A hajápolási piac igencsak fellendülőben van. Ahogy az emberek egyre tudatosabbá válnak a haj és a fejbőr egészségével kapcsolatban – és ahogy a hajhullás és a ritkulás körüli stigma elhalványul –, egyre több fogyasztó ismerkedik meg a hajápolással, próbál ki új összetevőket, és vásárol olyan termékeket, amelyek a szárazság, az öregedés jelei, a GLP-1 gyógyszerek (amelyek ritkulást okozhatnak) által okozott károk és más problémák ellen küzdenek. A márkák is beszállnak a versenybe.

Az Euromonitor szerint a globális hajápolási piac várhatóan 24%-kal nő 2030-ra, elérve a 129 milliárd fontot. Ez gyorsabb növekedés, mint a bevett szépségápolási kategóriáké, mint a smink és a parfüm, amelyek szintén két számjegyű növekedést mutatnak. Ezt a növekedést a termékek teljesítményével szembeni magasabb elvárások hajtják, teret teremtve a piacon a modernebb, hozzáértő fogyasztók számára csomagolt, klinikai összetevőknek.

Az iparág a valaha volt leginkább tudományközpontú szakaszára készül. Februárban a biotechnológiai szépségápolási márka, a Goddess Maintenance Co. piacra dobta a Biotech Blowout samponját és balzsamját, amely a Goddess Molecule-t tartalmazza. Ez a technológia azt állítja, hogy utánozza a pókselyem erejét azáltal, hogy védi a hajat a hőtől, a szennyezéstől és a töredezéstől, miközben 173%-kal növeli a haj erősségét. Az áprilisban megrendezett In-Cosmetics Global szakkiállításon a gyógyszergyártó cégek izgalmas jövőt mutattak a hajápolás számára. A Laboratoires Expanscience bemutatta az Osmolyát, egy új hatóanyagot, amely segít a hajnak és a bőrnek bármilyen környezetben egyensúlyban tartani a vízben oldott anyagokat (elektrolitokat és sókat). A Core Biogenesis piacra dobta a Peaureva-t, egy fehérjealapú fejbőr hatóanyagot, amely a hajritkulásra, a fejbőr öregedésére, a szövetregenerációra és a hajhagymák aktivitására irányul.

A nagy konglomerátumok is hajápolási márkákba fektetnek be, hogy biztosítsák helyüket ezen a növekvő piacon. Áprilisban Priyanka Chopra Jonas hajápolási márkáját, az Anomaly-t a Reliance Retail vásárolta fel nyilvánosságra nem hozott összegért. Márciusban a német Henkel csoport 1,4 milliárd dolláros üzlet keretében megvásárolta az Olaplexet, valamint a Not Your Mother's-t is nyilvánosságra nem hozott összegért. A Quadrivio Group magántőke-társaság is teljes tulajdonjogot szerzett a Les Secrets de Loly francia hajápolási márka felett.

Összességében a hajápolási kategória kiemelkedik növekedési potenciáljával. A L'Oréal Group 2026 első negyedéves eredményeiben a hajápolás két számjegyű növekedést mutatott, amit a masstige márkái, a L'Oréal Paris és a Garnier, valamint a dermatológiai szépségápolási márkái, a Vichy és a Cerave hajápolási termékcsaládjai segítettek.

A Vichy célja, hogy az év végére elérje az 1 milliárd eurós bevételt. "A fő fókuszunk továbbra is a hajápolási franchise-unk, a Dercos növekedése, amely két számjegyű növekedést mutat" – mondja Jamel Boutiba, a Vichy globális márkaelnöke. A márka a 2026-os FIFA Világbajnokságra fogad júniusban, hogy segítsen több férfit megnyerni a kategóriában. Áprilisban a márka szerződtette Vitinhát, a portugál labdarúgót és a Paris Saint-Germain FC középpályását a Dercos dermatológiai hajápolási termékcsalád nagykövetének.

Az Unilevernél a hajápolás magas egyszámjegyű növekedést ért el 2026 első negyedévében, amit a Dove hajtott, amelynek Fibre Repair termékcsaládja két számjegyű növekedést mutatott. A vállalat szerint más hajápolási márkái, a Sunsilk, a Clear és a K18 is erősen kezdték az évet.

Az Estée Lauder Companies-nél (ELC) azonban a hajápolás stagnált a 2026-os pénzügyi év harmadik negyedévében. A vállalat második negyedéves eredményeiben a hajápolási eladások 5%-kal 812 millió dollárra nőttek. Az ELC tulajdonában van az Aveda és a Bumble and Bumble. Amanda Le Roux, az Aveda International alelnöke szerint a hajápolás növekedését hajtó tényezők a tudatos fogyasztás, a prémiumizáció, a digitális befolyás és a célzott innováció kombinációja.

De ahhoz, hogy sikeresek legyenek ebben a kategóriában, a márkáknak óvatosnak kell lenniük – mondja Sara Hudson, a McKinsey partnere –, mert fennáll a piaci telítődés veszélye. "A túl gyors terjeszkedés rokon kategóriákba, vagy túl sok termék hozzáadása felhígíthatja a márkaidentitást és gyengítheti a zászlóshajó termékeket, különösen egy olyan piacon, ahol a fogyasztók egyértelmű, eredményorientált megoldásokat keresnek" – mondja.

Mi van most a palackban
A fehérje jelenleg a forró összetevő a hajápolásban, tükrözve a fehérjék és peptidek iránti szélesebb körű érdeklődést a szépségápolásban.Wellness. Áprilisban a Nexxus piacra dobta a Keraphix Kollekciót, amely proteomikát – a fehérjék tanulmányozását – használ a hajszálak erősítésére, a töredezés megelőzésére, a rugalmasság javítására és a növekedés támogatására. A márka szerint a fehérjék a hajszálak több mint 90%-át teszik ki, és nemcsak a károsodást javíthatják, hanem segíthetnek megelőzni is azt.

A fejbőr egészsége a hajápolási fogyasztók egyik fő fókuszpontjává vált. A márkák azt jósolják, hogy a következő évben több PDRN-analóg (lazac spermából) használatát fogjuk látni a fejbőr helyreállítására és a hajhagymák revitalizálására; kollagénfragmenseket a ritkulás, őszülés és sérült hajhagymák kezelésére; aminosavakat a töredezés csökkentésére és a nedvességtartalom növelésére; polinukleotidokat (lazac vagy pisztráng DNS-éből) a gyulladás csökkentésére és a vérkeringés javítására; valamint mikrobiom-barát összetevőket, amelyek megelőzik a korpásodást és a viszketést.

"A fogyasztók bizonyítékokat és olyan termékeket akarnak, amelyek elmagyarázzák, hogyan működnek, nem csak a hatóanyagok listáját" – mondja Karlee Zhang, a Hello Klean szépség- és wellnessmárka alapítója. Megjegyzi, hogy a kutatólaboratóriumok már tesztelik a hosszú élettartamra fókuszáló formulákat hajra és fejbőrre, mint például a szenolitikus peptidek, amelyek eltávolítják az elhalt sejteket, valamint NAD+ fokozók és Wnt útvonal-aktivátorok, amelyek segítenek a hajhagymák regenerálásában. "Azok a márkák, amelyek pontosan tudnak célozni bizonyos hajproblémákat, valóban védhető pozícióval rendelkeznek majd" – teszi hozzá Zhang.

Luke Hersheson, hírességek fodrásza és a londoni székhelyű Hershesons szalon és hajápolási márka vezérigazgatója szerint a fogyasztók reagálnak az olyan összetevőkre, mint a peptidek, a rozmaringolaj, a kötésjavító technológia, a ceramidok és a fejbőrre fókuszáló hatóanyagok. De ami még fontosabb, az az, hogy ezeket az összetevőket hogyan juttatják el könnyű, nem zsíros, multifunkcionális formulákon keresztül.

Az Unilever, amely olyan hajápolási márkákat birtokol, mint a Dove, a Tresemmé, a Sunsilk, a Nexxus és a Clear, arra ösztönzi márkáit, hogy fedezzék fel a fejbőr egészségét az összetevőkre összpontosítva. 2024 márciusában a Dove piacra dobta a Scalp + Hair Therapy termékcsaládot, amelyet bőrgyógyászokkal közösen alkottak meg. Olyan, a bőrápolásban gyakran használt összetevőket használ, mint a niacinamid, amely fokozza a keratin termelődését; peptidek, amelyek támogatják a hajnövekedést; és cink, amely táplálja a fejbőrt és erősíti a hajat a gyökértől a faggyúmirigyek fenntartásával. Hasonlóképpen, 2025 májusában a Clear a Scalpceuticals termékcsaládjával a fejbőr-dermatológia területére lépett, amelyet úgy terveztek, hogy túllépjen a tisztításon és aktívan javítsa a fejbőr egészségét, ideális alapot teremtve az erősebb, élénkebb hajhoz.

Typebea. Fotó: Typebea jóvoltából.

A hajápolási kategória profitált a GLP-1 gyógyszerek térnyeréséből is, amelyeket a hajhullással és -ritkulással hoztak összefüggésbe. A márkák megragadták ezt a lehetőséget a probléma kezelésére. Hagyományosan ezek az aggodalmak az idősebb fogyasztóktól származtak, de a közönség mostanra kiszélesedett. "Ez egy teljesen új fogyasztói csoportot hozott a kategóriába, akik most komolyan veszik a fejbőr szérumokat vagy a növekedést támogató rutinokat" – mondja Anna Lahey, a Typebea hajápolási márka alapítója.

A GLP-1 gyógyszerek megváltoztatták, hogy a fogyasztók hogyan gondolkodnak a hajhullásról – azt egy nagyobb egészségügyi probléma jelének tekintik, nem csupán esztétikai problémának. Ez lehetőséget nyit a márkák számára a piacra lépésre. "A GLP-1 gyógyszerek határozottan a hajhullást és a ritkulást helyezték a hajápolási iparág középpontjába jelenleg" – mondja Leila Asfour, a Brit Haj- és Köröm Társaság elnöke és konzultáns bőrgyógyász a Montrose Londonban.

Hajápolás mint rituálé

A fogyasztói hajrutinok a pusztán funkcionális lépésektől – amelyek olyan igényeket elégítenek ki, mint a szárazság vagy a volumen – egyre inkább kifejezőbb, rugalmasabb és wellness-központú rituálékká fejlődnek. "Egy elmozdulást látunk, különösen a Z generáció körében, afelé, amit 'hajjátéknak' nevezünk – ahol a haj a mindennapi önkifejezés részévé válik, akárcsak a smink a közösségi médiában. Míg a smink korrekciók mindenhol jelen vannak a közösségi médiában, a haj napközbeni korrekcióiról történelmileg kevesebb szó esett, ami egyértelmű lehetőséget teremt az innovációra" – mondja Jason Harcup, az Unilever szépségápolási és wellness részlegének kutatási és fejlesztési igazgatója.

A hajpermetek kulcsfontosságú termékké váltak a wellness-központú hajápolási piacon. Ebben a hónapban a Valentino Beauty haj- és testpermeteket dobott piacra, áprilisban pedig Bella Hadid Orebella márkája hajparfüm permeteket vezetett be. Más márkák, amelyek belépnek ebbe a térbe, többek között a Chanel, a Dior és a Mane. Januárban a Sunsilk piacra dobta a Wondermist-et, egy hibrid hajpermetet, amely egyesíti az illatot, a hajápolást és az érzelmi jólétet egy hordozható formátumban. Az EmotiWaves-t, az Unilever által kifejlesztett illattechnológiát használja, amelyről neurológiailag bizonyított, hogy olyan érzéseket vált ki, mint az öröm, a magabiztosság és az önbecsülés. A hangulatjavító illatot úgy tervezték, hogy akár 100 órán át tartson. "Ez egy erős példa arra, hogy a kategória hogyan terjeszkedhet új területekre, amelyek zökkenőmentesen ötvözik a szépség iránti vágyat az igény szerinti wellness előnyökkel" – mondja Harcup.

Valentino Beauty haj- és testpermet. Fotó: Valentino Beauty jóvoltából.

"Tágabb stratégiánk az, hogy egy hagyományos hajápolási vállalatból a haj egészségének és wellnessének átfogóbb vezetőjévé fejlődjünk" – folytatja. "Új formátumokba, fejlett formulákba és tudományosan alátámasztott megoldásokba fektetünk be, amelyek megfelelnek a fogyasztók növekvő elvárásainak a hatékonyság, a személyre szabottság és a holisztikus gondoskodás iránt."

Kuldeep Knox, az ayurvédikus hajápolási márka, a Champo alapítója szerint növekvő a fogyasztói érdeklődés a neurológiailag alátámasztott és érzelmileg vezérelt formulák iránt, amelyek támogatják a stresszcsökkentést, a hangulatjavítást és az általános jólétet illatokon és rituálé-alapú élményeken keresztül. A fogyasztók egyre inkább a haj és a fejbőr egészségét az általános jólét látható jeleiként tekintik. A 2019-es indulás óta a márka több mint kétmillió terméket adott el. A márka szerint a Pitta Growth Serum minden 15. másodpercben elkel, amely olyan összetevőkkel, mint a koffein és a kreatin, a hajhullásra, a ritkulásra és a fejbőr egészségére irányul.

Fogyasztói hozzáértés

A márkák eltávolodnak attól, hogy tíz összetevőt zsúfoljanak egy palackba, és mostantól egyedileg célozzák meg az egyes hajproblémákat, akárcsak a bőrápolásban. Amellett, hogy konkrét hajproblémákat kezel – amit a samponok évtizedek óta tesznek –, a Davines fenntartható szépségápolási márka bizonyos hajárnyalatokhoz, például a sötétbarnához vagy a rézhez igazodik, hogy személyre szabottabb hajápolást kínáljon. Minden palack címkéje elmagyarázza, hogy milyen regeneratív kivonatok vannak a termékekben, mint a sárgabarack, a fekete csicseriborsó, a hajdina és a zöld kávé, hogy a fogyasztók megérthessék a természetes összetevők előnyeit.

A McKinsey Hudson-ja szerint a bizalom és a bizonyíték egyre fontosabb versenyelőny-forrássá válik, ahogy a fogyasztók egyre tudatosabbá válnak az összetevőkkel és a tudományos állításokkal kapcsolatban.

Az összetevők átláthatóságát hajtó demográfiai csoport a Z generáció. A brit John Lewis áruházban a Z generáció a fő hajtóereje az összetevő-tudatos termékeknek. "Ők egy digitálisan hozzáértő generáció, amelynek minden információ a keze ügyében van, és éhezik rá" – mondja Helen Spencer, a John Lewis szépségápolási igazgatója. A tudományosan alátámasztott márkák, mint a Living Proof és az Olaplex – mindegyik saját kutatólaborral és szabadalmaztatott formulával rendelkezik – a legjobban teljesítők közé tartoznak, a növényi alapú hajápolási márkával, az Avedával együtt. Ezt a három márkát a magas teljesítményük és hatékonyságuk miatt forgalmazzák, de egyszerű, szinte gyógyszerészeti esztétikával csomagolják őket. Az Egyesült Királyságban a leggyorsabb növekedés a hajápolásban a Z generációtól és a fiatalabb milleniumiaktól származik a Circana jelentése szerint, a hajkezelések, a formázás és a fejbőrápolás kiemelkedik. "A Z generáció számára a hajápolás ugyanannyira szól a wellnessről és az önkifejezésről, mint a teljesítményről" – mondja az Aveda Le Roux-ja.

Beth Eyre, a többmárkás szépségápolási kiskereskedő, a Lookfantastic beszerzési menedzsere megjegyzi, hogy a Z generáció másképp vásárol, amikor a hajról van szó, mert az értékről alkotott felfogásuk a termék bizonyítékán alapul. "Kevesebbet vásárolnak, de értéket látnak a bevált termékekben. Sokat kutatnak vásárlás előtt, és drágább termékekre és márkákra váltanak, ahol értéket látnak. Emellett hajlamosak többet költeni teljes rutinokra" – mondja Eyre.A befektetők optimisták a hajápolási kategória jövőjét illetően. "Sok új hajápolási márka fog megjelenni a piacon, és úgy gondolom, hogy nagyobb sikerarányuk lesz, mint a színes kozmetikumoknak – ez egy érdekesebb tér" – mondja Ilya Seglin, a Cascadia Capital befektetési bank ügyvezető igazgatója.

Kathleen Pierce, a Dyson Beauty elnöke elmondta, hogy a vállalat több mint 500 millió fontot fektetett a szépségápolási kategóriába. 2024 augusztusában a Dyson hajápolási termékeket dobott piacra formázó formulákkal, és azóta bevezetett kezeléseket és olajokat is. "A formázó formuláinkat úgy terveztük, hogy együtt működjenek a készülékeinkkel" – magyarázza Pierce.

A K-szépségápolás felemelkedése

A K-szépségápolás újjáéledésével a szépségápolási kiskereskedők fokozzák erőfeszítéseiket, hogy nagyobb részt szerezzenek a hajápolási piacból. A K-szépségápolás jelentős szereplővé vált, mert ötvözi a fogyasztók vágyát a hatékony, tudományosan alátámasztott termékek iránt.

A John Lewis áruházban a kiskereskedő a Skin Cupid-dal, a koreai és japán szépségápolásra szakosodott brit kiskereskedővel való együttműködéssel elégíti ki ezt a keresletet. Mostantól olyan hajápolási márkákat forgalmaznak, mint a Manyo, a Treecell, a Medicube és az Unove – Korea vezető prémium hajápolási márkája, amely az "üveghaj" trendről ismert. "Az ügyfelek haj helyreállítására és dúsítására szolgáló kezeléseket keresnek. Sok új, fejbőrre fókuszáló termék érkezik Koreából" – mondja Spencer.

Februárban a Sephora lett az első kiskereskedő, amely forgalmazta az Unove-t, és azóta azon dolgozik, hogy K-szépségápolási kiskereskedőként pozicionálja magát Nyugaton, olyan márkákkal bővítve kínálatát, mint a Dr. Groot, az A’pieu és a Mise En Scène. A kiskereskedő azonban még mindig kis lépéseket tesz a K-szépségápolás és a hajápolás terén. "Még mindig jobban kell oktatnunk az ügyfeleket, hogy túllépjenek a samponon és a balzsamon, és egy fejlettebb rutin felé haladjanak, mint a K-szépségápolás" – mondja Agnès Brissiaud, a Sephora globális illat- és hajápolási alelnöke. Hozzáteszi, hogy az ügyfelek megtartása kihívást jelent ebben a kategóriában. A Sephora fokozatosan vezeti be az ügyfeleket a hajápolásba online hajtesztekkel és időszakos új márkabevezetésekkel. A jövőben a kiskereskedő reméli, hogy hajkonzultációkat is tud majd kínálni üzleteiben.

A márkáknak minden támogatásra szükségük van a versenyképes hajápolási piacon. Dél-Koreában a legtöbb szépségápolási kiskereskedő rendelkezik tanácsadókkal arc- és hajvizsgálatokhoz. A Skin lab Space Dosan lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy a helyszínen kipróbálják a készülékeket, míg a Molock, egy fejbőr- és hajápolási klinika olyan szolgáltatásokat kínál, mint a mély hajtisztítás, a hajnövekedést szolgáló mikrotűzés és a mikroszkópos fejbőrelemzés.

"A hajápolás hamarosan annyi szolgáltatási lehetőséget kínál majd, mint a többi kategória" – mondja Spencer. "Ez egy fejlődő piac jelenleg, és egy izgalmas dolgon dolgozunk, amely hamarosan elindul."

Gyakran Ismételt Kérdések
Itt van egy lista a gyakran ismételt kérdésekről arról, hogy a hajápolás nagy dologgá válik-e, természetes társalgási hangnemben megírva.



Kezdő Szintű Kérdések



1 Mit értesz az alatt, hogy a hajápolás nagy dologgá válik

Azt jelenti, hogy a hajápolási ipar túllép az alap samponokon és balzsamokon. A specializált termékek, a professzionális minőségű otthoni kezelések és a haj egészségére való összpontosítás fellendülését látjuk, hasonlóan ahhoz, ahogy a bőrápolást kezeljük. Gondolj erre úgy, mint a bőrápolásra a fejbőröd és a hajszálaid számára.



2 Miért történik ez most

Néhány ok: az emberek képzettebbek az összetevőkkel kapcsolatban, a közösségi média gyorsan terjeszti a trendeket, és mindannyian jobban odafigyelünk az öngondoskodásra az otthoni hajkísérletezések évei után. Ráadásul a márkák végre olyan termékeket gyártanak, amelyek tényleg működnek a különböző hajtípusokra.



3 Ez csak egy hóbort, vagy itt is marad

Úgy tűnik, itt marad. Ellentétben egy egysláger termékkel, ez egy változás abban, ahogy a hajra gondolunk – egészségügyi kérdésként, nem csak szépségápolásiként. A személyre szabott, hatékony megoldások iránti kereslet nem fog eltűnni.



4 Tényleg többet kell költenem most a hajápolásra

Nem feltétlenül. Nem kell mindent megvenned. A nagy dolog arról szól, hogy okosabb legyél, nem csak többet költs. Például egy jó fejbőr szérum vagy egy jobb balzsam hozzáadása nagy változást hozhat anélkül, hogy teljesen átalakítanád a rutinodat.



Középhaladó és Haladó Kérdések



5 Mi a haj bőrösítése, és hogyan változtatja meg a rutinomat

Azt jelenti, hogy a fejbőrödet úgy kezeled, mint az arcbőrödet. Mostantól vannak fejbőr hámlasztók, szérumok és tonikok. Ahelyett, hogy csak megmosnád a hajad, egyensúlyba hozod a fejbőröd mikrobiomját és nedvességszintjét. Egy gyakorlati tipp: kezdd el hetente egyszer használni a fejbőr radírt a lerakódások eltávolítására.



6 A drogériás márkák lemaradnak ebben a trendben

Egyáltalán nem. Sok drogériás márka indít prémium termékcsaládokat fejlett összetevőkkel alacsonyabb áron. A nagy változás az, hogy a technológia gyorsabban szivárog le, mint valaha, így nem kell csúcskategóriás termékekhez nyúlnod a csúcstechnológiáért.