L'Heure Bleue är Guerlains första stora lansering av en damparfym på nästan tio år, efter Mon Guerlain 2017. "Vi tar oss tid på Guerlain, vi väntar tills vi har något verkligt meningsfullt att erbjuda världen", säger vd:n Gabrielle Saint-Genis. "När du är ett hus som har varit passionerat för parfym i 200 år, är du besatt av att förnya. Och i just detta fall ville vi hylla denna extraordinära skapelse av Jacques Guerlain."
L'Heure Bleue är en ny tolkning av en hörnsten i Guerlains arv: en parfym skapad av Jacques Guerlain 1912 som fortfarande säljs idag och är en av husets äldsta, om än mindre kända, dofter. "Han skapade L'Heure Bleue efter en enorm känslomässig upplevelse en kväll när han korsade Pont Neuf, precis där", säger Saint-Genis från sitt kontor, bara ett stenkast från bron, med en vidsträckt utsikt över Paris.
Pont Neuf-bron vid blå timmen.
Foto: Courtesy of Guerlain
"Han bevittnade den blå timmen – ett svävande ögonblick när hela atmosfären är badad i blått, vilket skapar en känsla av enorm frid. Det är också en stund när växter och blommor släpper ifrån sig sina vackraste dofter", fortsätter hon. "Han var fascinerad av scenens skönhet. Efteråt tillbringade han två år med att försöka återskapa den. Jacques var en konstnär, och parfym var hans sätt att uttrycka sig – att fånga genom doft detta extraordinära ögonblick han hade upplevt."
Och vad gäller den nya L'Heure Bleue av Delphine Jelk, Guerlains chef för parfymskapande? "Delphine började med en fråga: om Jacques Guerlain var här idag, med tillgång till hela den olfaktoriska palett som nu finns tillgänglig för parfymörer, hur skulle han skapa det vi kallar 'himlens doft'?" säger Saint-Genis. Jelks skapelse har "en något marin, salt, ozonisk karaktär skapad genom Cascalone", enligt vd:n. Jelk introducerade också en världsnyhet: en iris-tinktur, vilket resulterar i en iris som "känns lysande, lätt och kristallin."
Jacques Guerlain, den legendariska parfymören bakom några av husets mest ikoniska dofter.
Foto: Getty Images
Den nya L'Heure Bleue lanseras globalt på fredag, efter en tidigare lansering i Kina denna månad. De två dofterna kommer att samexistera. "Vi kommer att vårda [den första L'Heure Bleue] som en skatt. Den enda skillnaden är att den kommer att heta L'Heure Bleue 1912, som är Jacques Guerlains skapelse, och den nya L'Heure Bleue, som är Delphine Jelks skapelse", förklarar Saint-Genis. "Istället för att uppfinna parfymer från grunden tycker vi det är intressant att se tillbaka på vårt arv. Jag tror att vi lever i en era där det finns ett visst behov av att hålla fast vid något fast."
L'Heure Bleue markerar Guerlains första stora lansering av en damparfym på nästan ett decennium.
Foto: Courtesy of Guerlain
Den nya L'Heure Bleue är prissatt till 169 € för 100 ml, 122 € för 50 ml och 86 € för 30 ml. "Vi ville – och behövde – en global flaggskeppsdoft som skulle vara 'tillgänglig'. Därför kommer den i 30 ml för under 100 €", säger Saint-Genis. (L'Heure Bleue 1912 eau de parfum är prissatt till 147 € för 75 ml.)
Hon fortsätter: "Doft kan gå väldigt långt på Guerlain när det gäller sofistikering. Det sagt, vår vision – och min vision, i synnerhet – är att Guerlain inte är ett hus av elitistisk exklusivitet. Vad vi ville göra var verkligen att erbjuda Guerlains exceptionella kvalitet till dessa priser."
Det anrika franska parfymhuset grundades av Jacques farfar, Pierre-François-Pascal Guerlain, 1828. 1994 sålde familjen Guerlain en majoritetsandel till LVMH. LVMH redovisar inte försäljningen för varje hus i sin parfym- och kosmetikadivision, som genererade 8,2 miljarder euro 2025, men Guerlain bidrar med mellan 1,2 miljarder och 1,5 miljarder euro, enligt Bernstein-uppskattningar, medan HSBC uppskattar att Parfums Christian Dior står för ungefär 3,9 miljarder euro. Resten kommer troligen från divisionens andra varumärken, såsom Maison Francis Kurkdjian, Acqua di Parma, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Loewe Perfumes, Make Up For Ever och Benefit. Försäljningen i denna division sjönk med 1 % under andra kvartalet 2026, vilket LVMH:s finanschef Cécile Cabanis skyller på ett fokus på selektiv distribution och svårigheter inom travel retail. I sin Q2-rapport noterade LVMH att Guerlain såg stark tillväxt.
Den nya L'Heure Bleue är prissatt till 169 € för 100 ml, 122 € för 50 ml och 86 € för 30 ml.
Foto: Courtesy of Guerlain
Att dra nytta av Guerlains arv är också ett sätt att stärka sin parfymexpertis och trovärdighet i en tid då konkurrensen hårdnar. "Parfymmarknaden tenderar att splittras mellan tillgänglig prestige och mycket högt prissatta, ultrapremiumkollektioner", säger Pierre Tegnér, aktieanalytiker på finansföretaget Oddo BHF. "Att lansera en mainstreamdoft kan hjälpa till att svara på denna trend samtidigt som man testar varumärkets legitimitet vid denna prisnivå." Det tillgängliga prestigesegmentet är mycket konkurrensutsatt, särskilt med varumärken i L'Oréal Luxe-portföljen som Lancôme, Valentino, Prada och Yves Saint Laurent.
Guerlain är redan mycket stark i det ultrahögklassiga segmentet: L'Art & La Matière, dess snabbast växande parfymkollektion, är prissatt till 335 € för 100 ml, och går upp till 550 € för 50 ml i sin Les Extraits-linje.
Parfym är Guerlains tillväxtkategori, som växer med tvåsiffriga siffror, enligt Saint-Genis, som tidigare arbetade på Parfums Christian Dior och var vd för Make Up For Ever innan hon tog över Guerlain 2023. (Hudvård är fortfarande den största kategorin, men hon säger att den snart kommer att vara i paritet med parfym i storlek.) Huset har färre än 100 butiker och cirka 50 spa världen över, men Saint-Genis säger att företaget inte är i något "frenetiskt lopp" för att öppna fler. "Guerlain är ett mycket exklusivt hus. Jag tror att vi behöver förmedla en känsla av sällsynthet."
Guerlain-spaet på Orient Express Corinthian.
Foto: Courtesy of Guerlain
När det gäller global tillväxt framstår USA som en stor möjlighet i takt med att husets beroende av Asien minskar. Saint-Genis säger att för fyra år sedan stod fastlandskina, Hongkong och asiatisk travel retail för mer än hälften av verksamheten; nu är det närmare en tredjedel.
Medan doftindustrin har drivits av nya format som body mists, säger Saint-Genis att huset inte behöver rusa i den riktningen med L'Heure Bleue. Men hon ser den växande konsumenttrenden med doftskiktning som en möjlighet. "Men du kan inte skikta vad som helst. Till exempel, om du skiktar L'Heure Bleue med Mitsouko, fungerar det inte. Å andra sidan är Les Extraits utmärkta för skiktning. Typiskt, i butik, om du gillar L'Heure Bleue, kan våra säljrådgivare förklara att para den med Vanille Planifolia Extrait 21-extraktet, eller Iris Pallida Extrait 6-extraktet, är absolut vackert."
För det mesta väljer Guerlain istället att förlita sig på sitt nästan tvåhundraåriga arv för att förnya sig och förbli relevant.
"När du lyckas förvandla tradition till modernitet, resonerar det verkligen med vad unga människor söker just nu", säger Saint-Genis. "Det är en självklar skillnad. Vem mer har 200 års historia inom parfym? Så ja, att titta på vad som har varit extraordinärt i vår 200-åriga historia – det finns många människor som kommer att vara intresserade av det."
Vanliga frågor
Här är en lista med vanliga frågor om Guerlains nya version av L'Heure Bleue skriven i en naturlig och informativ ton
Allmänna frågor
Q Vänta, lägger Guerlain ner den ursprungliga L'Heure Bleue
A Nej, den ursprungliga L'Heure Bleue är en legendarisk klassiker och läggs inte ner. Guerlain introducerar en ny tolkning eller flanker av den, vilket innebär att de skapar en ny doft inspirerad av originalet, inte ersätter den.
Q Så vad heter exakt denna nya version
A Även om det specifika namnet kan variera beroende på region, är det i huvudsak en nytolkning. Huvudpoängen är att det är en ny komposition som leker med originalets teman snarare än en enkel ompackning.
Q Varför gör Guerlain detta nu
A Guerlain återvänder ofta till sina arvsdofter för att introducera dem för en ny generation. Denna nya version är troligen ett sätt att modernisera doftens profil med hjälp av samtida ingredienser och tekniker för att göra den klassiska känslan av den blå timmen mer tillgänglig för moderna smaker samtidigt som man hyllar husets historia.
Q Jag har aldrig luktat på originalet. Vad betyder egentligen den blå timmen
A Den blå timmen syftar på den magiska tiden mellan dag och natt, precis efter solnedgången, när himlen blir djupt eteriskt blå. Originalparfymen skapades 1912 för att fånga det där drömska, melankoliska och vackra ögonblicket.
Doften och kompositionen
Q Hur luktar den nya versionen jämfört med originalet
A Originalet L'Heure Bleue är en rik, pudrig och intensivt romantisk blomdoft med noter av iris, viol, anis och heliotrop. Den nya versionen förväntas vara något lättare och luftigare. Tänk på det som samma stämning men med en mer transparent, modern känsla – kanske med ljusare citrus-toppnoter och en mjukare, mindre tung bas.
Q Är det en fullständig omformulering eller bara en ny flanker