta conexión allí. No puedes simplemente negarle el acceso a un cliente de más de 15 años solo porque no estás de acuerdo con su política, argumentan.

Las marcas tienen un control limitado sobre cuándo su ropa aparece en figuras de la administración, incluida Melania Trump. Reflexionando sobre estar con una marca durante el primer mandato de Trump, Moon señala: "Ella usaba cosas y nosotros simplemente decíamos, 'uf, está bien', y no haces nada al respecto porque no puedes impedir que un cliente compre tu ropa". Especialmente en este segundo mandato, si una marca que no apoya a la administración ve a la Primera Dama con sus diseños, la respuesta más segura a menudo es guardar silencio. "La gente tiene miedo de hablar críticamente; desde una perspectiva empresarial, les preocupa ser señalados, reprendidos o eliminados de alguna manera", explica Moon.

Muchos diseñadores que se han pronunciado públicamente sobre vestir a Melania citan su papel como Primera Dama como la razón, afirmando que vestirían a cualquier Primera Dama de los Estados Unidos. Cuando Ralph Lauren la vistió para la investidura de 2016, la marca dijo: "La Investidura Presidencial es un momento para que Estados Unidos se muestre en su mejor versión ante el mundo. Era importante mantener y celebrar la tradición de crear un estilo americano icónico para este momento". Ralph Lauren ha vestido a presidentes y primeras damas de ambos partidos políticos durante décadas.

De manera similar, en 2016, Thom Browne declaró: "Por respeto al cargo de la Primera Dama, me sentiría honrado de diseñar para cualquier Primera Dama de los Estados Unidos". Aunque no la vistió durante el primer mandato de Trump, ella usó Thom Browne el 4 de julio de 2025. El equipo de Browne no respondió a una solicitud de comentarios. Diseñadores como Diane Von Furstenberg y Tommy Hilfiger también expresaron que ella "merecía respeto" y que los diseñadores deberían estar "orgullosos" de vestirla debido a su estatus.

Sin embargo, en el segundo mandato, los diseñadores se han vuelto más silenciosos. Guardar silencio sobre vestir a figuras políticas puede ser un intento de parecer neutrales. Pero no todos en la industria creen que la neutralidad sea todavía una opción viable. Es por eso que muchos publicistas, estilistas y marcas declinaron comentar para este artículo, mientras que otros hablaron de forma anónima.

"Esta ola de supuesta neutralidad tiene que terminar", dice un publicista, reconociendo la complejidad de vestir a políticos. Recientemente declinó vestir a un político con marcas que representa —no por desacuerdo político, sino porque reconoció el delicado equilibrio y no quería involucrar a sus clientes sin una cuidadosa reflexión—. "Esto fue después de discutir con mis clientes de marca que la política es complicada", explica. Ese mismo político luego usó la marca después de una consideración exhaustiva.

"La imagen es una parte crucial del teatro político que vemos todos los días", observa Moon. Para las marcas que visten a figuras cuyas políticas pueden entrar en conflicto con las suyas, se convierte en una cuestión de moral versus dinero. "¿A qué costo avanzamos o restringimos la marca basándonos en la alineación moral —porque estamos en el negocio de vender ropa?", añade Moon. Por ejemplo, Lippes le dijo a Vogue Runway el año pasado que las ventas posteriores a la investidura fueron las "tres mejores semanas de su carrera".

Aquellos detrás de escena distinguen entre las marcas que participan activamente a través de regalos o diseños personalizados y aquellas cuyos artículos simplemente se compran; es una cuestión de participación activa versus pasiva con la administración actual. "Llegará un momento en que todos tendremos que reflexionar sobre lo que estábamos diciendo y lo que estábamos haciendo". "Me preocupa el estado de la política y la democracia", dice el publicista. "Y creo que me daría mucha vergüenza trabajar para una empresa que actúa de esa manera. Simplemente no está bien".



Preguntas Frecuentes
Preguntas Frecuentes sobre las Elecciones de Moda de Melania Trump y un Posible Segundo Mandato



Preguntas de Nivel Principiante



1. ¿Por qué a la gente le importa lo que Melania Trump usa?

Como ex Primera Dama, su vestimenta es vista como una forma de comunicación no verbal. La gente analiza sus elecciones en busca de mensajes sobre sus prioridades, su apoyo a la agenda de su esposo o su marca personal, al igual que con otras figuras públicas.



2. ¿Qué es la diplomacia de la moda?

Es el uso estratégico de la ropa para enviar mensajes diplomáticos o políticos. Por ejemplo, usar un diseñador de un país específico puede verse como un gesto de buena voluntad o apoyo a la industria de esa nación.



3. ¿Podría su moda realmente afectar a la política?

Directamente, no. Pero puede influir en la percepción pública, generar cobertura mediática y resaltar sutilmente ciertos temas o valores, lo que puede contribuir a la narrativa general de una administración.



4. ¿Qué comunicaba su moda durante el primer mandato?

A menudo enfatizaba la independencia, la alta costura y a veces contenía elecciones simbólicas que generaban un amplio debate sobre su mensaje y su papel.



Preguntas Avanzadas / Analíticas



5. ¿Cómo podría evolucionar su estilo en un segundo mandato en comparación con el primero?

Los analistas podrían buscar un cambio desde un estilo más distante de alta costura hacia uno que parezca más unificador o tradicionalmente de apoyo. Alternativamente, podría reforzar una silueta independiente y distintiva para mantener su marca separada.



6. ¿Qué temas específicos podría resaltar a través de su vestimenta?

Ejemplos pasados incluyen usar blanco para simbolizar el sufragio femenino. En un segundo mandato, podría usar la moda para llamar la atención sobre iniciativas relacionadas con el bienestar infantil, los veteranos o los diseñadores y la fabricación estadounidenses.



7. ¿En qué se diferencia su enfoque del de otras Primeras Damas modernas?

La moda de Melania Trump a menudo se ha alineado más con marcas de lujo europeas de alta gama y estilos vanguardistas, mientras que otras, como la Dra. Jill Biden o Michelle Obama, usaron con más frecuencia sus plataformas para destacar a diseñadores estadounidenses emergentes o marcas accesibles.



8. ¿Cuáles son los riesgos o críticas de sus elecciones de moda?

La principal crítica es que la ropa extremadamente cara o abiertamente lujosa puede parecer desconectada durante tiempos de dificultades económicas. Las elecciones percibidas como crípticas o combativas también pueden dominar los ciclos de noticias de una manera poco útil para la administración.