Det siste året har Big Tech gradvis beveget seg inn i moteverdenen, og Vogue Business har fulgt hvert steg. Så det var ingen overraskelse da Meta nylig lanserte en kampanje med Kylie Jenner for sine nyeste AI-smartbriller. Den nye kolleksjonen inkluderer 26 stiler og et par som er samdesignet med Jenner selv. I likhet med de eksisterende Ray-Ban Meta- og Oakley-smartbrillene, er disse nye designene utviklet sammen med EssilorLuxottica – selskapet som også eier Prada-briller, som ryktes å være Metas neste partner.

Snap lanserte sitt andre forsøk på smartbriller bare en uke tidligere: de nye Specs til $2.195, drevet av AI og AR. Og to uker før det avduket Google de første designene for sine kommende Intelligent Eyewear AI-smartbriller. Så det var på tide at søkelyset vendte tilbake til Meta, lederen innen smartbriller som først lanserte sin versjon tilbake i 2021.

Big Tech har lånt fra moteverdenens manus for å forbedre sitt image, og det nye Kylie-samarbeidet og brillelanseringen er deres største satsning så langt inn i mote og kultur. Men under spørsmålet om Jenner endelig kan gjøre Metas smartbriller kule, ligger det et tøffere spørsmål for Meta og dets konkurrenter: Er det nok å rekruttere moteverdenens mest innflytelsesrike trendsettere for å få et produkt til å føles normalt når det fundamentalt sett gjør forbrukerne ukomfortable?

Ikke så fort. Tidlige reaksjoner på Jenner-lanseringen fokuserte på én spesifikk egenskap ved brillene: det innebygde kameraet. "Bare nok en måte for Meta å spionere på deg ved å se hva du ser hver dag," sa en Instagram-bruker. "Folket vil ikke ha dette." "Disse burde være ulovlige," sa andre. "Ingen overvåkingsstat," la en annen til. Lignende kommentarer strømmet inn som svar på Snaps Specs og Googles samarbeid med Gentle Monster. "Buuuuu vi hater overvåkingsteknologi forkledd som mote," oppsummerte en bruker.

Eksperter sier at forbrukere er mye mer bevisste på farene ved AI-smartbriller enn teknologiselskapene som lager dem kanskje tror – og motemerker som ser etter partnerskap for samdesign bør ha dette i bakhodet.

"Dette er større enn personvernbevissthet," sier Dr. Sarah Saska, en sosiotehnolog som studerer teknologis forhold til kultur og makt. Saska peker på tre faktorer som driver ubehaget: en tillitskrise, der troen på Big Tech, AI og institusjoner er lav; økende teknologiforståelse, der for fem år siden aksepterte folk "AI-drevet" for pålydende, men nå spør hvilke data som samles inn, hvem som eier dem, hvor de går, hvem som trener disse systemene, og hvem som tjener på det; og et skifte i hvordan folk ser på kjendis- og influencerkultur – spesielt Kardashians.

"Kampanjen kom akkurat i det øyeblikket folk var klare til å stille spørsmål ved dens motiver – mote og kjendisstatus økte faktisk granskingen i stedet for å dempe den," sier Saska. "Folk, spesielt kvinner, så det for hva det var: et forsøk på å omforme produktets kulturelle betydning."

Overvåking er ikke sexy

Ja, vi lever allerede i en verden der smarttelefoner konstant tar opp. Men det smartbriller fjerner, er det sosiale signalet ved å løfte en telefon – en liten gest som forteller alle andre at de er på kamera.

Både Metas og Snaps briller har en liten LED-lampe som blinker hvitt når brukeren tar et bilde og forblir tent når de tar opp en video. Men brukere har funnet måter å omgå dette på Metas briller – fra å time fingerdekkingstriks under oppstart, delt på Reddit-forum, til tredjeparts kameradeksler og toningsklistremerker tilgjengelig på Amazon og eBay.

Da de ble spurt om hvordan Meta håndterer disse personvernbekymringene, sa en talsperson for selskapet til Vogue Business: "Vi har dedikerte team for å begrense og bekjempe misbruk, men som med all teknologi, ligger det endelige ansvaret hos brukeren. Ansvaret faller på individet for ikke å aktivt misbruke det." De la til at Metas dedikerte personvernteam jobber for å forhindre brukere i å fange innhold når de prøver å dekke til eller skade LED-lampen, og at Meta "stadig forbedrer sabotasjedeteksjonsteknologien." En Snap-talsperson svarte på spørsmål om Snap-brillenes innebygde personvernbeskyttelse ved også å peke på LED-lampen, som forblir på kontinuerlig under lyd- og videoopptak og blinker når du tar et bilde. "Brukere må eksplisitt godkjenne tilgang til sensitive sensorer som kamera og mikrofon, og Specs bruker tydelige visuelle indikatorer når medier blir fanget opp eller delt," la de til. Google svarte ikke på forespørsler om kommentarer angående personvernfunksjonene til sine smartbriller, som vil bli lansert til høsten.

" 'Snik'-innrammingen er provoserende og peker på noe ekte. Men jeg bekymrer meg for at den reduserer problemet til én snik på et tog som tar et bilde, når den virkelige faren er at alltid-på-kameraer blir normale." — Dr. Sarah Saska, sosiotehnolog.

Men personverneksperter sier at denne tilnærmingen legger byrden på innbyggerne for å holde utkikk etter et lys. I mellomtiden har det vært flere rapporter om mennesker – for det meste kvinner – som sier de ble filmet uten samtykke av brukere av AI-briller.

"De umiddelbare risikoene er skjulte og seksualiserte opptak, filming av folk i sårbare øyeblikk, fanging av barn, trakassering, forfølgelse, og opptak som kan drive utpressing eller deepfakes. 'Snik'-innrammingen er provoserende og peker på noe ekte," sier Saska. "Men jeg bekymrer meg for at den krymper problemet til én snik på et tog som tar et bilde, når den strukturelle faren er at alltid-på-kameraer blir vanlige, menneskelige arbeidere som gjennomgår opptak, og datasamling i et økosystem eid av ett selskap. Når den maskinvaren er på millioner av ansikter, blir den infrastruktur som politi, immigrasjonsmyndigheter, arbeidsgivere og selskapet selv kan bruke. Sniken er bare en del av et mye større system."

Motekommentatorer har påpekt at Metas valg av Jenner er en effektiv måte å oppnå legitimitet på og nå unge kvinner og mote- og skjønnhetsforbrukere. Mens tidlige brukere av AI-bærbare enheter – fra Oura-ringer til Metas smartbriller – for det meste var Silicon Valley tech-bros, har teknologiselskaper måttet endre tilnærming for å nå kvinnelige forbrukere og bevege seg bort fra et rent mannsdominert image. Dette er en trend gjennom forbrukerteknologiens historie: enheter blir sjelden mainstream før kvinner tar dem i bruk, fra Facebooks skifte fra et college-sideprosjekt til sosial infrastruktur, til treningssporere som startet som nerdete dingser, men omprofilerte seg som velværeverktøy med kvinnehelsefunksjoner.

Men sosiologer som Saska sier at strategien går dypere og er et tydelig eksempel på feminisering av AI: å bruke kvinner, femininitet og skjønnhetskultur for å få en kontroversiell teknologi til å føles trygg, intim og attraktiv. Saska sier at forskningen hennes fant at jo mer politisk kontroversiell AI blir, desto mer aggressivt blir den feminisert.

"Når teknologi møter motbør over overvåking, jobbtap, miljøkostnader og militær bruk, omformer selskaper den gjennom skjønnhet, morskap, velvære og livsstil," sier hun, og peker på et annet lag – det faktum at Jenners stemme er integrert i de nye brillene som stemmen til Metas AI-assistent, noe som får enheten til å føles mer menneskelig gjennom et kamera som hilser deg med en kjent feminin stemme.

Kaia Gerber er en av Snaps utvalgte "kreative visjonærer" for lanseringen av Specs AR-brillene, som ble utgitt en uke før Metas nye linje med AI-smartbriller. Foto: Steven Meisel, med tillatelse fra Snap.

Denne innrammingen adresserer ikke bekymringer om samtykke. "Teller et lite lys på brillene som å be om samtykke? Det tror jeg ikke, noe som antageligvis betyr at de bryter GDPR," sier Carissa Véliz, førsteamanuensis i filosofi ved Oxford Universitys Institutt for etikk. Dette har store implikasjoner for motemerker som vurderer partnerskap som involverer AI-drevne briller. Som med de fleste AI-applikasjoner, har loven ikke holdt tritt med teknologien ennå – det er nesten ingen lover skrevet spesifikt for AI-smartbriller. I stedet styres de av en blanding av eksisterende lover om fotografering, lydopptak, personvern, databeskyttelse og biometri. Og disse lovene var for det meste designet for smarttelefoner og CCTV, ikke for alltid-på AI-bærbare enheter. I EU er det ikke ulovlig å eie eller bruke smartbriller med kamera, men som Véliz påpeker, oppstår juridiske problemer når de samler inn og behandler personopplysninger. Under GDPR, hvis identifiserbare personer blir tatt opp og det opptaket blir behandlet, lagret eller brukt til å trene AI, må den behandlingsansvarlige ha et lovlig grunnlag, være transparent og følge databeskyttelsesregler.

"Når teknologi møter motbør over overvåking, jobbtap, miljøskade og militær bruk, omformer selskaper den gjennom skjønnhet, morskap, velvære og livsstil." — Dr. Sarah Saska, sosiotehnolog.

Smartbriller behandles stort sett som alle andre kameraer, men AI kompliserer ting fordi opptak kan lastes opp, analyseres, transkriberes eller brukes til å forbedre modeller. Det er derfor Metas AI-briller har trukket gransking fra europeiske regulatorer, etter rapporter om menneskelig gjennomgang av opptak. Da de ble spurt om disse rapportene er nøyaktige, sa en Meta-talsperson: "Når folk deler innhold med Meta AI, bruker vi noen ganger kontraktører for å gjennomgå disse dataene for å forbedre folks opplevelse, slik mange andre selskaper gjør. Vi tar skritt for å filtrere disse dataene for å beskytte personvern og bidra til å forhindre at identifiserende informasjon blir gjennomgått."

Som svar på spørsmål om Meta utvikler ansiktsgjenkjenningsteknologi for sine smartbriller, la talspersonen til: "Vi har vært transparente om at vi utforsker denne typen funksjoner," og at hvis selskapet ruller ut ansiktsgjenkjenning til kunder, vil det "ta en gjennomtenkt tilnærming og gjøre det med full åpenhet." En Snap-talsperson sa at den kommende Specs-lanseringen ikke vil bruke ansiktsgjenkjenning, og at selskapet "prioriterer behandling på enheten der det er mulig" ved å kreve eksplisitt tillatelse for å få tilgang til det innebygde kameraet og mikrofonen, kjøre Snap Lenses-apper i "isolerte miljøer med begrensede tillatelser," og gi brukere "kontroll over hvilken informasjon som lagres, deles og slettes." Google svarte ikke på forespørsler om kommentarer.

Peggy Gou, som DJ-et på NYC-lanseringsfesten for Metas nye smartbriller, avbildet med Meta-sjef Mark Zuckerberg (topp). Lanseringsfesten inneholdt også en installasjon av Crosby Studios grunnlegger Harry Nuriev (bunn). Bilder: Hunter Abrams (topp), Andrew Boyle (bunn), med tillatelse fra Meta.

I mellomtiden, i USA, er det ingen føderale lover som spesifikt regulerer smartbriller, men de faller også under eksisterende lover om videoopptak, lydopptak (under avlyttings- og lyttelover), biometriske personvernlover og statlige personvernvedtekter. For eksempel varierer det fra stat til stat om opptak av lyd på brillene krever samtykke fra én part eller alle parter. Så de største juridiske spørsmålene fokuserer for det meste ikke på brillene i seg selv, men på hva som skjer med dataene de fanger.

"Brillene legger byrden på innbyggerne for å være på vakt og løpe utenfor kameraets synsfelt eller dekke til ansiktene sine," sier Véliz, som fremhever borgernes rettigheter i denne situasjonen. "Men det er ikke alltid mulig å beskytte seg selv. Det gjør overvåking til standarden og legger ansvaret på ikke-brukere av briller for å beskytte seg selv."

"Brillene legger byrden på innbyggerne for å være på vakt og løpe utenfor kameraets synsfelt eller dekke til ansiktene sine. Men det er ikke alltid mulig å beskytte seg selv. Det gjør overvåking til standarden og legger ansvaret på ikke-brukere av briller for å beskytte seg selv." — Carissa Véliz, førsteamanuensis i filosofi.

Ved Oxford Universitys Institutt for etikk fremhever diskusjonen rundt smartbriller en sentral spenning. Mens de generelt er lovlige under de samme reglene som smarttelefoner, eksisterer de i en gråsone mellom hva loven tillater og hva samfunnet finner akseptabelt. Gjeldende opptakslover antar at opptak er synlig, men smartbriller fjerner mange av disse sosiale signalene, noe som gjør samtykke og bevissthet mye vanskeligere i praksis.

For motemerker som jobber med teknologiselskaper på AI-maskinvare design og merkevarebygging, skaper dette to typer risiko: økende regulatorisk gransking over hele verden, sammen med økende forbrukergransking. Eksperter advarer om at disse merkene snart kan måtte navigere i et raskt skiftende nett av GDPR-regler, statlige opptakslover og biometriske personvernforskrifter, samt omdømmerisikoen ved å bruke opptaksenheter som ennå ikke er fullt regulert.

Er løsningen å fjerne kameraet?

Mens mesteparten av forbrukermotstanden mot smartbriller fokuserer på deres innebygde kameraer, tar utfordrermerket Even Realities en annen tilnærming. Dets AI-briller inkluderer ikke noe kamera i det hele tatt, med mål om å prioritere personvern. I stedet bruker de en gjennomsiktig heads-up-skjerm for å tilby andre funksjoner som finnes i Metas og Snaps briller, som AI-drevet oversettelse, navigasjon, varsler og notattaking. Selskapet selger også en bærbar helsesporingsring som kobles til brillene, slik at brukere kan se helsedataene sine på skjermen i linsen.

Denne alternative tilnærmingen har tiltrukket seg stor investorbeskyttelse. Even Realities har nettopp avsluttet en pre-Series B-finansieringsrunde på $150 millioner, ledet av kinesiske megafond Meituan og Tencent, til en verdivurdering på $1 milliard. Da Vogue Business snakket med Even Realities-sjef Will Wang, var han på en innsamlingsturné og møtte nordamerikanske og europeiske investorer før selskapets Series B-runde. Han sier at runden vil bli avsluttet innen utgangen av 2026, til tre ganger verdivurderingen av den siste runden.

"Et kamera for oss er uaktuelt, inntil det finnes lover der vi føler at verden har funnet en måte å sameksistere med kameraer på ansikter, noe vi absolutt ikke har nå." — Will Wang, administrerende direktør i Even Realities.

I motsetning til rivalene Meta, Google og Snap, som fokuserer på å samle inn omgivelsesdata gjennom innebygde kameraer, tror Wang at nøkkelen til masseadopsjon av AI-smartbriller er et nyttig programvaregrensesnitt som forbrukere kan få tilgang til gjennom en optisk skjerm. Foreløpig er han fokusert på å bygge produktivitetsfunksjoner gjennom et appnettverk for brillene, i stedet for et kamera som kan koble brillene til den fysiske verden. Brillene har en mikrofon slik at brukere kan aktivere Even Realities' AI-assistent, men brukere kan ikke ta samtaler med brillene, og Wang sier at det ikke er noen måte å ta opp folks stemmer og lagre dem utenfor enheten.

"Et kamera for oss er uaktuelt, inntil det finnes lover der vi føler at verden har funnet en måte å sameksistere med kameraer på ansikter, noe vi absolutt ikke har nå," sier Wang. "Og ja, det er en mikrofon på brillene, men det er en mikrofon overalt nå. Du kan enkelt ta opp noen på telefonen din med en mikrofon, men vi føler fortsatt at vi ikke ønsker å muliggjøre noen måte å ta opp folks stemmer på – det ville gi folk en grunn til å føle seg ukomfortable med brillene våre, noe som er akkurat det vi ikke ønsker."

Disse personvernførste-funksjonene betyr at en stor del av Even Realities' kunder, hvis briller starter på $599, er personer med høy nettoverdi og folk i politikk eller offentlig liv. Wang forventer at inntektene i 2026 vil være "i hundremillioner av dollar." Nå håper det kinesiske selskapet å vokse videre i Europa og Nord-Amerika ved å kapitalisere på sitt personvernførste unike salgsargument. I stedet for å samarbeide med mote-relaterte kjendiser, sier Wang at Even Realities har jobbet med innflytelsesrike personer som er godt kjent innen sine spesifikke felt – fra USAs døve svømmelag, som han sier bruker brillene for å hjelpe til med kommunikasjon, til ledelsestenker og administrerende direktør David Fiorucci.

Aralow er en av Snaps utvalgte "kreative visjonærer" for lanseringen av Specs AR-brillene, vist her på Specs-lanseringsfesten i Paris.
Foto: Saskia Lawaks, med tillatelse fra Snap.

Mens Wang sier at Even Realities har holdt en relativt lav profil siden grunnleggelsen i 2023, kan den nye finansieringen og presset for å tiltrekke seg kunder være godt timet, ettersom flere forbrukere vender seg mot kameradrevne rivaler. Det er ingen liten prestasjon – de store teknologiselskapene det konkurrerer med har en enorm fordel innen merkevaregjenkjenning.

Men Even Realities er fortsatt avhengig av skybehandling for noen avanserte AI-funksjoner, noe som betyr at stemmespørsmål og relaterte data kan sendes til eksterne AI-tjenester som ChatGPT og Gemini.

"Dette er ikke lenger bare en maskinvarekonkurranse; det er en kulturell en, og mote kan ikke fikse et legitimasjonsproblem." — Dr. Sarah Saska, sosiotehnolog.

Personverneksperter advarer om at det å være uten kamera ikke automatisk betyr å være uten overvåking. "Sikkerhet avhenger av hele systemet, inkludert oppdateringer som kan endre hva en enhet gjør over natten. Noe som virker privat i dag, kan slutte å være privat etter en enkelt oppdatering," sier Saska. Hun argumenterer for at fokuset bør skifte fra personvernførste maskinvare til personvernførste styring, som sikrer at AI-produkter fortsetter å respektere folks rettigheter etter hvert som teknologi, programvare og forretningsmodeller utvikler seg.

For at det skal skje, som Véliz argumenterer, spiller kultur en avgjørende rolle. Foreløpig fremhever motstanden mot de nyeste AI-smartbrillene et gjenstridig problem med forbrukeroppfatning: mote kan gjøre produkter mer attraktive, men det kan ikke overvinne mistillit alene.

"Linjen jeg ville trukket er mellom akseptabelt og trygt. Å få noe til å føles normalt fjerner ikke skaden; det bare stiller spørsmålene vi burde stille," sier Saska. "Dette er ikke lenger bare en maskinvarekonkurranse; det er en kulturell en, og mote kan ikke løse et legitimasjonsproblem."



Ofte stilte spørsmål
Her er en liste over vanlige spørsmål om hvorvidt smartbriller har et overvåkingsproblem, skrevet i en naturlig tone med klare svar



Spørsmål på nybegynnernivå



1 Hva er egentlig smartbriller

Smartbriller er bærbare enheter som ser ut som vanlige briller, men har en innebygd datamaskin De kan ta bilder ta opp video vise informasjon i synsfeltet ditt og koble seg til internett



2 Hvorfor sier folk at smartbriller er et overvåkingsproblem

Hovedbekymringen er at de gjør det veldig enkelt å i hemmelighet ta opp folk I motsetning til å holde opp en telefon kan et lite kamera i briller ta opp video eller bilder uten at noen vet at de blir filmet



3 Kan noen virkelig ta opp meg uten min tillatelse ved hjelp av smartbriller

Ja mange modeller har små diskrete kameraer Hvis personen som har dem på seg tar opp, kan det hende du ikke ser dem holde en enhet eller trykke på en knapp, noe som gjør det vanskelig å vite at du blir tatt opp



4 Tar smartbriller alltid opp

Nei De fleste krever at du trykker på en knapp tapper på innfatningen eller bruker en talekommando for å starte opptak Problemet er imidlertid at disse handlingene kan være veldig subtile og lett skjules



5 Er det ulovlig å ta opp noen med smartbriller

Det avhenger av hvor du bor Lover om opptak av folk uten samtykke varierer fra land til stat Generelt er opptak på offentlig sted ofte lovlig, men opptak på private steder uten samtykke er vanligvis ulovlig



Spørsmål på mellomnivå



6 Hvordan skiller smartbriller seg fra en telefon eller et kroppskamera når det gjelder overvåking

Hovedforskjellen er skjulthet En telefon er åpenbar når den pekes mot deg Et kroppskamera er vanligvis synlig på en uniform Smartbriller ser ut som vanlige briller, noe som gjør skjult opptak mye enklere og mer sosialt farlig



7 Hvilke spesifikke funksjoner gjør smartbriller til en personvernrisiko

Skjulte kameraer De kan bygges inn i broen eller innfatningen

Lang batterilevetid Noen kan ta opp i timevis

Direktestrømming Noen briller kan strømme video direkte til internett eller en privat server

Ansiktsgjenkjenning Noen få modeller kan identifisere folk og vise informasjon om dem



8 Har alle smartbriller kameraer

Nei Noen modeller er designet kun for lyd eller for å vise informasjon Personvernrisikoen er hovedsakelig med modeller som har et