Ensimmäinen GLP-1-kauneustrendin aalto keskittyi enimmäkseen reagoimiseen muutoksiin. Seuraava aalto keskittyy todennäköisesti ennaltaehkäisyyn, yksilöllisyyteen ja tuotteisiin, jotka on suunniteltu muuttuvalle keholle. "Ozempic-kasvot" – termi kasvojen roikkumiselle ja täyteläisyyden menetykselle, jota voi seurata nopeasta painonpudotuksesta – lisäsi kysyntää kosmeettisille hoidoille, kiristäville voiteille, hiustenlähtötuotteille ja spesifisemmille painonpudotuksen jälkeisille rutiineille. Kuten Vogue Business raportoi viime vuonna, brändit sopeutuivat nopeasti GLP-1-valmisteiden käytön yleistyessä. Mutta nyt kun nämä lääkkeet siirtyvät erikoisinjektioista valtavirran painonhallintavaihtoehdoksi, kauneusala kohtaa paljon suuremman kaupallisen mahdollisuuden – sellaisen, jonka alan sisäpiiriläiset sanovat olevan myös huomattavasti monimutkaisempi.
Iso-Britannia on hyväksynyt kaksi GLP-1-tablettia painonhallintaan: Novo Nordiskin Wegovy-semaglutiditabletin kesäkuussa ja Eli Lillyn Foundayon elokuussa. Suun kautta otettavat versiot poistavat injektioiden pelon ja vaivan, eivätkä ne tarvitse ruiskuja tai jäähdytystä, ja ne ovat halvempia valmistaa. Yhdysvalloissa suun kautta otettava Wegovy saavutti kolme miljoonaa reseptiä hieman yli viidessä kuukaudessa, ja useimmat käyttäjät olivat uusia GLP-1-hoidon parissa. Andrew McDougall, päästrategi Mintelillä, sanoo, että 22 prosenttia kuluttajista harkitsisi GLP-1-valmisteiden käyttöä tulevaisuudessa nyt kun suun kautta otettavat vaihtoehdot ovat saatavilla.
Yhdysvalloissa suun kautta otettava Wegovy ylitti kolme miljoonaa reseptiä hieman yli viidessä kuukaudessa lanseerauksesta.
Kuva: Getty Images
Tohtori Jennifer Owens, esteettinen lääkäri Reborne Longevity -klinikalla, joka on ennaltaehkäisevän terveyden ja pitkäikäisyyden klinikka Lontoon Marylebonessa, odottaa potilasprofiilin laajenevan "dramaattisesti" – melko pienestä sitoutuneiden, usein lääketieteellisesti valvottujen injektiokäyttäjien ryhmästä "paljon suurempaan, rennompaan, itseohjautuvaan pilleriä käyttävään väestöön".
Tämä muutos on merkittävä, koska se muuttaa sen, kenelle kauneusbrändit myyvät. Tohtori David Jack, esteettinen lääkäri, joka tunnetaan Harley Street -klinikastaan ja ihonhoitolinjastaan, odottaa GLP-1-valmisteilla olevan "paljon merkittävämpi vaikutus kauneusteollisuuteen" kuin nyt tutulla "Ozempic-kasvot"-puheella.
Ensimmäiset tuotteet, jotka valmistettiin vastauksena GLP-1-vaikutuksiin, sisälsivät Dr. Few Skincare DermaReverse -tuotteen ja Image Skincaren Voluliftin. Molemmat kohdistuivat roikkuvaan, ohenevaan ihoon, kasvojen volyymin menetykseen ja kuivumiseen koostumuksilla, joiden väitetään jäljittelevän rasvakudoksen tarjoamaa täyteläisyyttä.
Mutta tohtori Sophie Shotter, Illuminate-ihoklinikan perustaja ja lääketieteellinen johtaja, uskoo, että pidempikestoisempi mahdollisuus on tuotteissa, jotka on rakennettu ehkäisemään GLP-1-sivuvaikutuksia, joihin brändit voivat todella vaikuttaa: kollageenin ja elastiinin tukeminen, kiinteyden ja kimmoisuuden parantaminen, ihon suojabarriaanin vahvistaminen ja ihonlaadun ylläpitäminen kasvoissa, kaulassa ja vartalossa.
Tohtori Sophie Shotter, Illuminate-ihoklinikan perustaja ja lääketieteellinen johtaja.
Kuva: Tohtori Sophie Shotterin luvalla
"GLP-1-valmisteista voi tulla vähemmän markkinointikategoria ja enemmän tuotekehityksen lähtökohta", Shotter sanoo. Jollekin, joka on uusi pillerin käyttäjä, laukaiseva tekijä voi yksinkertaisesti olla kuivempi iho, muutokset kasvojen täyteläisyydessä tai hiustenlähtö. Galderman Alan Widgerow näkee mahdollisuuden siirtyvän aikaisemmaksi, ja ihonhoito-ohjelmia saatetaan suositella ennen GLP-1-matkan alkua tai sen alussa. "Kun käyt läpi muutokset, niiden kumoaminen kestää paljon kauemmin. Ennaltaehkäisy on tapa lähestyä tätä", hän sanoo.
Ihonhoito menee syvemmälle
GLP-1-buumin alkuaikoina brändit keskittyivät kollageenipohjaisiin tuotteisiin käsitelläkseen kasvojen volyymin menetystä. Nyt ne kääntävät huomionsa rasvakudokseen sekä kasvojen rasvan, ihon rakenteen ja ikääntymisen väliseen yhteyteen. "Yksi alue, jonka koen erityisen mielenkiintoiseksi, on nouseva paikallisesti käytettävien ainesosien kategoria, joka väittää vaikuttavansa itse kasvojen rasvakudokseen. Nämä ovat hyvin varhaisessa vaiheessa, mutta silti melko mielenkiintoisia", tohtori Jack sanoo viitaten "pullossa oleva täyteaine" -tuotteisiin, kuten The Ordinaryn Volufiline, jonka väitetään näkyvästi lisäävän ihon volyymia ja täyteläisyyttä, sekä Adipeaun Vol...A-voiteeseen, joka on volyymin menetykseen keskittyvä ihonhoitobrändi ja joka lähestyy suoremmin dermaalisten rasvasolujen uusiutumisen tukemista. Nämä tuotteet heijastavat kasvavaa kiinnostusta siihen, voisiko ihon alla olevaan kudokseen vaikuttaminen lopulta tarjota toisen tavan käsitellä kasvojen täyteläisyyttä.
Tiede on kuitenkin edelleen kaupallista hypeä jäljessä. "Todisteet siitä, että iholle levitetty kosmeettinen tuote voisi tunkeutua riittävän syvälle tuottaakseen näkyvän lisäyksen kasvojen rasvassa, ovat erittäin rajalliset", tohtori Jack sanoo. Toistaiseksi paikallisesti käytettävät tuotteet eivät voi korvata menetettyä volyymia samalla tavalla kuin rasvansiirto tai injektoitavat hoidot.
Lue lisää
'Kollageenipankkitoiminta' on kauneusalan uusin käänne ikääntymisen estämisessä
Uusi ihonhoidon markkinointitermi viittaa siihen, että voit säästää kollageenia nyt myöhempää käyttöä varten. Jotkut kriitikot kutsuvat sitä pseudotieteeksi.
Kirjoittaja: Róisín Lanigan
Suurempi kehitysaskel voi olla paikallisen ihonhoidon ja toimenpiteiden kasvava päällekkäisyys. Revision Skincaren DEJ BioStim Treatment Solution on ammattilaistason paikallinen biostimulaattori, joka on suunniteltu käynnistämään ihon luonnollinen kollageenin ja elastiinin tuotanto ilman injektioita. "Tällainen innovaatio tuntuu erityisen merkitykselliseltä GLP-1-aikakaudella, koska se kohdistuu dermo-epidermaaliseen liitokseen, joka on ratkaiseva ihon kimmoisuudelle ja voi siksi mahdollisesti tarjota merkittävää hyötyä GLP-1-matkan aikana", Shotter sanoo.
Vartalo voi tarjota vielä suuremman mahdollisuuden. "Vartalon ihonhoito on edelleen yllättävän kehittymätöntä verrattuna kasvojen ihonhoitoon", tohtori Jack sanoo. Painonpudotus tuo ihon löysyyden ja kehon koostumuksen muutokset terävämpään tarkasteluun, luoden tilaa kasvojen ihonhoidon ainesosakielelle – peptideille, retinoideille, kuoriville hapoille, suojabarriaanin tuelle ja uudistaville ainesosille – siirtyä vartalonhoitoon. Image Skincaren Volulift Body ja Dermalogican Dynamic Skin Sculptor ovat varhaisia esimerkkejä, mutta kategoria voi kehittyä perinteisistä kiristävistä voiteista kohti kohdennettuja hoitoja ja rutiineja ennen painonpudotusta ja sen aikana, ei vain sen jälkeen.
Hiukset saavuttavat kasvot
Hiustenlähtö on jo huolenaihe GLP-1-käyttäjien keskuudessa, vaikka tohtori Owens korostaa, että mekanismilla on merkitystä. "Telogeeninen effluvium (väliaikainen hiustenlähtö) laukeaa ravintoaineiden ja painonpudotuksen nopeudesta ja laajuudesta, ei itse GLP-1-altistuksesta", hän sanoo.
Tämä erottelu muuttaa tuotekehityksen lähtökohtaa. Mahdollisuus ulottuu toisen hiustenlähtöseerumin lisäksi päänahan biologiaan, follikkelien terveyteen, ravitsemukseen ja kliinisesti tuettuun interventioon. Päänahanhoitotuotteiden myynti on kasvanut yli 30 prosenttia vuodentakaisesta Bootsilla, kun taas hiustenlähtöön liittyvät Google-haut ovat nousseet yli 1 000 prosenttia Spaten Popularity Indexin mukaan.
Seuraava mahdollisuus liikkuu lähemmäs follikkelia. Tässä kuussa K18 lanseerasi FutureIQ:n, seerumin, joka yhdistää biomimeettisiä peptidejä, juuren ankkuroivan kompleksin ja antioksidantteja, ja joka toimii pidentääkseen hiusten elinikää ja ehkäistäkseen hiusten ikääntymistä, kun taas sen laajempi asemointi yhdistää päänahan, follikkelin, hiussäikeen ja mikrobiomin. Kuten tohtori Rita El-Khouri, K18:n tutkimus- ja innovaatiojohtaja, asian ilmaisee: "Ihonhoito käy läpi tätä siirtymää korjaamisesta ihon terveyden säilyttämiseen, ja hiusten pitkäikäisyys on seuraava. GLP-1-valmisteet ovat dramaattisesti kiihdyttäneet tarvetilaa: kuluttajat kokevat hiustenlähtöä, tiheyden vähenemistä ja muutoksia hiustenlaadussa, kun heidän kehonsa käyvät läpi nopean aineenvaihdunnan muutoksen. Juuri sitä aluetta varten uusin alustamme FutureIQ on rakennettu."
K18:n FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum.
Kuva: K18:n luvalla
UKLash, joka aloitti lippulaivansa ripsiseerumilla ennen laajentumistaan hiustenhoitoon, innovoi hiustenlähtöratkaisujen kysynnän perusteella. "Näemme, että päänahan terveyden, kehittyneiden vaikuttavien aineiden ja kliinisesti osoitettujen tulosten yhdistelmästä tulee paljon suurempi osa hiustenkasvukategorian tulevaisuutta", sanoo UKLashin vanhempi markkinointijohtaja Sophia Taylor. Hän lisää, että yksi brändin innovaatioista, joka lanseerataan tammikuussa 2027, heijastaa kuluttajien kasvavaa keskittymistä hiusten tiheyteen ja päänahan terveyteen. Vaikka tuotteen nimi on edelleen julkaisukiellossa, hän selittää: "12 viikon kliinisessä tutkimuksessa, jossa oli 30 osallistujaa, 90 prosenttia näki parantuneen hiusten tiheyden. Koostumus yhdistää ainesosia, kuten Prodew® 500, aminohappokompleksin, joka auttaa vahvistamaan ja lujittamaan hiussäiettä, sekä kofeiinia energisoimaan päänahkaa ja tukemaan terveemmän näköistä hiustenkasvua."
Jolie Skin Co. on toinen esimerkki siitä, miten brändit voivat erottua yhä ruuhkaisemmilla hiustenlähtömarkkinoilla. Sen suodatinsuihkupää on markkinoitu ainoana, jolla on kliinistä näyttöä sen eduista hiustenlähtöön vähentämisessä. Perustaja Ryan Babenzien uskoo, että se vetoaa eniten ihmisiin, jotka käsittelevät yleistä hiustenlähtöä, mutta brändi testaa myös kohdennettuja kampanjoita nähdäkseen, edustavatko GLP-1-käyttäjät – jotka saattavat kokea hiustenlähtöä nopean painonpudotuksen ohella – uutta kasvumahdollisuutta.
Laitteet voivat viedä kategorian vielä pidemmälle. LED- ja energiapohjaiset työkalut ovat olleet suosittuja kasvoille, kaulalle ja dekolteelle jo vuosia, ja tohtori Owens odottaa päänahan ja hiusten LED-maskien olevan "seuraava raja" tälle teknologialle. Huhtikuussa Celluma lanseerasi Mystique LED-maskin hintaan 1 200 puntaa. Se on ensimmäinen laatuaan, FDA:n hyväksymä ihon ikääntymisen, aknen ja hiusten palautumisen hoitoon, ja se toimii sekä kasvoille että päänahalle 30 minuutin istunnossa. Edullisemmassa päässä Aldi julkaisi 12,99 punnan LED-hiusharjan heinäkuussa. Yhdistämällä LED-valon hellävaraisiin värähtelyihin harja on suunniteltu auttamaan päänahan stimuloinnissa.
Lue lisää
Miten punavaloterapiasta tuli suurta liiketoimintaa kauneusbrändeille
Kirjoittaja: Hikmat Mohammed
Punavaloterapian väitetään parantavan ihonlaatua, mukaan lukien kollageenitiheyttä, rakennetta ja ryppyjen ulkonäköä. Matalatehoinen valoterapia, laajempi termi matalatehoisen valon käytölle biologisten prosessien vaikuttamiseen, on osoitettu auttavan tietyntyyppisissä hiustenlähtötapauksissa, mukaan lukien androgeeninen hiustenlähtö, joka on yleisin naisten hiustenlähtösyy. Lisääntynyt hiustenlähtö, joka liittyy usein GLP-1-käytön aiheuttamaan nopeaan painonpudotukseen, voi tehdä taustalla olevasta ohenemisesta näkyvämpää.
Ihonhoitobrändi This Works puolestaan suoritti 12 viikon kuluttajatutkimuksen käyttämällä vartalokäärettään ja seerumiaan päähän, 660 nm punaisella valolla ja 850 nm lähi-infrapunavalolla. Seitsemänkymmentäkolme prosenttia osallistujista raportoi terveemmän näköisistä hiuksista, kun käärettä käytettiin seerumin kanssa. Perustaja tohtori Anna Persaud kutsuu tätä "mielenkiintoiseksi tuevaksi näytöksi", ja vaikka erillistä hiusten tai päänahan käärettä ei ole suunnitteilla juuri nyt, hän sanoo brändin "jatkavan tutkimista, miten punainen valo voi kehittyä This Works -portfoliossa". GLP-1-käyttäjistä hän toteaa: "meille mahdollisuus ei ole yksinkertaisesti luoda lisää laitteita, vaan ymmärtää, miten valoteknologia ja kohdennetut koostumukset voivat toimia älykkäästi yhdessä." Tohtori Persaud lisää, että minkä tahansa tulevan tuotteen "täytyy alkaa aidosta kuluttajatarpeesta ja sitä on tuettava vankalla testauksella".
Kauneudesta tulee intiimimpää
Viimeinen raja-alue on suurelta osin puuttunut varhaisista GLP-1-kauneuskeskusteluista: seksuaalinen hyvinvointi. Kun kehot muuttuvat painonpudotuksen myötä, asiantuntijat näkevät enemmän keskustelua itseluottamuksesta, halusta, kiihottumisesta, kuivuudesta, mukavuudesta ja mielihyvästä.
Sertifioitu seksuaalisen hyvinvoinnin kouluttaja Kristen Tribby, joka on työskennellyt alalla 25 vuotta, sanoo, että intiimi hyvinvointi jätetään huomiotta. GLP-1-lääkkeitä käyttävät ihmiset ovat raportoineet muutoksista halussa, kiihottumisessa, kuivuudessa ja orgasmissa sekä lisääntyneestä kehon itseluottamuksesta. "Olemme tulleet erittäin hyviksi puhumaan painonpudotuksesta, mutta on todella aika alkaa puhua siitä, mitä vaaditaan pitämään kehomme optimoituina mielihyvälle niiden muuttuessa", hän sanoo.
Lue lisää
Kauneus muuttaa pelisuunnitelmaansa Ozempic-aikakaudelle
Kirjoittaja: Maisie Bovingdon
Tribby väittää myös, että intiimi iho ansaitsee enemmän huomiota. "Intiimi kudos on edelleen ihoa", hän sanoo korostaen kosteutuksen ja suojabarriaanin terveyden tärkeyttä kehon muuttuessa. Siitä hyvinvointibrändi Sutil toivoo aloittavansa keskustelun ja kouluttavansa ihmisiä intiimistä ihonhoidosta. Sen uusi Balm+ yhdistää ektoiinin, hyaluronihapon, kaurabeta-glukaanin ja kiinanperillansiemenuutteen, jotka toimivat yhdessä vetääkseen kosteutta sisään, tukeakseen ihon luonnollista suojabarriaania ja auttaakseen sitä pitämään kosteuden yllä ajan myötä.
Lantionpohjan terveys on osa samaa suurempaa kokonaisuutta. GLP-1-lääkkeisiin liittyvä ummetus voi johtaa lisääntyneeseen ponnisteluun ja lisäpaineeseen lantionpohjassa. Samaan aikaan jotkut käyttäjät huomaavat emättimen kuivuutta, koska suuret muutokset kehon painossa ja energiatasoissa voivat vaikuttaa lisääntymishormoneihin ja estrogeeniin, mikä puolestaan voi vähentää luonnollista kosteutusta. Noin yksi kolmesta naisesta käsittelee jo lantionpohjan ongelmia nykyään, ja kun yhä useammat käyttävät GLP-1-lääkkeitä, tämä luku voi nousta.
"Lantionpohjan terveys voi olla erityisen tärkeää GLP-1-lääkkeitä käyttäville. Tämä ei ole marginaalinen huolenaihe – se on jotain, mitä meidän kaikkien pitäisi ajatella etukäteen. Juuri siksi loimme Smile Makersilla Pelvic Partnerin: tehdäksemme lantionpohjan hoidosta yksinkertaista, lähestyttävää ja helposti saatavilla olevaa, ei jotain, jota harkitsemme vasta kun ongelma ilmenee", sanoo Samantha Marshall, brändipäällikkö Smile Makers Collectionilla. Se, että suuret kauneus- ja hyvinvointijälleenmyyjät – kuten Boots Isossa-Britanniassa ja Ulta Yhdysvalloissa, joka oli ensimmäinen kauneuskauppa, joka varastoi Kegel-harjoituslaitteen – omaksuvat nyt lantionpohjan terveyden, "on merkittävä muutos", Marshall lisää. "Se vetää lantionpohjan terveyden kliinisestä varjosta ja asettaa sen sinne, minne se kuuluu: näkyväksi, arkipäiväiseksi osaksi naisten hyvinvointia."
Elvie ja Perifit tuovat lantionpohjan hoidon kuluttajahyvinvoinnin alueelle yhdistetyillä laitteilla, biopalautteella ja sovelluspohjaisella harjoittelulla. Sutil puolestaan lähestyy kategoriaa intiimin ihonhoidon ja kosteutustuotteiden kautta.
Olipa kyse lantionpohjan harjoitusvälineistä tai ihonhoidon koostumuksista, yksilöllisyys on keskeinen ajuri GLP-1-liittyvissä kauneus- ja hyvinvointi-innovaatioissa jatkossa. "28-vuotiaalla potilaalla, joka laihtuu vähitellen 10 kiloa, on täysin erilaiset tarpeet kuin vaihdevuodet ohittaneella potilaalla, joka laihtuu nopeasti 25 kiloa", tohtori Jack selittää. Tekijät, kuten ikä, painonpudotuksen nopeus ja määrä, ravitsemustila, lähtökohtainen ihonlaatu, hiustenlähtö ja muutokset kehon koostumuksessa, voivat yhä enemmän muokata sitä, mitä kuluttajille suositellaan – ja minne kauneusteollisuus suuntaa seuraavaksi.
Usein kysytyt kysymykset
Tässä on luettelo usein kysytyistä kysymyksistä GLP-1-pillereiden vaikutuksesta kauneusteollisuuteen kirjoitettuna luonnollisella ja helposti lähestyttävällä sävyllä
Aloittelijan tason kysymykset
K Mitä GLP-1-pillerit tarkalleen ottaen ovat
V Ne ovat uusi suun kautta otettava muoto lääkeluokasta, jota käytettiin alun perin diabetekseen mutta joka on nyt kuuluisa painonpudotuksesta Ne jäljittelevät hormonia, joka saa sinut tuntemaan olosi kylläiseksi ja auttaa hallitsemaan verensokeria
K Miksi ne ovat uusi aikakausi verrattuna pistoksiin
V Pillerit ovat paljon helpompia ottaa ei neuloja ei jäähdytystä ja vähemmän ahdistusta itseinjektioista Tämän mukavuuden odotetaan tekevän lääkkeistä paljon suositumpia mikä tarkoittaa että yhä useammat ihmiset laihtuvat merkittävästi
K Miten näiden lääkkeiden aiheuttama painonpudotus vaikuttaa kasvoihisi
V Nopea painonpudotus voi johtaa kasvojen rasvan menetykseen Tämä voi saada kasvot näyttämään laihoilta, ontoilta tai vanhemmilta kuin ennen Sitä kutsutaan usein Ozempic-kasvoiksi ja se on suuri huolenaihe näitä lääkkeitä käyttäville ihmisille
K Mitä kauneusteollisuus tarkalleen ottaen tekee tälle asialle
V Ne sopeutuvat kahdella pää tavalla Ensinnäkin ne luovat tuotteita auttamaan löysässä tai roikkuvassa ihossa Toiseksi ne näkevät valtavan buumin ennaltaehkäisevissä toimenpiteissä kuten dermaalitäyteaineissa ja ihonkiristyshoidoissa vastatakseen kasvojen volyymin menetykseen
Edistyneen tason toimialakysymykset
K Miten ihonhoitobrändit muuttavat koostumuksiaan GLP-1-käyttäjille
V Ne keskittyvät ainesosiin jotka lisäävät kollageenia ja elastiinia kuten peptideihin ja retinoideihin Ne kehittävät myös rikkaampia ja pehmentävämpiä voiteita torjumaan äärimmäistä kuivuutta ja ohutta ryppyistä rakennetta joka voi johtua nopeasta rasvan ja lihaksen menetyksestä ihon alla
K Mitkä tietyt kosmeettiset toimenpiteet ovat tulossa suositummiksi näiden pillereiden takia
V Näemme valtavan nousun nestemäisissä kasvojenkohotuksissa biostimulaattoreissa ja ei-invasiivisissa ihonkiristyshoidoissa jotka käsittelevät roikkuvaa ihoa kasvoissa ja vartalossa