L'Heure Bleue, Guerlain'in 2017'deki Mon Guerlain'den bu yana neredeyse on yıl sonra piyasaya sürdüğü ilk büyük kadın parfümüdür. CEO Gabrielle Saint-Genis, "Guerlain'de acele etmeyiz, dünyaya sunacak gerçekten anlamlı bir şeyimiz olana kadar bekleriz" diyor. "200 yıldır parfüme tutkuyla bağlı bir ev olduğunuzda, yenilik yapmaya kafayı takmışsınızdır. Ve bu özel durumda, Jacques Guerlain'in bu olağanüstü yaratımına saygı duruşunda bulunmak istedik."
L'Heure Bleue, Guerlain mirasının temel taşlarından birinin yeni bir yorumu: Jacques Guerlain'in 1912'de yarattığı, bugün hâlâ satılan ve evin en eski ama daha az bilinen kokularından biri olan bir parfüm. Saint-Genis, ofisinden, köprüye bir taş atımı mesafeden ve Paris'in panoramik manzarasıyla konuşarak, "L'Heure Bleue'yi bir akşam Pont Neuf'u geçerken yaşadığı yoğun bir duygusal deneyimin ardından yarattı, tam orada" diyor.
Mavi saatte Pont Neuf köprüsü.
Fotoğraf: Guerlain'in izniyle
"Mavi saate tanık oldu; tüm atmosferin maviye büründüğü, muazzam bir huzur hissi yaratan askıya alınmış bir an. Aynı zamanda bitkilerin ve çiçeklerin en güzel kokularını saldığı bir andır" diye devam ediyor. "Sahnenin güzelliğinden büyülenmişti. Sonrasında onu yeniden yaratmak için iki yıl harcadı. Jacques bir sanatçıydı ve parfüm onun kendini ifade etme biçimiydi; yaşadığı bu olağanüstü anı koku aracılığıyla yakalamak."
Peki ya Guerlain'in parfüm yaratım direktörü Delphine Jelk'in yeni L'Heure Bleue'si? Saint-Genis, "Delphine bir soruyla başladı: Jacques Guerlain bugün burada olsaydı, parfümörlerin artık erişebildiği tüm koku paletine sahip olsaydı, bizim 'gökyüzünün kokusu' dediğimiz şeyi nasıl yaratırdı?" diyor. Jelk'in yaratımı, CEO'ya göre "Cascalone aracılığıyla yaratılan hafif denizsi, tuzlu, ozonik bir karaktere" sahip. Jelk ayrıca bir dünya ilkine imza attı: "ışıltılı, hafif ve kristalimsi hissettiren" bir iris tentürü.
Evin en ikonik parfümlerinden bazılarının arkasındaki efsanevi parfümör Jacques Guerlain.
Fotoğraf: Getty Images
Yeni L'Heure Bleue, bu ay Çin'deki erken lansmanının ardından Cuma günü küresel olarak piyasaya sürülüyor. İki parfüm bir arada var olacak. Saint-Genis, "[İlk L'Heure Bleue'ye] bir hazine gibi değer vereceğiz. Tek fark, Jacques Guerlain'in yaratımı olan L'Heure Bleue 1912 olarak adlandırılacak olması ve yeni L'Heure Bleue'nin Delphine Jelk'in yaratımı olması" diye açıklıyor. "Parfümleri sıfırdan icat etmek yerine mirasımıza geri bakmayı ilginç buluyoruz. Bence sağlam bir şeye tutunma ihtiyacının olduğu bir dönemde yaşıyoruz."
L'Heure Bleue, Guerlain'in neredeyse on yıl sonraki ilk büyük kadın parfümü lansmanını işaret ediyor.
Fotoğraf: Guerlain'in izniyle
Yeni L'Heure Bleue'nin fiyatı 100ml için €169, 50ml için €122 ve 30ml için €86. Saint-Genis, "'Erişilebilir' olacak küresel bir amiral gemisi [parfüm] istedik ve buna ihtiyacımız vardı. Bu yüzden 100€'nun altında 30ml'lik bir seçenek sunuyoruz" diyor. (L'Heure Bleue 1912 eau de parfum'un fiyatı 75ml için €147.)
Şöyle devam ediyor: "Guerlain'de koku, zarafet söz konusu olduğunda çok ileri gidebilir. Bununla birlikte, vizyonumuz ve özellikle benim vizyonum, Guerlain'in seçkinci bir ayrıcalık evi olmadığı yönünde. Yapmak istediğimiz şey, Guerlain'in olağanüstü kalitesini bu fiyatlarla gerçekten sunmaktı."
Köklü Fransız parfüm evi, Jacques'in büyükbabası Pierre-François-Pascal Guerlain tarafından 1828'de kuruldu. 1994'te Guerlain ailesi hisselerin çoğunluğunu LVMH'ye sattı. LVMH, 2025'te 8,2 milyar € gelir elde eden parfüm ve kozmetik bölümündeki her evin satışlarını ayrı ayrı açıklamıyor, ancak Bernstein tahminlerine göre Guerlain 1,2 milyar € ile 1,5 milyar € arasında katkı sağlarken, HSBC Parfums Christian Dior'un yaklaşık 3,9 milyar €'luk paya sahip olduğunu tahmin ediyor. Geri kalanı muhtemelen Maison Francis Kurkdjian, Acqua di Parma, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Loewe Perfumes, Make Up For Ever ve Benefit gibi bölümün diğer markalarından geliyor. Bu bölümdeki satışlar 2026'nın ikinci çeyreğinde %1 düştü; LVMH CFO'su Cécile Cabanis bunu seçici dağıtıma odaklanmaya ve seyahat perakendesindeki zorluklara bağladı. LVMH, Q2 kazanç raporunda Guerlain'in güçlü büyüme kaydettiğini belirtti.
Yeni L'Heure Bleue'nin fiyatı 100ml için €169, 50ml için €122 ve 30ml için €86.
Fotoğraf: Guerlain'in izniyle
Guerlain'in mirasından yararlanmak, rekabetin kızıştığı bir dönemde parfüm uzmanlığını ve güvenilirliğini güçlendirmenin de bir yolu. Finans firması Oddo BHF'de hisse senedi analisti olan Pierre Tegnér, "Parfüm pazarı, erişilebilir prestij ile çok yüksek fiyatlı, ultra premium koleksiyonlar arasında bölünme eğiliminde. Ana akım bir parfüm piyasaya sürmek bu eğilime yanıt vermeye yardımcı olabilirken aynı zamanda markanın bu fiyat noktasındaki meşruiyetini de test edebilir" diyor. Erişilebilir prestij segmenti, özellikle Lancôme, Valentino, Prada ve Yves Saint Laurent gibi L'Oréal Luxe portföyündeki markalarla oldukça rekabetçi.
Guerlain ultra üst düzey segmentte zaten çok güçlü: En hızlı büyüyen parfüm koleksiyonu olan L'Art & La Matière, 100ml için €335 fiyatla satılırken, Les Extraits serisinde 50ml için €550'ye kadar çıkıyor.
Saint-Genis'e göre parfüm, Guerlain'in çift haneli oranlarda büyüyen büyüme kategorisi. (Cilt bakımı en büyük kategori olmaya devam ediyor, ancak yakında boyut olarak parfümle eşit olacağını söylüyor.) Evin dünya genelinde 100'den az butiği ve yaklaşık 50 spası var, ancak Saint-Genis şirketin daha fazla açmak için "çılgın bir yarışta" olmadığını söylüyor. "Guerlain çok üst düzey bir ev. Bence bir nadirlik hissi vermeliyiz."
Orient Express Corinthian üzerindeki Guerlain spa.
Fotoğraf: Guerlain'in izniyle
Küresel büyüme açısından, evin Asya'ya olan bağımlılığı azaldıkça ABD önemli bir fırsat olarak öne çıkıyor. Saint-Genis, dört yıl önce Anakara Çin, Hong Kong ve Asya seyahat perakendesinin işin yarısından fazlasını oluşturduğunu; şimdi bu oranın üçte bire yaklaştığını söylüyor.
Parfüm endüstrisi vücut spreyleri gibi yeni formatlarla yönlendirilirken, Saint-Genis evin L'Heure Bleue ile bu yönde acele etmesine gerek olmadığını söylüyor. Ancak tüketicilerin parfüm katmanlama trendini bir fırsat olarak görüyor. "Ama her şeyi katmanlayamazsınız. Örneğin, L'Heure Bleue'yi Mitsouko ile katmanlarsanız, işe yaramaz. Öte yandan, Les Extraits katmanlama için mükemmeldir. Genellikle mağazada, L'Heure Bleue'yi seviyorsanız, satış danışmanlarımız onu Vanille Planifolia Extrait 21 veya Iris Pallida Extrait 6 ile eşleştirmenin kesinlikle güzel olduğunu açıklayabilir."
Çoğunlukla Guerlain, kendini yeniden icat etmek ve güncel kalmak için neredeyse iki asırlık mirasına güvenmeyi seçiyor.
Saint-Genis, "Geleneği moderniteye dönüştürmeyi başardığınızda, bu gerçekten gençlerin şu anda aradıklarıyla yankı buluyor" diyor. "Bu bariz bir farklılık noktası. Parfümde 200 yıllık geçmişe sahip başka kim var? Yani evet, 200 yıllık tarihimizde olağanüstü olana bakmak; bununla ilgilenecek birçok insan var."
Sıkça Sorulan Sorular
İşte Guerlain'in yeni L'Heure Bleue versiyonu hakkında doğal ve bilgilendirici bir tonda yazılmış SSS listesi
Genel Sorular
S Guerlain orijinal L'Heure Bleue'yi üretimden kaldırıyor mu
C Hayır, orijinal L'Heure Bleue efsanevi bir klasiktir ve üretimden kaldırılmıyor Guerlain onun yeni bir yorumunu veya flanker'ını tanıtıyor, yani orijinalinden ilham alan yeni bir koku yaratıyorlar, onun yerine geçmiyor
S Peki bu yeni versiyonun adı tam olarak ne
C Bölgeye göre belirli isim değişebilse de, temelde bir yeniden yorumlama Asıl nokta, basit bir yeniden paketleme değil, orijinalin temalarıyla oynayan yeni bir kompozisyon olması
S Guerlain bunu neden şimdi yapıyor
C Guerlain, miras parfümlerini yeni nesillere tanıtmak için sık sık onlara geri döner Bu yeni versiyon, klasik mavi saat hissini modern zevklere daha erişilebilir kılmak için çağdaş içerikler ve teknikler kullanarak kokunun profilini modernize etmenin ve evin tarihini kutlamanın bir yolu olabilir
S Orijinalini hiç koklamadım Mavi saat aslında ne anlama geliyor
C Mavi Saat, gün ile gece arasındaki, gün batımından hemen sonra gökyüzünün derin, uhrevi bir maviye büründüğü o büyülü zamanı ifade eder Orijinal parfüm 1912'de bu rüya gibi, melankolik ve güzel anı yakalamak için yaratıldı
Koku ve Kompozisyon
S Yeni versiyon orijinaline kıyasla nasıl kokuyor
C Orijinal L'Heure Bleue, iris, menekşe, anason ve heliotrop notalarıyla zengin, pudramsı ve yoğun romantik bir çiçek kokusudur Yeni versiyonun biraz daha hafif ve ferah olması bekleniyor Aynı ruh hali ama daha şeffaf, modern bir his; belki daha parlak narenciye üst notaları ve daha az ağır, daha yumuşak bir taban
S Tamamen yeni bir formül mü yoksa sadece yeni bir flanker mı