La primera ola de la tendencia de belleza GLP-1 se centró principalmente en reaccionar a los cambios. Es probable que la próxima ola se centre en la prevención, la personalización y productos diseñados para un cuerpo que está cambiando. La "cara de Ozempic", un término para la flacidez y la pérdida de volumen facial que puede acompañar a una pérdida de peso rápida, impulsó la demanda de tratamientos cosméticos, cremas reafirmantes, productos para la caída del cabello y rutinas más específicas posteriores a la pérdida de peso. Como informó Vogue Business el año pasado, las marcas se adaptaron rápidamente a medida que el uso de GLP-1 se volvió más común. Pero ahora que estos medicamentos pasan de ser una inyección especializada a una opción más convencional para el control de peso, la belleza se enfrenta a una oportunidad comercial mucho mayor, una que, según los expertos del sector, también es mucho más compleja.

El Reino Unido ha aprobado dos comprimidos de GLP-1 para el control de peso: el comprimido de semaglutida Wegovy de Novo Nordisk en junio, y el Foundayo de Eli Lilly en agosto. Más allá de eliminar el miedo o las molestias de las inyecciones, las versiones orales no necesitan jeringuillas ni refrigeración, y son más baratas de fabricar. En Estados Unidos, Wegovy oral alcanzó los tres millones de recetas en poco más de cinco meses, y la mayoría de los usuarios son nuevos en la terapia con GLP-1. Andrew McDougall, estratega principal de Mintel, afirma que el 22% de los consumidores consideraría usar GLP-1 en el futuro ahora que existen opciones orales.

En Estados Unidos, Wegovy oral superó los tres millones de recetas en poco más de cinco meses desde su lanzamiento.
Foto: Getty Images

La Dra. Jennifer Owens, profesional de estética en Reborne Longevity, una clínica de salud preventiva y longevidad en Marylebone, Londres, espera que el perfil de pacientes se amplíe "drásticamente", pasando de un grupo bastante pequeño de usuarios comprometidos, a menudo bajo supervisión médica, que se inyectan, a una "población mucho más numerosa, más informal y autodirigida que toma pastillas".

Ese cambio importa porque altera a quién le venden las marcas de belleza. El Dr. David Jack, médico estético conocido por su clínica en Harley Street y su línea de cuidado de la piel, espera que los GLP-1 tengan un "efecto mucho más significativo en la industria de la belleza" que la ahora familiar conversación sobre la "cara de Ozempic".

Los primeros productos creados en respuesta a los efectos de los GLP-1 incluyeron Dr. Few Skincare DermaReverse y Volulift de Image Skincare. Ambos se dirigían a la flacidez, el adelgazamiento de la piel, la pérdida de volumen facial y la deshidratación con fórmulas que afirman imitar la plenitud que proporciona el tejido adiposo.

Pero la Dra. Sophie Shotter, fundadora y directora médica de la clínica de piel Illuminate, cree que la oportunidad más duradera reside en productos construidos en torno a la prevención de los efectos secundarios de los GLP-1 que las marcas realmente pueden abordar: apoyar el colágeno y la elastina, mejorar la firmeza y elasticidad, fortalecer la barrera cutánea y mantener la calidad de la piel en la cara, el cuello y el cuerpo.

La Dra. Sophie Shotter, fundadora y directora médica de la clínica de piel Illuminate.
Foto: Cortesía de la Dra. Sophie Shotter

"Los GLP-1 pueden convertirse menos en una categoría de marketing y más en un brief de desarrollo de producto", dice Shotter. Para alguien nuevo en la pastilla, el desencadenante podría ser simplemente una piel más seca, cambios en la plenitud facial o la caída del cabello. Alan Widgerow, de Galderma, ve la oportunidad moviéndose a una fase más temprana, con programas de cuidado de la piel potencialmente recomendados antes o al inicio de un tratamiento con GLP-1. "Una vez que atraviesas los cambios, se tarda mucho más en revertirlos. La prevención es la forma de abordar esto", dice.

El cuidado de la piel va más profundo

En los primeros días del auge de los GLP-1, las marcas se centraron en productos a base de colágeno para abordar la pérdida de volumen facial. Ahora, están dirigiendo su atención al tejido adiposo (grasa), así como al vínculo entre la grasa facial, la estructura de la piel y el envejecimiento. "Un área que me resulta particularmente interesante es la categoría emergente de ingredientes tópicos que afirman influir en el propio tejido adiposo facial. Están en sus inicios, pero son bastante interesantes de todos modos", dice el Dr. Jack, señalando productos de "relleno en una botella" como Volufiline de The Ordinary, que afirma aumentar visiblemente el volumen y la tersura de la piel, y la crema Vol...A de Adipeau, una marca de cuidado de la piel centrada en la pérdida de volumen, adopta un enfoque más directo para apoyar la renovación de las células grasas dérmicas. Estos productos reflejan un interés creciente en si influir en el tejido debajo de la piel podría eventualmente ofrecer otra forma de abordar la plenitud facial.

Sin embargo, la ciencia aún va por detrás del revuelo comercial. "La evidencia de que un cosmético aplicado sobre la piel pueda penetrar lo suficientemente profundo como para producir un aumento visible de la grasa facial es extremadamente limitada", dice el Dr. Jack. Por ahora, los productos tópicos no pueden reemplazar el volumen perdido de la manera en que lo hacen la transferencia de grasa o los tratamientos inyectables.

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El desarrollo más importante puede ser la creciente superposición entre el cuidado tópico de la piel y los procedimientos. La Solución de Tratamiento DEJ BioStim de Revision Skincare es un bioestimulador tópico profesional diseñado para activar la producción natural de colágeno y elastina de la piel sin necesidad de inyecciones. "Ese tipo de innovación se siente particularmente relevante para la era GLP-1, porque se dirige a la unión dermoepidérmica, que es crucial para la resiliencia de la piel y, por lo tanto, puede proporcionar un beneficio significativo durante un tratamiento con GLP-1", dice Shotter.

El cuerpo podría presentar una oportunidad aún mayor. "El cuidado de la piel del cuerpo sigue siendo sorprendentemente poco sofisticado en comparación con el de la cara", dice el Dr. Jack. La pérdida de peso pone la flacidez de la piel y los cambios en la composición corporal en un foco más agudo, creando espacio para que el lenguaje de ingredientes del cuidado facial (péptidos, retinoides, ácidos exfoliantes, soporte de barrera e ingredientes regenerativos) se traslade al cuidado corporal. Volulift Body de Image Skincare y Dynamic Skin Sculptor de Dermalogica son ejemplos tempranos, pero la categoría podría evolucionar más allá de las cremas reafirmantes tradicionales hacia tratamientos específicos y rutinas para antes y durante la pérdida de peso, no solo después.

El cabello se pone al día con la cara
La caída del cabello ya es una preocupación entre los usuarios de GLP-1, aunque la Dra. Owens enfatiza que el mecanismo importa. "El efluvio telógeno [pérdida temporal de cabello] se desencadena por la velocidad y la magnitud de la pérdida de nutrientes y peso, más que por la exposición al GLP-1 en sí", dice.

Esa distinción cambia el brief del producto. La oportunidad se extiende más allá de otro suero anticaída hacia la biología del cuero cabelludo, la salud folicular, la nutrición y la intervención respaldada clínicamente. Las ventas de productos para el cuidado del cuero cabelludo han aumentado más del 30% interanual en Boots, mientras que las búsquedas en Google relacionadas con la caída del cabello han aumentado más del 1,000%, según el Índice de Popularidad de Spate.

La próxima oportunidad se acerca al folículo. Este mes, K18 lanzó FutureIQ, un suero que combina péptidos biomiméticos, un complejo de anclaje de raíz y antioxidantes que trabaja para prolongar la vida del cabello y prevenir el envejecimiento capilar, mientras que su posicionamiento más amplio conecta el cuero cabelludo, el folículo, la fibra y el microbioma. Como dice la Dra. Rita El-Khouri, vicepresidenta sénior de investigación e innovación de K18: "El cuidado de la piel está experimentando esta transición, de corregir a preservar la salud de la piel, y la longevidad del cabello es lo siguiente. Los GLP-1 han acelerado dramáticamente un estado de necesidad: consumidores que experimentan caída, pérdida de densidad y cambios en la calidad del cabello mientras sus cuerpos atraviesan un cambio metabólico rápido. Ese es exactamente el territorio para el que fue construida nuestra nueva plataforma, FutureIQ".

El suero de longevidad capilar biomimético FutureIQ de K18.
Foto: Cortesía de K18

UKLash, que comenzó con su suero de pestañas estrella antes de expandirse al cuidado del cabello, está innovando basándose en la demanda de soluciones para la caída del cabello. "Vemos que esa combinación de salud del cuero cabelludo, activos sofisticados y resultados demostrados clínicamente se convierte en una parte mucho más grande del futuro de la categoría de crecimiento capilar", dice Sophia Taylor, directora sénior de marketing de UKLash. Añade que una de las innovaciones de la marca que se lanzará en enero de 2027 refleja el creciente enfoque del consumidor en la densidad del cabello y la salud del cuero cabelludo. Aunque el nombre del producto aún está bajo embargo, explica: "En un estudio clínico de 12 semanas con 30 participantes, el 90% vio una mejora en la densidad del cabello. La fórmula combina ingredientes como Prodew® 500, un complejo de aminoácidos que ayuda a fortalecer y reforzar la fibra capilar, con cafeína para energizar el cuero cabelludo y apoyar un crecimiento del cabello de aspecto más saludable".

Jolie Skin Co. es otro ejemplo de cómo las marcas pueden destacarse en el cada vez más concurrido mercado de la caída del cabello. Su cabezal de ducha con filtro se comercializa como el único con evidencia clínica que respalda sus beneficios para reducir la caída del cabello. El fundador Ryan Babenzien cree que atrae principalmente a personas que lidian con la caída general del cabello, pero la marca también está probando campañas específicas para ver si los usuarios de GLP-1, que pueden experimentar caída junto con una pérdida de peso rápida, representan una nueva oportunidad de crecimiento.

Los dispositivos podrían impulsar la categoría aún más. Las herramientas LED y basadas en energía han sido populares para la cara, el cuello y el escote durante años, y la Dra. Owens espera que las mascarillas LED para el cuero cabelludo y el cabello sean "la próxima frontera" para esta tecnología. En abril, Celluma lanzó la Mascarilla LED Mystique por £1,200. Es la primera de su tipo, autorizada por la FDA para tratar el envejecimiento de la piel, el acné y la restauración capilar, y funciona tanto en la cara como en el cuero cabelludo en una sesión de 30 minutos. En el extremo más asequible, Aldi lanzó su Cepillo LED para el Cabello por £12.99 en julio. Combinando luz LED con vibraciones suaves, el cepillo está diseñado para ayudar a estimular el cuero cabelludo.

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La terapia de luz roja afirma mejorar la calidad de la piel, incluida la densidad de colágeno, la textura y la apariencia de las arrugas. La terapia de luz de baja intensidad, un término más amplio para el uso de luz de baja potencia para influir en procesos biológicos, ha demostrado ayudar con ciertos tipos de caída del cabello, incluida la alopecia androgenética, la causa más común de caída del cabello en mujeres. El aumento de la caída, a menudo vinculado a la pérdida de peso rápida por el uso de GLP-1, puede hacer que el adelgazamiento subyacente sea más notable.

La marca de cuidado de la piel This Works, mientras tanto, realizó un estudio de consumo de 12 semanas usando su envoltura corporal y suero en la cabeza, con luz roja de 660nm y luz infrarroja cercana de 850nm. El setenta y tres por ciento de los participantes reportó un cabello de aspecto más saludable cuando la envoltura se usó con el suero. La fundadora, Dra. Anna Persaud, llama a esto "evidencia de apoyo interesante", y aunque una envoltura dedicada para el cabello o el cuero cabelludo no está planificada en este momento, dice que la marca "continúa explorando cómo la luz roja puede evolucionar dentro del portafolio de This Works". Sobre los usuarios de GLP-1, señala: "para nosotros, la oportunidad no es simplemente crear más dispositivos, sino entender cómo la tecnología de luz y las formulaciones específicas pueden trabajar inteligentemente juntas". La Dra. Persaud añade que cualquier producto futuro "tiene que comenzar con una necesidad genuina del consumidor y estar respaldado por pruebas sólidas".

La belleza se vuelve más íntima

La última frontera está en gran parte ausente de las primeras discusiones sobre belleza y GLP-1: el bienestar sexual. A medida que los cuerpos cambian con la pérdida de peso, los expertos están viendo más conversación en torno a la confianza, el deseo, la excitación, la sequedad, la comodidad y el placer.

Kristen Tribby, educadora certificada en bienestar sexual que ha trabajado en la industria durante 25 años, dice que el bienestar íntimo está siendo pasado por alto. Las personas que toman medicamentos GLP-1 han reportado cambios en el deseo, la excitación, la sequedad y el orgasmo, junto con una mayor confianza corporal. "Nos hemos vuelto muy buenos hablando de la pérdida de peso, pero realmente es hora de que empecemos a hablar de lo que se necesita para mantener nuestros cuerpos optimizados para el placer mientras están cambiando", dice.

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Tribby también argumenta que la piel íntima merece más atención. "El tejido íntimo sigue siendo piel", dice, destacando la importancia de la hidratación y la salud de la barrera a medida que el cuerpo cambia. Ahí es donde la marca de bienestar Sutil espera comenzar la conversación y educar a las personas sobre el cuidado de la piel íntima. Su nuevo Balm+ combina ectoína, ácido hialurónico, beta-glucano de avena y extracto de semilla de perilla que trabajan juntos para atraer la humedad, apoyar la barrera natural de la piel y ayudarla a retener la hidratación con el tiempo.

La salud del suelo pélvico es parte del mismo panorama general. El estreñimiento vinculado a los medicamentos GLP-1 puede llevar a más esfuerzo y presión adicional sobre el suelo pélvico. Al mismo tiempo, algunos usuarios notan sequedad vaginal, ya que los cambios importantes en el peso corporal y los niveles de energía pueden afectar las hormonas reproductivas y el estrógeno, lo que a su vez puede reducir la lubricación natural. Aproximadamente una de cada tres mujeres ya lidia con problemas del suelo pélvico hoy en día, y con más personas usando medicamentos GLP-1, ese número podría aumentar.

"La salud del suelo pélvico puede ser especialmente importante para aquellos que toman medicamentos GLP-1. Esto no es una preocupación de nicho: es algo en lo que todos deberíamos pensar de antemano. Es exactamente por eso que, en Smile Makers, creamos Pelvic Partner: para hacer que el cuidado del suelo pélvico sea simple, accesible y alcanzable, en lugar de algo que solo consideramos una vez que surge un problema", dice Samantha Marshall, jefa de marca de Smile Makers Collection. El hecho de que los principales minoristas de belleza y bienestar, como Boots en el Reino Unido y Ulta en Estados Unidos, que fue la primera tienda de belleza en almacenar un entrenador de Kegel, ahora estén adoptando la salud pélvica "es un cambio significativo", añade Marshall. "Está sacando la salud pélvica de las sombras clínicas y poniéndola donde pertenece: como una parte visible y cotidiana del bienestar de las mujeres".

Elvie y Perifit están llevando el cuidado del suelo pélvico al espacio del bienestar del consumidor con dispositivos conectados, biorretroalimentación y entrenamiento basado en aplicaciones. Sutil, mientras tanto, está abordando la categoría a través del cuidado de la piel íntima y productos de hidratación.

Ya sea herramientas de entrenamiento del suelo pélvico o fórmulas de cuidado de la piel, la personalización será el motor clave en las innovaciones de belleza y bienestar relacionadas con GLP-1 en el futuro. "Una paciente de 28 años que pierde gradualmente 10 kilogramos tiene necesidades completamente diferentes a las de una paciente posmenopáusica que pierde rápidamente 25 kilogramos", explica el Dr. Jack. Factores como la edad, la velocidad y la cantidad de pérdida de peso, el estado nutricional, la calidad inicial de la piel, la caída del cabello y los cambios en la composición corporal podrían moldear cada vez más lo que se recomienda a los consumidores, y hacia dónde se dirige la industria de la belleza a continuación.

Preguntas Frecuentes
Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre el impacto de las pastillas GLP1 en la industria de la belleza escrita en un tono natural y accesible







Preguntas de Nivel Principiante



P ¿Qué son exactamente las pastillas GLP1

R Son una nueva forma oral de una clase de medicamentos originalmente utilizados para la diabetes pero ahora famosos por la pérdida de peso Imitan una hormona que te hace sentir lleno y ayuda a controlar el azúcar en sangre



P ¿Por qué son una nueva era en comparación con las inyecciones

R Las pastillas son mucho más fáciles de tomar sin agujas sin refrigeración y sin ansiedad por la autoinyección Se espera que esta conveniencia haga que los medicamentos sean mucho más populares lo que significa que más personas perderán peso significativamente



P ¿Cómo afecta la pérdida de peso de estos medicamentos a tu cara

R La pérdida de peso rápida puede llevar a una pérdida de grasa facial Esto puede hacer que la cara se vea demacrada hundida o más vieja que antes A menudo se llama cara de Ozempic y es una preocupación importante para las personas que usan estos medicamentos



P ¿Qué está haciendo exactamente la industria de la belleza al respecto

R Se están adaptando de dos maneras principales Primero están creando productos para ayudar con la piel flácida o caída Segundo están viendo un gran auge en procedimientos preventivos como rellenos dérmicos y tratamientos de reafirmación de la piel para contrarrestar la pérdida de volumen facial







Preguntas de Nivel Avanzado de la Industria



P ¿Cómo están cambiando las marcas de cuidado de la piel sus fórmulas para los usuarios de GLP1

R Se están centrando en ingredientes que aumentan el colágeno y la elastina como péptidos y retinoides También están desarrollando cremas más ricas y emolientes para combatir la sequedad extrema y la textura de piel de papel que puede resultar de la pérdida rápida de grasa y músculo debajo de la piel



P ¿Qué procedimientos cosméticos específicos se están volviendo más populares debido a estas pastillas

R Estamos viendo un aumento masivo en los lifting faciales líquidos bioestimuladores y tratamientos no invasivos de reafirmación de la piel para abordar la flacidez en la cara y el cuerpo