L'Heure Bleue е първото голямо женско парфюмно издание на Guerlain от близо десет години насам, след Mon Guerlain през 2017 г. „Ние си даваме време в Guerlain, чакайки, докато имаме нещо наистина значимо, което да предложим на света", казва главният изпълнителен директор Габриел Сен-Жени. „Когато си дом, който е страстен към парфюмите от 200 години, си обсебен от иновациите. И в този конкретен случай искахме да отдадем почит на това изключително творение на Жак Герлен."

L'Heure Bleue е нов поглед към крайъгълен камък на наследството на Guerlain: парфюм, създаден от Жак Герлен през 1912 г., който се продава и днес и е един от най-старите, макар и по-малко известни аромати на дома. „Той създаде L'Heure Bleue след огромно емоционално преживяване една вечер, докато пресичаше Pont Neuf, точно там", казва Сен-Жени, говорейки от офиса си, само на хвърлей от моста, с панорамна гледка към Париж.

Мостът Pont Neuf в синия час.
Снимка: С любезното съдействие на Guerlain

„Той стана свидетел на синия час — един сякаш замрял момент, когато цялата атмосфера е обляна в синьо, създавайки усещане за огромен покой. Това е и момент, в който растенията и цветята отделят най-красивите си аромати", продължава тя. „Той беше очарован от красотата на сцената. След това прекара две години в опити да я пресъздаде. Жак беше художник и парфюмът беше неговият начин да се изразява — улавяйки чрез аромата този изключителен момент, който беше преживял."

А какво да кажем за новия L'Heure Bleue от Делфин Желк, директор на парфюмното творчество в Guerlain? „Делфин започна с въпрос: ако Жак Герлен беше тук днес, с достъп до цялата олфакторна палитра, която сега е на разположение на парфюмеристите, как би създал това, което наричаме „парфюмът на небето"?" казва Сен-Жени. Творението на Желк има „леко морски, солен, озонов характер, създаден чрез Cascalone", според главния изпълнителен директор. Желк също така представи първото по рода си в света: тинктура от ирис, която води до ирис, който „се усеща светещ, лек и кристален".

Жак Герлен, легендарният парфюмерист зад едни от най-емблематичните аромати на дома.
Снимка: Getty Images

Новият L'Heure Bleue излиза в световен мащаб в петък, след по-ранното му пускане в Китай този месец. Двата парфюма ще съществуват съвместно. „Ще пазим [първия L'Heure Bleue] като съкровище. Единствената разлика е, че той ще се нарича L'Heure Bleue 1912, което е творението на Жак Герлен, и новият L'Heure Bleue, който е творението на Делфин Желк", обяснява Сен-Жени. „Вместо да измисляме парфюми от нулата, намираме за интересно да погледнем назад към нашето наследство. Мисля, че живеем в епоха, в която има известна нужда да се вкопчим в нещо солидно."

L'Heure Bleue бележи първото голямо женско парфюмно издание на Guerlain от близо десетилетие.
Снимка: С любезното съдействие на Guerlain

Новият L'Heure Bleue е на цена от 169 евро за 100 мл, 122 евро за 50 мл и 86 евро за 30 мл. „Искахме — и трябваше — глобален флагмански [парфюм], който да бъде „достъпен". Ето защо той се предлага в размер от 30 мл на цена под 100 евро", казва Сен-Жени. (L'Heure Bleue 1912 eau de parfum е на цена от 147 евро за 75 мл.)

Тя продължава: „Парфюмът може да стигне много далеч в Guerlain, що се отнася до изтънченост. Въпреки това, нашата визия — и моята визия, по-специално — е, че Guerlain не е дом на елитарна изключителност. Това, което искахме да направим, беше наистина да предложим изключителното качество на Guerlain на тези цени."

Уважаемият френски парфюмен дом е основан от дядото на Жак, Пиер-Франсоа-Паскал Герлен, през 1828 г. През 1994 г. семейство Герлен продава мажоритарен дял на LVMH. LVMH не оповестява поотделно продажбите за всеки дом в своето подразделение за парфюми и козметика, което генерира 8,2 милиарда евро през 2025 г., но Guerlain допринася с между 1,2 милиарда и 1,5 милиарда евро, според оценки на Bernstein, докато HSBC оценява, че Parfums Christian Dior представлява приблизително 3,9 милиарда евро. Останалото вероятно идва от другите марки на подразделението, като Maison Francis Kurkdjian, Acqua di Parma, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Loewe Perfumes, Make Up For Ever и Benefit. Продажбите в това подразделение спаднаха с 1% през второто тримесечие на 2026 г., което финансовият директор на LVMH Сесил Кабанис приписа на фокуса върху селективната дистрибуция и трудностите в туристическата търговия на дребно. В отчета си за печалбите за второто тримесечие LVMH отбеляза, че Guerlain е отчел силен растеж.

Новият L'Heure Bleue е на цена от 169 евро за 100 мл, 122 евро за 50 мл и 86 евро за 30 мл.
Снимка: С любезното съдействие на Guerlain

Използването на наследството на Guerlain също е начин да се укрепят неговата парфюмна експертиза и доверие във време, когато конкуренцията се засилва. „Пазарът на парфюми има тенденция да се разделя между достъпен престиж и много скъпи, ултра-премиум колекции", казва Пиер Тегнер, анализатор на акции във финансовата фирма Oddo BHF. „Пускането на парфюм за масовата публика може да помогне да се отговори на тази тенденция, като същевременно се тества легитимността на марката на тази ценова точка." Сегментът на достъпния престиж е силно конкурентен, особено с марки от портфолиото на L'Oréal Luxe като Lancôme, Valentino, Prada и Yves Saint Laurent.

Guerlain вече е много силен в ултра-високия сегмент: L'Art & La Matière, неговата най-бързо растяща парфюмна колекция, е на цена от 335 евро за 100 мл, като достига до 550 евро за 50 мл в линията си Les Extraits.

Парфюмът е категорията на растеж на Guerlain, разрастваща се с двуцифрени темпове, според Сен-Жени, която преди това е работила в Parfums Christian Dior и е била главен изпълнителен директор на Make Up For Ever, преди да поеме Guerlain през 2023 г. (Грижата за кожата остава най-голямата категория, но тя казва, че скоро ще бъде наравно с парфюмите по размер.) Домът има по-малко от 100 бутика и около 50 спа центъра по света, но Сен-Жени казва, че компанията не е в „луда надпревара" да отваря още. „Guerlain е много висок клас дом. Мисля, че трябва да предаваме усещане за рядкост."

Спа центърът на Guerlain на борда на Orient Express Corinthian.
Снимка: С любезното съдействие на Guerlain

Що се отнася до глобалния растеж, САЩ се открояват като основна възможност, тъй като зависимостта на дома от Азия намалява. Сен-Жени казва, че преди четири години континентален Китай, Хонконг и азиатската туристическа търговия на дребно са представлявали повече от половината от бизнеса; сега това е по-близо до една трета.

Докато парфюмната индустрия е движена от нови формати като спрейове за тяло, Сен-Жени казва, че домът не трябва да бърза в тази посока с L'Heure Bleue. Но тя вижда нарастващата потребителска тенденция за наслояване на парфюми като възможност. „Но не можете да наслоявате каквото и да е. Например, ако наслоите L'Heure Bleue с Mitsouko, това не работи. От друга страна, Les Extraits са отлични за наслояване. Обикновено в магазина, ако харесвате L'Heure Bleue, нашите консултанти по продажбите могат да обяснят, че комбинирането му с екстракта Vanille Planifolia Extrait 21 или екстракта Iris Pallida Extrait 6 е абсолютно красиво."

В по-голямата си част Guerlain избира да разчита вместо това на своето наследство от близо два века, за да се преоткрие и да остане актуален.

„Когато успеете да превърнете традицията в модерност, това наистина резонира с това, което младите хора търсят в момента", казва Сен-Жени. „Това е очевидна точка на различие. Кой друг има 200 години история в парфюмерията? Така че, да, гледайки какво е било изключително в нашата 200-годишна история — има много хора, които ще се заинтересуват от това."

Често задавани въпроси
Ето списък с често задавани въпроси относно новата версия на L'Heure Bleue на Guerlain, написани в естествен и информативен тон.

Общи въпроси

В: Чакайте, Guerlain спира ли оригиналния L'Heure Bleue?
О: Не, оригиналният L'Heure Bleue е легендарна класика и не се спира. Guerlain представя нова интерпретация или фланкер на него, което означава, че създават нов аромат, вдъхновен от оригинала, а не го заменят.

В: И така, как точно се нарича тази нова версия?
О: Въпреки че конкретното име може да варира според региона, по същество това е преосмисляне. Ключовият момент е, че това е нова композиция, която си играе с темите на оригинала, а не просто преопаковане.

В: Защо Guerlain прави това сега?
О: Guerlain често преразглежда своите наследствени парфюми, за да ги представи на ново поколение. Тази нова версия вероятно е начин да модернизира профила на аромата, използвайки съвременни съставки и техники, за да направи класическото усещане за синия час по-достъпно за съвременните вкусове, като същевременно почита историята на дома.

В: Никога не съм усещал(а) оригинала. Какво всъщност означава „синият час"?
О: Синият час се отнася до онова магическо време между деня и нощта, точно след залез слънце, когато небето придобива дълбок, ефирен син цвят. Оригиналният парфюм е създаден през 1912 г., за да улови този мечтателен, меланхоличен и красив момент.

Ароматът и композицията

В: Как мирише новата версия в сравнение с оригинала?
О: Оригиналният L'Heure Bleue е богат, пудрен и интензивно романтичен флорален аромат с нотки на ирис, теменуга, анасон и хелиотроп. Очаква се новата версия да бъде малко по-лека и по-въздушна. Мислете за нея като за същото настроение, но с по-прозрачно, модерно усещане — може би с по-ярки цитрусови горни нотки и по-мека, по-малко тежка база.

В: Това пълна реформулация ли е или просто нов фланкер?