První vlna trendu krásy GLP-1 se z větší části týkala reakce na změny. Další vlna se pravděpodobně zaměří na prevenci, personalizaci a produkty navržené pro tělo, které se mění. „Obličej po Ozempicu“ – termín pro povadlou a ztrátu plnosti obličeje, která může přijít s rychlým úbytkem hmotnosti – poháněl poptávku po kosmetických ošetřeních, zpevňujících krémech, přípravcích proti vypadávání vlasů a dalších specifických rutinách po hubnutí. Jak loni informoval Vogue Business, značky se rychle přizpůsobily, jak se užívání GLP-1 stávalo běžnějším. Ale nyní, když se tyto léky přesouvají ze specializované injekce na běžnější možnost regulace hmotnosti, čelí krása mnohem větší komerční příležitosti – o které zasvěcení říkají, že je také mnohem složitější.
Spojené království schválilo dvě tablety GLP-1 pro regulaci hmotnosti: tabletu Wegovy semaglutid od Novo Nordisk v červnu a Foundayo od Eli Lilly v srpnu. Kromě odstranění strachu nebo nepohodlí z injekcí nevyžadují perorální verze jehly ani chlazení a jsou levnější na výrobu. V USA dosáhl perorální Wegovy více než tří milionů předpisů za něco málo přes pět měsíců, přičemž většina uživatelů byla v terapii GLP-1 nováčkem. Andrew McDougall, hlavní stratég ve společnosti Mintel, říká, že 22 % spotřebitelů by nyní zvážilo použití GLP-1 v budoucnu, když jsou k dispozici perorální možnosti.
V USA překonal perorální Wegovy tři miliony předpisů za něco málo přes pět měsíců od uvedení na trh.
Foto: Getty Images
Dr. Jennifer Owensová, estetická lékařka v Reborne Longevity, preventivní klinice zdraví a dlouhověkosti v londýnském Marylebone, očekává, že se profil pacientů „dramaticky“ rozšíří – z poměrně malé skupiny odhodlaných, často lékařsky sledovaných uživatelů injekcí na „mnohem větší, uvolněnější, samostatně řízenou populaci uživatelů pilulek“.
Tento posun je důležitý, protože mění to, komu značky krásy prodávají. Dr. David Jack, estetický lékař známý svou klinikou na Harley Street a řadou péče o pleť, očekává, že GLP-1 budou mít „mnohem významnější dopad na kosmetický průmysl“ než nyní známé řeči o „obličeji po Ozempicu“.
První produkty vytvořené v reakci na účinky GLP-1 zahrnovaly Dr. Few Skincare DermaReverse a Image Skincare Volulift. Oba se zaměřovaly na povadlou, ztenčenou pleť, ztrátu objemu obličeje a dehydrataci pomocí vzorců, které tvrdí, že napodobují plnost, kterou poskytuje tuková tkáň.
Dr. Sophie Shotterová, zakladatelka a lékařská ředitelka kliniky pleti Illuminate, se však domnívá, že dlouhodobější příležitost spočívá v produktech postavených na prevenci vedlejších účinků GLP-1, které mohou značky skutečně řešit: podpora kolagenu a elastinu, zlepšení pevnosti a pružnosti, posílení kožní bariéry a udržení kvality pleti na obličeji, krku a těle.
Dr. Sophie Shotterová, zakladatelka a lékařská ředitelka kliniky pleti Illuminate.
Foto: S laskavým svolením Dr. Sophie Shotterové
„GLP-1 se mohou stát méně marketingovou kategorií a více zadáním pro vývoj produktů,“ říká Shotterová. Pro někoho, kdo s pilulkami začíná, může být spouštěčem prostě sušší pleť, změny v plnosti obličeje nebo vypadávání vlasů. Alan Widgerow ze společnosti Galderma vidí příležitost posunout se dříve, přičemž programy péče o pleť by mohly být doporučeny před začátkem cesty s GLP-1 nebo na jejím začátku. „Jakmile projdete změnami, trvá mnohem déle je zvrátit. Prevence je způsob, jak to řešit,“ říká.
Péče o pleť jde hlouběji
V raných dnech boomu GLP-1 se značky zaměřovaly na produkty na bázi kolagenu, aby řešily ztrátu objemu obličeje. Nyní obracejí svou pozornost na tukovou tkáň a také na souvislost mezi obličejovým tukem, strukturou pleti a stárnutím. „Jedna oblast, kterou považuji za obzvláště zajímavou, je vznikající kategorie topických ingrediencí, které tvrdí, že ovlivňují samotnou obličejovou tukovou tkáň. Jsou teprve v plenkách, ale přesto docela zajímavé,“ říká Dr. Jack a poukazuje na produkty typu „filler v lahvičce“, jako je The Ordinary Volufiline, který tvrdí, že viditelně zvyšuje objem a plnost pleti, a krém Vol...A od Adipeau, značky péče o pleť zaměřené na ztrátu objemu, který zaujímá přímější přístup k podpoře obnovy dermálních tukových buněk. Tyto produkty odrážejí rostoucí zájem o to, zda by ovlivnění tkáně pod kůží mohlo nakonec nabídnout další způsob, jak řešit plnost obličeje.
Věda však stále zaostává za komerčním humbukem. „Důkazy, že kosmetický přípravek aplikovaný na kůži může proniknout dostatečně hluboko, aby způsobil viditelné zvýšení obličejového tuku, jsou extrémně omezené,“ říká Dr. Jack. Prozatím topické produkty nemohou nahradit ztracený objem tak, jak to dokážou přenos tuku nebo injekční ošetření.
Čtěte více
„Kolagenové bankovnictví“ je nejnovější spin péče o pleť na anti-aging
Nový marketingový termín v péči o pleť naznačuje, že si můžete uložit kolagen nyní pro pozdější použití. Někteří kritici to nazývají pseudovědou.
Autor: Róisín Lanigan
Větším vývojem může být rostoucí překrývání mezi topickou péčí o pleť a procedurami. Revision Skincare DEJ BioStim Treatment Solution je profesionální topický biostimulátor navržený k nastartování přirozené produkce kolagenu a elastinu v pleti bez nutnosti injekcí. „Tento typ inovace se zdá být obzvláště relevantní pro éru GLP-1, protože cílí na dermo-epidermální spojení, které je klíčové pro odolnost pleti, a může tedy potenciálně poskytnout významný přínos během cesty s GLP-1,“ říká Shotterová.
Tělo by mohlo představovat ještě větší příležitost. „Péče o tělo zůstává překvapivě nepropracovaná ve srovnání s péčí o obličej,“ říká Dr. Jack. Úbytek hmotnosti přináší povadlost kůže a změny tělesného složení do ostřejšího ohniska, což vytváří prostor pro to, aby se jazyk ingrediencí péče o obličej – peptidy, retinoidy, exfoliační kyseliny, podpora bariéry a regenerační ingredience – přesunul do péče o tělo. Image Skincare Volulift Body a Dermalogica Dynamic Skin Sculptor jsou rané příklady, ale kategorie by se mohla vyvinout za hranice tradičních zpevňujících krémů směrem k cíleným ošetřením a rutinám před a během hubnutí, nejen po něm.
Vlasy dohánějí obličej
Vypadávání vlasů je již obavou mezi uživateli GLP-1, i když Dr. Owensová zdůrazňuje, že na mechanismu záleží. „Telogenní efluvium [dočasná ztráta vlasů] je spuštěno rychlostí a rozsahem ztráty živin a hmotnosti, spíše než samotnou expozicí GLP-1,“ říká.
Tento rozdíl mění zadání produktu. Příležitost přesahuje další sérum proti vypadávání vlasů do biologie pokožky hlavy, zdraví folikulů, výživy a klinicky podložené intervence. Prodej produktů péče o pokožku hlavy vzrostl meziročně o více než 30 % v Boots, zatímco vyhledávání související s vypadáváním vlasů na Googlu vzrostlo o více než 1 000 %, podle Popularity Index společnosti Spate.
Další příležitost se posouvá blíže k folikulu. Tento měsíc společnost K18 uvedla FutureIQ, sérum kombinující biomimetické peptidy, komplex ukotvující kořínky a antioxidanty, které pracuje na prodloužení života vlasů a prevenci stárnutí vlasů, zatímco jeho širší pozice spojuje pokožku hlavy, folikul, vlákno a mikrobiom. Jak říká Dr. Rita El-Khouri, SVP výzkumu a inovací ve společnosti K18: „Péče o pleť prochází tímto přechodem, od korekce k zachování zdraví pleti, a dlouhověkost vlasů je další na řadě. GLP-1 dramaticky urychlily stav potřeby: spotřebitelé zažívají vypadávání, ztrátu hustoty a změny kvality vlasů, když jejich těla procházejí rychlou metabolickou změnou. To je přesně oblast, pro kterou byla naše nejnovější platforma FutureIQ postavena.“
FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum od K18.
Foto: S laskavým svolením K18
UKLash, který začal se svým hlavním sérem na řasy, než se rozšířil do péče o vlasy, inovuje na základě poptávky po řešeních vypadávání vlasů. „Vidíme, že kombinace zdraví pokožky hlavy, sofistikovaných účinných látek a klinicky prokázaných výsledků se stává mnohem větší součástí budoucnosti kategorie růstu vlasů,“ říká Sophia Taylor, senior marketingová ředitelka UKLash. Dodává, že jedna z inovací značky, která bude uvedena v lednu 2027, odráží rostoucí zaměření spotřebitelů na hustotu vlasů a zdraví pokožky hlavy. Ačkoli je název produktu stále pod embargem, vysvětluje: „Ve 12týdenní klinické studii s 30 účastníky zaznamenalo 90 % zlepšení hustoty vlasů. Vzorec kombinuje ingredience jako Prodew® 500, komplex aminokyselin, který pomáhá posilovat a zpevňovat vlasové vlákno, s kofeinem pro povzbuzení pokožky hlavy a podporu zdravěji vypadajícího růstu vlasů.“
Jolie Skin Co. je dalším příkladem toho, jak mohou značky vyniknout na stále přeplněnějším trhu s vypadáváním vlasů. Její filtrační sprchová hlavice je prodávána jako jediná s klinickými důkazy podporujícími její přínosy pro snížení vypadávání vlasů. Zakladatel Ryan Babenzien věří, že oslovuje nejvíce lidi, kteří se potýkají s obecným vypadáváním vlasů, ale značka také testuje cílené kampaně, aby zjistila, zda uživatelé GLP-1 – kteří mohou zaznamenat vypadávání vlasů spolu s rychlým úbytkem hmotnosti – představují novou příležitost k růstu.
Zařízení by mohla kategorii posunout ještě dále. LED a energetická zařízení jsou oblíbená pro obličej, krk a dekolt již léta a Dr. Owensová očekává, že LED masky na pokožku hlavy a vlasy budou „další hranicí“ této technologie. V dubnu společnost Celluma uvedla LED masku Mystique za 1 200 liber. Je první svého druhu, schválená FDA pro léčbu stárnutí pleti, akné a obnovu vlasů, a funguje na obličeji i pokožce hlavy během 30minutového sezení. Na dostupnějším konci uvedl Aldi v červenci svůj LED kartáč na vlasy za 12,99 liber. Kartáč kombinující LED světlo s jemnými vibracemi je navržen tak, aby pomáhal stimulovat pokožku hlavy.
Čtěte více
Jak se terapie červeným světlem stala velkým byznysem pro značky krásy
Autor: Hikmat Mohammed
Terapie červeným světlem tvrdí, že zlepšuje kvalitu pleti, včetně hustoty kolagenu, textury a vzhledu vrásek. Nízkoúrovňová světelná terapie, širší termín pro použití nízkovýkonného světla k ovlivnění biologických procesů, prokázala pomoc u určitých typů vypadávání vlasů, včetně androgenní alopecie, nejčastější příčiny vypadávání vlasů u žen. Zvýšené vypadávání, často spojené s rychlým úbytkem hmotnosti z užívání GLP-1, může učinit základní řídnutí nápadnějším.
Značka péče o pleť This Works mezitím provedla 12týdenní spotřebitelskou studii s použitím svého tělového zábalu a séra na hlavě, s 660nm červeným světlem a 850nm blízkým infračerveným světlem. Sedmdesát tři procent účastníků uvedlo zdravěji vypadající vlasy, když byl zábal použit se sérem. Zakladatelka Dr. Anna Persaudová to nazývá „zajímavým podpůrným důkazem“, a ačkoli specializovaný zábal na vlasy nebo pokožku hlavy není v tuto chvíli plánován, říká, že značka „nadále zkoumá, jak se červené světlo může vyvíjet v rámci portfolia This Works“. K uživatelům GLP-1 poznamenává: „pro nás příležitost nespočívá jednoduše ve vytváření dalších zařízení, ale v pochopení, jak mohou světelná technologie a cílené formulace inteligentně spolupracovat.“ Dr. Persaudová dodává, že jakýkoli budoucí produkt „musí začít skutečnou potřebou spotřebitele a být podpořen robustním testováním.“
Krása se stává intimnější
Poslední hranicí je oblast, která v raných diskusích o kráse GLP-1 z velké části chybí: sexuální wellness. Jak se těla mění s úbytkem hmotnosti, odborníci vidí více konverzací o sebevědomí, touze, vzrušení, suchosti, pohodlí a potěšení.
Certifikovaná pedagožka sexuálního wellness Kristen Tribby, která v oboru pracuje 25 let, říká, že intimní pohoda je přehlížena. Lidé užívající léky GLP-1 hlásili změny v touze, vzrušení, suchosti a orgasmu, spolu se zvýšeným tělesným sebevědomím. „Stali jsme se velmi dobrými v mluvení o hubnutí, ale je opravdu čas začít mluvit o tom, co je potřeba k tomu, aby naše těla zůstala optimalizovaná pro potěšení, zatímco se mění,“ říká.
Čtěte více
Krása mění svůj herní plán pro éru Ozempicu
Autor: Maisie Bovingdon
Tribby také argumentuje, že intimní pokožka si zaslouží více pozornosti. „Intimní tkáň je stále kůže,“ říká a zdůrazňuje důležitost hydratace a zdraví bariéry, jak se tělo mění. To je místo, kde značka wellness Sutil doufá, že zahájí konverzaci a vzdělá lidi o intimní péči o pleť. Její nový Balm+ kombinuje ektoin, kyselinu hyaluronovou, ovesný beta-glukan a extrakt ze semen perily, které spolupracují na přitahování vlhkosti, podpoře přirozené bariéry pleti a pomáhají jí udržet hydrataci v průběhu času.
Zdraví pánevního dna je součástí stejného většího obrazu. Zácpa spojená s léky GLP-1 může vést k většímu namáhání a zvýšenému tlaku na pánevní dno. Zároveň si někteří uživatelé všímají vaginální suchosti, protože velké posuny v tělesné hmotnosti a hladinách energie mohou ovlivnit reprodukční hormony a estrogen, což může snížit přirozenou lubrikaci. Přibližně jedna ze tří žen se dnes již potýká s problémy pánevního dna a s více lidmi užívajícími léky GLP-1 by toto číslo mohlo vzrůst.
„Zdraví pánevního dna může být obzvláště důležité pro ty, kdo užívají léky GLP-1. Toto není okrajová záležitost – je to něco, o čem bychom měli všichni přemýšlet předem. Přesně proto jsme ve Smile Makers vytvořili Pelvic Partner: abychom péči o pánevní dno učinili jednoduchou, přístupnou a dostupnou, spíše než něčím, co zvažujeme, až když nastane problém,“ říká Samantha Marshall, vedoucí značky Smile Makers Collection. Skutečnost, že velcí maloobchodníci s krásou a wellness – jako Boots ve Spojeném království a Ulta v USA, který byl prvním obchodem s krásou, který skladoval Kegel trenér – nyní přijímají zdraví pánve, „je významný posun,“ dodává Marshall. „Vytahuje zdraví pánve z klinického stínu a umísťuje ho tam, kam patří: jako viditelnou, každodenní součást ženského blahobytu.“
Elvie a Perifit přinášejí péči o pánevní dno do prostoru spotřebitelského wellness pomocí propojených zařízení, biofeedbacku a tréninku založeného na aplikacích. Sutil mezitím přistupuje ke kategorii prostřednictvím intimní péče o pleť a hydratačních produktů.
Ať už jde o nástroje pro trénink pánevního dna nebo vzorce péče o pleť, personalizace bude klíčovým hnacím motorem napříč inovacemi v oblasti krásy a wellness souvisejícími s GLP-1 do budoucna. „28letá pacientka, která postupně zhubne 10 kilogramů, má úplně jiné potřeby než postmenopauzální pacientka, která rychle zhubne 25 kilogramů,“ vysvětluje Dr. Jack. Faktory jako věk, rychlost a množství úbytku hmotnosti, nutriční stav, výchozí kvalita pleti, vypadávání vlasů a změny tělesného složení by mohly stále více utvářet to, co je spotřebitelům doporučováno – a kam se kosmetický průmysl ubírá dál.
Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek o dopadu pilulek GLP1 na kosmetický průmysl napsaný přirozeným a přístupným tónem
Otázky pro začátečníky
Q Co přesně jsou pilulky GLP1
A Jsou to nová perorální forma třídy léků původně používaných pro diabetes, ale nyní známých pro hubnutí Napodobují hormon, který vám dává pocit sytosti a pomáhá kontrolovat hladinu cukru v krvi
Q Proč jsou novou érou ve srovnání s injekcemi
A Pilulky se mnohem snadněji užívají žádné jehly žádné chlazení a méně úzkosti ze sebeinjekce Toto pohodlí se očekává že učiní léky mnohem populárnějšími což znamená že více lidí bude výrazně hubnout
Q Jak hubnutí z těchto léků ovlivňuje váš obličej
A Rychlý úbytek hmotnosti může vést ke ztrátě obličejového tuku To může způsobit že obličej vypadá vyhuble dutě nebo starší než dříve Často se tomu říká obličej po Ozempicu a je to hlavní obava lidí užívajících tyto léky
Q Co přesně s tím kosmetický průmysl dělá
A Přizpůsobuje se dvěma hlavními způsoby Zaprvé vytváří produkty které pomáhají s uvolněnou nebo povadlou kůží Zadruhé zaznamenává obrovský boom v preventivních procedurách jako jsou dermální výplně a ošetření napínání kůže k řešení ztráty objemu obličeje
Pokročilé otázky na úrovni průmyslu
Q Jak značky péče o pleť mění své vzorce pro uživatele GLP1
A Zaměřují se na ingredience které podporují kolagen a elastin jako jsou peptidy a retinoidy Vyvíjejí také bohatší více zvláčňující krémy pro boj s extrémní suchostí a krepovitou texturou která může vzniknout z rychlé ztráty tuku a svalové hmoty pod kůží
Q Jaké konkrétní kosmetické procedury se stávají populárnějšími kvůli těmto pilulkám
A Zaznamenáváme masivní nárůst tekutých faceliftů biostimulátorů a neinvazivních ošetření napínání kůže k řešení povadlé kůže na obličeji a těle