A primeira onda da tendência de beleza GLP-1 foi principalmente sobre reagir a mudanças. A próxima onda provavelmente se concentrará em prevenção, personalização e produtos projetados para um corpo que está mudando. "Rosto Ozempic" — um termo para a flacidez e perda de volume facial que pode acompanhar a perda de peso rápida — impulsionou a demanda por tratamentos estéticos, cremes firmadores, produtos para queda de cabelo e rotinas mais específicas pós-perda de peso. Como a Vogue Business relatou no ano passado, as marcas se adaptaram rapidamente à medida que o uso de GLP-1 se tornou mais comum. Mas agora que esses medicamentos estão passando de uma injeção especializada para uma opção mais mainstream de controle de peso, a beleza está enfrentando uma oportunidade comercial muito maior — uma que, segundo insiders, também é muito mais complexa.
O Reino Unido aprovou dois comprimidos de GLP-1 para controle de peso: o comprimido de semaglutida Wegovy da Novo Nordisk em junho, e o Foundayo da Eli Lilly em agosto. Além de remover o medo ou o incômodo das injeções, as versões orais não precisam de seringas ou refrigeração, e são mais baratas de produzir. Nos EUA, o Wegovy oral atingiu três milhões de prescrições em pouco mais de cinco meses, com a maioria dos usuários sendo novos na terapia com GLP-1. Andrew McDougall, estrategista principal da Mintel, diz que 22% dos consumidores considerariam usar GLP-1 no futuro agora que opções orais estão disponíveis.
Nos EUA, o Wegovy oral ultrapassou três milhões de prescrições em pouco mais de cinco meses desde o lançamento.
Foto: Getty Images
A Dra. Jennifer Owens, profissional de estética na Reborne Longevity, uma clínica de saúde preventiva e longevidade em Marylebone, Londres, espera que o perfil de pacientes se amplie "drasticamente" — de um grupo bastante pequeno de usuários de injeções comprometidos, muitas vezes sob supervisão médica, para uma "população muito maior, mais casual e autodirigida que toma comprimidos".
Essa mudança importa porque altera para quem as marcas de beleza estão vendendo. O Dr. David Jack, médico estético conhecido por sua clínica na Harley Street e linha de skincare, espera que os GLP-1 tenham um "efeito muito mais significativo na indústria da beleza" do que a agora familiar conversa sobre "rosto Ozempic".
Os primeiros produtos criados em resposta aos efeitos do GLP-1 incluíram o DermaReverse da Dr. Few Skincare e o Volulift da Image Skincare. Ambos visavam flacidez, afinamento da pele, perda de volume facial e desidratação com fórmulas que alegam imitar o volume que o tecido adiposo proporciona.
Mas a Dra. Sophie Shotter, fundadora e diretora médica da clínica de pele Illuminate, acredita que a oportunidade mais duradoura está em produtos construídos em torno da prevenção dos efeitos colaterais do GLP-1 que as marcas podem realmente abordar: apoiar colágeno e elastina, melhorar firmeza e elasticidade, fortalecer a barreira da pele e manter a qualidade da pele em todo o rosto, pescoço e corpo.
Dra. Sophie Shotter, fundadora e diretora médica da clínica de pele Illuminate.
Foto: Cortesia da Dra. Sophie Shotter
"Os GLP-1 podem se tornar menos uma categoria de marketing e mais um briefing de desenvolvimento de produto", diz Shotter. Para alguém novo no comprimido, o gatilho pode ser simplesmente pele mais seca, mudanças no volume facial ou queda de cabelo. Alan Widgerow, da Galderma, vê a oportunidade se movendo para mais cedo, com programas de pele potencialmente recomendados antes ou no início de uma jornada com GLP-1. "Depois que você passa pelas mudanças, leva muito mais tempo para reverter. A prevenção é o caminho para lidar com isso", diz ele.
Skincare vai mais fundo
Nos primeiros dias do boom do GLP-1, as marcas focavam em produtos à base de colágeno para abordar a perda de volume facial. Agora, estão voltando sua atenção para o tecido adiposo (gordura), bem como para a ligação entre gordura facial, estrutura da pele e envelhecimento. "Uma área que acho particularmente interessante é a categoria emergente de ingredientes tópicos que alegam influenciar o próprio tecido adiposo facial. Eles estão muito em sua infância, mas são bastante interessantes mesmo assim", diz o Dr. Jack, apontando para produtos "preenchimento em frasco" como o Volufiline da The Ordinary, que alega aumentar visivelmente o volume e a maciez da pele, e o creme Vol...A da Adipeau, uma marca de skincare focada em perda de volume, adota uma abordagem mais direta para apoiar a renovação das células de gordura dérmica. Esses produtos refletem um interesse crescente em saber se influenciar o tecido sob a pele poderia eventualmente oferecer outra maneira de abordar o volume facial.
No entanto, a ciência ainda fica atrás do burburinho comercial. "A evidência de que um cosmético aplicado na pele pode penetrar profundamente o suficiente para produzir um aumento visível na gordura facial é extremamente limitada", diz o Dr. Jack. Por enquanto, produtos tópicos não podem substituir o volume perdido da mesma forma que transferência de gordura ou tratamentos injetáveis podem.
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O maior desenvolvimento pode ser a sobreposição crescente entre skincare tópico e procedimentos. O DEJ BioStim Treatment Solution da Revision Skincare é um bioestimulador tópico profissional projetado para desencadear a produção natural de colágeno e elastina da pele sem a necessidade de injeções. "Esse tipo de inovação parece particularmente relevante para a era GLP-1, porque visa a junção dermo-epidérmica, que é crucial para a resiliência da pele e, portanto, pode potencialmente fornecer benefício significativo durante uma jornada com GLP-1", diz Shotter.
O corpo pode apresentar uma oportunidade ainda maior. "O skincare corporal permanece surpreendentemente pouco sofisticado em comparação com o facial", diz o Dr. Jack. A perda de peso traz flacidez da pele e mudanças na composição corporal para um foco mais nítido, criando espaço para a linguagem de ingredientes do skincare facial — peptídeos, retinoides, ácidos esfoliantes, suporte à barreira e ingredientes regenerativos — migrar para o cuidado corporal. O Volulift Body da Image Skincare e o Dynamic Skin Sculptor da Dermalogica são exemplos iniciais, mas a categoria pode evoluir além de cremes firmadores tradicionais em direção a tratamentos direcionados e rotinas para antes e durante a perda de peso, não apenas depois.
Cabelo acompanha o rosto
A queda de cabelo já é uma preocupação entre usuários de GLP-1, embora a Dra. Owens enfatize que o mecanismo importa. "O eflúvio telógeno [queda temporária de cabelo] é desencadeado pela velocidade e escala da perda de nutrientes e peso, e não pela exposição ao GLP-1 em si", diz ela.
Essa distinção muda o briefing do produto. A oportunidade se estende além de outro soro anticaspa para a biologia do couro cabeludo, saúde folicular, nutrição e intervenção com respaldo clínico. As vendas de produtos para cuidados com o couro cabeludo aumentaram mais de 30% ano a ano na Boots, enquanto as buscas no Google relacionadas à queda de cabelo subiram mais de 1.000%, de acordo com o Índice de Popularidade da Spate.
A próxima oportunidade está se aproximando do folículo. Neste mês, a K18 lançou o FutureIQ, um soro que combina peptídeos biomiméticos, um complexo de ancoragem da raiz e antioxidantes que trabalham para prolongar a vida do cabelo e prevenir o envelhecimento capilar, enquanto seu posicionamento mais amplo conecta couro cabeludo, folículo, fibra e microbioma. Como diz a Dra. Rita El-Khouri, VP sênior de pesquisa e inovação da K18: "O skincare está passando por essa transição, de corrigir para preservar a saúde da pele, e a longevidade capilar é a próxima. Os GLP-1 aceleraram dramaticamente um estado de necessidade: consumidores experimentando queda, perda de densidade e mudanças na qualidade do cabelo à medida que seus corpos passam por mudanças metabólicas rápidas. Esse é exatamente o território para o qual nossa plataforma mais nova, FutureIQ, foi construída."
Soro de Longevidade Capilar Biomimético FutureIQ da K18.
Foto: Cortesia da K18
A UKLash, que começou com seu soro de cílios principal antes de se expandir para cuidados capilares, está inovando com base na demanda por soluções para queda de cabelo. "Vemos essa combinação de saúde do couro cabeludo, ativos sofisticados e resultados clinicamente demonstrados se tornando uma parte muito maior do futuro da categoria de crescimento capilar", diz Sophia Taylor, diretora sênior de marketing da UKLash. Ela acrescenta que uma das inovações da marca, que será lançada em janeiro de 2027, reflete o foco crescente do consumidor em densidade capilar e saúde do couro cabeludo. Embora o nome do produto ainda esteja sob embargo, ela explica: "Em um estudo clínico de 12 semanas com 30 participantes, 90% viram melhora na densidade capilar. A fórmula combina ingredientes como Prodew® 500, um complexo de aminoácidos que ajuda a fortalecer e reforçar a fibra capilar, com cafeína para energizar o couro cabeludo e apoiar um crescimento capilar de aparência mais saudável."
A Jolie Skin Co. é outro exemplo de como as marcas podem se destacar no mercado cada vez mais concorrido de queda de cabelo. Seu chuveiro com filtro é comercializado como o único com evidência clínica respaldando seus benefícios para reduzir a queda de cabelo. O fundador Ryan Babenzien acredita que ele atrai principalmente pessoas lidando com queda de cabelo geral, mas a marca também está testando campanhas direcionadas para ver se usuários de GLP-1 — que podem experimentar queda junto com perda de peso rápida — representam uma nova oportunidade de crescimento.
Dispositivos podem impulsionar a categoria ainda mais. Ferramentas de LED e baseadas em energia têm sido populares para rosto, pescoço e colo por anos, e a Dra. Owens espera que máscaras de LED para couro cabeludo e cabelo sejam "a próxima fronteira" para essa tecnologia. Em abril, a Celluma lançou a Máscara de LED Mystique por £1.200. É a primeira do tipo, liberada pela FDA para tratar envelhecimento da pele, acne e restauração capilar, e funciona tanto no rosto quanto no couro cabeludo em uma sessão de 30 minutos. No lado mais acessível, a Aldi lançou sua Escova de Cabelo LED por £12,99 em julho. Combinando luz LED com vibrações suaves, a escova é projetada para ajudar a estimular o couro cabeludo.
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A terapia de luz vermelha alega melhorar a qualidade da pele, incluindo densidade de colágeno, textura e aparência de rugas. A terapia de luz de baixo nível, um termo mais amplo para usar luz de baixa potência para influenciar processos biológicos, demonstrou ajudar com certos tipos de queda de cabelo, incluindo alopecia androgenética, a causa mais comum de queda de cabelo feminina. O aumento da queda, frequentemente ligado à perda de peso rápida do uso de GLP-1, pode tornar o afinamento subjacente mais perceptível.
A marca de skincare This Works, enquanto isso, conduziu um estudo de consumo de 12 semanas usando seu envoltório corporal e soro na cabeça, com luz vermelha de 660nm e luz infravermelha próxima de 850nm. Setenta e três por cento dos participantes relataram cabelo de aparência mais saudável quando o envoltório foi usado com o soro. A fundadora, Dra. Anna Persaud, chama isso de "evidência de apoio interessante", e embora um envoltório dedicado para cabelo ou couro cabeludo não esteja planejado agora, ela diz que a marca está "continuando a explorar como a luz vermelha pode evoluir dentro do portfólio da This Works". Sobre usuários de GLP-1, ela observa: "para nós, a oportunidade não é simplesmente criar mais dispositivos, mas entender como a tecnologia de luz e formulações direcionadas podem trabalhar juntas de forma inteligente." A Dra. Persaud acrescenta que qualquer produto futuro "tem que começar com uma necessidade genuína do consumidor e ser apoiado por testes robustos."
A beleza fica mais íntima
A fronteira final é uma amplamente ausente das discussões iniciais sobre beleza e GLP-1: bem-estar sexual. À medida que os corpos mudam com a perda de peso, especialistas estão vendo mais conversas sobre confiança, desejo, excitação, ressecamento, conforto e prazer.
A educadora certificada em bem-estar sexual Kristen Tribby, que trabalha na indústria há 25 anos, diz que o bem-estar íntimo está sendo negligenciado. Pessoas em medicamentos GLP-1 relataram mudanças no desejo, excitação, ressecamento e orgasmo, junto com aumento da confiança corporal. "Nos tornamos muito bons em falar sobre perda de peso, mas é realmente hora de começarmos a falar sobre o que é preciso para manter nossos corpos otimizados para o prazer enquanto eles estão mudando", diz ela.
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Tribby também argumenta que a pele íntima merece mais atenção. "O tecido íntimo ainda é pele", diz ela, destacando a importância da hidratação e da saúde da barreira à medida que o corpo muda. É aí que a marca de bem-estar Sutil espera começar a conversa e educar as pessoas sobre skincare íntimo. Seu novo Balm+ combina ectoína, ácido hialurônico, beta-glucana de aveia e extrato de semente de perilla que trabalham juntos para atrair umidade, apoiar a barreira natural da pele e ajudá-la a reter a hidratação ao longo do tempo.
A saúde do assoalho pélvico faz parte do mesmo quadro maior. A constipação ligada aos medicamentos GLP-1 pode levar a mais esforço e pressão adicional no assoalho pélvico. Ao mesmo tempo, alguns usuários notam ressecamento vaginal, já que grandes mudanças no peso corporal e nos níveis de energia podem afetar hormônios reprodutivos e estrogênio, o que por sua vez pode reduzir a lubrificação natural. Cerca de uma em cada três mulheres já lida com problemas de assoalho pélvico hoje, e com mais pessoas usando medicamentos GLP-1, esse número pode aumentar.
"A saúde do assoalho pélvico pode ser especialmente importante para aqueles em medicamentos GLP-1. Isso não é uma preocupação de nicho — é algo que todos deveríamos considerar antecipadamente. É exatamente por isso que, na Smile Makers, criamos o Pelvic Partner: para tornar o cuidado do assoalho pélvico simples, acessível e fácil, em vez de algo que consideramos apenas quando um problema surge", diz Samantha Marshall, chefe de marca da Smile Makers Collection. O fato de grandes varejistas de beleza e bem-estar — como Boots no Reino Unido e Ulta nos EUA, que foi a primeira loja de beleza a estocar um treinador de Kegel — agora estarem abraçando a saúde pélvica "é uma mudança significativa", acrescenta Marshall. "Está tirando a saúde pélvica das sombras clínicas e colocando-a onde pertence: como uma parte visível e cotidiana do bem-estar feminino."
Elvie e Perifit estão trazendo o cuidado do assoalho pélvico para o espaço de bem-estar do consumidor com dispositivos conectados, biofeedback e treinamento baseado em aplicativos. Sutil, enquanto isso, está abordando a categoria através de produtos de skincare íntimo e hidratação.
Seja ferramentas de treinamento do assoalho pélvico ou fórmulas de skincare, a personalização será o motor-chave em todas as inovações de beleza e bem-estar relacionadas a GLP-1 daqui para frente. "Uma paciente de 28 anos que perde gradualmente 10 quilos tem necessidades completamente diferentes de uma paciente pós-menopausa que perde rapidamente 25 quilos", explica o Dr. Jack. Fatores como idade, velocidade e quantidade de perda de peso, estado nutricional, qualidade basal da pele, queda de cabelo e mudanças na composição corporal podem cada vez mais moldar o que é recomendado aos consumidores — e para onde a indústria da beleza se dirige em seguida.
Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre o impacto dos comprimidos de GLP1 na indústria da beleza, escrita em um tom natural e acessível
Perguntas de Nível Iniciante
P O que exatamente são comprimidos de GLP1
R São uma nova forma oral de uma classe de medicamentos originalmente usados para diabetes, mas agora famosos pela perda de peso Eles imitam um hormônio que faz você se sentir saciado e ajuda a controlar o açúcar no sangue
P Por que eles são uma nova era em comparação com as injeções
R Os comprimidos são muito mais fáceis de tomar sem agulhas sem refrigeração e menos ansiedade sobre a autoinjeção Essa conveniência deve tornar os medicamentos muito mais populares o que significa que mais pessoas estarão perdendo peso significativo
P Como a perda de peso desses medicamentos afeta seu rosto
R A perda de peso rápida pode levar a uma perda de gordura facial Isso pode fazer o rosto parecer abatido oco ou mais velho do que antes É frequentemente chamado de rosto Ozempic e é uma grande preocupação para pessoas que usam esses medicamentos
P O que exatamente a indústria da beleza está fazendo sobre isso
R Eles estão se adaptando de duas maneiras principais Primeiro estão criando produtos para ajudar com pele solta ou flácida Segundo estão vendo um enorme boom em procedimentos preventivos como preenchimentos dérmicos e tratamentos de firmeza da pele para neutralizar a perda de volume facial
Perguntas de Nível Avançado da Indústria
P Como as marcas de skincare estão mudando suas fórmulas para usuários de GLP1
R Elas estão focando em ingredientes que aumentam colágeno e elastina como peptídeos e retinoides Também estão desenvolvendo cremes mais ricos e emolientes para combater o ressecamento extremo e a textura de casca de laranja que podem resultar da perda rápida de gordura e massa muscular sob a pele
P Quais procedimentos cosméticos específicos estão se tornando mais populares por causa desses comprimidos
R Estamos vendo um aumento massivo em facelifts líquidos bioestimuladores e tratamentos não invasivos de firmeza da pele para abordar a flacidez no rosto e no corpo