Fotoğraf: Christian Ferretti/ Gap'in izniyle

"Get It at the Gap" — belki de X kuşağının hiç duraksamadan mırıldanabildiği "Fall Into the Gap" kadar akılda kalıcı olmasa da — ABD merkezli zincirin ilk TV sloganlarından biriydi. 1980'lerde, Gap alışveriş merkezlerine hükmettiğinde, gerçekten her şeyi orada bulabilirdiniz: kot pantolonlar, tişörtler, kazaklar, eşofmanlar. Yani her şeyi, ama çantalar hariç. Birkaç on yıl ileri saralım: şimdi, internetin kaçınılmaz olarak "Gapassaince" adını verdiği bir marka canlanmasının ortasında, şirket el çantaları piyasaya sürüyor.

GapBags'ın arkasındaki isim, geri dönüşlerden iyi anlayan Reed Krakoff. 2000'lerde Coach'un kaderini değiştirdi (ve bu süreçte kendi kariyerini de parlattı), ardından Tiffany & Co. ve John Hardy'de çalıştı. Gap'teki görevi, kendi deyimiyle, "markanın özünü bir el çantasında yakalamak." Peki bu öz nedir? "İkonik Amerikan tarzı, sade ama basit değil… stil, kullanışlılık ve tasarımın bir araya gelmesinin lüks olduğu fikrine dayanan bir anlayış," diye açıklıyor.

Fotoğraf: Christian Ferretti/ Gap'in izniyle
Fotoğraf: Christian Ferretti/ Gap'in izniyle

Bu yüzden, diğer ürünlerin yanı sıra, Gap'in beş cepli kot pantolonundan ilham alan ve denim, kanvas veya suni süetten üretilen bir Five-Pocket Tote (Beş Cepli Tote) var. Ayrıca, Gap'in her yerde bulunan eşofman üstlerindeki kemer logosunu alıp onu rahat, spor salonuna uygun bir polar çantaya dönüştüren bir Hoodie Tote (Kapüşonlu Tote) da mevcut. Fiyatlar zar zor üç haneli rakamlara ulaşıyor.

Tipik bir tasarımcı el çantasının maliyetinden bir sıfır — hatta iki sıfır! — atmak harika hissettiriyor. Ancak, kendi Gen X gençliğinde Connecticut, Westport'taki Gap mağazasından alışveriş yapan ve yakın zamanda Gap Inc.'in Aksesuar Direktörü olarak atanan Krakoff, erişilebilirliğin "bulmacanın sadece bir parçası" olduğunu söylüyor. Aslında, onun bakış açısına göre, "şu aşırı kullanılan 'lüks' kelimesi hiç de fiyatla ilgili değil. Gerçekten harika tasarım, harika işlevsellikle ilgili — insanlar için işe yarayan bir şey."

Fotoğraf: Christian Ferretti/ Gap'in izniyle
Fotoğraf: Christian Ferretti/ Gap'in izniyle

"İnsanlar" derken, onları "farklı şekillerde" kullanacak "farklı türden insanları" kastediyor. Bu, karısı iç mimar Delphine Krakoff ya da yaşları 30'dan yeni genç yaşlara kadar değişen kızları olabilir. "Bilirsiniz, Birkin taşıyan insanların bir GapBag taşıyacağına inanıyorum ve Coach çantası taşıyan insanlar da bir GapBag taşıyacak," diyor Krakoff. "Ve bu fiyat konumlandırmasını aşmak, başarının anahtarı ve onu gerçekten farklı kılmanın anahtarı."

Son olarak Tiffany & Co. ve John Hardy'de çalışmış bir adam, deyim yerindeyse nasıl "Gap'in kucağına düştü"? Markayla "büyüdüğünü" söylüyor: "Hayatımın bir parçası oldu, dünyadaki pek çok insan için olduğu gibi, hatırlayabildiğim sürece." Onun için eğlence, markayla yeniden tanışmaktı. "Sonunda, biçimin işlevi izlediği bu Amerikan estetiğine geri döndüm. Beş cepli bir kot pantolonunuz varsa, neden beş cepli bir tote çantanız olmasın?" Basit, evet, ama kesinlikle sıradan değil — özellikle de New York Moda Haftası sırasında Rockefeller Center'daki Gap pop-up mağazasında totelerini kişiselleştirebilen New Yorklular için.

GapBag koleksiyonu, 8 Eylül'de gap.com'da satışa sunulacak.

Reed Krakoff, Gap Inc.'in Aksesuar Direktörü.
Fotoğraf: Reed Krakoff'un izniyle

**Sıkça Sorulan Sorular**

GapBags konsepti hakkında, "Kot pantolonunuzda beş cep var—peki neden tote çantanızda da beş olmasın" sloganına dayanan SSS listesi aşağıdadır.

**Genel Konsept Soruları**

**S: GapBag tam olarak nedir?**
**C:** GapBags, beş ayrı, derin iç cep ile tasarlanmış bir tote çanta serisidir. Amaç, eşyalarınızı düzenlemektir; böylece anahtarlarınızı veya telefonunuzu bulmak için çantanızın karanlık bir boşluğunda didinmek zorunda kalmazsınız.

**S: Neden beş cep? Bunun arkasındaki mantık nedir?**
**C:** Tasarım, klasik bir kot pantolonun anatomisine dayanır. Hızlı erişim için iki ön cep, küçük eşyalar için bir bozukluk cebi ve daha büyük eşyalar için iki arka cep vardır. GapBags, aynı düzeni bir tote çantaya uygulayarak her eşya kategorisinin belirlenmiş bir yeri olmasını sağlar.

**S: Bu çantalar Gap giyim markası tarafından mı üretiliyor?**
**C:** Hayır. "GapBags" adı, "gap" (boşluk) kelimesi ve düzenli toteler için pazardaki boşluk üzerine bir kelime oyunudur. Bu, The Gap giyim mağazasıyla bağlantılı olmayan bağımsız bir tasarım konseptidir.

**S: Bu, hemen satın alabileceğim gerçek bir ürün mü?**
**C:** Konsept, bir tasarım çözümü olarak sunulmaktadır. Eğer bir kitle fonlama kampanyası veya yeni bir girişimse, ön sipariş aşamasında olabilir. Eğer bir tasarım çalışmasıysa, bir makettir. SSS, ürünün ön siparişe veya lansmana açık olduğunu varsayar.

**Özellikler ve Faydalar**

**S: Beş cebin her birine ne koymam gerekiyor?**
**C:** Tipik olarak düzen şöyle işler:
- Ön Sol: Telefon ve anahtarlar
- Ön Sağ: Güneş gözlüğü kutusu veya kulaklık
- Bozukluk Cebi: Dudak balmı, AirPods veya bozuk para
- Arka Sol: Cüzdan veya çek defteri
- Arka Sağ: Su şişesi veya şemsiye

**S: Bu, içinde bir gözü olan normal bir toteden nasıl farklı?**