La prima ondata del trend di bellezza legato ai GLP-1 riguardava principalmente la reazione ai cambiamenti. La prossima ondata sarà probabilmente incentrata su prevenzione, personalizzazione e prodotti progettati per un corpo che sta cambiando. "Viso da Ozempic" — un termine per indicare il rilassamento e la perdita di pienezza del viso che può accompagnare una rapida perdita di peso — ha spinto la domanda di trattamenti estetici, creme rassodanti, prodotti per la caduta dei capelli e routine più specifiche post-perdita di peso. Come riportato da Vogue Business lo scorso anno, i marchi si sono rapidamente adattati con l'aumentare dell'uso dei GLP-1. Ma ora che questi farmaci stanno passando da iniezione specialistica a opzione più mainstream per la gestione del peso, la bellezza si trova di fronte a un'opportunità commerciale molto più grande — una che gli addetti ai lavori definiscono anche molto più complessa.
Il Regno Unito ha approvato due compresse GLP-1 per la gestione del peso: la compressa di semaglutide Wegovy di Novo Nordisk a giugno, e Foundayo di Eli Lilly ad agosto. Oltre a eliminare la paura o il fastidio delle iniezioni, le versioni orali non richiedono siringhe o refrigerazione e sono più economiche da produrre. Negli Stati Uniti, Wegovy orale ha raggiunto tre milioni di prescrizioni in poco più di cinque mesi, con la maggior parte degli utenti nuova alla terapia GLP-1. Andrew McDougall, stratega principale presso Mintel, afferma che il 22% dei consumatori prenderebbe in considerazione l'uso di GLP-1 in futuro ora che sono disponibili opzioni orali.
Negli Stati Uniti, Wegovy orale ha superato i tre milioni di prescrizioni in poco più di cinque mesi dal lancio.
Foto: Getty Images
La Dott.ssa Jennifer Owens, medico estetico presso Reborne Longevity, una clinica di salute preventiva e longevità a Marylebone, Londra, prevede che il profilo dei pazienti si amplierà "drammaticamente" — da un gruppo piuttosto ristretto di utenti impegnati, spesso sotto supervisione medica, a una "popolazione molto più ampia, più casuale e autogestita che assume pillole".
Questo cambiamento è importante perché modifica a chi si rivolgono i marchi di bellezza. Il Dott. David Jack, medico estetico noto per la sua clinica su Harley Street e la sua linea di skincare, prevede che i GLP-1 avranno un "effetto molto più significativo sull'industria della bellezza" rispetto al ormai familiare discorso sul "viso da Ozempic".
I primi prodotti creati in risposta agli effetti dei GLP-1 includevano Dr. Few Skincare DermaReverse e Volulift di Image Skincare. Entrambi miravano a rilassamento cutaneo, assottigliamento della pelle, perdita di volume facciale e disidratazione con formule che affermano di imitare la pienezza fornita dal tessuto adiposo.
Ma la Dott.ssa Sophie Shotter, fondatrice e direttrice medica della clinica per la pelle Illuminate, crede che l'opportunità più duratura risieda in prodotti costruiti attorno alla prevenzione degli effetti collaterali dei GLP-1 che i marchi possono effettivamente affrontare: supporto a collagene ed elastina, miglioramento di compattezza ed elasticità, rafforzamento della barriera cutanea e mantenimento della qualità della pelle su viso, collo e corpo.
La Dott.ssa Sophie Shotter, fondatrice e direttrice medica della clinica per la pelle Illuminate.
Foto: Cortesia della Dott.ssa Sophie Shotter
"I GLP-1 potrebbero diventare meno una categoria di marketing e più un brief di sviluppo prodotto", afferma Shotter. Per chi è nuovo alla pillola, il fattore scatenante potrebbe essere semplicemente pelle più secca, cambiamenti nella pienezza del viso o caduta dei capelli. Alan Widgerow di Galderma vede l'opportunità spostarsi più indietro, con programmi per la pelle potenzialmente raccomandati prima o all'inizio di un percorso GLP-1. "Una volta che attraversi i cambiamenti, ci vuole molto più tempo per invertirli. La prevenzione è il modo per affrontare questo problema", afferma.
La skincare va più in profondità
Nei primi giorni del boom dei GLP-1, i marchi si concentravano su prodotti a base di collagene per affrontare la perdita di volume facciale. Ora stanno rivolgendo la loro attenzione al tessuto adiposo (grasso), oltre che al legame tra grasso facciale, struttura della pelle e invecchiamento. "Un'area che trovo particolarmente interessante è la categoria emergente di ingredienti topici che affermano di influenzare il tessuto adiposo facciale stesso. Sono ancora molto agli inizi ma sono comunque piuttosto interessanti", afferma il Dott. Jack, indicando prodotti "filler in bottiglia" come Volufiline di The Ordinary, che afferma di aumentare visibilmente il volume e la pienezza della pelle, e la crema Vol...A di Adipeau, un marchio di skincare focalizzato sulla perdita di volume, che adotta un approccio più diretto al supporto del rinnovamento delle cellule adipose dermiche. Questi prodotti riflettono un crescente interesse nel capire se influenzare il tessuto sotto la pelle potrebbe eventualmente offrire un altro modo per affrontare la pienezza del viso.
Tuttavia, la scienza è ancora indietro rispetto al clamore commerciale. "L'evidenza che un cosmetico applicato sulla pelle possa penetrare abbastanza in profondità da produrre un aumento visibile del grasso facciale è estremamente limitata", afferma il Dott. Jack. Per ora, i prodotti topici non possono sostituire il volume perso come possono fare il trasferimento di grasso o i trattamenti iniettabili.
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Lo sviluppo più grande potrebbe essere la crescente sovrapposizione tra skincare topica e procedure. DEJ BioStim Treatment Solution di Revision Skincare è un biostimolatore topico professionale progettato per attivare la produzione naturale di collagene ed elastina della pelle senza bisogno di iniezioni. "Questo tipo di innovazione sembra particolarmente rilevante per l'era GLP-1, perché mira alla giunzione dermo-epidermica, che è cruciale per la resilienza della pelle e può quindi potenzialmente fornire un beneficio significativo durante un percorso GLP-1", afferma Shotter.
Il corpo potrebbe rappresentare un'opportunità ancora più grande. "La skincare per il corpo rimane sorprendentemente poco sofisticata rispetto a quella per il viso", afferma il Dott. Jack. La perdita di peso porta il rilassamento cutaneo e i cambiamenti nella composizione corporea in primo piano, creando spazio per il linguaggio degli ingredienti della skincare facciale — peptidi, retinoidi, acidi esfolianti, supporto della barriera e ingredienti rigenerativi — per entrare nella cura del corpo. Volulift Body di Image Skincare e Dynamic Skin Sculptor di Dermalogica sono esempi iniziali, ma la categoria potrebbe evolversi oltre le tradizionali creme rassodanti verso trattamenti mirati e routine per prima e durante la perdita di peso, non solo dopo.
I capelli raggiungono il viso
La caduta dei capelli è già una preoccupazione tra gli utenti GLP-1, anche se la Dott.ssa Owens sottolinea che il meccanismo conta. "L'effluvio telogen [perdita temporanea di capelli] è innescato dalla velocità e dall'entità della perdita di nutrienti e peso, piuttosto che dall'esposizione ai GLP-1 stessi", afferma.
Questa distinzione cambia il brief del prodotto. L'opportunità si estende oltre un altro siero anti-caduta verso la biologia del cuoio capelluto, la salute del follicolo, la nutrizione e l'intervento clinicamente supportato. Le vendite di prodotti per la cura del cuoio capelluto sono aumentate di oltre il 30% su base annua presso Boots, mentre le ricerche su Google legate alla caduta dei capelli sono aumentate di oltre il 1.000%, secondo il Popularity Index di Spate.
La prossima opportunità si sta avvicinando al follicolo. Questo mese, K18 ha lanciato FutureIQ, un siero che combina peptidi biomimetici, un complesso di ancoraggio alla radice e antiossidanti che lavora per estendere la vita dei capelli e prevenire l'invecchiamento capillare, mentre il suo posizionamento più ampio collega cuoio capelluto, follicolo, fibra e microbioma. Come afferma la Dott.ssa Rita El-Khouri, VP senior di ricerca e innovazione presso K18: "La skincare sta attraversando questa transizione, dal correggere al preservare la salute della pelle, e la longevità dei capelli è la prossima frontiera. I GLP-1 hanno accelerato drammaticamente uno stato di bisogno: consumatori che sperimentano caduta, perdita di densità e cambiamenti nella qualità dei capelli mentre i loro corpi attraversano un rapido cambiamento metabolico. È esattamente il territorio per cui è stata costruita la nostra nuova piattaforma, FutureIQ."
Il siero per la longevità dei capelli biomimetico FutureIQ di K18.
Foto: Cortesia di K18
UKLash, che è iniziata con il suo siero ciglia iconico prima di espandersi nella cura dei capelli, sta innovando in base alla domanda di soluzioni per la caduta dei capelli. "Vediamo che quella combinazione di salute del cuoio capelluto, attivi sofisticati e risultati clinicamente dimostrati diventa una parte molto più grande del futuro della categoria della crescita dei capelli", afferma Sophia Taylor, direttrice marketing senior di UKLash. Aggiunge che una delle innovazioni del marchio in arrivo a gennaio 2027 riflette la crescente attenzione dei consumatori verso densità dei capelli e salute del cuoio capelluto. Sebbene il nome del prodotto sia ancora sotto embargo, spiega: "In uno studio clinico di 12 settimane con 30 partecipanti, il 90% ha visto un miglioramento della densità dei capelli. La formula combina ingredienti come Prodew® 500, un complesso di amminoacidi che aiuta a rafforzare e rinforzare la fibra capillare, con caffeina per energizzare il cuoio capelluto e supportare una crescita dei capelli dall'aspetto più sano."
Jolie Skin Co. è un altro esempio di come i marchi possano distinguersi nel mercato sempre più affollato della caduta dei capelli. Il suo soffione filtrante è commercializzato come l'unico con evidenza clinica a supporto dei suoi benefici per ridurre la caduta dei capelli. Il fondatore Ryan Babenzien crede che attiri soprattutto le persone che affrontano la caduta generale dei capelli, ma il marchio sta anche testando campagne mirate per vedere se gli utenti GLP-1 — che potrebbero sperimentare caduta insieme a rapida perdita di peso — rappresentano una nuova opportunità di crescita.
I dispositivi potrebbero spingere la categoria ancora oltre. Gli strumenti a LED e a energia sono stati popolari per viso, collo e décolleté per anni, e la Dott.ssa Owens prevede che le maschere LED per cuoio capelluto e capelli saranno "la prossima frontiera" per questa tecnologia. Ad aprile, Celluma ha lanciato la maschera LED Mystique a £1.200. È la prima nel suo genere, autorizzata dalla FDA per trattare l'invecchiamento cutaneo, l'acne e il ripristino dei capelli, e funziona sia su viso che cuoio capelluto in una sessione di 30 minuti. Sul fronte più economico, Aldi ha rilasciato la sua spazzola LED per capelli a £12.99 a luglio. Combinando luce LED con vibrazioni delicate, la spazzola è progettata per aiutare a stimolare il cuoio capelluto.
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La terapia della luce rossa afferma di migliorare la qualità della pelle, inclusa la densità del collagene, la texture e l'aspetto delle rughe. La terapia della luce a basso livello, un termine più ampio per l'uso di luce a bassa potenza per influenzare processi biologici, ha dimostrato di aiutare con alcuni tipi di caduta dei capelli, inclusa l'alopecia androgenetica, la causa più comune di caduta dei capelli nelle donne. L'aumento della caduta, spesso legato alla rapida perdita di peso dall'uso di GLP-1, può rendere più evidente un diradamento sottostante.
Il marchio di skincare This Works, nel frattempo, ha condotto uno studio consumer di 12 settimane utilizzando il suo wrap per il corpo e siero sulla testa, con luce rossa a 660nm e luce nel vicino infrarosso a 850nm. Il 73% dei partecipanti ha riportato capelli dall'aspetto più sano quando il wrap è stato usato con il siero. La fondatrice Dott.ssa Anna Persaud definisce questa "evidenza di supporto interessante", e sebbene un wrap dedicato per capelli o cuoio capelluto non sia previsto al momento, afferma che il marchio sta "continuando a esplorare come la luce rossa possa evolversi all'interno del portafoglio This Works". Sugli utenti GLP-1, osserva: "per noi, l'opportunità non è semplicemente creare più dispositivi, ma capire come la tecnologia della luce e le formulazioni mirate possano lavorare intelligentemente insieme." La Dott.ssa Persaud aggiunge che qualsiasi prodotto futuro "deve partire da un bisogno consumer genuino ed essere supportato da test robusti."
La bellezza diventa più intima
L'ultima frontiera è in gran parte assente dalle prime discussioni sulla bellezza legata ai GLP-1: il benessere sessuale. Mentre i corpi cambiano con la perdita di peso, gli esperti vedono più conversazioni su fiducia, desiderio, eccitazione, secchezza, comfort e piacere.
Kristen Tribby, educatrice certificata di benessere sessuale con 25 anni di esperienza nel settore, afferma che il benessere intimo viene trascurato. Le persone che assumono farmaci GLP-1 hanno riportato cambiamenti nel desiderio, nell'eccitazione, nella secchezza e nell'orgasmo, insieme a una maggiore fiducia nel corpo. "Siamo diventati molto bravi a parlare di perdita di peso, ma è davvero ora che iniziamo a parlare di cosa serve per mantenere i nostri corpi ottimizzati per il piacere mentre cambiano", afferma.
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Tribby sostiene anche che la pelle intima meriti più attenzione. "Il tessuto intimo è pur sempre pelle", afferma, sottolineando l'importanza di idratazione e salute della barriera mentre il corpo cambia. È qui che il marchio di benessere Sutil spera di iniziare la conversazione ed educare le persone sulla cura della pelle intima. Il suo nuovo Balm+ combina ectoina, acido ialuronico, beta-glucano di avena ed estratto di semi di perilla che lavorano insieme per attirare l'umidità, supportare la barriera naturale della pelle e aiutarla a trattenere l'idratazione nel tempo.
La salute del pavimento pelvico fa parte dello stesso quadro più ampio. La stitichezza legata ai farmaci GLP-1 può portare a più sforzo e pressione aggiuntiva sul pavimento pelvico. Allo stesso tempo, alcuni utenti notano secchezza vaginale, poiché grandi cambiamenti nel peso corporeo e nei livelli di energia possono influenzare gli ormoni riproduttivi e gli estrogeni, che a loro volta possono ridurre la lubrificazione naturale. Circa una donna su tre affronta già problemi al pavimento pelvico oggi, e con più persone che usano farmaci GLP-1, quel numero potrebbe salire.
"La salute del pavimento pelvico può essere particolarmente importante per chi assume farmaci GLP-1. Non è una preoccupazione di nicchia — è qualcosa a cui dovremmo tutti pensare in anticipo. È esattamente per questo che, da Smile Makers, abbiamo creato Pelvic Partner: per rendere la cura del pavimento pelvico semplice, accessibile e alla portata di tutti, piuttosto che qualcosa a cui pensiamo solo quando sorge un problema", afferma Samantha Marshall, head of brand presso Smile Makers Collection. Il fatto che i principali rivenditori di bellezza e benessere — come Boots nel Regno Unito e Ulta negli Stati Uniti, che è stato il primo negozio di bellezza a vendere un trainer per il pavimento pelvico — stiano ora abbracciando la salute pelvica "è un cambiamento significativo", aggiunge Marshall. "Sta tirando fuori la salute pelvica dall'ombra clinica e mettendola dove merita: come una parte visibile e quotidiana del benessere delle donne."
Elvie e Perifit stanno portando la cura del pavimento pelvico nello spazio del benessere consumer con dispositivi connessi, biofeedback e allenamento basato su app. Sutil, nel frattempo, sta affrontando la categoria attraverso la cura della pelle intima e prodotti per l'idratazione.
Che si tratti di strumenti per l'allenamento del pavimento pelvico o formule skincare, la personalizzazione sarà il motore chiave delle innovazioni di bellezza e benessere legate ai GLP-1 in futuro. "Una paziente di 28 anni che perde gradualmente 10 chilogrammi ha esigenze completamente diverse da una paziente post-menopausale che perde rapidamente 25 chilogrammi", spiega il Dott. Jack. Fattori come età, velocità e quantità della perdita di peso, stato nutrizionale, qualità della pelle di base, caduta dei capelli e cambiamenti nella composizione corporea potrebbero modellare sempre più ciò che viene raccomandato ai consumatori — e dove si dirigerà l'industria della bellezza.
Domande Frequenti
Ecco un elenco di FAQ sull'impatto delle pillole GLP1 sull'industria della bellezza scritte in un tono naturale e accessibile
Domande di Livello Principiante
D Cosa sono esattamente le pillole GLP1
R Sono una nuova forma orale di una classe di farmaci originariamente usati per il diabete ma ora famosi per la perdita di peso Imitano un ormone che fa sentire sazi e aiuta a controllare lo zucchero nel sangue
D Perché rappresentano una nuova era rispetto alle iniezioni
R Le pillole sono molto più facili da prendere niente aghi niente refrigerazione e meno ansia per l'autoiniezione Questa comodità dovrebbe rendere i farmaci molto più popolari il che significa che più persone perderanno peso in modo significativo
D In che modo la perdita di peso da questi farmaci influisce sul viso
R La rapida perdita di peso può portare a una perdita di grasso facciale Questo può far sembrare il viso smunto scavato o più vecchio di prima Viene spesso chiamato viso da Ozempic ed è una preoccupazione importante per le persone che usano questi farmaci
D Cosa sta facendo esattamente l'industria della bellezza al riguardo
R Si sta adattando in due modi principali Primo stanno creando prodotti per aiutare con la pelle lassa o rilassata Secondo stanno vedendo un enorme boom nelle procedure preventive come filler dermici e trattamenti di rassodamento della pelle per contrastare la perdita di volume facciale
Domande di Livello Avanzato per il Settore
D Come stanno cambiando i marchi di skincare le loro formule per gli utenti GLP1
R Si stanno concentrando su ingredienti che aumentano collagene ed elastina come peptidi e retinoidi Stanno anche sviluppando creme più ricche ed emollienti per combattere l'estrema secchezza e la texture a buccia d'arancia che possono derivare dalla rapida perdita di grasso e muscolo sotto la pelle
D Quali procedure cosmetiche specifiche stanno diventando più popolari a causa di queste pillole
R Stiamo vedendo un aumento massiccio di lifting liquidi biostimolatori e trattamenti non invasivi di rassodamento della pelle per affrontare la pelle lassa su viso e corpo