GLP-1 뷰티 트렌드의 첫 번째 물결은 주로 변화에 대응하는 것이었습니다. 다음 물결은 예방, 개인화, 그리고 변화하는 신체를 위해 설계된 제품에 초점을 맞출 가능성이 높습니다. 급격한 체중 감소로 인해 나타날 수 있는 처짐과 얼굴 볼륨 감소를 뜻하는 "오젬픽 페이스"는 미용 시술, 탄력 크림, 탈모 제품, 그리고 보다 구체적인 체중 감량 후 루틴에 대한 수요를 견인했습니다. Vogue Business가 작년에 보도했듯이, GLP-1 사용이 보편화되면서 브랜드들은 빠르게 적응했습니다. 그러나 이제 이러한 약물이 전문 주사제에서 더 주류적인 체중 관리 옵션으로 전환됨에 따라, 뷰티 업계는 훨씬 더 큰 상업적 기회에 직면하고 있습니다. 업계 관계자들은 이 기회가 훨씬 더 복잡하다고 말합니다.
영국은 두 가지 GLP-1 정제를 체중 관리용으로 승인했습니다: 6월에는 노보 노디스크의 위고비 세마글루타이드 정제, 8월에는 일라이 릴리의 파운다요입니다. 주사에 대한 두려움이나 번거로움을 없애는 것 외에도, 경구용 제제는 주사기나 냉장 보관이 필요 없고 제조 비용이 더 저렴합니다. 미국에서는 경구용 위고비가 출시 5개월여 만에 300만 건의 처방을 돌파했으며, 대부분의 사용자가 GLP-1 요법을 처음 접하는 환자였습니다. Mintel의 수석 전략가인 Andrew McDougall은 경구용 옵션이 출시되면서 소비자의 22%가 향후 GLP-1 사용을 고려할 것이라고 말합니다.
미국에서 경구용 위고비는 출시 5개월여 만에 300만 건의 처방을 돌파했습니다.
사진: Getty Images
런던 메릴본에 위치한 예방 건강 및 장수 클리닉인 Reborne Longevity의 미용 전문의 Dr. Jennifer Owens는 환자 프로필이 "극적으로" 확대될 것으로 예상합니다. 비교적 소규모의 헌신적이고 종종 의학적 감독을 받는 주사 사용자 그룹에서 "훨씬 더 크고, 더 캐주얼하며, 자기 주도적인 알약 복용 인구"로 변화할 것이라는 것입니다.
이러한 변화는 뷰티 브랜드가 누구에게 판매하는지를 바꾸기 때문에 중요합니다. 할리 스트리트 클리닉과 스킨케어 라인으로 유명한 미용 전문의 Dr. David Jack은 GLP-1이 현재 익숙한 "오젬픽 페이스" 논의보다 뷰티 업계에 "훨씬 더 중요한 영향"을 미칠 것으로 예상합니다.
GLP-1 효과에 대응하여 처음 만들어진 제품에는 Dr. Few Skincare DermaReverse와 Image Skincare의 Volulift가 포함됩니다. 두 제품 모두 처짐, 얇아진 피부, 얼굴 볼륨 감소, 탈수 현상을 겨냥하여 지방 조직이 제공하는 볼륨감을 모방한다고 주장하는 포뮬러로 만들어졌습니다.
그러나 Illuminate 스킨 클리닉의 설립자이자 의학 책임자인 Dr. Sophie Shotter는 더 오래 지속되는 기회는 브랜드가 실제로 해결할 수 있는 GLP-1 부작용을 예방하는 데 초점을 맞춘 제품에 있다고 믿습니다: 콜라겐과 엘라스틴 지원, 탄력과 유연성 개선, 피부 장벽 강화, 그리고 얼굴, 목, 신체 전반의 피부 품질 유지입니다.
Dr Sophie Shotter, Illuminate 스킨 클리닉 설립자이자 의학 책임자.
사진: Dr Sophie Shotter 제공
"GLP-1은 마케팅 카테고리라기보다 제품 개발 브리프가 될 수 있습니다,"라고 Shotter는 말합니다. 알약을 처음 복용하는 사람에게 트리거는 단순히 더 건조한 피부, 얼굴 볼륨의 변화, 또는 모발 빠짐일 수 있습니다. Galderma의 Alan Widgerow는 기회가 더 앞으로 이동하고 있으며, 피부 관리 프로그램이 GLP-1 여정 전이나 시작 시점에 권장될 수 있다고 봅니다. "변화를 겪고 나면 되돌리는 데 훨씬 더 오래 걸립니다. 예방이 이를 해결하는 방법입니다,"라고 그는 말합니다.
스킨케어가 더 깊이 들어가다
GLP-1 붐 초기에는 브랜드들이 얼굴 볼륨 감소를 해결하기 위해 콜라겐 기반 제품에 집중했습니다. 이제 그들은 지방 조직과 얼굴 지방, 피부 구조, 노화 사이의 연관성에 주목하고 있습니다. "특히 흥미로운 영역 중 하나는 얼굴 지방 조직 자체에 영향을 미친다고 주장하는 새로운 국소 성분 카테고리입니다. 이러한 성분들은 아직 초기 단계이지만 그럼에도 상당히 흥미롭습니다,"라고 Dr. Jack은 말합니다. 그는 The Ordinary의 Volufiline과 같은 "병 속의 필러" 제품을 지적합니다. 이 제품은 피부 볼륨과 탄력을 눈에 띄게 증가시킨다고 주장합니다. 볼륨 감소에 초점을 맞춘 스킨케어 브랜드 Adipeau의 Vol...A 크림은 진피 지방 세포의 재생을 지원하는 보다 직접적인 접근 방식을 취합니다. 이러한 제품들은 피부 아래 조직에 영향을 미치는 것이 궁극적으로 얼굴 볼륨을 해결하는 또 다른 방법이 될 수 있는지에 대한 관심이 커지고 있음을 반영합니다.
그러나 과학은 여전히 상업적 관심을 따라가지 못하고 있습니다. "피부에 바르는 화장품이 충분히 깊이 침투하여 얼굴 지방의 눈에 띄는 증가를 만들어낼 수 있다는 증거는 극히 제한적입니다,"라고 Dr. Jack은 말합니다. 현재로서는 국소 제품이 지방 이식이나 주사 시술처럼 손실된 볼륨을 대체할 수 없습니다.
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더 큰 발전은 국소 스킨케어와 시술 사이의 겹침이 커지고 있다는 점일 수 있습니다. Revision Skincare의 DEJ BioStim Treatment Solution은 주사 없이 피부의 자연적인 콜라겐과 엘라스틴 생성을 촉진하도록 설계된 전문가용 국소 생체 자극제입니다. "그러한 유형의 혁신은 GLP-1 시대에 특히 관련이 있습니다. 피부 탄력에 중요한 진피-표피 접합부를 표적으로 삼기 때문에 GLP-1 여정 동안 상당한 이점을 제공할 수 있기 때문입니다,"라고 Shotter는 말합니다.
신체는 더 큰 기회를 제공할 수 있습니다. "바디 스킨케어는 얼굴 스킨케어에 비해 놀라울 정도로 정교하지 않습니다,"라고 Dr. Jack은 말합니다. 체중 감소는 피부 이완과 신체 구성 변화를 더 선명하게 부각시키며, 얼굴 스킨케어의 성분 언어(펩타이드, 레티노이드, 각질 제거 산, 장벽 지원, 재생 성분)가 바디케어로 이동할 수 있는 공간을 만듭니다. Image Skincare의 Volulift Body와 Dermalogica의 Dynamic Skin Sculptor는 초기 사례지만, 이 카테고리는 전통적인 탄력 크림을 넘어 체중 감량 후가 아닌 전과 중에 사용하는 맞춤형 트리트먼트와 루틴으로 진화할 수 있습니다.
헤어가 얼굴을 따라잡다
모발 빠짐은 이미 GLP-1 사용자들 사이에서 우려 사항이지만, Dr. Owens는 그 메커니즘이 중요하다고 강조합니다. "휴지기 탈모(일시적 탈모)는 GLP-1 노출 자체보다는 영양소와 체중 감소의 속도와 규모에 의해 유발됩니다,"라고 그녀는 말합니다.
이러한 구분은 제품 브리프를 변화시킵니다. 기회는 또 다른 탈모 방지 세럼을 넘어 두피 생물학, 모낭 건강, 영양, 그리고 임상적으로 입증된 중재로 확장됩니다. Boots의 두피 케어 제품 판매는 전년 대비 30% 이상 증가했으며, Spate의 인기 지수에 따르면 탈모 관련 구글 검색은 1,000% 이상 증가했습니다.
다음 기회는 모낭에 더 가까이 다가가고 있습니다. 이번 달 K18은 생체 모방 펩타이드, 뿌리 고정 컴플렉스, 항산화제를 결합한 세럼인 FutureIQ를 출시하여 모발 수명을 연장하고 모발 노화를 예방합니다. 동시에 더 넓은 포지셔닝은 두피, 모낭, 모섬유, 미생물군을 연결합니다. K18의 연구 혁신 담당 수석 부사장인 Dr. Rita El-Khouri가 말했듯이: "스킨케어는 교정에서 피부 건강 유지로 전환되고 있으며, 모발 장수는 다음 단계입니다. GLP-1은 소비자들이 급격한 대사 변화를 겪으면서 모발 빠짐, 밀도 감소, 모발 품질 변화를 경험하는 필요 상태를 극적으로 가속화했습니다. 이것이 바로 우리의 최신 플랫폼인 FutureIQ가 만들어진 영역입니다."
K18의 FutureIQ 생체 모방 모발 장수 세럼.
사진: K18 제공
히어로 래쉬 세럼으로 시작해 헤어케어로 확장한 UKLash는 탈모 솔루션에 대한 수요에 기반하여 혁신하고 있습니다. "우리는 두피 건강, 정교한 활성 성분, 임상적으로 입증된 결과의 조합이 모발 성장 카테고리의 미래에서 훨씬 더 큰 부분이 될 것이라고 봅니다,"라고 UKLash의 선임 마케팅 디렉터 Sophia Taylor는 말합니다. 그녀는 2027년 1월에 출시될 브랜드의 혁신 제품 중 하나가 모발 밀도와 두피 건강에 대한 소비자 관심 증가를 반영한다고 덧붙입니다. 제품명은 아직 공개 제한 상태이지만, 그녀는 이렇게 설명합니다: "30명의 참가자를 대상으로 한 12주 임상 연구에서 90%가 모발 밀도 개선을 보였습니다. 이 포뮬러는 모발 섬유를 강화하고 보강하는 데 도움을 주는 아미노산 복합체인 Prodew® 500과 같은 성분과 두피에 활력을 주고 더 건강해 보이는 모발 성장을 지원하는 카페인을 혼합합니다."
Jolie Skin Co.는 점점 더 혼잡해지는 탈모 시장에서 브랜드가 두각을 나타낼 수 있는 또 다른 사례입니다. 이 브랜드의 필터 샤워헤드는 모발 빠짐 감소에 대한 이점을 뒷받침하는 임상 증거가 있는 유일한 제품으로 마케팅됩니다. 설립자 Ryan Babenzien은 이 제품이 일반적인 탈모를 겪는 사람들에게 가장 매력적이라고 믿지만, 브랜드는 급격한 체중 감소와 함께 모발 빠짐을 경험할 수 있는 GLP-1 사용자가 새로운 성장 기회를 나타내는지 확인하기 위해 타겟 캠페인도 테스트하고 있습니다.
디바이스는 이 카테고리를 더욱 발전시킬 수 있습니다. LED 및 에너지 기반 도구는 수년간 얼굴, 목, 데콜테에 인기가 있었으며, Dr. Owens는 두피와 모발 LED 마스크가 이 기술의 "다음 개척지"가 될 것으로 예상합니다. 4월에 Celluma는 1,200파운드에 Mystique LED 마스크를 출시했습니다. 이는 피부 노화, 여드름, 모발 재생을 치료하도록 FDA 승인을 받은 최초의 제품으로, 30분 세션으로 얼굴과 두피 모두에 작동합니다. 더 저렴한 옵션으로 Aldi는 7월에 12.99파운드의 LED 헤어 브러시를 출시했습니다. LED 광선과 부드러운 진동을 결합한 이 브러시는 두피 자극을 돕도록 설계되었습니다.
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적색광 요법은 콜라겐 밀도, 질감, 주름 개선을 포함한 피부 품질을 향상시킨다고 주장합니다. 저출력 광선을 사용하여 생물학적 과정에 영향을 미치는 더 넓은 용어인 저준위 광선 요법은 여성 탈모의 가장 흔한 원인인 안드로겐성 탈모증을 포함한 특정 유형의 탈모에 도움이 되는 것으로 나타났습니다. GLP-1 사용으로 인한 급격한 체중 감소와 종종 연관되는 증가된 모발 빠짐은 기저의 모발 얇아짐을 더 눈에 띄게 만들 수 있습니다.
한편 스킨케어 브랜드 This Works는 660nm 적색광과 850nm 근적외선을 사용하여 바디 랩과 세럼을 머리에 적용하는 12주 소비자 연구를 진행했습니다. 참가자의 73%가 세럼과 함께 랩을 사용했을 때 더 건강해 보이는 모발을 보고했습니다. 설립자 Dr. Anna Persaud는 이를 "흥미로운 보조 증거"라고 부르며, 전용 헤어 또는 두피 랩이 현재 계획되어 있지는 않지만 브랜드는 "This Works 포트폴리오 내에서 적색광이 어떻게 진화할 수 있는지 계속 탐구하고 있습니다"라고 말합니다. GLP-1 사용자에 대해 그녀는 "우리에게 기회는 단순히 더 많은 디바이스를 만드는 것이 아니라 광선 기술과 맞춤형 포뮬레이션이 어떻게 지능적으로 함께 작동할 수 있는지 이해하는 것입니다"라고 말합니다. Dr. Persaud는 향후 어떤 제품이든 "진정한 소비자 필요에서 시작하여 견고한 테스트로 뒷받침되어야 합니다"라고 덧붙입니다.
뷰티가 더 친밀해지다
마지막 개척지는 초기 GLP-1 뷰티 논의에서 크게 빠져 있는 영역입니다: 성 건강입니다. 체중 감소로 신체가 변화함에 따라 전문가들은 자신감, 욕구, 각성, 건조함, 편안함, 쾌락에 관한 대화가 더 많아지는 것을 목격하고 있습니다.
25년 동안 업계에서 일해 온 공인 성 웰니스 교육자 Kristen Tribby는 친밀한 웰빙이 간과되고 있다고 말합니다. GLP-1 약물을 복용하는 사람들은 신체 자신감 증가와 함께 욕구, 각성, 건조함, 오르가즘의 변화를 보고했습니다. "우리는 체중 감량에 대해 이야기하는 데 매우 능숙해졌지만, 신체가 변화하는 동안 쾌락을 위해 최적화된 상태를 유지하는 데 필요한 것에 대해 이야기하기 시작할 때가 되었습니다,"라고 그녀는 말합니다.
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Tribby는 또한 친밀한 피부가 더 많은 관심을 받을 자격이 있다고 주장합니다. "친밀한 조직도 여전히 피부입니다,"라고 그녀는 말하며 신체가 변화함에 따라 수분 공급과 장벽 건강의 중요성을 강조합니다. 웰니스 브랜드 Sutil이 대화를 시작하고 친밀한 스킨케어에 대해 교육하기를 희망하는 곳이 바로 여기입니다. 이 브랜드의 새로운 Balm+는 엑토인, 히알루론산, 귀리 베타글루칸, 들깨 씨앗 추출물을 결합하여 수분을 끌어들이고 피부의 자연적인 장벽을 지원하며 시간이 지남에 따라 수분을 유지하도록 돕습니다.
골반저 건강도 같은 더 큰 그림의 일부입니다. GLP-1 약물과 관련된 변비는 더 많은 힘을 주게 하고 골반저에 추가 압력을 가할 수 있습니다. 동시에 일부 사용자는 질 건조증을 인지합니다. 체중과 에너지 수준의 큰 변화가 생식 호르몬과 에스트로겐에 영향을 미칠 수 있고, 이는 자연 윤활을 감소시킬 수 있기 때문입니다. 이미 여성 3명 중 약 1명이 골반저 문제를 겪고 있으며, GLP-1 약물을 사용하는 사람들이 더 많아지면 그 숫자는 증가할 수 있습니다.
"골반저 건강은 GLP-1 약물을 복용하는 사람들에게 특히 중요할 수 있습니다. 이것은 틈새 우려 사항이 아니라 우리 모두가 미리 생각해야 할 것입니다. 이것이 바로 Smile Makers에서 Pelvic Partner를 만든 이유입니다: 골반저 관리를 문제가 발생한 후에만 고려하는 것이 아니라 간단하고 접근하기 쉬우며 누구나 이용할 수 있게 만들기 위해서입니다,"라고 Smile Makers Collection의 브랜드 책임자 Samantha Marshall은 말합니다. 영국의 Boots와 미국의 Ulta(케겔 트레이너를 처음으로 입고한 뷰티 매장)와 같은 주요 뷰티 및 웰니스 소매업체가 이제 골반 건강을 수용하고 있다는 사실은 "중요한 변화"라고 Marshall은 덧붙입니다. "이것은 골반 건강을 임상적 그림자에서 꺼내 여성 웰빙의 눈에 띄는 일상적인 부분으로 두는 것입니다."
Elvie와 Perifit은 연결 기기, 생체 피드백, 앱 기반 트레이닝으로 골반저 관리를 소비자 웰니스 공간으로 가져오고 있습니다. 한편 Sutil은 친밀한 스킨케어와 수분 공급 제품을 통해 이 카테고리에 접근하고 있습니다.
골반저 트레이닝 도구든 스킨케어 포뮬러든, 개인화는 향후 GLP-1 관련 뷰티 및 웰니스 혁신의 핵심 동인이 될 것입니다. "점진적으로 10kg을 감량하는 28세 환자는 빠르게 25kg을 감량하는 폐경 후 환자와 완전히 다른 필요를 가지고 있습니다,"라고 Dr. Jack은 설명합니다. 나이, 체중 감량의 속도와 양, 영양 상태, 기준 피부 품질, 모발 빠짐, 신체 구성 변화와 같은 요소들이 소비자에게 권장되는 것과 뷰티 업계가 다음으로 나아갈 방향을 점점 더 결정할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
다음은 GLP1 알약이 뷰티 업계에 미치는 영향에 대해 자연스럽고 접근하기 쉬운 톤으로 작성된 FAQ 목록입니다.
초급 수준 질문
Q GLP1 알약이 정확히 무엇인가요?
A 원래 당뇨병에 사용되던 약물 계열의 새로운 경구용 형태로, 이제는 체중 감량으로 유명합니다. 포만감을 느끼게 하고 혈당 조절을 돕는 호르몬을 모방합니다.
Q 주사제와 비교해 왜 새로운 시대인가요?
A 알약은 복용이 훨씬 쉽습니다. 바늘이 없고, 냉장 보관이 필요 없으며, 자가 주사에 대한 불안도 없습니다. 이러한 편리함은 약물을 훨씬 더 대중적으로 만들 것으로 예상되며, 더 많은 사람들이 상당한 체중을 감량하게 될 것입니다.
Q 이 약물로 인한 체중 감량이 얼굴에 어떤 영향을 미치나요?
A 급격한 체중 감량은 얼굴 지방의 감소로 이어질 수 있습니다. 이로 인해 얼굴이 수척해 보이거나, 움푹 패이거나, 이전보다 나이 들어 보일 수 있습니다. 흔히 '오젬픽 페이스'라고 불리며, 이 약물을 사용하는 사람들에게 주요 우려 사항입니다.
Q 뷰티 업계는 이에 대해 정확히 무엇을 하고 있나요?
A 두 가지 주요 방식으로 적응하고 있습니다. 첫째, 처지거나 늘어진 피부를 돕는 제품을 만들고 있습니다. 둘째, 얼굴 볼륨 감소를 상쇄하기 위해 더마 필러나 피부 탄력 시술과 같은 예방적 시술의 큰 호황을 목격하고 있습니다.
고급 산업 수준 질문
Q 스킨케어 브랜드는 GLP1 사용자를 위해 포뮬러를 어떻게 바꾸고 있나요?
A 펩타이드와 레티노이드 같은 콜라겐과 엘라스틴을 강화하는 성분에 집중하고 있습니다. 또한 피부 아래의 급격한 지방 감소와 근육 손실로 인해 발생할 수 있는 극심한 건조함과 크레이프 같은 질감에 대응하기 위해 더 풍부하고 보습력이 높은 크림을 개발하고 있습니다.
Q 이 알약들 때문에 더 인기를 얻고 있는 특정 미용 시술은 무엇인가요?
A 얼굴과 신체의 처진 피부를 해결하기 위해 리퀴드 페이스리프트, 생체 자극제, 비침습적 피부 탄력 시술의 엄청난 증가를 목격하고 있습니다.