Nem vettem észre őt a 17. kinézetig – bár nem voltam teljesen biztos. Utoljára talán 2005 körül láthattam egy helyi éjszakai klubban, vagy talán egy zsúfolt bevásárlóutcán suhant át. De ott állt, egy műbőr, dalmata mintás kendőbe burkolózva, magabiztosan lépdelve a londoni Trafalgar téren. Joni vagy Jamie volt?

Akár melyik volt ez a brit milleniálisok szekrényéből származó farmerikon, megjelenése nagy pillanatot jelentett a Topshop (és a Topman) grandiózus visszatérésében. A szeretett brit kiskereskedelmi márka egy párás augusztusi szombaton tért vissza, hét év után először bemutatva kollekcióját.

A bemutató a Topshop és Topman 2025-ös őszi/téli kollekcióját mutatta be, amelyet új és aláíratlan tehetségek viseltek, akiket a Wilhelmina Models London nyílt castingján fedeztek fel. A Nemzeti Portrégaléria előterében, a Topshop ikonikus emeletes buszával a háttérben, a legtöbb darab azonnal elérhető volt, míg mások hamarosan megjelentek a topshop.com-on – amely éppen egy nappal korábban indult el. A zenei aláfestésben Doechii "Anxiety" című száma, Beyoncé, valamint londoni előadók, Skepta és SAULT kaptak helyet.

A Topshop kínálatában ott voltak Cara Delevingne kollekciójának darabjai: egy zöldborsó színű műszőrme kabát, egy borg foltos dzseki és egy óriási szürke redőzős öltöny. A farmer középpontba került a szűk szabású Jamie és Joni farmerek visszatérésével – jelezve a visszatérést a karcsú sziluettekhez, amelyeket népszerűvé tettek – egy hímzett utility overall mellett. A kinézetek különös kombinációkkal játszottak: Prada-stílusú pillbox kalapok, Ferragamo ihlette sarkak és Valentino-szerű ékszertónusok műbőr bomber dzsekikben és szoknyaöltönyökben. Egy piros motoros dzseki hosszú csillogásos ruha felett indie sleaze glammurt kölcsönzött, míg pöttyös harisnyák kandikáltak ki a szoknyák alól. A minták a dalmata foltoktól a tehenek pettyeiig terjedtek gazdag padlizsán, csokoládé és sötétkék árnyalatokban.

A Topman nagypapi kötényeket mutatott be (néhányat kreatívan stilizálva, mint egy pulóver, ami a modell fejére volt csavarodva), hordó farmerokat és ifjúságos fordulatokat adó szabott kabátokat – gondolj egy üvegszínű zöld műszőrme bomber dzsekire vagy egy csokoládészínű átlátszó ingre bőrdzseki alatt. Hímzett mezek és indigótól feketéig változó farmerdarabok egészítették ki a sort, a modellek puha műszőrme orvostáskákat cipelve.

A Topshopot 1964-ben alapították Sheffieldben, és a 2000-es évek elején érte el csúcspontját, amikor a divatot a főutcára hozta. A Kate Moss-szal való együttműködése szabta meg a mércét a celebmárkák számára, míg a Christopher Kane-féle tervezőkkel való partnerségek gyűjtői darabokká váltak. Legnagyobb sikere idején a Topshop 300 brit üzletet, 11 amerikai helyszínt és 100 nemzetközi franchise-t üzemeltetett. Az Oxford Street-i zászlóshajó – több emeletével, vintage részlegével, szépségszalonjával és rezidens DJ-jével – a 2000-es évek stíluskeresőinek beavatási szertartása volt.

Miután anyavállalata, az Arcadia Group 2020-ban csődbe ment, a Topshop fizikai üzletei bezártak, mielőtt az ASOS 2021-ben megvásárolta volna. Most a Heartland új tulajdonában a márka a topshop.com-on keresztül indul újra, tervekkel a többkereskedéses koncessziók és fizikai üzletek visszatérésére.

A londoni szürke égbolt, párás levegő, dudáló fekete taxik és turistatömeg ellenére izgalom töltötte el a bemutatót. "Régen a hétvégéken az unokatestvéreimmel jártunk az Oxford Street-i üzletbe," mondta Mimi, 25 éves, Blackheath-ből, miközben a korlátnál várt, hogy beléphessen a bemutatóra. Online értesült az eseményről, és személyesen akarta megélni a Topshop újjászületését.

A TikTok-on előző nap: "Régen csak a pincében lógtunk. Még mindig megvan pár kicsi Topshop felsőm, amit most farmerrel hordok. Emlékszem, azt hittem, a Topshop Boutique olyan elegáns."

Fotók: Dave Bennett

"Rengeteg Topshop darab volt a szekrényemben, bár soha nem éltem közel egy üzletükhöz," mondja Pilar, 34 éves, a spanyolországi Cádizból látogatott. "A Joni farmereim nem voltak a legjobbak az időjárásunkhoz, de akkor is hordtam őket. A Topshop viselése olyan érzést adott, mintha menő lennél, nagyon londoni."

A Topshopot az tette különlegessé, hogy a valódi életet tükrözte – és ezt az életstílust adta el nekünk. A márka összefonódott London kultúrájával és trendjeivel, a Kate Moss együttműködéstől kezdve a feltörekvő sztár, Cara Delevingne kampányokban való szerepeltetéséig. Az üzletei élményt nyújtottak, a "Boho" és "Indie" trendek szerint szervezett részekkel.

Fotók: Dave Bennett

"Dolgoztam ott – láttam mindent," mondja Alva Claire modell, aki egy kifutón is megjelent pöttyös szoknyát viselt. "Izgatott vagyok, hogy visszajönnek a kis magassarkúk, azok a klasszikus Topshop formák. Minden mini, rövid, vicces."

"Lejönni az Oxford Street-i mozgólépcsőn olyan volt, mint 'Áááá!'" mondja Adwoa Aboah színész és modell. "Topshop Boutique! Topshop Unique! Topshop Moto! Kate Moss Topshop! A vintage, a cipők, egy kis WAH Nails!"

"Úgy érzem, tényleg érti, hogy most mit viselnek az emberek," folytatja Aboah. "Rengeteg darabot felvennék belőle."

A Topshop visszatérése olyan időszakban történik, amikor más főutcai és plázamárkák küszködnek – a Forever 21 csődöt jelentett be az USA-ban, a Claire’s Accessories pedig gazdálkodási problémákkal küzd. Michelle Wilson, a Topshop ügyvezető igazgatója a visszatérést "többnek nevezte, mint egy comeback – ez egy újraalkotás. És ez csak a kezdet."

A cél? Visszanyerni a milleniálisokat és megnyerni a Z generációs vásárlókat egy teljesen más kiskereskedelmi környezetben. A nosztalgia önmagában nem hozza vissza a márka 2000-es évek közepi hype-ját vagy az Oxford Street-i káoszt. De a DJ-készletekkel, konzervkoktélokkal és Blank Street matchával, ami éjszakába nyúló bulivá varázsolja a helyszínt, a Trafalgar téren élő energia lengi át a levegőt.