La première vague de la tendance beauté liée aux GLP-1 concernait surtout une réaction aux changements. La prochaine vague devrait se concentrer sur la prévention, la personnalisation et les produits conçus pour un corps en transformation. Le « visage Ozempic » — un terme désignant le relâchement et la perte de volume du visage pouvant accompagner une perte de poids rapide — a stimulé la demande de soins esthétiques, de crèmes raffermissantes, de produits contre la chute des cheveux et de routines plus spécifiques après une perte de poids. Comme l'a rapporté Vogue Business l'année dernière, les marques se sont rapidement adaptées à mesure que l'utilisation des GLP-1 devenait plus courante. Mais maintenant que ces médicaments passent d'une injection spécialisée à une option plus courante de gestion du poids, la beauté fait face à une opportunité commerciale bien plus grande — une opportunité que les initiés décrivent comme également bien plus complexe.
Le Royaume-Uni a approuvé deux comprimés GLP-1 pour la gestion du poids : le comprimé de sémaglutide Wegovy de Novo Nordisk en juin, et le Foundayo d'Eli Lilly en août. Au-delà de l'élimination de la peur ou des tracas liés aux injections, les versions orales ne nécessitent ni seringues ni réfrigération, et elles sont moins chères à produire. Aux États-Unis, le Wegovy oral a atteint trois millions de prescriptions en un peu plus de cinq mois, la plupart des utilisateurs étant nouveaux dans la thérapie GLP-1. Andrew McDougall, stratège principal chez Mintel, indique que 22 % des consommateurs envisageraient d'utiliser les GLP-1 à l'avenir maintenant que des options orales sont disponibles.
Aux États-Unis, le Wegovy oral a dépassé les trois millions de prescriptions en un peu plus de cinq mois après son lancement.
Photo : Getty Images
La Dre Jennifer Owens, praticienne esthétique chez Reborne Longevity, une clinique de santé préventive et de longévité dans le quartier de Marylebone à Londres, s'attend à ce que le profil des patients s'élargisse « considérablement » — passant d'un groupe assez restreint d'utilisateurs engagés, souvent sous supervision médicale, à une « population beaucoup plus large, plus décontractée et autonome qui prend des pilules ».
Ce changement est important car il modifie la clientèle à laquelle les marques de beauté s'adressent. Le Dr David Jack, médecin esthétique connu pour sa clinique de Harley Street et sa ligne de soins de la peau, s'attend à ce que les GLP-1 aient un « effet beaucoup plus significatif sur l'industrie de la beauté » que le désormais familier « visage Ozempic ».
Les premiers produits créés en réponse aux effets des GLP-1 comprenaient le DermaReverse de Dr. Few Skincare et le Volulift d'Image Skincare. Tous deux ciblaient le relâchement, l'amincissement de la peau, la perte de volume du visage et la déshydratation avec des formules prétendant imiter le volume que fournit le tissu adipeux.
Mais la Dre Sophie Shotter, fondatrice et directrice médicale de la clinique Illuminate skin, estime que l'opportunité la plus durable réside dans des produits conçus autour de la prévention des effets secondaires des GLP-1 que les marques peuvent réellement traiter : soutenir le collagène et l'élastine, améliorer la fermeté et l'élasticité, renforcer la barrière cutanée et maintenir la qualité de la peau sur le visage, le cou et le corps.
La Dre Sophie Shotter, fondatrice et directrice médicale de la clinique Illuminate skin.
Photo : Gracieuseté de la Dre Sophie Shotter
« Les GLP-1 pourraient devenir moins une catégorie marketing et plus un cahier des charges de développement de produits », déclare Shotter. Pour une personne qui commence à prendre la pilule, le déclencheur pourrait simplement être une peau plus sèche, des changements dans le volume du visage ou une chute de cheveux. Alan Widgerow de Galderma voit l'opportunité se déplacer plus tôt, avec des programmes de soins de la peau potentiellement recommandés avant ou au début d'un parcours GLP-1. « Une fois que vous avez traversé les changements, il faut beaucoup plus de temps pour inverser le processus. La prévention est la façon d'aborder cela », dit-il.
Les soins de la peau vont plus loin
Au début de l'essor des GLP-1, les marques se concentraient sur les produits à base de collagène pour traiter la perte de volume du visage. Maintenant, elles tournent leur attention vers le tissu adipeux, ainsi que vers le lien entre la graisse du visage, la structure de la peau et le vieillissement. « Un domaine que je trouve particulièrement intéressant est la catégorie émergente d'ingrédients topiques prétendant influencer le tissu adipeux du visage lui-même. Ils en sont encore à leurs balbutiements mais sont néanmoins assez intéressants », déclare le Dr Jack, pointant du doigt les produits « filler en bouteille » comme le Volufiline de The Ordinary, qui prétend augmenter visiblement le volume et le gonflant de la peau, et la crème Vol...A d'Adipeau, une marque de soins de la peau axée sur la perte de volume, adopte une approche plus directe pour soutenir le renouvellement des cellules graisseuses dermiques. Ces produits reflètent un intérêt croissant pour savoir si influencer le tissu sous la peau pourrait éventuellement offrir une autre façon de traiter le volume du visage.
Cependant, la science est encore en retard sur le battage commercial. « Les preuves qu'un cosmétique appliqué sur la peau peut pénétrer assez profondément pour produire une augmentation visible de la graisse du visage sont extrêmement limitées », déclare le Dr Jack. Pour l'instant, les produits topiques ne peuvent pas remplacer le volume perdu comme le font le transfert de graisse ou les traitements injectables.
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Le développement plus important pourrait être le chevauchement croissant entre les soins topiques et les procédures. Le DEJ BioStim Treatment Solution de Revision Skincare est un biostimulateur topique professionnel conçu pour déclencher la production naturelle de collagène et d'élastine de la peau sans nécessiter d'injections. « Ce type d'innovation semble particulièrement pertinent pour l'ère des GLP-1, car il cible la jonction dermo-épidermique, qui est cruciale pour la résilience de la peau et peut donc potentiellement apporter un bénéfice significatif pendant un parcours GLP-1 », déclare Shotter.
Le corps pourrait présenter une opportunité encore plus grande. « Les soins du corps restent étonnamment peu sophistiqués par rapport à ceux du visage », déclare le Dr Jack. La perte de poids met en lumière le relâchement cutané et les changements de composition corporelle, créant de la place pour que le langage des ingrédients des soins du visage — peptides, rétinoïdes, acides exfoliants, soutien de la barrière et ingrédients régénérateurs — s'étende aux soins du corps. Le Volulift Body d'Image Skincare et le Dynamic Skin Sculptor de Dermalogica sont des exemples précoces, mais la catégorie pourrait évoluer au-delà des crèmes raffermissantes traditionnelles vers des traitements ciblés et des routines pour avant et pendant la perte de poids, plutôt que seulement après.
Les cheveux rattrapent le visage
La chute des cheveux est déjà une préoccupation parmi les utilisateurs de GLP-1, bien que la Dre Owens souligne que le mécanisme importe. « L'effluvium télogène [perte de cheveux temporaire] est déclenché par la vitesse et l'ampleur de la perte de nutriments et de poids, plutôt que par l'exposition aux GLP-1 elle-même », dit-elle.
Cette distinction change le cahier des charges du produit. L'opportunité s'étend au-delà d'un autre sérum anti-chute vers la biologie du cuir chevelu, la santé folliculaire, la nutrition et l'intervention cliniquement validée. Les ventes de produits de soin du cuir chevelu sont en hausse de plus de 30 % d'une année sur l'autre chez Boots, tandis que les recherches Google liées à la chute des cheveux ont augmenté de plus de 1 000 %, selon l'indice de popularité de Spate.
La prochaine opportunité se rapproche du follicule. Ce mois-ci, K18 a lancé FutureIQ, un sérum combinant des peptides biomimétiques, un complexe d'ancrage racinaire et des antioxydants qui agit pour prolonger la vie des cheveux et prévenir le vieillissement capillaire, tandis que son positionnement plus large relie le cuir chevelu, le follicule, la fibre et le microbiome. Comme le dit la Dre Rita El-Khouri, vice-présidente senior de la recherche et de l'innovation chez K18 : « Les soins de la peau traversent cette transition, passant de la correction à la préservation de la santé de la peau, et la longévité des cheveux est la prochaine étape. Les GLP-1 ont considérablement accéléré un état de besoin : des consommateurs subissant une chute, une perte de densité et des changements dans la qualité des cheveux alors que leur corps traverse un changement métabolique rapide. C'est exactement le territoire pour lequel notre nouvelle plateforme, FutureIQ, a été conçue. »
Le sérum de longévité capillaire biomimétique FutureIQ de K18.
Photo : Gracieuseté de K18
UKLash, qui a commencé avec son sérum de cils vedette avant de s'étendre aux soins capillaires, innove en fonction de la demande de solutions contre la chute des cheveux. « Nous voyons cette combinaison de santé du cuir chevelu, d'actifs sophistiqués et de résultats cliniquement démontrés devenir une part beaucoup plus importante de l'avenir de la catégorie de la croissance capillaire », déclare Sophia Taylor, directrice marketing senior chez UKLash. Elle ajoute que l'une des innovations de la marque, qui sera lancée en janvier 2027, reflète l'intérêt croissant des consommateurs pour la densité capillaire et la santé du cuir chevelu. Bien que le nom du produit soit encore sous embargo, elle explique : « Dans une étude clinique de 12 semaines avec 30 participants, 90 % ont constaté une amélioration de la densité capillaire. La formule mélange des ingrédients comme le Prodew® 500, un complexe d'acides aminés qui aide à renforcer et consolider la fibre capillaire, avec de la caféine pour dynamiser le cuir chevelu et soutenir une croissance capillaire d'apparence plus saine. »
Jolie Skin Co. est un autre exemple de la façon dont les marques peuvent se démarquer sur le marché de plus en plus encombré de la chute des cheveux. Sa pomme de douche filtrante est commercialisée comme la seule avec des preuves cliniques soutenant ses bienfaits pour réduire la chute des cheveux. Le fondateur Ryan Babenzien estime qu'elle séduit surtout les personnes souffrant de chute de cheveux générale, mais la marque teste également des campagnes ciblées pour voir si les utilisateurs de GLP-1 — qui peuvent subir une chute accompagnant une perte de poids rapide — représentent une nouvelle opportunité de croissance.
Les appareils pourraient pousser la catégorie encore plus loin. Les outils à LED et à base d'énergie sont populaires pour le visage, le cou et le décolleté depuis des années, et la Dre Owens s'attend à ce que les masques LED pour le cuir chevelu et les cheveux soient « la prochaine frontière » pour cette technologie. En avril, Celluma a lancé le masque LED Mystique à 1 200 £. C'est le premier du genre, autorisé par la FDA pour traiter le vieillissement cutané, l'acné et la restauration capillaire, et il agit à la fois sur le visage et le cuir chevelu en une séance de 30 minutes. Côté plus abordable, Aldi a sorti sa brosse à cheveux LED à 12,99 £ en juillet. Combinée à la lumière LED et à de douces vibrations, la brosse est conçue pour aider à stimuler le cuir chevelu.
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Comment la thérapie par lumière rouge est devenue une grande affaire pour les marques de beauté
Par Hikmat Mohammed
La thérapie par lumière rouge prétend améliorer la qualité de la peau, y compris la densité de collagène, la texture et l'apparence des rides. La thérapie par lumière de faible intensité, un terme plus large pour l'utilisation de lumière à faible puissance afin d'influencer les processus biologiques, s'est avérée utile pour certains types de chute de cheveux, y compris l'alopécie androgénétique, la cause la plus courante de chute de cheveux chez les femmes. Une chute accrue, souvent liée à la perte de poids rapide due aux GLP-1, peut rendre un amincissement sous-jacent plus visible.
La marque de soins de la peau This Works, quant à elle, a mené une étude consommateurs de 12 semaines en utilisant son enveloppement corporel et son sérum sur la tête, avec une lumière rouge de 660 nm et une lumière proche infrarouge de 850 nm. Soixante-treize pour cent des participants ont signalé des cheveux d'apparence plus saine lorsque l'enveloppement était utilisé avec le sérum. La fondatrice, la Dre Anna Persaud, qualifie cela de « preuve de soutien intéressante », et bien qu'un enveloppement dédié aux cheveux ou au cuir chevelu ne soit pas prévu pour le moment, elle dit que la marque « continue d'explorer comment la lumière rouge peut évoluer au sein du portefeuille This Works ». Concernant les utilisateurs de GLP-1, elle note : « pour nous, l'opportunité n'est pas simplement de créer plus d'appareils, mais de comprendre comment la technologie lumineuse et les formulations ciblées peuvent fonctionner intelligemment ensemble. » La Dre Persaud ajoute que tout futur produit « doit partir d'un besoin consommateur authentique et être soutenu par des tests robustes ».
La beauté devient plus intime
La dernière frontière est largement absente des premières discussions beauté sur les GLP-1 : le bien-être sexuel. Alors que les corps changent avec la perte de poids, les experts voient davantage de conversations autour de la confiance, du désir, de l'excitation, de la sécheresse, du confort et du plaisir.
Kristen Tribby, éducatrice certifiée en bien-être sexuel qui travaille dans l'industrie depuis 25 ans, déclare que le bien-être intime est négligé. Les personnes sous médicaments GLP-1 ont signalé des changements dans le désir, l'excitation, la sécheresse et l'orgasme, parallèlement à une confiance corporelle accrue. « Nous sommes devenus très bons pour parler de perte de poids, mais il est vraiment temps que nous commencions à parler de ce qu'il faut pour garder nos corps optimisés pour le plaisir pendant qu'ils changent », dit-elle.
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La beauté change son plan de jeu pour l'ère Ozempic
Par Maisie Bovingdon
Tribby soutient également que la peau intime mérite plus d'attention. « Le tissu intime est aussi de la peau », dit-elle, soulignant l'importance de l'hydratation et de la santé de la barrière cutanée à mesure que le corps change. C'est là que la marque de bien-être Sutil espère lancer la conversation et éduquer les gens sur les soins de la peau intime. Son nouveau Balm+ combine de l'ectoïne, de l'acide hyaluronique, du bêta-glucane d'avoine et de l'extrait de graine de périlla qui travaillent ensemble pour attirer l'humidité, soutenir la barrière naturelle de la peau et l'aider à retenir l'hydratation au fil du temps.
La santé du plancher pelvien fait partie du même tableau d'ensemble. La constipation liée aux médicaments GLP-1 peut entraîner davantage d'efforts et une pression accrue sur le plancher pelvien. En même temps, certaines utilisatrices remarquent une sécheresse vaginale, car des changements importants dans le poids corporel et les niveaux d'énergie peuvent affecter les hormones reproductives et l'œstrogène, ce qui peut à son tour réduire la lubrification naturelle. Environ une femme sur trois est déjà confrontée à des problèmes de plancher pelvien aujourd'hui, et avec davantage de personnes utilisant des médicaments GLP-1, ce nombre pourrait augmenter.
« La santé du plancher pelvien peut être particulièrement importante pour ceux qui prennent des médicaments GLP-1. Ce n'est pas une préoccupation de niche — c'est quelque chose que nous devrions tous considérer à l'avance. C'est exactement pourquoi, chez Smile Makers, nous avons créé Pelvic Partner : pour rendre les soins du plancher pelvien simples, accessibles et abordables, plutôt que quelque chose que nous ne considérons qu'une fois qu'un problème survient », déclare Samantha Marshall, responsable de marque chez Smile Makers Collection. Le fait que de grands détaillants de beauté et de bien-être — comme Boots au Royaume-Uni et Ulta aux États-Unis, qui a été le premier magasin de beauté à stocker un entraîneur de Kegel — adoptent désormais la santé pelvienne « est un changement significatif », ajoute Marshall. « Cela sort la santé pelvienne de l'ombre clinique et la place là où elle doit être : comme une partie visible et quotidienne du bien-être des femmes. »
Elvie et Perifit amènent les soins du plancher pelvien dans l'espace du bien-être grand public avec des appareils connectés, du biofeedback et un entraînement basé sur une application. Sutil, quant à elle, aborde la catégorie par le biais de soins de la peau intime et de produits d'hydratation.
Qu'il s'agisse d'outils d'entraînement du plancher pelvien ou de formules de soins de la peau, la personnalisation sera le moteur clé des innovations beauté et bien-être liées aux GLP-1 à l'avenir. « Une patiente de 28 ans qui perd progressivement 10 kilogrammes a des besoins complètement différents d'une patiente ménopausée qui perd rapidement 25 kilogrammes », explique le Dr Jack. Des facteurs comme l'âge, la vitesse et la quantité de perte de poids, l'état nutritionnel, la qualité de base de la peau, la chute des cheveux et les changements de composition corporelle pourraient de plus en plus façonner ce qui est recommandé aux consommateurs — et où l'industrie de la beauté se dirige ensuite.
Questions fréquemment posées
Voici une liste de questions fréquemment posées sur l'impact des pilules GLP-1 sur l'industrie de la beauté, rédigée dans un ton naturel et accessible.
Questions de niveau débutant
Q Que sont exactement les pilules GLP-1 ?
A Ce sont une nouvelle forme orale d'une classe de médicaments initialement utilisés pour le diabète mais désormais célèbres pour la perte de poids. Ils imitent une hormone qui donne une sensation de satiété et aide à contrôler la glycémie.
Q Pourquoi représentent-elles une nouvelle ère par rapport aux injections ?
A Les pilules sont beaucoup plus faciles à prendre — pas d'aiguilles, pas de réfrigération et moins d'anxiété liée à l'auto-injection. Cette commodité devrait rendre les médicaments beaucoup plus populaires, ce qui signifie que davantage de personnes perdront du poids de manière significative.
Q Comment la perte de poids due à ces médicaments affecte-t-elle le visage ?
A Une perte de poids rapide peut entraîner une perte de graisse du visage. Cela peut donner au visage un aspect émacié, creux ou plus vieux qu'avant. On l'appelle souvent le « visage Ozempic » et c'est une préoccupation majeure pour les personnes utilisant ces médicaments.
Q Que fait exactement l'industrie de la beauté à ce sujet ?
A Elle s'adapte de deux manières principales. Premièrement, elle crée des produits pour aider à traiter la peau relâchée ou affaissée. Deuxièmement, elle observe un énorme essor des procédures préventives comme les injections de comblement dermique et les traitements de raffermissement de la peau pour contrer la perte de volume du visage.
Questions de niveau avancé — secteur
Q Comment les marques de soins de la peau modifient-elles leurs formules pour les utilisateurs de GLP-1 ?
A Elles se concentrent sur des ingrédients qui stimulent le collagène et l'élastine, comme les peptides et les rétinoïdes. Elles développent également des crèmes plus riches et plus émollientes pour combattre la sécheresse extrême et la texture crépeuse qui peuvent résulter d'une perte rapide de graisse et de muscle sous la peau.
Q Quelles procédures cosmétiques spécifiques deviennent plus populaires à cause de ces pilules ?
A Nous observons une augmentation massive des liftings liquides, des biostimulateurs et des traitements non invasifs de raffermissement de la peau pour traiter le relâchement cutané du visage et du corps.