GLP-1美容趋势的第一波主要围绕应对变化。下一波可能将聚焦于预防、个性化，以及为不断变化的身体设计的产品。“奥泽匹克脸”——这个术语形容快速减重可能带来的面部松弛和饱满度流失——推动了对美容治疗、紧致霜、脱发产品以及更多减重后特定护理流程的需求。正如Vogue Business去年报道的那样，随着GLP-1的使用变得更加普遍，品牌迅速适应了这一趋势。但现在，这些药物正从专业注射转向更主流的体重管理选择，美容行业正面临一个更大的商业机遇——业内人士称这一机遇也复杂得多。
英国已批准两种GLP-1片剂用于体重管理：诺和诺德的Wegovy司美格鲁肽片于6月获批，礼来的Foundayo于8月获批。除了消除对注射的恐惧或麻烦外，口服版本不需要注射器或冷藏，而且生产成本更低。在美国，口服Wegovy在五个多月内达到了三百万张处方，大多数使用者是GLP-1治疗的新用户。Mintel首席策略师Andrew McDougall表示，现在有了口服选择，22%的消费者会考虑在未来使用GLP-1。
在美国，口服Wegovy在上市五个多月内处方量突破三百万。
图片来源：Getty Images
伦敦马里波恩的预防性健康与长寿诊所Reborne Longevity的美容医师Jennifer Owens博士预计，患者群体将“显著”扩大——从一小群坚定的、通常接受医疗监督的注射使用者，转向“更庞大、更随意、自行服药的人群”。
这一转变很重要，因为它改变了美容品牌的销售对象。以哈利街诊所和护肤系列闻名的美容医生David Jack博士预计，GLP-1对“美容行业的影响将比现在常谈的‘奥泽匹克脸’”大得多。
首批针对GLP-1影响而开发的产品包括Dr. Few Skincare的DermaReverse和Image Skincare的Volulift。两者都以紧致霜、抗下垂、面部容积流失和脱水为目标，配方声称能模拟脂肪组织提供的饱满感。
但Illuminate皮肤诊所创始人兼医学总监Sophie Shotter博士认为，更持久的机遇在于围绕预防GLP-1副作用而构建的产品——这些副作用是品牌实际能够解决的：支持胶原蛋白和弹性蛋白、改善紧致度和弹性、强化皮肤屏障，以及维持面部、颈部和身体各处的皮肤质量。
Sophie Shotter博士，Illuminate皮肤诊所创始人兼医学总监。
图片来源：Sophie Shotter博士提供
“GLP-1可能不再是一个营销类别，而更像一份产品开发简报，”Shotter说。对于刚接触这种药片的人来说，触发点可能仅仅是皮肤更干燥、面部饱满度变化或脱发。Galderma的Alan Widgerow认为机遇正在提前，皮肤护理方案可能会在GLP-1旅程开始前或开始时就被推荐。“一旦经历了这些变化，逆转就需要更长的时间。预防才是解决之道，”他说。
护肤向更深层发展
在GLP-1热潮初期，品牌专注于基于胶原蛋白的产品来应对面部容积流失。现在，它们将注意力转向脂肪组织，以及面部脂肪、皮肤结构和衰老之间的联系。“我觉得特别有趣的一个领域是新兴的局部成分类别，声称能影响面部脂肪组织本身。这些产品还处于非常初期的阶段，但尽管如此还是相当有趣，”Jack博士说，他提到了The Ordinary的Volufiline等“瓶装填充剂”产品，该产品声称能明显增加皮肤容积和丰盈度，以及Adipeau的Vol...A面霜。Adipeau是一个专注于容积流失的护肤品牌，其产品采用更直接的方法来支持真皮脂肪细胞的更新。这些产品反映出人们越来越感兴趣的是，影响皮肤下方的组织是否最终能提供另一种解决面部饱满度的方法。
然而，科学仍落后于商业热潮。“关于涂抹在皮肤上的化妆品能渗透到足够深度以产生可见的面部脂肪增加的证据极其有限，”Jack博士说。目前，局部产品无法像脂肪移植或注射治疗那样替代流失的容积。
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“胶原蛋白储备”是美容界抗衰老的最新噱头
一个新的护肤营销术语暗示你可以现在储备胶原蛋白以备将来使用。一些批评者称其为伪科学。
作者：Róisín Lanigan
更大的发展可能是局部护肤与医美程序之间日益重叠。Revision Skincare的DEJ BioStim Treatment Solution是一种专业局部生物刺激剂，旨在无需注射即可触发皮肤天然胶原蛋白和弹性蛋白的产生。“这类创新在GLP-1时代显得尤为相关，因为它针对的是真皮-表皮交界处，这对皮肤弹性至关重要，因此在GLP-1旅程中可能提供显著益处，”Shotter说。
身体部位可能带来更大的机遇。“与面部相比，身体护肤仍然出人意料地不成熟，”Jack博士说。减重使皮肤松弛和身体成分变化成为更突出的焦点，为面部护肤的成分语言——肽类、类视黄醇、去角质酸、屏障支持和再生成分——进入身体护理创造了空间。Image Skincare的Volulift Body和Dermalogica的Dynamic Skin Sculptor是早期例子，但这一类别可能超越传统的紧致霜，发展为针对减重前和减重期间（而不仅仅是之后）的定向治疗和护理流程。
头发护理追赶面部护理
脱发已经是GLP-1使用者关注的问题，尽管Owens博士强调机制很重要。“休止期脱发（暂时性脱发）是由营养和体重流失的速度和规模触发的，而不是GLP-1暴露本身，”她说。
这一区别改变了产品简报。机遇超越了另一种防脱发精华，延伸到头皮生物学、毛囊健康、营养和临床支持干预。Boots的头皮护理产品销售同比增长超过30%，而根据Spate的流行度指数，与脱发相关的谷歌搜索量增长了超过1000%。
下一个机遇正在向毛囊靠近。本月，K18推出了FutureIQ，一款结合仿生肽、根部锚定复合物和抗氧化剂的精华，旨在延长头发寿命并防止头发老化，而其更广泛的定位将头皮、毛囊、发丝和微生物组联系起来。正如K18研究与创新高级副总裁Rita El-Khouri博士所说：“护肤正在经历从纠正到维护皮肤健康的转变，头发长寿是下一个方向。GLP-1极大地加速了一种需求状态：消费者在身体经历快速代谢变化时出现脱发、密度下降和发质变化。这正是我们最新平台FutureIQ的用武之地。”
K18的FutureIQ仿生头发长寿精华。
图片来源：K18提供
UKLash最初以明星睫毛精华起家，后来扩展到护发领域，目前正根据对脱发解决方案的需求进行创新。“我们看到头皮健康、精密活性成分和临床验证结果的结合将成为头发生长类别未来更大的一部分，”UKLash高级营销总监Sophia Taylor说。她补充说，该品牌将于2027年1月推出的一款创新产品反映了消费者对头发密度和头皮健康日益增长的关注。虽然产品名称仍处于保密状态，她解释说：“在一项有30名参与者参与的12周临床研究中，90%的人头发密度得到改善。该配方融合了Prodew® 500（一种有助于强化和加固发丝的氨基酸复合物）和咖啡因（用于激活头皮并支持更健康的头发生长）等成分。”
Jolie Skin Co.是品牌如何在日益拥挤的脱发市场中脱颖而出的另一个例子。其过滤淋浴头被宣传为唯一有临床证据支持其减少脱发益处的产品。创始人Ryan Babenzien认为，它对处理一般脱发问题的人最有吸引力，但该品牌也在测试定向营销活动，以了解GLP-1使用者——他们可能随着快速减重而出现脱发——是否代表新的增长机遇。
设备可能将这一类别推得更远。LED和能量类工具多年来一直流行于面部、颈部和胸部护理，Owens博士预计头皮和头发LED面罩将成为这项技术的“下一个前沿”。4月，Celluma推出了售价1200英镑的Mystique LED面罩。这是同类产品中首款获得FDA批准用于治疗皮肤老化、痤疮和头发修复的产品，可在30分钟的治疗中同时作用于面部和头皮。在更实惠的一端，Aldi于7月推出了售价12.99英镑的LED头发刷。该刷子结合LED光与温和振动，旨在帮助刺激头皮。
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红光疗法如何成为美容品牌的大生意
作者：Hikmat Mohammed
红光疗法声称能改善皮肤质量，包括胶原蛋白密度、质地和皱纹外观。低水平光疗法——一个更广泛的术语，指使用低功率光来影响生物过程——已被证明有助于某些类型的脱发，包括雄激素性脱发，这是女性脱发最常见的原因。与GLP-1使用相关的快速减重通常导致的脱发增加，可能使潜在的稀疏问题更加明显。
与此同时，护肤品牌This Works进行了一项为期12周的消费者研究，使用其身体裹布和精华在头部进行，采用660nm红光和850nm近红外光。73%的参与者报告在使用裹布配合精华后头发看起来更健康。创始人Anna Persaud博士称这是“有趣的佐证证据”，虽然目前没有计划推出专门的头发或头皮裹布，但她表示该品牌“正在继续探索红光如何在This Works产品组合中发展”。关于GLP-1使用者，她指出：“对我们来说，机遇不仅仅是创造更多设备，而是理解光技术和定向配方如何智能地协同工作。”Persaud博士补充说，任何未来产品“都必须从真实的消费者需求出发，并得到严格测试的支持”。
美容变得更加私密
最后一个前沿领域在早期的GLP-1美容讨论中基本缺失：性健康。随着身体因减重而变化，专家们看到围绕自信、欲望、性唤起、干燥、舒适和愉悦的对话越来越多。
拥有25年行业经验的认证性健康教育家Kristen Tribby表示，私密健康正在被忽视。使用GLP-1药物的人报告了欲望、性唤起、干燥和性高潮的变化，同时身体自信也有所提升。“我们已经非常擅长谈论减重，但现在是时候开始谈论在身体变化的同时，如何保持身体为愉悦而优化，”她说。
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美容正在为奥泽匹克时代改变策略
作者：Maisie Bovingdon
Tribby还认为，私密皮肤值得更多关注。“私密组织仍然是皮肤，”她说，强调随着身体变化，水分和屏障健康的重要性。这正是健康品牌Sutil希望开启对话并教育人们关于私密护肤的地方。其新款Balm+结合了依克多因、透明质酸、燕麦β-葡聚糖和紫苏籽提取物，协同作用以吸引水分、支持皮肤天然屏障，并帮助皮肤随时间保持水分。
盆底健康是同一更大图景的一部分。与GLP-1药物相关的便秘可能导致更用力的排便，增加盆底压力。同时，一些使用者注意到阴道干燥，因为体重和能量水平的重大变化会影响生殖激素和雌激素，进而可能减少自然润滑。目前大约三分之一的女性已经面临盆底问题，随着更多人使用GLP-1药物，这一数字可能上升。
“盆底健康对GLP-1药物使用者来说可能尤为重要。这不是一个小众问题——这是我们所有人都应该提前考虑的事情。这正是我们在Smile Makers创建Pelvic Partner的原因：让盆底护理变得简单、友好和可及，而不是等到问题出现才考虑，”Smile Makers Collection品牌负责人Samantha Marshall说。英国Boots和美国Ulta（首家销售凯格尔训练器的美容店）等主要美容和健康零售商现在都在拥抱盆底健康，“这是一个重大转变，”Marshall补充道。“它把盆底健康从临床阴影中拉出来，放到它应有的位置：作为女性健康中可见的、日常的一部分。”
Elvie和Perifit正通过连接设备、生物反馈和基于应用程序的训练将盆底护理带入消费者健康领域。与此同时，Sutil正通过私密护肤和保湿产品进入这一类别。
无论是盆底训练工具还是护肤配方，个性化将是未来GLP-1相关美容和健康创新的关键驱动力。“一位逐渐减掉10公斤的28岁患者，与一位快速减掉25公斤的绝经后患者有着完全不同的需求，”Jack博士解释说。年龄、减重速度和数量、营养状况、基线皮肤质量、脱发以及身体成分变化等因素，可能越来越多地影响消费者被推荐的产品——以及美容行业下一步的发展方向。
常见问题解答
以下是以自然易懂的语气撰写的关于GLP-1药片对美容行业影响的常见问题列表
入门级问题
问：GLP-1药片到底是什么？
答：它们是一类最初用于治疗糖尿病但现在以减重闻名的药物的新型口服形式。它们模拟一种让你感到饱腹并帮助控制血糖的激素。
问：为什么与注射相比，它们代表了一个新时代？
答：药片要方便得多——无需针头、无需冷藏，也无需自我注射的焦虑。这种便利性预计将使这些药物更加普及，意味着更多人将减掉大量体重。
问：这些药物导致的减重如何影响面部？
答：快速减重可能导致面部脂肪流失。这会使面部看起来憔悴、凹陷或比之前更老。它通常被称为“奥泽匹克脸”，这是使用这些药物的人主要关心的问题。
问：美容行业具体在做什么来应对？
答：它们正在以两种主要方式适应。首先，它们正在创造帮助松弛或下垂皮肤的产品。其次，它们看到预防性医美程序（如真皮填充剂和紧肤治疗）的巨大增长，以抵消面部容积流失。
高级行业级问题
问：护肤品牌如何为GLP-1使用者改变配方？
答：它们专注于促进胶原蛋白和弹性蛋白的成分，如肽类和类视黄醇。它们还在开发更丰富、更滋润的乳霜，以对抗快速脂肪流失和皮下肌肉流失可能导致的极度干燥和皱纹状质地。
问：哪些具体的美容程序因这些药片而变得更加流行？
答：我们看到液体面部提升、生物刺激剂和非侵入性紧肤治疗的大幅增长，以应对面部和身体的皮肤松弛问题。