Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap

"Get It at the Gap" — anche se forse non orecchiabile come "Fall Into the Gap," una melodia che i Gen X possono ancora canticchiare senza perdere il ritmo — fu uno dei primi slogan televisivi della catena statunitense. Negli anni '80, quando Gap dominava i centri commerciali, si poteva davvero trovare tutto lì: jeans, t-shirt, maglioni, tute. Tutto, tranne le borse. Avanti di qualche decennio: ora, in mezzo a una rinascita del marchio che internet ha inevitabilmente soprannominato "Gapassaince," l'azienda sta lanciando borse a mano.

L'uomo dietro GapBags è Reed Krakoff, che ne sa qualcosa di ritorni. Ha risollevato le sorti di Coach negli anni 2000 (e ha fatto fortuna lungo il percorso), poi è passato a Tiffany & Co. e John Hardy. Il suo compito in Gap, come lui stesso afferma, è "catturare l'essenza del marchio in una borsa a mano." E qual è questa essenza? "Stile americano iconico, semplice ma non banale… costruito sull'idea che il lusso sia l'unione di stile, utilità e design," spiega.

Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap
Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap

Quindi, tra gli altri articoli, c'è una Five-Pocket Tote, ispirata ai jeans a cinque tasche di Gap, disponibile in denim, tela o finta pelle scamosciata. C'è anche una Hoodie Tote, che prende il logo ad arco dalle felpe con cappuccio onnipresenti di Gap e lo trasforma in una borsa in pile accogliente e adatta alla palestra. I prezzi raggiungono a malapena le tre cifre.

Togliere uno zero — o due! — dal costo tipico di una borsa firmata fa stare benissimo. Ma Krakoff, che faceva shopping al Gap di Westport, Connecticut, nella sua giovinezza da Gen X ed è stato recentemente nominato Direttore Esecutivo degli Accessori di Gap Inc., dice che l'accessibilità "è solo un pezzo del puzzle." Infatti, dal suo punto di vista, "quella parola abusata 'lusso' non riguarda affatto il prezzo. Riguarda davvero un grande design, una grande funzionalità — qualcosa che funzioni per le persone."

Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap
Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap

Per "persone," intende "diversi tipi di persone," che le indosseranno in "modi diversi." Potrebbe essere sua moglie, l'interior designer Delphine Krakoff, o le sue figlie, che vanno dai 30 anni a poco più che adolescenti. "Sai, le persone che portano una Birkin credo che porteranno una GapBag, e le persone che portano una borsa Coach porteranno una GapBag," dice Krakoff. "E superare quel posizionamento di prezzo è la chiave del successo e la chiave per renderla davvero diversa."

Come ha fatto un uomo che ha lavorato di recente a Tiffany & Co. e John Hardy a "cadere nel Gap," come si suol dire? "Sono cresciuto" con il marchio, dice. "È stato parte della mia vita, come lo è stato per così tante persone in tutto il mondo, da quanto riesco a ricordare." Il divertimento per lui è stato riscoprirlo. "Alla fine sono tornato a questa sorta di estetica americana della forma che segue la funzione. Se hai un jeans a cinque tasche, perché non dovresti avere una tote a cinque tasche?" Semplice, sì, ma decisamente non banale — specialmente per i newyorkesi che possono personalizzare le loro tote al pop-up di Gap al Rockefeller Center durante la New York Fashion Week.

La collezione GapBag sarà in vendita su gap.com il 8 settembre.

Reed Krakoff, Direttore Esecutivo degli Accessori di Gap Inc.
Foto: Courtesy of Reed Krakoff

**Domande Frequenti**
Ecco un elenco di domande frequenti sul concetto GapBags basato sullo slogan "Hai cinque tasche nei tuoi jeans, quindi perché non cinque nella tua tote"

**Domande Generali sul Concetto**

D: Cos'è esattamente una GapBag?
R: Le GapBags sono una linea di borse tote progettate con cinque tasche interne profonde e distinte. L'obiettivo è organizzare i tuoi effetti personali così non devi frugare in un buco nero di borsa per trovare le chiavi o il telefono.

D: Perché cinque tasche? Qual è la logica dietro?
R: Il design si basa sull'anatomia di un classico paio di jeans. Hai due tasche anteriori per un accesso rapido, una tasca per le monete per piccoli oggetti e due tasche posteriori per oggetti più grandi. Le GapBags applicano quella stessa disposizione a una tote, assicurando che ogni categoria di oggetti abbia una collocazione designata.

D: Queste borse sono fatte dal marchio di abbigliamento Gap?
R: No. Nonostante il nome, GapBags è un gioco di parole sulla parola "gap" e sul vuoto nel mercato per tote organizzate. È un concetto di design, un prodotto indipendente, non affiliato al negozio di abbigliamento The Gap.

D: È un prodotto reale che posso comprare subito?
R: Il concetto è presentato come una soluzione di design. Se si tratta di una campagna di crowdfunding o di una nuova startup, sarebbe in fase di preordine. Se è un esercizio di design, è un mockup. La FAQ presuppone che sia un prodotto disponibile per il preordine o il lancio.

**Caratteristiche e Benefici**

D: Cosa dovrei mettere in ciascuna delle cinque tasche?
R: Tipicamente la disposizione funziona così:
- Anteriore sinistra: Telefono e chiavi
- Anteriore destra: Custodia per occhiali da sole o auricolari
- Tasca per monete: Balsamo labbra, AirPods o spiccioli
- Posteriore sinistra: Portafoglio o libretto degli assegni
- Posteriore destra: Bottiglia d'acqua o ombrello

D: In cosa è diversa da una normale tote con una tasca interna?
R: