En huomannut häntä ennen kuin katselu 17 - vaikken ollut täysin varma. Viimeksi olin ehkä nähnyt hänet paikallisessa yökerhossa noin vuonna 2005 tai kenties kiitävän läpi tungoksen täyttämän ostoskatua. Mutta siinä hän oli, dalmatiankuosista tekoturkiskaulaa pukeutuneena, marssimassa itsevarmasti Lontoon Trafalgar Squarella. Oliko se Joni vai Jamie?
Kumpi tahansa näistä brittiläisten milleniaalien vaatekaapin denim-ikoneista olikin kyseessä, hänen ilmestymisensä merkitsi merkittävää hetkeä Topshopin (ja Topmanin) suurelle paluulle. Rakas brittiläinen vaateketju teki paluutensa kostean elokuun lauantaina ensimmäisellä muotinäytöksellään seitsemään vuoteen.
Näytös esitteli Topshopin ja Topmanin syksy/talvi 2025 -kokoelmat, joita esittivät uudet ja sopimuksettomat mallit, jotka oli löydetty Wilhelmina Models Londonin avoimen koe-esiintymisen kautta. Kansallisgalleria näyttämönä ja Topshopin legendaarinen kerroksinen bussi etualalla suurin osa kappaleista oli saatavilla heti, kun taas muut julkaistaisiin pian topshop.com-sivustolla - joka oli käynnistynyt vasta edellisenä päivänä. Ääniraidalla kuultiin Doechiin "Anxiety", Beyoncéa sekä Lontoon artisteja Skeptaa ja SAULTia.
Topshopin kokoelmaan kuuluivat Cara Delevingnen kokoelman kappaleet: herneenvihreä tekoturkittakki, borg-laatikkotakki ja ylipitkä harmaa laskostettu puku. Denim oli keskiössä kun slim-fit Jamie- ja Joni-farkut tekivät paluun - viestien palaamista niiden popularisoimiin hoikkiin siluetteihin - koristeltu utility-haalari vieressä. Asut leikkivät omalaatuisilla yhdistelmillä: Prada-tyyliset pillbox-hatut, Ferragamo-inspiroidut korkokengät ja Valentino-henkiset koruvarjot tekonahkabommereissa ja hameasuissa. Punainen moottoripyörätakki pitkän sequin-mekon päällä toi indie sleaze -glamouria, kun taas polkkat-paidat pilkottivat hameiden alta. Kuosit vaihtelivat dalmatian- ja lehmäkuosista syvän munakoiso-, suklaa- ja laivastonsinisiin sävyihin.
Topman esitteli isoisä-neuleita (joitakin tyylitelty luovasti, kuin neule huivin mallin pään ympärille), tynnyrifarkkuja ja nuorekkaasti räätälöityjä ulkotakkeja - kuten pullonvihreä tekoturkki-bomberi tai suklaanvärinen sheer-paita mokkanahkatakin alla. Koristellut neuleet ja indigosta mustaan vaihtelevat denimit täydensivät kokoelmaa, kun mallit kantoivat pörröisiä tekoturkki-lääkärilaukkuja.
Perustettu Sheffieldissä vuonna 1964 Topshop oli huipullaan 2000-luvun alussa tuoden huippumuodin katuvaatteisiin. Sen Kate Moss -yhteistyö asetti standardin julkkisbrändeille, kun taas yhteistyöt suunnittelijoiden kuten Christopher Kanen kanssa nousivat keräilyesineiksi. Huippuvuosinaan Topshopilla oli 300 myymälää Britanniassa, 11 Yhdysvalloissa ja 100 kansainvälistä franchising-liikettä. Oxford Streetin lippulaiva - monine kerroksineen, vintage-osastoineen, kauneuspalveluineen ja resident-DJ:nä - oli 2000-luvun tyylinetsijöiden läpimurtohetki.
Kun emoyhtiö Arcadia Group kaatui 2020, Topshopin myymälät suljettiin ennen kuin ASOS osti sen 2021. Nyt Heartlandin omistuksessa brändi tekee paluun topshop.comin kautta suunnitelmien palata monikauppojen myyntipisteisiin ja fyysisiin myymälöihin.
Huolimatta Lontoon harmaista taivaista, kosteasta ilmasta, tööttäilevistä mustista takseista ja turistijoukoista, näytöksessä vallitsi jännitystä. "Tapasin vierailla Oxford Streetin myymälässä serkkujeni kanssa viikonloppuisin", kertoi 25-vuotias Mimi Blackheathista odottaessaan esteen vieressä päästäkseen näytökseen. Hän oli kuullut tapahtumasta netissä ja tuli todistamaan Topshopin uudelleensyntymää omin silmin.
---
TikTokissa edellisenä päivänä: "Me vain hengailimme kellarissa. Minulla on vieläkin pieniä topseja, joita käytän farkkujen kanssa. Muistan ajatelleeni, että Topshop Boutique oli niin hienostunut."
Kuvat: Dave Bennett
"Minulla oli paljon Topshop-vaatteita vaikken koskaan asunutkaan myymälän lähellä", sanoo 34-vuotias Pilar, joka oli kyläilemässä Cádizista, Espanjasta. "Joni-farkut eivät olleet parhaimmillaan meidän sääolossamme, mutta käytin niitä silti. Topshopin käyttäminen sai tuntemaan itsesi siistiksi, hyvin lontoolaiseksi."
Topshopin erikoisuutena oli, miten se heijasti todellista elämää - ja myi sitä elämäntapaa takaisin meille. Brändi oli sidoksissa Lontoon kulttuuriin ja trendeihin, Kate Moss -yhteistyöstä nousussa olevan Cara Delevingnen kampanjoihin. Sen myymälät olivat kokemuksia, osastoina trendit kuten "Boho" ja "Indie".
Kuvat: Dave Bennett
"Työskentelin siellä - näin kaiken", sanoo malli Alva Claire, joka pukeutui polkkat-hameeseen näytöksestä. "Olen innoissani nähdessäni pienten korokekenkien paluun, ne klassiset Topshop-muodot. Kaikki mini, lyhyt, hauska."
"Oxford Streetin liukuportaita alas mennessä tunsin 'Aahh!'", sanoo näyttelijä ja malli Adwoa Aboah. "Topshop Boutique! Topshop Unique! Topshop Moto! Kate Moss Topshop! Vintage, kengät, pysähdykset WAH Nailsilla!"
"Tuntuu, että se ymmärtää todella, mitä ihmiset käyttävät nyt", Aboah jatkaa. "Käyttäisin niin paljon näistä vaatteista."
Topshopin paluu tapahtuu, kun muut katu- ja ostoskeskusbrändit kamppailevat - Forever 21 hakeutui konkurssiin Yhdysvalloissa ja Claire's Accessories meni hallintaan. Topshopin toimitusjohtaja Michelle Wilson kutsui uudelleenkäynnistystä "enemmän kuin paluuksi - se on uudistus. Ja tämä on vasta alkua."
Tavoite? Voittaa milleniaalit takaisin ja houkutella Gen Z -ostajia hyvin erilaisessa vähittäiskaupassa. Nostalgia yksin ei tuo takaisin brändin 2000-luvun puolivälin hypeä eikä niitä kaoottisia Oxford Streetin jonoja. Mutta DJ-keikkojen, tölkkicocktaileiden ja Blank Street -matchan pitäessä juhlaa yömyöhään, Trafalgar Square on täynnä energiaa.