A GLP-1 szépségtrend első hulláma főként a változásokra való reakcióról szólt. A következő hullám valószínűleg a megelőzésre, a személyre szabásra és a változó testre tervezett termékekre fog összpontosítani. Az „Ozempic-arc” – a gyors fogyással járó megereszkedés és arcvesztés kifejezése – keresletet generált a kozmetikai kezelések, a feszesítő krémek, a hajhullás elleni termékek és az egyéb, fogyás utáni speciális rutinok iránt. Ahogy a Vogue Business tavaly beszámolt róla, a márkák gyorsan alkalmazkodtak, ahogy a GLP-1 használat egyre elterjedtebbé vált. De most, hogy ezek a gyógyszerek a speciális injekciótól a mainstream súlykezelési lehetőség felé mozdulnak el, a szépségipar sokkal nagyobb kereskedelmi lehetőséggel néz szembe – amely a bennfentesek szerint jóval összetettebb is.

Az Egyesült Királyság két GLP-1 tablettát hagyott jóvá súlykezelésre: a Novo Nordisk Wegovy szemaglutid tablettáját júniusban, és az Eli Lilly Foundayo-ját augusztusban. Az injekcióktól való félelem vagy kellemetlenség megszüntetésén túl a szájon át szedhető változatokhoz nem kell tű vagy hűtés, és olcsóbbak is előállítani. Az Egyesült Államokban a szájon át szedhető Wegovy alig több mint öt hónap alatt hárommillió receptet ért el, és a legtöbb felhasználó új a GLP-1 terápiában. Andrew McDougall, a Mintel vezető stratégája szerint a fogyasztók 22%-a fontolóra venné a GLP-1-ek jövőbeli használatát, most hogy elérhetők a szájon át szedhető opciók.

Az Egyesült Államokban a szájon át szedhető Wegovy a piacra dobást követő alig több mint öt hónapon belül átlépte a hárommillió receptet.
Fotó: Getty Images

Dr. Jennifer Owens, a londoni Marylebone-ban található Reborne Longevity prevenciós egészségügyi és hosszú élettartam-klinika esztétikai szakorvosa arra számít, hogy a páciensek profilja „drasztikusan” kiszélesedik – a viszonylag kis, elkötelezett, gyakran orvosilag felügyelt injekcióhasználók csoportjától egy „sokkal nagyobb, lazább, önállóan tablettázó populációig”.

Ez a váltás azért fontos, mert megváltoztatja, hogy a szépségmárkák kinek értékesítenek. Dr. David Jack, a Harley Street-i rendelőjéről és bőrápolási vonaláról ismert esztétikai orvos arra számít, hogy a GLP-1-ek „sokkal jelentősebb hatással lesznek a szépségiparra”, mint a mostanra már ismert „Ozempic-arc” diskurzus.

Az első, a GLP-1 hatásokra válaszul készült termékek közé tartozott a Dr. Few Skincare DermaReverse és az Image Skincare Volulift. Mindkettő a megereszkedett, elvékonyodott bőrt, az arcvesztést és a kiszáradást célozta meg olyan formulákkal, amelyek állítólag utánozzák a zsírszövet által biztosított teltséget.

Dr. Sophie Shotter, az Illuminate bőrklinika alapítója és orvosi igazgatója azonban úgy véli, hogy a hosszabb távú lehetőség azokban a termékekben rejlik, amelyek a GLP-1 mellékhatások megelőzésére épülnek, amelyeket a márkák valóban kezelni tudnak: a kollagén és elasztin támogatása, a feszesség és rugalmasság javítása, a bőrbarrier erősítése, valamint a bőrminőség megőrzése az arcon, a nyakon és a testen.

Dr. Sophie Shotter, az Illuminate bőrklinika alapítója és orvosi igazgatója.
Fotó: Dr. Sophie Shotter jóvoltából

„A GLP-1-ek kevésbé válhatnak marketingkategóriává, és inkább termékfejlesztési megbízássá” – mondja Shotter. Egy új tablettahasználó számára a kiváltó ok lehet egyszerűen a szárazabb bőr, az arc teltségének változása vagy a hajhullás. Alan Widgerow, a Galderma munkatársa úgy látja, hogy a lehetőség korábbra tolódik, és a bőrprogramokat potenciálisan már a GLP-1-út előtt vagy annak kezdetén ajánlhatják. „Ha egyszer végigmegy a változásokon, sokkal tovább tart visszafordítani. A megelőzés a módja ennek kezelésére” – mondja.

A bőrápolás mélyebbre megy

A GLP-1-boom korai időszakában a márkák a kollagén alapú termékekre összpontosítottak az arcvesztés kezelésére. Most a zsírszövetre, valamint az arc zsírja, a bőrszerkezet és az öregedés közötti kapcsolatra fordítják figyelmüket. „Az egyik terület, amit különösen érdekesnek találok, a helyi hatóanyagok feltörekvő kategóriája, amelyek állítólag magát az arc zsírszövetét befolyásolják. Ezek még nagyon kezdeti stádiumban vannak, de ettől függetlenül meglehetősen érdekesek” – mondja Dr. Jack, olyan „palackba zárt töltőanyag” termékekre mutatva, mint a The Ordinary Volufiline, amely állítólag láthatóan növeli a bőr térfogatát és teltségét, valamint az Adipeau, a térfogatvesztésre összpontosító bőrápolási márka Vol...A krémje, amely közvetlenebb megközelítést alkalmaz a bőr alatti zsírsejtek megújulásának támogatására. Ezek a termékek egy növekvő érdeklődést tükröznek az iránt, hogy a bőr alatti szövet befolyásolása végül egy másik módot kínálhat-e az arc teltségének kezelésére.

A tudomány azonban még mindig lemarad a kereskedelmi felhajtás mögött. „A bizonyíték arra, hogy egy bőrre felvitt kozmetikum elég mélyre hatol ahhoz, hogy látható növekedést idézzen elő az arc zsírjában, rendkívül korlátozott” – mondja Dr. Jack. Egyelőre a helyi termékek nem tudják pótolni az elvesztett térfogatot úgy, ahogy a zsírátültetés vagy az injektálható kezelések.

További olvasnivaló
A „kollagénbankolás” a szépségipar legújabb csavarja az öregedésgátlásban
Egy új bőrápolási marketingkifejezés azt sugallja, hogy most felhalmozhat kollagént későbbre. Egyes kritikusok áltudománynak nevezik.
Róisín Lanigan

A nagyobb fejlemény a helyi bőrápolás és az eljárások közötti növekvő átfedés lehet. A Revision Skincare DEJ BioStim Treatment Solution egy professzionális helyi biostimulátor, amelyet a bőr természetes kollagén- és elasztintermelésének beindítására terveztek injekciók nélkül. „Ez a fajta innováció különösen relevánsnak tűnik a GLP-1-korszakban, mert a dermo-epidermális határra céloz, amely kulcsfontosságú a bőr ellenálló képességéhez, és így potenciálisan jelentős előnyt nyújthat egy GLP-1-út során” – mondja Shotter.

A test még nagyobb lehetőséget kínálhat. „A testápolás meglepően kevésbé kifinomult maradt az arcápoláshoz képest” – mondja Dr. Jack. A fogyás élesebb fókuszba helyezi a bőr megereszkedését és a testösszetétel változásait, teret adva az arcápolás hatóanyag-nyelvezetének – peptidek, retinoidok, hámlasztó savak, barrier-támogatás és regeneráló összetevők – a testápolásba való átlépéséhez. Az Image Skincare Volulift Body és a Dermalogica Dynamic Skin Sculptor korai példák, de a kategória a hagyományos feszesítő krémeken túl a célzott kezelések és a fogyás előtti és közbeni rutinok felé fejlődhet, nem csak utána.

A haj felzárkózik az archoz

A hajhullás már most is aggodalomra ad okot a GLP-1-használók körében, bár Dr. Owens hangsúlyozza, hogy a mechanizmus számít. „A telogén effluvium [átmeneti hajhullás] a tápanyag- és súlyvesztés sebessége és mértéke által kiváltott, nem pedig maga a GLP-1-expozíció” – mondja.

Ez a megkülönböztetés megváltoztatja a terméktervet. A lehetőség túlmutat egy újabb hajhullás elleni szérumon, és kiterjed a fejbőr biológiájára, a szőrtüszők egészségére, a táplálkozásra és a klinikailag alátámasztott beavatkozásokra. A fejbőrápolási termékek eladásai több mint 30%-kal nőttek éves szinten a Boots-nál, míg a hajhullással kapcsolatos Google-keresések több mint 1000%-kal emelkedtek a Spate Popularity Index szerint.

A következő lehetőség egyre közelebb kerül a szőrtüszőhöz. Ebben a hónapban a K18 piacra dobta a FutureIQ-t, egy szérumot, amely biomimetikus peptideket, gyökérrögzítő komplexet és antioxidánsokat kombinál, hogy meghosszabbítsa a haj élettartamát és megelőzze a haj öregedését, miközben tágabb pozicionálása összeköti a fejbőrt, a szőrtüszőt, a hajszálat és a mikrobiomot. Ahogy Dr. Rita El-Khouri, a K18 kutatási és innovációs vezető alelnöke fogalmaz: „A bőrápolás ezt az átmenetet éli meg, a korrekciótól a bőregészség megőrzéséig, és a haj hosszú élettartama a következő lépés. A GLP-1-ek drámaian felgyorsítottak egy szükségállapotot: a fogyasztók hajhullást, sűrűségvesztést és hajminőség-változást tapasztalnak, ahogy testük gyors anyagcsere-változáson megy keresztül. Pontosan ez az a terület, amelyre a legújabb platformunk, a FutureIQ épült.”

A K18 FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum.
Fotó: K18 jóvoltából

A UKLash, amely zászlóshajó szempillaszérumával kezdte, mielőtt hajápolásra bővült, a hajhullás-megoldások iránti kereslet alapján innovál. „Azt látjuk, hogy a fejbőr egészségének, a kifinomult hatóanyagoknak és a klinikailag igazolt eredményeknek a kombinációja sokkal nagyobb részévé válik a hajnövekedési kategória jövőjének” – mondja Sophia Taylor, a UKLash vezető marketingigazgatója. Hozzáteszi, hogy a márka egyik, 2027 januárjában érkező innovációja tükrözi a fogyasztók növekvő fókuszát a hajsűrűségre és a fejbőr egészségére. Bár a termék neve még embargó alatt van, elmagyarázza: „Egy 12 hetes klinikai vizsgálatban 30 résztvevővel, 90%-uk javuló hajsűrűséget tapasztalt. A formula olyan összetevőket vegyít, mint a Prodew® 500, egy aminosav-komplex, amely segít erősíteni és megerősíteni a hajszálat, koffeinnel, amely energiával látja el a fejbőrt és támogatja az egészségesebb megjelenésű hajnövekedést.”

A Jolie Skin Co. egy másik példa arra, hogyan tűnhetnek ki a márkák az egyre zsúfoltabb hajhullási piacon. A szűrős zuhanyfejét úgy marketingelik, mint az egyetlen, amely klinikai bizonyítékokkal támasztja alá a hajhullás csökkentésében nyújtott előnyeit. Ryan Babenzien alapító úgy véli, hogy ez leginkább az általános hajhullással küzdőknek szól, de a márka célzott kampányokat is tesztel, hogy megnézze, vajon a GLP-1-használók – akik a gyors fogyás mellett hajhullást tapasztalhatnak – új növekedési lehetőséget jelentenek-e.

Az eszközök még tovább tolhatják a kategóriát. Az LED- és energiaalapú eszközök évek óta népszerűek az arc, a nyak és a dekoltázs területén, és Dr. Owens arra számít, hogy a fejbőr- és haj-LED-maszkok lesznek „a következő határ” ennek a technológiának. Áprilisban a Celluma piacra dobta a Mystique LED Maszkot 1200 fontért. Ez az első a maga nemében, FDA-engedéllyel rendelkezik a bőröregedés, az akne és a hajhelyreállítás kezelésére, és 30 perces ülésben dolgozik az arcon és a fejbőrön egyaránt. Az olcsóbb végén az Aldi júliusban kiadta a 12,99 fontos LED Hajkeféjét. A kefe a LED-fényt gyengéd rezgésekkel kombinálva segít stimulálni a fejbőrt.

További olvasnivaló
Hogyan vált a vörösfény-terápia nagy üzletté a szépségmárkák számára
Hikmat Mohammed

A vörösfény-terápia állítólag javítja a bőrminőséget, beleértve a kollagénsűrűséget, a textúrát és a ráncok megjelenését. Az alacsony szintű fényterápia, egy tágabb kifejezés az alacsony teljesítményű fény biológiai folyamatokra gyakorolt hatására, bizonyítottan segít bizonyos hajhullási típusoknál, beleértve az androgén alopeciát, a női hajhullás leggyakoribb okát. A fokozott hajhullás, amely gyakran a GLP-1-használatból eredő gyors fogyáshoz kapcsolódik, észrevehetőbbé teheti a mögöttes ritkulást.

A This Works bőrápolási márka eközben 12 hetes fogyasztói vizsgálatot végzett a testpakolásával és szérumával a fejen, 660 nm-es vörös fénnyel és 850 nm-es közeli infravörös fénnyel. A résztvevők 73%-a egészségesebb megjelenésű hajról számolt be, amikor a pakolást a szérummal együtt használták. Dr. Anna Persaud alapító ezt „érdekes támogató bizonyítéknak” nevezi, és bár jelenleg nem terveznek dedikált haj- vagy fejbőrpakolást, azt mondja, a márka „továbbra is vizsgálja, hogyan fejlődhet a vörös fény a This Works portfólióján belül”. A GLP-1-használókról megjegyzi: „számunkra a lehetőség nem egyszerűen több eszköz létrehozása, hanem annak megértése, hogyan működhet intelligensen együtt a fénytechnológia és a célzott formulák.” Dr. Persaud hozzáteszi, hogy bármely jövőbeli terméknek „valódi fogyasztói igényből kell kiindulnia, és robusztus teszteléssel kell alátámasztania”.

A szépség egyre intimabbá válik

Az utolsó határ, amely nagyrészt hiányzik a korai GLP-1 szépségdiskurzusokból: a szexuális wellness. Ahogy a testek változnak a fogyással, a szakértők egyre több beszélgetést látnak az önbizalomról, a vágyról, az izgalomról, a szárazságról, a kényelemről és az élvezetről.

Kristen Tribby, okleveles szexuális wellness-oktató, aki 25 éve dolgozik az iparágban, azt mondja, hogy az intim jóllétet figyelmen kívül hagyják. A GLP-1-gyógyszereket szedők változásokról számoltak be a vágyban, az izgalomban, a szárazságban és az orgazmusban, valamint megnövekedett testi önbizalomról. „Nagyon jók lettünk abban, hogy a fogyásról beszéljünk, de itt az ideje, hogy arról is beszéljünk, mi kell ahhoz, hogy testünket optimalizáljuk az élvezetre, miközben változnak” – mondja.

További olvasnivaló
A szépségipar megváltoztatja stratégiáját az Ozempic-korszakra
Maisie Bovingdon

Tribby azt is állítja, hogy az intim bőr több figyelmet érdemel. „Az intim szövet is bőr” – mondja, kiemelve a hidratáció és a barrier-egészség fontosságát, ahogy a test változik. Itt szeretné a Sutil wellness-márka elindítani a beszélgetést és oktatni az embereket az intim bőrápolásról. Új Balm+ termékük az ektoint, hialuronsavat, zab béta-glükánt és perillamag-kivonatot kombinál, amelyek együtt dolgoznak a nedvesség bevonzásában, a bőr természetes barrierjének támogatásában és a hidratáció hosszú távú megtartásában.

A medencefenék egészsége ugyanennek a nagyobb képnek a része. A GLP-1-gyógyszerekhez kapcsolódó székrekedés több erőlködéshez és fokozott nyomáshoz vezethet a medencefenéken. Ugyanakkor egyes használók hüvelyszárazságot észlelnek, mivel a testsúly és az energiaszint nagy eltolódásai befolyásolhatják a reproduktív hormonokat és az ösztrogént, ami viszont csökkentheti a természetes kenést. Körülbelül minden harmadik nő már ma is küzd medencefenéki problémákkal, és ahogy többen használnak GLP-1-gyógyszereket, ez a szám emelkedhet.

„A medencefenék egészsége különösen fontos lehet a GLP-1-gyógyszereket szedők számára. Ez nem egy niche-aggodalom – ez olyasmi, amire mindannyiunknak előre gondolnunk kellene. Pontosan ezért hoztuk létre a Smile Makersnél a Pelvic Partnert: hogy a medencefenék-ápolást egyszerűvé, megközelíthetővé és hozzáférhetővé tegyük, nem pedig olyasmivé, amire csak akkor gondolunk, ha probléma merül fel” – mondja Samantha Marshall, a Smile Makers Collection márkavezetője. Az a tény, hogy nagy szépség- és wellness-kiskereskedők – mint a Boots az Egyesült Királyságban és az Ulta az Egyesült Államokban, amely az első szépségbolt volt, amely Kegel-trénert készletezett – most már felkarolják a medencefenék egészségét, „jelentős elmozdulás” – teszi hozzá Marshall. „Kihúzza a medencefenék egészségét a klinikai árnyékból, és oda helyezi, ahová való: a nők jóllétének látható, mindennapi részeként.”

Az Elvie és a Perifit a medencefenék-ápolást a fogyasztói wellness térbe hozza csatlakoztatott eszközökkel, biofeedbackkel és alkalmazásalapú edzéssel. A Sutil eközben intim bőrápolási és hidratáló termékeken keresztül közelíti meg a kategóriát.

Akár medencefenék-edzőeszközökről, akár bőrápolási formulákról van szó, a személyre szabás lesz a kulcsfontosságú hajtóerő a GLP-1-hez kapcsolódó szépség- és wellness-innovációkban a jövőben. „Egy 28 éves páciensnek, aki fokozatosan lead 10 kilogrammot, teljesen más igényei vannak, mint egy menopauza utáni páciensnek, aki gyorsan lead 25 kilogrammot” – magyarázza Dr. Jack. Az olyan tényezők, mint az életkor, a fogyás sebessége és mértéke, a tápláltsági állapot, az alap bőrminőség, a hajhullás és a testösszetétel változásai egyre inkább meghatározhatják, mit ajánlanak a fogyasztóknak – és merre tart a szépségipar.

Gyakran Ismételt Kérdések
Itt van egy lista a GLP-1 tabletták szépségiparra gyakorolt hatásával kapcsolatos gyakori kérdésekről, természetes és közérthető hangnemben megírva







Kezdő szintű kérdések



K: Mik is pontosan a GLP-1 tabletták?

V: Ezek egy olyan gyógyszercsoport új, szájon át szedhető formái, amelyeket eredetileg cukorbetegségre használtak, de ma már a fogyásról híresek. Egy hormont utánoznak, amely teltségérzetet ad és segít szabályozni a vércukorszintet.



K: Miért jelentenek új korszakot az injekciókhoz képest?

V: A tablettákat sokkal könnyebb bevenni – nincs tű, nincs hűtés, és kevesebb szorongás az öninjekciózással kapcsolatban. Ez a kényelem várhatóan sokkal népszerűbbé teszi a gyógyszereket, ami azt jelenti, hogy többen fognak jelentős súlyt leadni.



K: Hogyan hat a fogyás ezekkel a gyógyszerekkel az arcra?

V: A gyors fogyás az arc zsírjának elvesztéséhez vezethet. Ez az arcot beesettnek, üregesnek vagy idősebbnek mutathatja, mint korábban. Ezt gyakran „Ozempic-arcnak” nevezik, és ez jelentős aggodalom az ezeket a gyógyszereket használók körében.



K: Pontosan mit tesz ez ellen a szépségipar?

V: Két fő módon alkalmazkodnak. Először is, termékeket hoznak létre a laza vagy megereszkedett bőr kezelésére. Másodszor, hatalmas fellendülést látnak a megelőző eljárásokban, mint a dermális töltőanyagok és a bőrfeszesítő kezelések, hogy ellensúlyozzák az arcvesztést.







Haladó, iparági szintű kérdések



K: Hogyan változtatják meg a bőrápolási márkák formuláikat a GLP-1-használók számára?

V: Olyan összetevőkre összpontosítanak, amelyek fokozzák a kollagént és az elasztint, mint a peptidek és a retinoidok. Emellett gazdagabb, lágyítóbb krémeket is fejlesztenek, hogy küzdjenek a gyors zsír- és izomvesztés okozta extrém szárazság és kreppes textúra ellen a bőr alatt.



K: Mely konkrét kozmetikai eljárások válnak népszerűbbé ezeknek a tablettáknak köszönhetően?

V: Hatalmas növekedést látunk a folyékony arcfelvarrásokban, a biostimulátorokban és a nem invazív bőrfeszesítő kezelésekben, amelyek az arc és a test megereszkedett bőrét kezelik.