L'Heure Bleue es el primer gran lanzamiento de fragancia femenina de Guerlain en casi diez años, después de Mon Guerlain en 2017. "En Guerlain nos tomamos nuestro tiempo, esperamos hasta tener algo verdaderamente significativo que ofrecer al mundo", dice la directora ejecutiva Gabrielle Saint-Genis. "Cuando eres una casa apasionada por la fragancia durante 200 años, estás obsesionada con innovar. Y en este caso particular, queríamos rendir homenaje a esta extraordinaria creación de Jacques Guerlain".

L'Heure Bleue es una nueva interpretación de una piedra angular del legado de Guerlain: una fragancia creada por Jacques Guerlain en 1912 que aún se vende hoy y es uno de los aromas más antiguos de la casa, aunque menos conocido. "Creó L'Heure Bleue después de una inmensa experiencia emocional una tarde mientras cruzaba el Pont Neuf, justo allí", dice Saint-Genis, hablando desde su oficina, a un paso del puente, con una vista panorámica de París.

El puente Pont Neuf a la hora azul.
Foto: Cortesía de Guerlain

"Fue testigo de la hora azul, un momento suspendido en el que toda la atmósfera se baña de azul, creando una sensación de inmensa paz. También es un momento en el que las plantas y las flores liberan sus fragancias más hermosas", continúa. "Quedó fascinado por la belleza de la escena. Después, pasó dos años intentando recrearla. Jacques era un artista, y el perfume era su forma de expresarse, capturando a través de la fragancia ese momento extraordinario que había vivido".

¿Y en cuanto a la nueva L'Heure Bleue de Delphine Jelk, directora de creación de perfumes de Guerlain? "Delphine comenzó con una pregunta: si Jacques Guerlain estuviera aquí hoy, con acceso a toda la paleta olfativa ahora disponible para los perfumistas, ¿cómo crearía lo que llamamos la 'fragancia del cielo'?", dice Saint-Genis. La creación de Jelk tiene "un carácter ligeramente marino, salino y ozónico creado mediante Cascalone", según la directora ejecutiva. Jelk también introdujo una primicia mundial: una tintura de iris, que da como resultado un iris "que se siente luminoso, ligero y cristalino".

Jacques Guerlain, el legendario perfumista detrás de algunas de las fragancias más icónicas de la casa.
Foto: Getty Images

La nueva L'Heure Bleue se lanza globalmente el viernes, después de su lanzamiento anterior en China este mes. Las dos fragancias van a coexistir. "Vamos a atesorar [la primera L'Heure Bleue] como un tesoro. La única diferencia es que se llamará L'Heure Bleue 1912, que es la creación de Jacques Guerlain, y la nueva L'Heure Bleue, que es la creación de Delphine Jelk", explica Saint-Genis. "En lugar de inventar perfumes desde cero, nos resulta interesante mirar hacia nuestro legado. Creo que vivimos en una era donde existe cierta necesidad de aferrarse a algo sólido".

L'Heure Bleue marca el primer gran lanzamiento de fragancia femenina de Guerlain en casi una década.
Foto: Cortesía de Guerlain

La nueva L'Heure Bleue tiene un precio de 169 € por 100 ml, 122 € por 50 ml y 86 € por 30 ml. "Queríamos, y necesitábamos, una fragancia insignia global que fuera 'accesible'. Por eso viene en 30 ml a menos de 100 €", dice Saint-Genis. (El eau de parfum L'Heure Bleue 1912 tiene un precio de 147 € por 75 ml).

Continúa: "La fragancia puede llegar muy lejos en Guerlain en cuanto a sofisticación. Dicho esto, nuestra visión, y mi visión en particular, es que Guerlain no es una casa de exclusividad elitista. Lo que queríamos hacer era ofrecer realmente la calidad excepcional de Guerlain a esos precios".

La venerable casa de perfumes francesa fue fundada por el abuelo de Jacques, Pierre-François-Pascal Guerlain, en 1828. En 1994, la familia Guerlain vendió una participación mayoritaria a LVMH. LVMH no desglosa las ventas de cada casa en su división de perfumes y cosméticos, que generó 8.200 millones de euros en 2025, pero Guerlain contribuye con entre 1.200 millones y 1.500 millones de euros, según estimaciones de Bernstein, mientras que HSBC estima que Parfums Christian Dior representa aproximadamente 3.900 millones de euros. El resto probablemente proviene de otras marcas de la división, como Maison Francis Kurkdjian, Acqua di Parma, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Loewe Perfumes, Make Up For Ever y Benefit. Las ventas en esta división cayeron un 1% en el segundo trimestre de 2026, lo que la directora financiera de LVMH, Cécile Cabanis, atribuyó a un enfoque en la distribución selectiva y a las dificultades en el travel retail. En su informe de ganancias del segundo trimestre, LVMH señaló que Guerlain experimentó un fuerte crecimiento.

La nueva L'Heure Bleue tiene un precio de 169 € por 100 ml, 122 € por 50 ml y 86 € por 30 ml.
Foto: Cortesía de Guerlain

Recurrir al legado de Guerlain también es una forma de fortalecer su experiencia y credibilidad en fragancias en un momento en que la competencia se intensifica. "El mercado de fragancias tiende a dividirse entre prestigio accesible y colecciones de muy alto precio y ultra premium", dice Pierre Tegnér, analista de renta variable de la firma financiera Oddo BHF. "Lanzar una fragancia mainstream puede ayudar a responder a esta tendencia mientras se prueba la legitimidad de la marca en este punto de precio". El segmento de prestigio accesible es altamente competitivo, especialmente con marcas de la cartera L'Oréal Luxe como Lancôme, Valentino, Prada e Yves Saint Laurent.

Guerlain ya es muy fuerte en el segmento ultra premium: L'Art & La Matière, su colección de fragancias de más rápido crecimiento, tiene un precio de 335 € por 100 ml, llegando hasta 550 € por 50 ml en su línea Les Extraits.

La fragancia es la categoría de crecimiento de Guerlain, expandiéndose a tasas de dos dígitos, según Saint-Genis, quien anteriormente trabajó en Parfums Christian Dior y fue directora ejecutiva de Make Up For Ever antes de asumir Guerlain en 2023. (El cuidado de la piel sigue siendo la categoría más grande, pero dice que pronto estará a la par con la fragancia en términos de tamaño). La casa tiene menos de 100 boutiques y alrededor de 50 spas en todo el mundo, pero Saint-Genis dice que la compañía no está en una "carrera frenética" por abrir más. "Guerlain es una casa de muy alta gama. Creo que debemos transmitir una sensación de rareza".

El spa de Guerlain en el Orient Express Corinthian.
Foto: Cortesía de Guerlain

En cuanto al crecimiento global, Estados Unidos se destaca como una gran oportunidad a medida que disminuye la dependencia de la casa en Asia. Saint-Genis dice que hace cuatro años, China continental, Hong Kong y el travel retail asiático representaban más de la mitad del negocio; ahora eso está más cerca de un tercio.

Si bien la industria de las fragancias ha sido impulsada por nuevos formatos como las brumas corporales, Saint-Genis dice que la casa no necesita apresurarse en esa dirección con L'Heure Bleue. Pero ve la creciente tendencia del consumidor de la superposición de fragancias como una oportunidad. "Pero no puedes superponer cualquier cosa. Por ejemplo, si superpones L'Heure Bleue con Mitsouko, no funciona. Por otro lado, Les Extraits son excelentes para la superposición. Típicamente, en la tienda, si te gusta L'Heure Bleue, nuestros asesores de ventas pueden explicar que combinarla con el extracto Vanille Planifolia Extrait 21, o el extracto Iris Pallida Extrait 6, es absolutamente hermoso".

Principalmente, Guerlain está eligiendo confiar en cambio en sus casi dos siglos de legado para reinventarse y seguir siendo relevante.

"Cuando logras convertir la tradición en modernidad, realmente resuena con lo que los jóvenes buscan ahora mismo", dice Saint-Genis. "Es un punto de diferencia obvio. ¿Quién más tiene 200 años de historia en fragancias? Así que sí, mirar lo que ha sido extraordinario en nuestros 200 años de historia, hay mucha gente que va a estar interesada en eso".