L'Heure Bleue on Guerlainin ensimmäinen suuri naisten tuoksujulkaisu lähes kymmeneen vuoteen, edellisen Mon Guerlainin jälkeen vuonna 2017. "Meillä Guerlainilla käytämme aikaa, odotamme kunnes meillä on jotain todella merkityksellistä tarjottavana maailmalle", toimitusjohtaja Gabrielle Saint-Genis sanoo. "Kun olet talo, joka on ollut intohimoinen tuoksuista 200 vuotta, olet pakkomielteinen innovoinnista. Ja tässä nimenomaisessa tapauksessa halusimme kunnioittaa tätä Jacques Guerlainin poikkeuksellista luomusta."

L'Heure Bleue on uusi tulkinta Guerlainin perinnön kulmakivestä: tuoksusta, jonka Jacques Guerlain loi vuonna 1912 ja jota myydään edelleen, ja joka on yksi talon vanhimmista, vaikkakin vähemmän tunnetuista tuoksuista. "Hän loi L'Heure Bleuen valtavan emotionaalisen kokemuksen jälkeen eräänä iltana ylittäessään Pont Neufin, aivan tuolla", Saint-Genis sanoo puhuen toimistostaan, vain kivenheiton päässä sillalta, avaran Pariisin-näkymän äärellä.

Pont Neuf -silta sinisen hetken aikaan.
Kuva: Guerlainin luvalla

"Hän todisti sinisen hetken — pysähtyneen hetken, jolloin koko ilmapiiri kylpee sinisessä, luoden valtavan rauhan tunteen. Se on myös hetki, jolloin kasvit ja kukat vapauttavat kauneimmat tuoksunsa", hän jatkaa. "Hän oli lumoutunut kohtauksen kauneudesta. Sen jälkeen hän käytti kaksi vuotta yrittäen luoda sen uudelleen. Jacques oli taiteilija, ja parfyymi oli hänen tapansa ilmaista itseään — vangiten tuoksun avulla tämän poikkeuksellisen hetken, jonka hän oli kokenut."

Entä uusi L'Heure Bleue, jonka on luonut Delphine Jelk, Guerlainin tuoksuluomisen johtaja? "Delphine aloitti kysymyksellä: jos Jacques Guerlain olisi täällä tänään, pääsy koko hajuaistiin, joka parfyymereille on nyt saatavilla, miten hän loisi sen, mitä kutsumme 'taivaan tuoksuksi'?" Saint-Genis sanoo. Jelkin luomuksessa on "hieman merellinen, suolainen, otsoninen luonne, joka on luotu Cascalonen avulla", toimitusjohtajan mukaan. Jelk esitteli myös maailman ensimmäisenä: iiristinktuurin, joka tuottaa iiriksen, joka "tuntuu valoisalta, kevyeltä ja kiteiseltä".

Jacques Guerlain, legendaarinen parfyymeri joidenkin talon ikonisimpien tuoksujen takana.
Kuva: Getty Images

Uusi L'Heure Bleue julkaistaan maailmanlaajuisesti perjantaina, sen jälkeen kun se julkaistiin aiemmin tässä kuussa Kiinassa. Nämä kaksi tuoksua tulevat elämään rinnakkain. "Tulemme vaalimaan [ensimmäistä L'Heure Bleueta] kuin aarretta. Ainoa ero on, että sitä kutsutaan nimellä L'Heure Bleue 1912, joka on Jacques Guerlainin luomus, ja uusi L'Heure Bleue, joka on Delphine Jelkin luomus", Saint-Genis selittää. "Sen sijaan että keksisimme tuoksuja tyhjästä, meistä on mielenkiintoista katsoa taaksepäin perintöömme. Uskon, että elämme aikakautta, jolloin on tietty tarve pitää kiinni jostakin vakaasta."

L'Heure Bleue merkitsee Guerlainin ensimmäistä suurta naisten tuoksujulkaisua lähes vuosikymmeneen.
Kuva: Guerlainin luvalla

Uusi L'Heure Bleue maksaa 169 euroa 100 ml:lta, 122 euroa 50 ml:lta ja 86 euroa 30 ml:lta. "Halusimme — ja meidän piti — saada maailmanlaajuinen lippulaivatuoksu, joka olisi 'saavutettava'. Siksi se tulee 30 ml:n kokoisena alle 100 eurolla", Saint-Genis sanoo. (L'Heure Bleue 1912 -eau de parfyymi maksaa 147 euroa 75 ml:lta.)

Hän jatkaa: "Tuoksu voi mennä hyvin pitkälle Guerlainilla hienostuneisuuden suhteen. Sanottakoon, että visiomme — ja erityisesti minun visioni — on, että Guerlain ei ole elitistisen yksinoikeuden talo. Mitä halusimme tehdä, oli todella tarjota Guerlainin poikkeuksellinen laatu näillä hinnoilla."

Kunnianarvoisa ranskalainen parfyymitalo perustettiin Jacquesin isoisän, Pierre-François-Pascal Guerlainin, toimesta vuonna 1828. Vuonna 1994 Guerlainin perhe myi enemmistöosuuden LVMH:lle. LVMH ei erittele myyntiä kunkin talon osalta parfyymi- ja kosmetiikkadivisioonassaan, joka tuotti 8,2 miljardia euroa vuonna 2025, mutta Guerlain tuottaa 1,2–1,5 miljardia euroa Bernsteinin arvioiden mukaan, kun taas HSBC arvioi Parfums Christian Diorin osuudeksi noin 3,9 miljardia euroa. Loput tulevat todennäköisesti divisioonan muista brändeistä, kuten Maison Francis Kurkdjian, Acqua di Parma, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Loewe Perfumes, Make Up For Ever ja Benefit. Tämän divisioonan myynti laski 1 prosentin vuoden 2026 toisella neljänneksellä, minkä LVMH:n talousjohtaja Cécile Cabanis pani valikoivan jakelun painotuksen ja matkustajakaupan vaikeuksien syyksi. Q2-tuloksessaan LVMH totesi, että Guerlain näki vahvaa kasvua.

Uusi L'Heure Bleue maksaa 169 euroa 100 ml:lta, 122 euroa 50 ml:lta ja 86 euroa 30 ml:lta.
Kuva: Guerlainin luvalla

Guerlainin perinnön hyödyntäminen on myös tapa vahvistaa sen tuoksuasiantuntemusta ja uskottavuutta aikana, jolloin kilpailu kiristyy. "Tuoksumarkkinat ovat taipumassa jakautua saavutettavan premiumin ja erittäin korkeahintaisten, ultra-premium-kokoelmien välillä", sanoo Pierre Tegnér, osakeanalyytikko rahoitusyhtiö Oddo BHF:stä. "Valtavirran tuoksun julkaiseminen voi auttaa vastaamaan tähän trendiin samalla kun testataan brändin legitimiteettiä tässä hintapisteessä." Saavutettava premium-segmentti on erittäin kilpailtu, erityisesti L'Oréal Luxen portfolion brändien, kuten Lancômen, Valentinon, Pradan ja Yves Saint Laurentin, kanssa.

Guerlain on jo erittäin vahva ultra-korkean hintaluokan segmentissä: L'Art & La Matière, sen nopeimmin kasvava tuoksukokoelma, maksaa 335 euroa 100 ml:lta, nousten 550 euroon 50 ml:lta Les Extraits -linjassaan.

Tuoksu on Guerlainin kasvukategoria, joka laajenee kaksinumeroisella vauhdilla, Saint-Genisin mukaan, joka työskenteli aiemmin Parfums Christian Diorilla ja toimi Make Up For Everin toimitusjohtajana ennen kuin otti Guerlainin johdon vuonna 2023. (Ihonhoito on edelleen suurin kategoria, mutta hän sanoo, että se saavuttaa pian tuoksun koon.) Talolla on alle 100 putiikkia ja noin 50 kylpylää maailmanlaajuisesti, mutta Saint-Genis sanoo, että yritys ei ole "hurjassa kilpailussa" avatakseen lisää. "Guerlain on erittäin korkeatasoinen talo. Uskon, että meidän on välitettävä harvinaisuuden tunnetta."

Guerlainin kylpylä Orient Express Corinthianilla.
Kuva: Guerlainin luvalla

Maailmanlaajuisen kasvun osalta Yhdysvallat erottuu suurena mahdollisuutena, kun talon riippuvuus Aasiasta vähenee. Saint-Genis sanoo, että neljä vuotta sitten Manner-Kiina, Hongkong ja Aasian matkustajakauppa muodostivat yli puolet liiketoiminnasta; nyt se on lähempänä kolmannesta.

Vaikka tuoksuteollisuutta ovat ajaneet uudet formaatit, kuten vartalosumut, Saint-Genis sanoo, että talon ei tarvitse kiirehtiä siihen suuntaan L'Heure Bleuen kanssa. Mutta hän näkee kasvavan kuluttajatrendin tuoksujen kerrostamisesta mahdollisuutena. "Mutta et voi kerrostaa mitä tahansa. Esimerkiksi jos kerrostaa L'Heure Bleuen Mitsoukon kanssa, se ei toimi. Toisaalta Les Extraits ovat erinomaisia kerrostamiseen. Tyypillisesti myymälässä, jos pidät L'Heure Bleuesta, myyntineuvojamme voivat selittää, että sen yhdistäminen Vanille Planifolia Extrait 21 -uutteen tai Iris Pallida Extrait 6 -uutteen kanssa on ehdottoman kaunista."

Enimmäkseen Guerlain valitsee luottavansa sen sijaan lähes kahden vuosisadan perintöönsä uudistaakseen itsensä ja pysyäkseen relevanttina.

"Kun onnistut muuttamaan perinteen nykyaikaisuudeksi, se todella resonoi sen kanssa, mitä nuoret etsivät juuri nyt", Saint-Genis sanoo. "Se on ilmeinen erottumistekijä. Kenellä muulla on 200 vuoden historia tuoksuissa? Joten kyllä, kun katsoo, mikä on ollut poikkeuksellista 200 vuoden historiassamme — monet ihmiset tulevat olemaan kiinnostuneita siitä."

Usein kysytyt kysymykset
Tässä on luettelo usein kysytyistä kysymyksistä Guerlainin uudesta L'Heure Bleue -versiosta, kirjoitettuna luonnolliseen ja informatiiviseen sävyyn.

Yleiset kysymykset

K: Hetkinen, lopettaako Guerlain alkuperäisen L'Heure Bleuen valmistuksen?
V: Ei, alkuperäinen L'Heure Bleue on legendaarinen klassikko, eikä sitä olla lopettamassa. Guerlain esittelee uuden tulkinnan tai flankerin siitä, mikä tarkoittaa, että he luovat uuden tuoksun, joka on saanut inspiraationsa alkuperäisestä, eivät korvaa sitä.

K: Niin, mikä tämän uuden version nimi tarkalleen ottaen on?
V: Vaikka tarkka nimi voi vaihdella alueittain, se on pohjimmiltaan uudelleenkuvittelu. Keskeinen pointti on, että se on uusi koostumus, joka leikittelee alkuperäisen teemoilla, ei yksinkertainen uudelleenpaketointi.

K: Miksi Guerlain tekee tämän nyt?
V: Guerlain palaa usein perintötuoksiinsa esitelläkseen ne uudelle sukupolvelle. Tämä uusi versio on todennäköisesti tapa modernisoida tuoksun profiilia käyttämällä nykyaikaisia ainesosia ja tekniikoita tehdäkseen klassisesta sinisen hetken tunteesta helpommin lähestyttävän nykyaikaisille mauille samalla kun juhlistetaan talon historiaa.

K: En ole koskaan haistanut alkuperäistä. Mitä sininen hetki oikeastaan tarkoittaa?
V: Sininen hetki viittaa siihen maagiseen aikaan päivän ja yön välillä, juuri auringonlaskun jälkeen, kun taivas muuttuu syvän eteerisen siniseksi. Alkuperäinen parfyymi luotiin vuonna 1912 vangitsemaan tuo unenomainen, melankolinen ja kaunis hetki.

Tuoksu ja koostumus

K: Miten uusi versio tuoksuu verrattuna alkuperäiseen?
V: Alkuperäinen L'Heure Bleue on rikas, puuterinen ja intensiivisen romanttinen kukkainen tuoksu, jossa on iiriksen, orvokin, aniksen ja heliotroopin vivahteita. Uuden version odotetaan olevan hieman kevyempi ja ilmavampi. Ajattele sitä samana tunnelmana, mutta läpinäkyvämmällä, modernilla tunteella — ehkä kirkkaammilla sitruksen päällinuoteilla ja pehmeämmällä, vähemmän raskaalla pohjalla.

K: Onko se täydellinen uudelleenmuotoilu vai vain uusi flanker?