Dubai, un centru al inovației tehnologice și o piață promițătoare pentru mărcile occidentale, servind totodată ca rampă de lansare globală pentru brandurile orientale, a fost gazda potrivită pentru cel de-al doilea Summit Global Vogue Business. Acest eveniment de două zile a explorat un nou capitol al lumii luxului, abordând întrebări cheie: În ce direcții investesc liderii în inovație? Ce piețe prezintă cel mai mare potențial în economia actuală? Cum se schimbă comportamentul de cumpărare al Generației Z? Și cum utilizează brandurile huburi precum Dubai pentru a se extinde la nivel mondial?

Ghidat de top-executivi din d3 și Grupul Chalhoub, alături de editorii Vogue Business, summitul s-a desfășurat la vastul complex turistic Jumeirah beach. Activățile au variat de la o fastuoasă cină gală la Riviera Beach la discursuri principale și dezbateri în Mina Ballroom, plus un prânz pe terasa Pierchic. Printre vorbitori s-au numărat personalități regionale și internaționale precum CEO-ul Grupului Chalhoub, Michael Chalhoub, creatoarea Karen Wazen și Stefano Rosso, CEO al Marni și președinte al Maison Margiela.

Sesiunile de discuții au aprofundat teme centrale atât pentru acoperirea editorială a Vogue Business, cât și pentru regiune, precum designerii orientali Rahul Mishra și Dima Ayad care folosesc Dubai pentru expansiune, Viitorul Înfățișării cu top experți medicali, și strategii digitale cu Meta, Bureau Beatrice și The Luxury Closet.

Iată un rezumat al momentelor principale.

**Ghidul unui Executiv pentru Inovație**

Summitul a început cu Stefano Rosso împărtășind perspective despre inovație. Acesta a discutat despre implicarea sa în Aura Blockchain Consortium și implementarea pașapoartelor digitale pentru produse (DPP) across brandurile OTB. Deși interesul consumatorilor pentru această tehnologie este încă emergent, Rosso a evidențiat valoarea DPP-urilor în urmărirea bunurilor de lux second-hand și în ajutarea brandurilor să înțeleagă ciclurile de viață ale produselor post-vânzare. "Tehnologia deschide noi oportunități pentru un dialog continuu cu clienții", a remarcat el, subliniind că consumatorul de astăzi este fundamental diferit.

OTB trece prin schimbări creative semnificative, cu talente noi precum Glenn Martens la Maison Margiela și Simone Belotti la Jil Sander, plus viitorul show al Meryll Rogge pentru Marni. Rosso a atribuit aceste schimbări climatului economic dificil, observând că foștii directori creativi John Galliano și Francesco Risso și-au încheiat în mod natural mandatele lungi. Pentru Marni, angajarea unei designerite a fost intenționată pentru a stimula creșterea în segmentul de ready-to-wear feminin. Rosso a împărtășit, de asemenea, planuri de extindere a prezenței OTB în regiuni precum Orientul Mijlociu și America Latină.

**Viitorul Înfățișării**

Următoarea sesiune s-a orientat spre beauty, inspirată de seria Viitorul Înfățișării a Vogue Business. Experți precum chirurgul plastic Dr. Jaffer Khan de la clinica Aeon, specialistul în wellness Dr. Lamees Hamdan de la Cosmic Doctor și dentistul Dr. Mahsa Nejati au explorat inovațiile care remodelează frumusețea și wellness-ul. Aceștia au evidențiat modul în care consumatorii avutați investesc din ce în ce mai mult în longevitate și biohacking pentru a combate îmbătrânirea. La rândul lor, profesioniștii medicali se concentrează mai mult pe îngrijire preventivă, cum ar fi reducerea inflamației și îmbunătățirea sănătății pielii pentru a îmbunătăți rezultatele estetice.

Clinica Aeon a Dr. Khan, situată în Atl...antis the Royal, este o clinică dedicată longevității, oferind tratamente precum terapie cu celule stem, terapie cu ozon pentru purificarea sângelui pentru îndepărtarea metalelor și microplasticelor, perfuzii cu NAD+, camere cu oxigen hiperbaric și paturi cu infraroșu. Aceste servicii sunt un răspuns la progresele științifice. Dr. Khan a remarcat: "În 2004, cu proiectul genomului uman, ne-am concentrat pe genetică. Acum, este vorba despre expozomul uman – poluarea ambientală, somnul, stresul, dieta și expunerea la lumină."

Experții sunt de acord că celulele stem și exozomii vor juca un rol vital în stomatologie, medicina estetică și wellness în viitor. Scopul este de a face aceste tratamente nedetectabile, iar Dr. Hamdan a prezis că ingredientele populare precum exozomii vor deveni în curând mai accesibile în îngrijirea pielii și procedurile estetice.

Golful a devenit o poartă de acces de aur pentru modă. În timp ce India a fost mult timp recunoscută pentru meșteșugurile, țesăturile și expertiza în producție, iar Orientul Mijlociu pentru dragostea sa pentru lux și modă, ambele regiuni câștigă acum apreciere pentru creativitatea și brandurile locale.

Editorul colaborator Vogue Business, Sujata Assomull, i-a reunit pe designerul indian Rahul Mishra și pe designerul din Dubai, Dima Ayad, pentru a discuta de ce Dubai este o platformă puternică pentru brandurile care urmăresc atingerea globală. Ayad, care a deschis recent un showroom în Dubai Design District (d3), a evidențiat oportunitățile pe care orașul le oferă talentului independent. Ambii designeri au menționat colaborările lor – Ayad cu Marina Rinaldi și Mishra cu Tod's – ca experiențe de învățare care și-au sprijinit atractivitatea internațională.

Mishra a descris Dubai-ul ca "orașul speranței", observând că deschiderea unui magazin acolo duce adeseori la cele mai mari vânzări la nivel global. Couture-ul crește alături de ospitalitate, pe măsură ce consumatorii caută din ce în ce mai mult experiențe pe care ambele sectoare le oferă.

**Cum se schimbă Generația Z față de social media și de creatori**

Generația Z a perturbat pâlnia tradițională de marketing. Într-o conversație cu șefa serviciului consultanță Vogue Business, Anusha Couttigane, editorul senior tendințe Lucy Maguire a discutat un raport realizat cu agenția de cultură pentru tineret Archrival. Lucy a explicat că, într-un ciclu nesfârșit de inspirație, explorare, comunitate și loialitate, și cu ușurința comerțului social, Generația Z consideră cumpărăturile ca fiind o acțiune fără efort. Derularea constantă și un climat economic provocator își schimbă percepțiile despre social media, lux și creatori. În schimb, aceștia se îndreaptă spre platforme precum Reddit și ChatGPT pentru sfaturi personalizate și anonime despre modă și beauty și caută informații despre produse în secțiunile de comentarii, bările de căutare și canale private, mai degrabă decât în fluxurile sociale tradiționale.

**Frontierele digitale ale luxului**

Într-o sesiune de discuții despre frontierele digitale ale luxului, Anusha a explorat cum IA, tendințele sociale și autentificarea conduc inovația. Aceasta a fost însoțită de Moon Baz, director parteneriate globale pentru Orientul Mijlociu, Africa și Turcia la Meta; Jon S Maloy, co-fondator și director creativ la Bureau Beatrice; și Nicola Ghin, director autentificare la The Luxury Closet.

Baz a discutat despre încrederea consumatorilor în platformele Meta, în special WhatsApp, cel mai popular serviciu de mesagerie din UAE, care ajută brandurile să construiască relații directe cu clienții valoroși. Ea a evidențiat, de asemenea, inovațiile continue ale Meta, inclusiv instrumentele de IA care ajută brandurile să ia decizii informate și să elaboreze strategii precise de angajare.

Maloy a subliniat importanța integrării perfecte, observând că IA nu poate înlocui creativitatea umană. Acesta a împărtășit exemple din campaniile Bureau Beatrice pentru Chaumet pentru a ilustra acest punct. Experiențele digitale funcționează cel mai bine când completează sau îmbunătățesc lumea fizică a brandului.

Între timp, Ghin a observat că ezitarea inițială în jurul bunurilor de lux second-hand s-a transformat acum în acceptare largă. La The Luxury Closet, autentificarea rămâne un proces în mare măsură manual, ceea ce ajută la construirea încrederii cu clienții. Cu toate acestea, Ghin a adăugat că noile instrumente de IA accelerează și îmbunătățesc evaluarea stării produselor.

**Strategiile Chalhoub Group pentru viitor**

Încheind ziua, Sujata s-a întâlnit cu Michael Chalhoub, CEO al Chalhoub Group, care conduce opt branduri de lux precum Christofle și Level Shoes, precum și peste 300 de branduri internaționale în Orientul Mijlociu, de la Louis Vuitton la Dior. Michael l-a succedat pe tatăl său, Patrick, acum puțin peste un an, iar această discuție a evidențiat strategiile cheie pe care le-a implementat în primul său an ca CEO.

El a împărtășit că accentul este pus pe investiții în viitor. Aceasta include impulsul Chalhoub către IA, centrat pe Layla AI, primul coach de beauty generative AI la scară largă din regiune. Acesta a dublat deja ratele de conversie în magazinele de beauty ale grupului, Faces, majoritatea utilizatorilor interacționând în arabă. Grupul se extinde, de asemenea, în noi piețe, precum America Latină, pe care a numit-o "o piață cu potențial ridicat", precum și India și Africa. În plus, Chalhoub Group investește atât în branduri de lux locale, cât și internaționale, prin incubatorul său de branduri, care a crescut veniturile brandurilor de cinci ori în ultimul an. Pe măsură ce compania privește dincolo de Orientul Mijlociu, Michael a punctat că Chalhoub și-a mutat sediul central de la Damasc la Kuweit și apoi la Beirut de-a lungul istoriei sale de 70 de ani, subliniind importanța adaptabilității.

Până în prezent, CEO-ul este mulțumit că Grupul Chalhoub – care a împlinit acum două săptămâni 70 de ani – a înregistrat o creștere a veniturilor de 8% în 2025, un rezultat de care este "foarte mândru", mai ales având în vedere contextul geopolitic global. "Am fost cu toții foarte fericiți pentru asta și suntem bucuroși că tranziția a decurs conform planului", a spus el. Deși Michael recunoaște că are "pantofi mari de umplut", este încrezător în viziunea sa pentru următorii 70 de ani ai companiei.



Întrebări Frecvente
Desigur. Iată o listă de Întrebări Frecvente utile și concise despre Summitul Global Vogue Business din Orientul Mijlociu.



Întrebări Generale pentru Începători



1. Ce a fost Summitul Global Vogue Business?

A fost o conferință majoră care a adus împreună lideri de top din industriile globale de modă și retail pentru a discuta viitorul afacerii, cu un accent specific pe Orientul Mijlociu.



2. Unde și când a avut loc summitul?

A avut loc în Dubai, UAE.



3. Cine participă în mod tipic la acest gen de summit?

Participanții includ CEO, fondatori de branduri, designeri, retailer-i, investitori și profesioniști media de la cele mai importante case de modă și companii din lume.



4. Care a fost scopul principal al summitului?

Scopul a fost de a explora influența tot mai mare a Orientului Mijlociu pe piața globală de modă și de a discuta tendințele, provocările și oportunitățile cheie care modelează viitorul industriei.



Teme Repere Cheie



5. Care au fost cele mai importante subiecte discutate la summit?

Subiecte cheie au inclus ascensiunea consumatorului din Orientul Mijlociu, importanța relevanței culturale, creșterea modei modeste, integrarea tehnologiei și nevoia de sustenabilitate autentică.



6. De ce este Orientul Mijlociu o piață atât de importantă pentru modă acum?

Regiunea are o populație tânără, cu competențe digitale și cu cheltuieli mari. Orașe precum Dubai și Riyadh devin huburi globale majore de lux, conducând o creștere imensă și atrăgând branduri internaționale.



7. A fost sustenabilitatea un punct central al summitului?

Da. A existat un accent puternic pe trecerea dincolo de greenwashing pentru a implementa practici sustenabile reale, măsurabile, de-a lungul lanțurilor de aprovizionare și a modelelor de afaceri.



8. Cum a fost discutată tehnologia în relație cu moda?

Vorbitorii au explorat cum tehnologiile precum Inteligența Artificială transformă designul și personalizarea și cum metaversul oferă noi căi de angajare a brandurilor și vânzare de produse digitale.



Întrebări Avansate Specifice Industriei



9. Ce înseamnă fluiditate culturală în contextul acestui summit?

Se referă la abilitatea unui brand de a înțelege, respecta și conecta autentic cu cultura, valorile și comportamentele consumatorilor locali din Orientul Mijlociu, mai degrabă decât doar să vândă acolo.



10. Care au fost unele provocări cheie identificate pentru brandurile internaționale care intră în regiune?

Provocări includ navigarea parteneriatelor locale, înțelegerea preferințelor nuancede ale consumatorilor și evitarea unei abordări universal valabile.