Den første bølgen av GLP-1-skjønnhetstrenden handlet mest om å reagere på endringer. Den neste bølgen vil sannsynligvis fokusere på forebygging, personalisering og produkter designet for en kropp som er i endring. «Ozempic-face» – et begrep for slapphet og tap av fylde i ansiktet som kan komme med raskt vekttap – drev etterspørselen etter kosmetiske behandlinger, fasthetskremer, hårtapsprodukter og mer spesifikke rutiner etter vekttap. Som Vogue Business rapporterte i fjor, tilpasset merker seg raskt etter hvert som GLP-1-bruk ble mer vanlig. Men nå som disse medisinene går fra å være en spesialistinjeksjon til et mer mainstream vektstyringsalternativ, står skjønnhetsbransjen overfor en mye større kommersiell mulighet – en som innsidere sier også er langt mer kompleks.

Storbritannia har godkjent to GLP-1-tabletter for vektstyring: Novo Nordisks Wegovy semaglutid-tablett i juni, og Eli Lillys Foundayo i august. Utover å fjerne frykten eller bryet med injeksjoner, krever orale versjoner verken sprøyter eller kjøling, og de er billigere å produsere. I USA nådde oral Wegovy tre millioner resepter på litt over fem måneder, med de fleste brukerne som nye til GLP-1-behandling. Andrew McDougall, hovedstrateg hos Mintel, sier at 22 prosent av forbrukerne ville vurdere å bruke GLP-1 i fremtiden nå som orale alternativer er tilgjengelige.

I USA passerte oral Wegovy tre millioner resepter på litt over fem måneder etter lansering.
Foto: Getty Images

Dr. Jennifer Owens, estetisk utøver ved Reborne Longevity, en forebyggende helse- og langlevethetsklinikk i Marylebone i London, forventer at pasientprofilen vil utvide seg «dramatisk» – fra en ganske liten gruppe dedikerte, ofte medisinsk overvåkede injeksjonsbrukere til en «mye større, mer tilfeldig, selvstyrt pille-takende befolkning».

Dette skiftet betyr noe fordi det endrer hvem skjønnhetsmerker selger til. Dr. David Jack, en estetisk lege kjent for sin Harley Street-klinikk og hudpleielinje, forventer at GLP-1 vil ha en «mye mer betydelig effekt på skjønnhetsindustrien» enn den nå kjente praten om «Ozempic-face».

De første produktene laget som svar på GLP-1-effekter inkluderte Dr. Few Skincare DermaReverse og Image Skincare sin Volulift. Begge rettet seg mot slapp, tynnende hud, tap av ansiktsvolum og dehydrering med formler som hevder å etterligne fylden som fettvev gir.

Men Dr. Sophie Shotter, grunnlegger og medisinsk direktør ved Illuminate hudklinikk, mener den mer langvarige muligheten ligger i produkter bygget rundt forebygging av GLP-1-bivirkningene som merker faktisk kan adressere: støtte kollagen og elastin, forbedre fasthet og elastisitet, styrke hudbarrieren og opprettholde hudkvalitet over ansikt, hals og kropp.

Dr Sophie Shotter, grunnlegger og medisinsk direktør ved Illuminate hudklinikk.
Foto: Courtesy of Dr Sophie Shotter

«GLP-1 kan bli mindre av en markedsføringskategori og mer av et produktutviklingsmandat,» sier Shotter. For noen som er ny på pillen, kan utløseren ganske enkelt være tørrere hud, endringer i ansiktsfylde eller håravfall. Galdermas Alan Widgerow ser muligheten flytte seg tidligere, med hudprogrammer som potensielt anbefales før eller ved starten av en GLP-1-reise. «Når du først har gått gjennom endringene, tar det mye lengre tid å reversere. Forebygging er måten å takle dette på,» sier han.

Hudpleie går dypere

I de tidlige dagene av GLP-1-boomen fokuserte merker på kollagenbaserte produkter for å adressere tap av ansiktsvolum. Nå retter de oppmerksomheten mot fettvev, samt koblingen mellom ansiktsfett, hudstruktur og aldring. «Et område jeg finner spesielt interessant er den nye kategorien av topiske ingredienser som hevder å påvirke ansiktsfettvevet selv. Disse er veldig mye i sin spede begynnelse, men er ganske interessante likevel,» sier Dr. Jack, og peker på «filler i en flaske»-produkter som The Ordinarys Volufiline, som hevder å synlig øke hudvolum og fylde, og Vol...A-krem fra Adipeau, et hudpleiemerke fokusert på volumtap, som tar en mer direkte tilnærming til å støtte fornyelsen av dermale fettceller. Disse produktene reflekterer en voksende interesse for om å påvirke vevet under huden til slutt kan tilby en annen måte å adressere ansiktsfylde på.

Imidlertid ligger vitenskapen fortsatt etter den kommersielle hypen. «Bevisene for at en kosmetikk påført huden kan trenge dypt nok til å produsere en synlig økning i ansiktsfett er ekstremt begrenset,» sier Dr. Jack. Foreløpig kan topiske produkter ikke erstatte tapt volum slik fettoverføring eller injiserbare behandlinger kan.

Les Mer
'Collagen banking' er skjønnhetens nyeste vri på anti-aldring
Et nytt hudpleiemarkedsføringsbegrep antyder at du kan spare opp kollagen nå for senere. Noen kritikere kaller det pseudovitenskap.
Av Róisín Lanigan

Den større utviklingen kan være den voksende overlappingen mellom topisk hudpleie og prosedyrer. Revision Skincare sin DEJ BioStim Treatment Solution er en profesjonell topisk biostimulator designet for å utløse hudens naturlige kollagen- og elastinproduksjon uten behov for injeksjoner. «Den typen innovasjon føles spesielt relevant for GLP-1-tiden, fordi den retter seg mot den dermo-epidermale overgangen, som er avgjørende for hudens motstandsdyktighet og kan derfor potensielt gi betydelig fordel under en GLP-1-reise,» sier Shotter.

Kroppen kan presentere en enda større mulighet. «Kroppshudpleie forblir overraskende usofistikert sammenlignet med den for ansiktet,» sier Dr. Jack. Vekttap bringer hudslapphet og endringer i kroppssammensetning i skarpere fokus, og skaper rom for ingrediensspråket fra ansiktshudpleie – peptider, retinoider, eksfolierende syrer, barrierestøtte og regenerative ingredienser – til å flytte inn i kroppspleie. Image Skincare sin Volulift Body og Dermalogicas Dynamic Skin Sculptor er tidlige eksempler, men kategorien kan utvikle seg utover tradisjonelle fasthetskremer mot målrettede behandlinger og rutiner for før og under vekttap, snarere enn bare etter.

Hår tar igjen ansiktet
Håravfall er allerede en bekymring blant GLP-1-brukere, selv om Dr. Owens understreker at mekanismen betyr noe. «Telogent håravfall [midlertidig hårtap] utløses av hastigheten og omfanget av nærings- og vekttap, snarere enn av GLP-1-eksponeringen i seg selv,» sier hun.

Det skillet endrer produktmandatet. Muligheten strekker seg utover nok et serum mot hårtap til hodebunnsbiologi, follikkelhelse, ernæring og klinisk støttet intervensjon. Salget av hodebunnspleieprodukter er opp mer enn 30 prosent år-over-år hos Boots, mens hårtapsrelaterte Google-søk har økt med mer enn 1000 prosent, ifølge Spates Popularity Index.

Den neste muligheten beveger seg nærmere follikkelen. Denne måneden lanserte K18 FutureIQ, et serum som kombinerer biomimetiske peptider, et rotforankrende kompleks og antioksidanter som jobber for å forlenge hårets levetid og forhindre håraldring, mens dens bredere posisjonering kobler hodebunnen, follikkelen, fiberen og mikrobiomet. Som Dr. Rita El-Khouri, SVP for forskning og innovasjon hos K18, uttrykker det: «Hudpleie gjennomgår denne overgangen, fra å korrigere til å bevare hudhelse, og hårets langlevethet er neste. GLP-1 har dramatisk akselerert en behovstilstand: forbrukere som opplever håravfall, tetthetstap og endringer i hårkvalitet mens kroppene deres går gjennom raske metabolske endringer. Det er nøyaktig det territoriet vår nyeste plattform, FutureIQ, ble bygget for.»

K18s FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum.
Foto: Courtesy of K18

UKLash, som startet med sitt flaggskip-vippeserum før de utvidet til hårpleie, innoverer basert på etterspørselen etter hårtapsløsninger. «Vi ser at den kombinasjonen av hodebunnshelse, sofistikerte aktive ingredienser og klinisk demonstrerte resultater blir en mye større del av fremtiden for hårvekstkategorien,» sier Sophia Taylor, senior markedsdirektør hos UKLash. Hun legger til at en av merkets innovasjoner som lanseres i januar 2027 reflekterer forbrukernes økende fokus på hårtetthet og hodebunnshelse. Selv om produktnavnet fortsatt er under embargo, forklarer hun: «I en 12-ukers klinisk studie med 30 deltakere så 90 prosent forbedret hårtetthet. Formelen blander ingredienser som Prodew® 500, et aminosyrekompleks som hjelper med å styrke og forsterke hårfiberen, med koffein for å energisere hodebunnen og støtte sunnere hårvekst.»

Jolie Skin Co. er et annet eksempel på hvordan merker kan skille seg ut i det stadig mer overfylte hårtapsmarkedet. Dets filter-dusjhode markedsføres som det eneste med kliniske bevis som støtter fordelene for å redusere håravfall. Grunnlegger Ryan Babenzien tror det appellerer mest til folk som håndterer generelt hårtap, men merket tester også målrettede kampanjer for å se om GLP-1-brukere – som kan oppleve håravfall sammen med raskt vekttap – representerer en ny vekstmulighet.

Enheter kan presse kategorien enda lenger. LED- og energibaserte verktøy har vært populære for ansikt, hals og dekolletage i årevis, og Dr. Owens forventer at LED-masker for hodebunn og hår vil være «den neste grensen» for denne teknologien. I april lanserte Celluma Mystique LED-masken for £1200. Den er den første i sitt slag, FDA-godkjent for å behandle hudaldring, akne og hårrestaurering, og den jobber på både ansikt og hodebunn i en 30-minutters økt. I den mer rimelige enden ga Aldi ut sin LED-hårbørste til £12,99 i juli. Børsten kombinerer LED-lys med milde vibrasjoner og er designet for å hjelpe med å stimulere hodebunnen.

Les Mer
Hvordan rødlysterapi ble big business for skjønnhetsmerker
Av Hikmat Mohammed

Rødlysterapi hevdes å forbedre hudkvalitet, inkludert kollagentetthet, tekstur og rynkeutseende. Lavnivålysterapi, et bredere begrep for å bruke lavenergilys for å påvirke biologiske prosesser, har vist seg å hjelpe med visse typer hårtap, inkludert androgenetisk alopecia, den vanligste årsaken til kvinnelig hårtap. Økt håravfall, ofte koblet til raskt vekttap fra GLP-1-bruk, kan gjøre underliggende tynning mer merkbar.

Hudpleiemerket This Works gjennomførte i mellomtiden en 12-ukers forbrukerstudie ved å bruke kroppswrap og serum på hodet, med 660nm rødt lys og 850nm nær-infrarødt lys. Syttitre prosent av deltakerne rapporterte sunnere utseende hår når wrappen ble brukt med serumet. Grunnlegger Dr. Anna Persaud kaller dette «interessant støttende bevis», og selv om en dedikert hår- eller hodebunnswrap ikke er planlagt akkurat nå, sier hun at merket «fortsetter å utforske hvordan rødt lys kan utvikle seg innen This Works-porteføljen.» Om GLP-1-brukere bemerker hun: «for oss er muligheten ikke bare å lage flere enheter, men å forstå hvordan lysteknologi og målrettede formuleringer kan jobbe intelligent sammen.» Dr. Persaud legger til at ethvert fremtidig produkt «må starte med et genuint forbrukerbehov og støttes av robust testing.»

Skjønnhet blir mer intim

Den siste grensen er en som i stor grad mangler i tidlige GLP-1-skjønnhetsdiskusjoner: seksuell velvære. Etter hvert som kropper endrer seg med vekttap, ser eksperter mer samtale rundt selvtillit, lyst, opphisselse, tørrhet, komfort og nytelse.

Sertifisert seksualitets- og velværepedagog Kristen Tribby, som har jobbet i bransjen i 25 år, sier at intim velvære blir oversett. Personer på GLP-1-medisiner har rapportert endringer i lyst, opphisselse, tørrhet og orgasme, sammen med økt kroppsselvtillit. «Vi har blitt veldig flinke til å snakke om vekttap, men det er virkelig på tide at vi begynner å snakke om hva som kreves for å holde kroppene våre optimalisert for nytelse mens de endrer seg,» sier hun.

Les Mer
Skjønnhet endrer sin spillplan for Ozempic-tiden
Av Maisie Bovingdon

Tribby argumenterer også for at intim hud fortjener mer oppmerksomhet. «Intimt vev er fortsatt hud,» sier hun, og fremhever viktigheten av hydrering og barrierehelse etter hvert som kroppen endrer seg. Det er her velværemerket Sutil håper å starte samtalen og utdanne folk om intim hudpleie. Dets nye Balm+ kombinerer ektoin, hyaluronsyre, havrebetaglukan og perillafrøekstrakt som jobber sammen for å trekke inn fuktighet, støtte hudens naturlige barriere og hjelpe den med å holde på hydrering over tid.

Bekkenbunnshelse er en del av det samme større bildet. Forstoppelse koblet til GLP-1-medisiner kan føre til mer pressing og økt trykk på bekkenbunnen. Samtidig legger noen brukere merke til vaginal tørrhet, siden store skift i kroppsvekt og energinivåer kan påvirke reproduktive hormoner og østrogen, som igjen kan redusere naturlig smøring. Omtrent én av tre kvinner håndterer allerede bekkenbunnsproblemer i dag, og med flere som bruker GLP-1-medisiner, kan det tallet klatre.

«Bekkenbunnshelse kan være spesielt viktig for de på GLP-1-medisiner. Dette er ikke en nisjebekymring – det er noe vi alle burde tenke på på forhånd. Det er nøyaktig derfor, hos Smile Makers, vi skapte Pelvic Partner: for å gjøre bekkenbunnspleie enkel, tilnærmelig og tilgjengelig, snarere enn noe vi bare vurderer når et problem oppstår,» sier Samantha Marshall, merkevaresjef hos Smile Makers Collection. Det faktum at store skjønnhets- og velværeforhandlere – som Boots i Storbritannia og Ulta i USA, som var den første skjønnhetsbutikken som tok inn en Kegel-trener – nå omfavner bekkenhelse «er et betydelig skifte,» legger Marshall til. «Det trekker bekkenhelse ut av de kliniske skyggene og plasserer det der det hører hjemme: som en synlig, hverdagslig del av kvinners velvære.»

Elvie og Perifit bringer bekkenbunnspleie inn i forbrukervelværerommet med tilkoblede enheter, biofeedback og app-basert trening. Sutil, derimot, nærmer seg kategorien gjennom intim hudpleie og hydreringsprodukter.

Enten det er bekkenbunnstreningsverktøy eller hudpleieformler, vil personalisering være den viktigste driveren på tvers av GLP-1-relaterte skjønnhets- og velværeinnovasjoner fremover. «En 28 år gammel pasient som gradvis mister 10 kilo har helt andre behov enn en postmenopausal pasient som raskt mister 25 kilo,» forklarer Dr. Jack. Faktorer som alder, hastigheten og mengden av vekttap, ernæringsstatus, baseline hudkvalitet, håravfall og endringer i kroppssammensetning kan i økende grad forme hva forbrukere anbefales – og hvor skjønnhetsindustrien går videre.

Ofte stilte spørsmål
Her er en liste over ofte stilte spørsmål om virkningen av GLP1-piller på skjønnhetsindustrien, skrevet i en naturlig og tilgjengelig tone







Nybegynnernivå Spørsmål



Q Hva er egentlig GLP1-piller

A De er en ny oral form av en klasse medikamenter opprinnelig brukt for diabetes, men nå kjent for vekttap. De etterligner et hormon som får deg til å føle deg mett og hjelper med å kontrollere blodsukkeret



Q Hvorfor er de en ny æra sammenlignet med sprøytene

A Pillene er mye enklere å ta – ingen nåler, ingen kjøling og mindre angst for selv-injeksjon. Denne bekvemmeligheten forventes å gjøre medikamentene langt mer populære, noe som betyr at flere vil gå ned betydelig i vekt



Q Hvordan påvirker vekttap fra disse medikamentene ansiktet ditt

A Raskt vekttap kan føre til tap av ansiktsfett. Dette kan få ansiktet til å se innsunken, hult eller eldre ut enn før. Det kalles ofte «Ozempic-face» og er en stor bekymring for folk som bruker disse medisinene



Q Hva gjør skjønnhetsindustrien med dette

A De tilpasser seg på to hovedmåter. For det første lager de produkter for å hjelpe med løs eller slapp hud. For det andre ser de en stor økning i forebyggende prosedyrer som dermale fillers og hudstrammende behandlinger for å motvirke tapet av ansiktsvolum







Avansert – Industrinivå Spørsmål



Q Hvordan endrer hudpleiemerker formlene sine for GLP1-brukere

A De fokuserer på ingredienser som øker kollagen og elastin, som peptider og retinoider. De utvikler også rikere, mer fuktighetsgivende kremer for å bekjempe den ekstreme tørrheten og crepe-aktige teksturen som kan oppstå fra raskt fett- og muskeltap under huden



Q Hvilke spesifikke kosmetiske prosedyrer blir mer populære på grunn av disse pillene

A Vi ser en massiv økning i liquid facelifts, biostimulatorer og ikke-invasive hudstrammende behandlinger for å adressere slapp hud på ansikt og kropp