L'Heure Bleue ist der erste große Damenduft von Guerlain seit fast zehn Jahren, nach Mon Guerlain im Jahr 2017. „Wir lassen uns bei Guerlain Zeit und warten, bis wir der Welt etwas wirklich Bedeutungsvolles bieten können", sagt CEO Gabrielle Saint-Genis. „Wenn man ein Haus ist, das seit 200 Jahren eine Leidenschaft für Düfte hat, ist man besessen vom Innovieren. Und in diesem speziellen Fall wollten wir dieser außergewöhnlichen Kreation von Jacques Guerlain Tribut zollen."

L'Heure Bleue ist eine Neuinterpretation eines Eckpfeilers des Guerlain-Erbes: ein Duft, den Jacques Guerlain 1912 kreierte, der bis heute verkauft wird und einer der ältesten, wenn auch weniger bekannten Düfte des Hauses ist. „Er kreierte L'Heure Bleue nach einer intensiven emotionalen Erfahrung eines Abends, als er die Pont Neuf überquerte, genau dort", sagt Saint-Genis aus ihrem Büro, das nur einen Steinwurf von der Brücke entfernt liegt und einen weiten Blick über Paris bietet.

Die Pont-Neuf-Brücke zur blauen Stunde.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Guerlain

„Er erlebte die blaue Stunde – einen schwebenden Moment, in dem die gesamte Atmosphäre in Blau getaucht ist und ein Gefühl unermesslichen Friedens entsteht. Es ist auch ein Moment, in dem Pflanzen und Blumen ihre schönsten Düfte freisetzen", fährt sie fort. „Er war fasziniert von der Schönheit der Szene. Danach verbrachte er zwei Jahre damit, sie nachzubilden. Jacques war ein Künstler, und Parfüm war seine Art, sich auszudrücken – diesen außergewöhnlichen Moment, den er erlebt hatte, durch Duft einzufangen."

Und was ist mit dem neuen L'Heure Bleue von Delphine Jelk, Guerlains Direktorin der Parfümkreation? „Delphine begann mit einer Frage: Wenn Jacques Guerlain heute hier wäre und Zugang zur gesamten olfaktorischen Palette hätte, die Parfümeuren heute zur Verfügung steht, wie würde er das erschaffen, was wir den ‚Duft des Himmels' nennen?" sagt Saint-Genis. Jelks Kreation hat „einen leicht marinen, salzigen, ozonischen Charakter, der durch Cascalone entsteht", so die CEO. Jelk führte auch eine Weltneuheit ein: eine Iris-Tinktur, die zu einer Iris führt, „die sich leuchtend, leicht und kristallin anfühlt."

Jacques Guerlain, der legendäre Parfümeur hinter einigen der ikonischsten Düfte des Hauses.
Foto: Getty Images

Das neue L'Heure Bleue wird weltweit am Freitag eingeführt, nachdem es bereits früher in diesem Monat in China veröffentlicht wurde. Die beiden Düfte werden nebeneinander existieren. „Wir werden [das erste L'Heure Bleue] wie einen Schatz hüten. Der einzige Unterschied ist, dass es L'Heure Bleue 1912 heißen wird, was Jacques Guerlains Kreation ist, und das neue L'Heure Bleue, was Delphine Jelks Kreation ist", erklärt Saint-Genis. „Anstatt Parfüme von Grund auf neu zu erfinden, finden wir es interessant, auf unser Erbe zurückzublicken. Ich denke, wir leben in einer Ära, in der es ein gewisses Bedürfnis gibt, sich an etwas Solides zu klammern."

L'Heure Bleue markiert Guerlains ersten großen Damenduftstart seit fast einem Jahrzehnt.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Guerlain

Das neue L'Heure Bleue kostet 169 € für 100 ml, 122 € für 50 ml und 86 € für 30 ml. „Wir wollten – und mussten – einen globalen Flaggschiff-[Duft] haben, der ‚zugänglich' ist. Deshalb gibt es ihn in 30 ml für unter 100 €", sagt Saint-Genis. (Das Eau de Parfum L'Heure Bleue 1912 kostet 147 € für 75 ml.)

Sie fährt fort: „Duft kann bei Guerlain sehr weit gehen, wenn es um Raffinesse geht. Das gesagt, ist unsere Vision – und insbesondere meine Vision –, dass Guerlain kein Haus elitärer Exklusivität ist. Was wir tun wollten, war, die außergewöhnliche Qualität von Guerlain zu diesen Preisen wirklich anzubieten."

Das ehrwürdige französische Parfümhaus wurde 1828 von Jacques' Großvater Pierre-François-Pascal Guerlain gegründet. 1994 verkaufte die Familie Guerlain eine Mehrheitsbeteiligung an LVMH. LVMH weist die Umsätze der einzelnen Häuser in seiner Parfüm- und Kosmetiksparte, die 2025 8,2 Milliarden Euro erwirtschaftete, nicht separat aus, aber Guerlain trägt zwischen 1,2 Milliarden und 1,5 Milliarden Euro bei, so Schätzungen von Bernstein, während HSBC schätzt, dass Parfums Christian Dior etwa 3,9 Milliarden Euro ausmacht. Der Rest stammt wahrscheinlich von den anderen Marken der Sparte, wie Maison Francis Kurkdjian, Acqua di Parma, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Loewe Perfumes, Make Up For Ever und Benefit. Der Umsatz dieser Sparte fiel im zweiten Quartal 2026 um 1 %, was LVMH-CFO Cécile Cabanis auf den Fokus auf selektiven Vertrieb und Schwierigkeiten im Travel Retail zurückführte. Im Q2-Geschäftsbericht vermerkte LVMH, dass Guerlain ein starkes Wachstum verzeichnete.

Das neue L'Heure Bleue kostet 169 € für 100 ml, 122 € für 50 ml und 86 € für 30 ml.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Guerlain

Sich auf Guerlains Erbe zu stützen, ist auch eine Möglichkeit, die Duftkompetenz und Glaubwürdigkeit zu stärken, während der Wettbewerb zunimmt. „Der Duftmarkt tendiert dazu, sich zwischen zugänglicher Prestige- und sehr hochpreisigen, ultra-premium Kollektionen aufzuteilen", sagt Pierre Tegnér, Aktienanalyst beim Finanzunternehmen Oddo BHF. „Die Einführung eines Mainstream-Dufts kann helfen, auf diesen Trend zu reagieren und gleichzeitig die Legitimität der Marke in dieser Preisklasse zu testen." Das zugängliche Prestigesegment ist stark umkämpft, insbesondere mit Marken im L'Oréal-Luxe-Portfolio wie Lancôme, Valentino, Prada und Yves Saint Laurent.

Guerlain ist bereits sehr stark im Ultra-High-End-Segment: L'Art & La Matière, seine am schnellsten wachsende Duftkollektion, kostet 335 € für 100 ml und steigt in der Linie Les Extraits auf bis zu 550 € für 50 ml.

Duft ist Guerlains Wachstumskategorie, die laut Saint-Genis, die zuvor bei Parfums Christian Dior arbeitete und CEO von Make Up For Ever war, bevor sie 2023 bei Guerlain übernahm, zweistellig wächst. (Hautpflege bleibt die größte Kategorie, aber sie sagt, sie werde bald von der Größe her mit dem Duft gleichziehen.) Das Haus hat weltweit weniger als 100 Boutiquen und rund 50 Spas, aber Saint-Genis sagt, das Unternehmen sei in keinem „hektischen Wettlauf", um mehr zu eröffnen. „Guerlain ist ein sehr hochwertiges Haus. Ich denke, wir müssen ein Gefühl von Seltenheit vermitteln."

Das Guerlain-Spa auf dem Orient Express Corinthian.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Guerlain

In Bezug auf das globale Wachstum stechen die USA als große Chance hervor, da die Abhängigkeit des Hauses von Asien abnimmt. Saint-Genis sagt, dass vor vier Jahren Festlandchina, Hongkong und der asiatische Travel Retail mehr als die Hälfte des Geschäfts ausmachten; jetzt ist es näher an einem Drittel.

Während die Duftindustrie von neuen Formaten wie Body Mists angetrieben wurde, sagt Saint-Genis, dass das Haus mit L'Heure Bleue nicht in diese Richtung eilen muss. Aber sie sieht den wachsenden Verbrauchertrend des Duft-Layering als Chance. „Aber man kann nicht einfach alles schichten. Wenn man zum Beispiel L'Heure Bleue mit Mitsouko schichtet, funktioniert das nicht. Andererseits sind Les Extraits hervorragend zum Schichten geeignet. Typischerweise können unsere Verkaufsberater im Geschäft erklären, dass die Kombination von L'Heure Bleue mit dem Extrakt Vanille Planifolia Extrait 21 oder dem Extrakt Iris Pallida Extrait 6 absolut wunderschön ist."

Meistens verlässt sich Guerlain stattdessen auf sein fast zwei Jahrhunderte altes Erbe, um sich neu zu erfinden und relevant zu bleiben.

„Wenn man es schafft, Tradition in Modernität zu verwandeln, spricht das wirklich das an, wonach junge Menschen gerade jetzt suchen", sagt Saint-Genis. „Es ist ein offensichtlicher Unterschied. Wer sonst hat 200 Jahre Geschichte im Duftbereich? Also ja, wenn man sich ansieht, was in unseren 200 Jahren Geschichte außergewöhnlich war – es gibt viele Menschen, die sich dafür interessieren werden."