L'Heure Bleue er Guerlains første store lanseringsduft for kvinner på nesten ti år, etter Mon Guerlain i 2017. «Vi tar oss god tid hos Guerlain, og venter til vi har noe virkelig meningsfullt å tilby verden,» sier administrerende direktør Gabrielle Saint-Genis. «Når du er et hus som har vært lidenskapelig opptatt av parfyme i 200 år, er du besatt av å innovere. Og i dette spesielle tilfellet ønsket vi å hylle denne ekstraordinære skapelsen av Jacques Guerlain.»
L'Heure Bleue er en ny tolkning av en hjørnestein i Guerlains arv: en duft skapt av Jacques Guerlain i 1912 som fortsatt selges i dag og er en av husets eldste, om enn mindre kjente, dufter. «Han skapte L'Heure Bleue etter en enorm følelsesmessig opplevelse en kveld da han krysset Pont Neuf, akkurat der,» sier Saint-Genis, og snakker fra kontoret sitt, bare et steinkast fra broen, med en vidstrakt utsikt over Paris.
Pont Neuf-broen i den blå timen.
Foto: Courtesy of Guerlain
«Han var vitne til den blå timen – et suspendert øyeblikk da hele atmosfæren er badet i blått, og skaper en følelse av enorm fred. Det er også et øyeblikk da planter og blomster frigjør sine vakreste dufter,» fortsetter hun. «Han var fascinert av scenens skjønnhet. Etterpå brukte han to år på å prøve å gjenskape den. Jacques var en kunstner, og parfyme var hans måte å uttrykke seg på – å fange gjennom duft dette ekstraordinære øyeblikket han hadde opplevd.»
Hva med den nye L'Heure Bleue av Delphine Jelk, Guerlains direktør for parfymekreasjon? «Delphine startet med et spørsmål: hvis Jacques Guerlain var her i dag, med tilgang til hele den olfaktoriske paletten som nå er tilgjengelig for parfymører, hvordan ville han skapt det vi kaller 'himmelens duft'?» sier Saint-Genis. Jelks kreasjon har «en lett marin, salt, ozonisk karakter skapt gjennom Cascalone,» ifølge administrerende direktør. Jelk introduserte også en verdensnyhet: en iris-tinktur, som resulterer i en iris som «føles lysende, lett og krystallinsk.»
Jacques Guerlain, den legendariske parfymøren bak noen av husets mest ikoniske dufter.
Foto: Getty Images
Den nye L'Heure Bleue lanseres globalt fredag, etter en tidligere utgivelse i Kina denne måneden. De to duftene kommer til å eksistere side om side. «Vi kommer til å verne om [den første L'Heure Bleue] som en skatt. Den eneste forskjellen er at den vil bli kalt L'Heure Bleue 1912, som er Jacques Guerlains kreasjon, og den nye L'Heure Bleue, som er Delphine Jelks kreasjon,» forklarer Saint-Genis. «I stedet for å finne opp parfymer fra bunnen av, synes vi det er interessant å se tilbake på vår arv. Jeg tror vi lever i en tid der det er et visst behov for å holde fast i noe solid.»
L'Heure Bleue markerer Guerlains første store lanseringsduft for kvinner på nesten et tiår.
Foto: Courtesy of Guerlain
Den nye L'Heure Bleue er priset til €169 for 100 ml, €122 for 50 ml og €86 for 30 ml. «Vi ønsket – og trengte – en global flaggskipduft som ville være 'tilgjengelig'. Derfor kommer den i 30 ml til under €100,» sier Saint-Genis. (L'Heure Bleue 1912 eau de parfum er priset til €147 for 75 ml.)
Hun fortsetter: «Duft kan gå veldig langt hos Guerlain når det gjelder raffinement. Når det er sagt, er vår visjon – og min visjon spesielt – at Guerlain ikke er et hus for elitistisk eksklusivitet. Det vi ønsket å gjøre, var virkelig å tilby Guerlains eksepsjonelle kvalitet til disse prisene.»
Det ærverdige franske parfymehuset ble grunnlagt av Jacques' bestefar, Pierre-François-Pascal Guerlain, i 1828. I 1994 solgte Guerlain-familien en majoritetsandel til LVMH. LVMH oppgir ikke salgstall for hvert hus i sin parfyme- og kosmetikkdivisjon, som genererte €8,2 milliarder i 2025, men Guerlain bidrar med mellom €1,2 milliarder og €1,5 milliarder, ifølge Bernstein-estimater, mens HSBC anslår at Parfums Christian Dior utgjør omtrent €3,9 milliarder. Resten kommer sannsynligvis fra divisjonens andre merker, som Maison Francis Kurkdjian, Acqua di Parma, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Loewe Perfumes, Make Up For Ever og Benefit. Salget i denne divisjonen falt 1% i andre kvartal 2026, noe LVMHs finansdirektør Cécile Cabanis skyldte på et fokus på selektiv distribusjon og utfordringer i travel retail. I sin Q2-resultatrapport bemerket LVMH at Guerlain hadde sterk vekst.
Den nye L'Heure Bleue er priset til €169 for 100 ml, €122 for 50 ml og €86 for 30 ml.
Foto: Courtesy of Guerlain
Å trekke på Guerlains arv er også en måte å styrke sin duftekspertise og troverdighet på i en tid da konkurransen tilspisser seg. «Duftmarkedet har en tendens til å splittes mellom tilgjengelig prestisje og svært høyt prisede, ultrapremium-kolleksjoner,» sier Pierre Tegnér, aksjeanalytiker i finansfirmaet Oddo BHF. «Å lansere en mainstream-duft kan bidra til å svare på denne trenden samtidig som man tester merkets legitimitet på dette prisnivået.» Segmentet for tilgjengelig prestisje er svært konkurransepreget, spesielt med merker i L'Oréal Luxe-porteføljen som Lancôme, Valentino, Prada og Yves Saint Laurent.
Guerlain er allerede svært sterke i det ultrahøye segmentet: L'Art & La Matière, deres raskest voksende duftkolleksjon, er priset til €335 for 100 ml, og opptil €550 for 50 ml i Les Extraits-linjen.
Duft er Guerlains vekstkategori, og ekspanderer med tosifrede rater, ifølge Saint-Genis, som tidligere jobbet i Parfums Christian Dior og var administrerende direktør i Make Up For Ever før hun tok over i Guerlain i 2023. (Hudpleie er fortsatt den største kategorien, men hun sier den snart vil være på nivå med duft når det gjelder størrelse.) Huset har færre enn 100 butikker og rundt 50 spa over hele verden, men Saint-Genis sier selskapet ikke er i et «frenetisk kappløp» for å åpne flere. «Guerlain er et svært eksklusivt hus. Jeg tror vi må formidle en følelse av sjeldenhet.»
Guerlain-spaet på Orient Express Corinthian.
Foto: Courtesy of Guerlain
Når det gjelder global vekst, skiller USA seg ut som en stor mulighet ettersom husets avhengighet av Asia avtar. Saint-Genis sier at for fire år siden utgjorde fastlands-Kina, Hongkong og asiatisk travel retail mer enn halvparten av virksomheten; nå er det nærmere en tredjedel.
Mens duftindustrien har blitt drevet av nye formater som body mists, sier Saint-Genis at huset ikke trenger å haste i den retningen med L'Heure Bleue. Men hun ser den voksende forbrukertrenden med duftlagdeling som en mulighet. «Men du kan ikke legge på hva som helst. For eksempel, hvis du legger L'Heure Bleue med Mitsouko, fungerer det ikke. På den andre siden er Les Extraits utmerkede for lagdeling. Typisk i butikk, hvis du liker L'Heure Bleue, kan våre salgsrådgivere forklare at å kombinere den med Vanille Planifolia Extrait 21-ekstrakten, eller Iris Pallida Extrait 6-ekstrakten, er helt vakkert.»
For det meste velger Guerlain å stole på sine nesten to århundrer med arv for å fornye seg selv og forbli relevante.
«Når du klarer å gjøre tradisjon om til modernitet, resonerer det virkelig med det unge mennesker ser etter akkurat nå,» sier Saint-Genis. «Det er en åpenbar forskjell. Hvem andre har 200 års historie innen duft? Så ja, å se på hva som har vært ekstraordinært i våre 200 års historie – det er mange mennesker som kommer til å være interessert i det.»
Ofte stilte spørsmål
Her er en liste over vanlige spørsmål om Guerlains nye versjon av L'Heure Bleue, skrevet i en naturlig og informativ tone.
Generelle spørsmål
Q Vent, avvikler Guerlain den originale L'Heure Bleue?
A Nei, den originale L'Heure Bleue er en legendarisk klassiker og blir ikke avviklet. Guerlain introduserer en ny tolkning eller flanker av den, noe som betyr at de skaper en ny duft inspirert av originalen, ikke erstatter den.
Q Så hva heter egentlig denne nye versjonen?
A Selv om det spesifikke navnet kan variere etter region, er det i hovedsak en nytolkning. Hovedpoenget er at det er en ny komposisjon som leker med originalens temaer, snarere enn en enkel nyinnpakning.
Q Hvorfor gjør Guerlain dette nå?
A Guerlain vender ofte tilbake til sine arvedufter for å introdusere dem for en ny generasjon. Denne nye versjonen er sannsynligvis en måte å modernisere duftens profil på ved å bruke moderne ingredienser og teknikker for å gjøre den klassiske blåtime-følelsen mer tilgjengelig for moderne smak, samtidig som man feirer husets historie.
Q Jeg har aldri luktet originalen. Hva betyr egentlig den blå timen?
A Den blå timen refererer til det magiske tidsrommet mellom dag og natt, rett etter solnedgang, når himmelen blir dyp, eterisk blå. Den originale parfymen ble skapt i 1912 for å fange det drømmeaktige, melankolske og vakre øyeblikket.
Duften og komposisjonen
Q Hvordan lukter den nye versjonen sammenlignet med originalen?
A Den originale L'Heure Bleue er en rik, pudrete og intenst romantisk blomsterduft med noter av iris, fiolett, anis og heliotrop. Den nye versjonen forventes å være litt lettere og luftigere. Tenk på det som samme stemning, men med en mer transparent, moderne følelse – kanskje med lysere sitrus-toppnoter og en mykere, mindre tung base.
Q Er det en fullstendig omformulering eller bare en ny flanker?