Den första vågen av GLP-1-skonhetstrenden handlade mest om att reagera på förändringar. Nästa våg kommer sannolikt att fokusera på förebyggande, personanpassning och produkter designade för en kropp som förändras. "Ozempic face" – en term för slapphet och förlust av fyllighet i ansiktet som kan komma med snabb viktminskning – drev efterfrågan på kosmetiska behandlingar, fasthetskrämer, håravfallsprodukter och mer specifika rutiner efter viktminskning. Som Vogue Business rapporterade förra året anpassade sig varumärken snabbt när GLP-1-användning blev vanligare. Men nu när dessa läkemedel går från en specialistinjektion till ett mer mainstream-alternativ för vikthantering står skönhetsbranschen inför en mycket större kommersiell möjlighet – en som insiders säger också är långt mer komplex.

Storbritannien har godkänt två GLP-1-tabletter för vikthantering: Novo Nordisks Wegovy-semaglutidtablett i juni och Eli Lillys Foundayo i augusti. Förutom att eliminera rädslan eller besväret med injektioner kräver orala versioner varken sprutor eller kylförvaring, och de är billigare att tillverka. I USA nådde oralt Wegovy tre miljoner recept på drygt fem månader, där de flesta användare var nya på GLP-1-behandling. Andrew McDougall, huvudstrateg på Mintel, säger att 22 procent av konsumenterna skulle överväga att använda GLP-1 i framtiden nu när orala alternativ finns tillgängliga.

I USA passerade oralt Wegovy tre miljoner recept inom drygt fem månader efter lanseringen.
Foto: Getty Images

Dr. Jennifer Owens, estetisk praktiker på Reborne Longevity, en förebyggande hälso- och livslängdsklinik i Marylebone i London, förväntar sig att patientprofilen kommer att breddas "dramatiskt" – från en ganska liten grupp hängivna, ofta medicinskt övervakade injektionsanvändare till en "mycket större, mer avslappnad, självstyrd piller-tagande population".

Den förändringen spelar roll eftersom den ändrar vem skönhetsvarumärken säljer till. Dr. David Jack, estetisk läkare känd för sin Harley Street-klinik och hudvårdslinje, förväntar sig att GLP-1 kommer att ha en "mycket mer betydande effekt på skönhetsindustrin" än det nu välkända talet om "Ozempic face".

De första produkterna som skapades som svar på GLP-1-effekter inkluderade Dr. Few Skincare DermaReverse och Image Skincare's Volulift. Båda riktade sig mot slapp, förtunnad hud, förlust av ansiktsvolym och uttorkning med formler som påstår sig efterlikna den fyllighet som fettvävnad ger.

Men Dr. Sophie Shotter, grundare och medicinsk chef för Illuminate skin clinic, tror att den mer långvariga möjligheten ligger i produkter byggda kring att förebygga de GLP-1-biverkningar som varumärken faktiskt kan adressera: stödja kollagen och elastin, förbättra fasthet och elasticitet, stärka hudbarriären och bibehålla hudkvalitet över ansikte, hals och kropp.

Dr Sophie Shotter, grundare och medicinsk chef för Illuminate skin clinic.
Foto: Courtesy of Dr Sophie Shotter

"GLP-1 kan bli mindre av en marknadsföringskategori och mer av en produktutvecklingsbrief", säger Shotter. För någon som är ny på pillret kan utlösaren helt enkelt vara torrare hud, förändringar i ansiktets fyllighet eller håravfall. Galdermas Alan Widgerow ser möjligheten flyttas tidigare, med hudprogram som potentiellt rekommenderas före eller i början av en GLP-1-resa. "När du väl genomgår förändringarna tar det mycket längre tid att vända dem. Förebyggande är sättet att hantera detta", säger han.

Hudvård går djupare

I början av GLP-1-boomen fokuserade varumärken på kollagenbaserade produkter för att adressera förlust av ansiktsvolym. Nu vänder de sin uppmärksamhet mot fettvävnad, såväl som kopplingen mellan ansiktsfett, hudstruktur och åldrande. "Ett område jag finner särskilt intressant är den framväxande kategorin av topikala ingredienser som påstår sig påverka ansiktets fettvävnad i sig. Dessa är verkligen i sin linda men är ändå ganska intressanta", säger Dr. Jack, och pekar på "filler i en flaska"-produkter som The Ordinary's Volufiline, som påstår sig synligt öka hudvolym och fyllighet, och Vol...A-kräm från Adipeau, ett hudvårdsmärke fokuserat på volymförlust, som tar ett mer direkt grepp om att stödja förnyelsen av dermala fettceller. Dessa produkter återspeglar ett växande intresse för huruvida att påverka vävnaden under huden så småningom kan erbjuda ett annat sätt att adressera ansiktets fyllighet.

Men vetenskapen ligger fortfarande efter den kommersiella hypen. "Bevisen för att en kosmetisk produkt applicerad på huden kan penetrera tillräckligt djupt för att producera en synlig ökning av ansiktsfett är extremt begränsade", säger Dr. Jack. För närvarande kan topikala produkter inte ersätta förlorad volym på samma sätt som fettöverföring eller injicerbara behandlingar kan.

Läs mer
'Collagen banking' är skönhetens nyaste snurr på anti-aging
En ny hudvårdsmarknadsföringsterm antyder att du kan spara kollagen nu för senare. Vissa kritiker kallar det pseudovetenskap.
Av Róisín Lanigan

Den större utvecklingen kan vara den växande överlappningen mellan topikal hudvård och procedurer. Revision Skincare's DEJ BioStim Treatment Solution är en professionell topikal biostimulator designad för att utlösa hudens naturliga kollagen- och elastinproduktion utan behov av injektioner. "Den typen av innovation känns särskilt relevant för GLP-1-eran, eftersom den riktar sig mot den dermo-epidermala övergångszonen, som är avgörande för hudens motståndskraft och kan därför potentiellt ge betydande fördelar under en GLP-1-resa", säger Shotter.

Kroppen kan utgöra en ännu större möjlighet. "Kroppshudvård förblir förvånansvärt osofistikerad jämfört med den för ansiktet", säger Dr. Jack. Viktminskning sätter hudslapphet och förändringar i kroppssammansättning i skarpare fokus, vilket skapar utrymme för ansiktshudvårdens ingrediensspråk – peptider, retinoider, exfolierande syror, barriärstöd och regenerativa ingredienser – att flytta in i kroppsvård. Image Skincare's Volulift Body och Dermalogica's Dynamic Skin Sculptor är tidiga exempel, men kategorin kan utvecklas bortom traditionella fasthetskrämer mot riktade behandlingar och rutiner för före och under viktminskning, snarare än bara efter.

Hår kommer ikapp ansiktet
Håravfall är redan ett bekymmer bland GLP-1-användare, även om Dr. Owens betonar att mekanismen spelar roll. "Telogen effluvium [tillfälligt håravfall] utlöses av hastigheten och omfattningen av närings- och viktminskning, snarare än av GLP-1-exponeringen i sig", säger hon.

Den distinktionen ändrar produktbriefen. Möjligheten sträcker sig bortom ytterligare ett serum mot håravfall till hårbottens biologi, follikelhälsa, nutrition och kliniskt underbyggda insatser. Försäljningen av hårbottenvårdsprodukter är upp mer än 30 procent år över år på Boots, medan håravfallsrelaterade Google-sökningar har ökat med mer än 1 000 procent, enligt Spate's Popularity Index.

Nästa möjlighet rör sig närmare follikeln. Denna månad lanserade K18 FutureIQ, ett serum som kombinerar biomimetiska peptider, en rotförankrande komplex och antioxidanter som arbetar för att förlänga hårets livslängd och förhindra hårets åldrande, medan dess bredare positionering kopplar samman hårbotten, follikel, fiber och mikrobiom. Som Dr. Rita El-Khouri, SVP för forskning och innovation på K18, uttrycker det: "Hudvård genomgår denna övergång, från att korrigera till att bevara hudhälsa, och hårets livslängd är nästa steg. GLP-1 har dramatiskt accelererat ett behovstillstånd: konsumenter som upplever håravfall, densitetsförlust och förändringar i hårkvalitet när deras kroppar genomgår snabb metabolisk förändring. Det är exakt det territorium vår nyaste plattform, FutureIQ, byggdes för."

K18's FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum.
Foto: Courtesy of K18

UKLash, som började med sitt stjärnserum för fransar innan det expanderade till hårvård, innoverar baserat på efterfrågan på håravfallslösningar. "Vi ser att kombinationen av hårbottenhälsa, sofistikerade aktiva ingredienser och kliniskt demonstrerade resultat blir en mycket större del av framtiden för hårväxtkategorin", säger Sophia Taylor, senior marknadsdirektör på UKLash. Hon tillägger att en av varumärkets innovationer som lanseras i januari 2027 återspeglar konsumenternas växande fokus på hårdensitet och hårbottenhälsa. Även om produktnamnet fortfarande är under embargo förklarar hon: "I en 12-veckors klinisk studie med 30 deltagare såg 90 procent förbättrad hårdensitet. Formeln blandar ingredienser som Prodew® 500, en aminosyrakomplex som hjälper till att stärka och förstärka hårfibern, med koffein för att energisera hårbotten och stödja hälsosammare hårväxt."

Jolie Skin Co. är ett annat exempel på hur varumärken kan sticka ut på den alltmer trånga håravfallsmarknaden. Dess filtershuvud för dusch marknadsförs som det enda med kliniska bevis som stödjer dess fördelar för att minska håravfall. Grundaren Ryan Babenzien tror att det tilltalar mest personer som hanterar allmänt håravfall, men varumärket testar också riktade kampanjer för att se om GLP-1-användare – som kan uppleva håravfall i samband med snabb viktminskning – representerar en ny tillväxtmöjlighet.

Enheter kan driva kategorin ännu längre. LED- och energibaserade verktyg har varit populära för ansikte, hals och dekolletage i åratal, och Dr. Owens förväntar sig att LED-masker för hårbotten och hår blir "nästa gräns" för denna teknik. I april lanserade Celluma Mystique LED-masken för 1 200 pund. Den är den första i sitt slag, FDA-godkänd för att behandla hudåldrande, akne och hårrestaurering, och den arbetar på både ansikte och hårbotten i en 30-minuterssession. I den mer prisvärda änden släppte Aldi sin LED-hårborste för 12,99 pund i juli. Borsten kombinerar LED-ljus med mjuka vibrationer och är designad för att hjälpa till att stimulera hårbotten.

Läs mer
Hur rött ljusterapi blev stor business för skönhetsvarumärken
Av Hikmat Mohammed

Rött ljusterapi påstås förbättra hudkvalitet, inklusive kollagentäthet, textur och rynkors utseende. Lågnivåljusterapi, en bredare term för att använda lågeffektljus för att påverka biologiska processer, har visat sig hjälpa mot vissa typer av håravfall, inklusive androgenetisk alopeci, den vanligaste orsaken till kvinnligt håravfall. Ökat håravfall, ofta kopplat till snabb viktminskning från GLP-1-användning, kan göra underliggande förtunning mer märkbar.

Hudvårdsmärket This Works genomförde samtidigt en 12-veckors konsumentstudie med sin kroppsinpackning och serum på huvudet, med 660nm rött ljus och 850nm nära-infrarött ljus. Sjuttiotre procent av deltagarna rapporterade hälsosammare utseende på håret när inpackningen användes med serumet. Grundaren Dr. Anna Persaud kallar detta "intressant stödjande bevis", och även om en dedikerad hår- eller hårbotteninpackning inte är planerad just nu, säger hon att varumärket "fortsätter att utforska hur rött ljus kan utvecklas inom This Works-portföljen". Om GLP-1-användare noterar hon: "för oss är möjligheten inte helt enkelt att skapa fler enheter, utan att förstå hur ljusteknik och riktade formuleringar kan arbeta intelligent tillsammans." Dr. Persaud tillägger att alla framtida produkter "måste börja med ett genuint konsumentbehov och stödjas av robust testning."

Skönhet blir mer intim

Den sista gränsen är en som till stor del saknas i tidiga GLP-1-skonhetsdiskussioner: sexuellt välbefinnande. När kroppar förändras med viktminskning ser experter mer samtal kring självförtroende, lust, upphetsning, torrhet, komfort och njutning.

Certifierad sexualupplysare Kristen Tribby, som har arbetat i branschen i 25 år, säger att intimt välbefinnande förbises. Personer på GLP-1-mediciner har rapporterat förändringar i lust, upphetsning, torrhet och orgasm, tillsammans med ökat kroppssjälvförtroende. "Vi har blivit väldigt bra på att prata om viktminskning, men det är verkligen dags att vi börjar prata om vad som krävs för att hålla våra kroppar optimerade för njutning medan de förändras", säger hon.

Läs mer
Skönhet ändrar sin spelplan för Ozempic-eran
Av Maisie Bovingdon

Tribby argumenterar också för att intim hud förtjänar mer uppmärksamhet. "Intim vävnad är fortfarande hud", säger hon, och betonar vikten av återfuktning och barriärhälsa när kroppen förändras. Det är där välbefinnandemärket Sutil hoppas kunna starta samtalet och utbilda människor om intim hudvård. Dess nya Balm+ kombinerar ektoin, hyaluronsyra, havrebetaglukan och perillafröextrakt som arbetar tillsammans för att dra in fukt, stödja hudens naturliga barriär och hjälpa den att hålla kvar återfuktning över tid.

Bäckenbottenhälsa är en del av samma större bild. Förstoppning kopplad till GLP-1-mediciner kan leda till mer ansträngning och ökat tryck på bäckenbotten. Samtidigt märker vissa användare vaginal torrhet, eftersom stora förändringar i kroppsvikt och energinivåer kan påverka reproduktionshormoner och östrogen, vilket i sin tur kan minska naturlig smörjning. Ungefär en av tre kvinnor hanterar redan bäckenbottenproblem idag, och med fler som använder GLP-1-läkemedel kan den siffran stiga.

"Bäckenbottenhälsa kan vara särskilt viktigt för dem som använder GLP-1-mediciner. Detta är inte en nischfråga – det är något vi alla borde tänka på i förväg. Det är exakt därför vi på Smile Makers skapade Pelvic Partner: för att göra bäckenbottenvård enkel, tillgänglig och lättillgänglig, snarare än något vi bara överväger när ett problem uppstår", säger Samantha Marshall, varumärkeschef på Smile Makers Collection. Att stora skönhets- och välbefinnandeåterförsäljare – som Boots i Storbritannien och Ulta i USA, som var den första skönhetsbutiken att lagerföra en Kegel-trainer – nu omfamnar bäckenhälsa "är en betydande förändring", tillägger Marshall. "Det drar bäckenhälsa ut ur de kliniska skuggorna och placerar det där det hör hemma: som en synlig, vardaglig del av kvinnors välbefinnande."

Elvie och Perifit för bäckenbottenvård in i konsumenternas välbefinnandeutrymme med uppkopplade enheter, biofeedback och app-baserad träning. Sutil närmar sig samtidigt kategorin genom intim hudvård och återfuktningsprodukter.

Oavsett om det är bäckenbottenträningsverktyg eller hudvårdsformler kommer personanpassning att vara den viktigaste drivkraften inom GLP-1-relaterade skönhets- och välbefinnandeinnovationer framöver. "En 28-årig patient som gradvis går ner 10 kilo har helt andra behov än en postmenopausal patient som snabbt går ner 25 kilo", förklarar Dr. Jack. Faktorer som ålder, hastigheten och mängden viktminskning, näringsstatus, baslinjehudkvalitet, håravfall och förändringar i kroppssammansättning kan i allt högre grad forma vad konsumenter rekommenderas – och vart skönhetsindustrin går härnäst.

Vanliga frågor
Här är en lista över vanliga frågor om GLP1-pillrens påverkan på skönhetsindustrin skrivna i en naturlig och tillgänglig ton







Frågor på nybörjarnivå



Q Vad är egentligen GLP1-piller

A De är en ny oral form av en klass läkemedel som ursprungligen användes för diabetes men nu är kända för viktminskning De efterliknar ett hormon som får dig att känna dig mätt och hjälper till att kontrollera blodsockret



Q Varför är de en ny era jämfört med injektionerna

A Pillren är mycket lättare att ta – inga nålar, ingen kylförvaring och mindre ångest kring självinjektion Denna bekvämlighet förväntas göra läkemedlen mycket mer populära, vilket innebär att fler människor kommer att gå ner betydande vikt



Q Hur påverkar viktminskning från dessa läkemedel ditt ansikte

A Snabb viktminskning kan leda till förlust av ansiktsfett Detta kan få ansiktet att se magert, ihåligt eller äldre ut än tidigare Det kallas ofta "Ozempic face" och det är ett stort bekymmer för personer som använder dessa mediciner



Q Vad gör skönhetsindustrin exakt åt detta

A De anpassar sig på två huvudsakliga sätt För det första skapar de produkter för att hjälpa mot slapp eller hängande hud För det andra ser de en stor boom i förebyggande procedurer som dermal fillers och hudstramande behandlingar för att motverka förlusten av ansiktsvolym







Avancerade frågor på industrinivå



Q Hur ändrar hudvårdsmärken sina formler för GLP1-användare

A De fokuserar på ingredienser som ökar kollagen och elastin, som peptider och retinoider De utvecklar också rikare, mer mjukgörande krämer för att bekämpa den extrema torrheten och crepe-liknande texturen som kan uppstå från snabb fett- och muskelförlust under huden



Q Vilka specifika kosmetiska procedurer blir mer populära på grund av dessa piller

A Vi ser en massiv ökning av liquid facelifts, biostimulatorer och icke-invasiva hudstramande behandlingar för att adressera slapp hud på ansikte och kropp