GLP-1 güzellik trendinin ilk dalgası çoğunlukla değişimlere tepki vermekle ilgiliydi. Bir sonraki dalganın ise önleme, kişiselleştirme ve değişen bir vücut için tasarlanmış ürünlere odaklanması muhtemel. Hızlı kilo kaybıyla birlikte görülebilen sarkma ve yüz dolgunluğu kaybını tanımlayan "Ozempic yüzü" terimi, kozmetik tedavilere, sıkılaştırıcı kremlere, saç dökülmesi ürünlerine ve daha spesifik kilo sonrası bakım rutinlerine olan talebi artırdı. Vogue Business'ın geçen yıl bildirdiği gibi, GLP-1 kullanımı yaygınlaştıkça markalar hızla uyum sağladı. Ancak şimdi bu ilaçlar uzman enjeksiyonundan daha ana akım bir kilo yönetimi seçeneğine dönüşürken, güzellik sektörü çok daha büyük bir ticari fırsatla karşı karşıya — ki bu fırsatın sektör içindekilere göre çok daha karmaşık olduğu söyleniyor.
Birleşik Krallık, kilo yönetimi için iki GLP-1 tabletini onayladı: Haziran'da Novo Nordisk'in Wegovy semaglutid tableti ve Ağustos'ta Eli Lilly'nin Foundayo'su. Enjeksiyon korkusunu veya zahmetini ortadan kaldırmanın ötesinde, oral versiyonlar şırınga veya soğutma gerektirmez ve üretimi daha ucuzdur. ABD'de oral Wegovy, beş aydan biraz fazla bir sürede üç milyon reçeteye ulaştı ve kullanıcıların çoğu GLP-1 tedavisinde yeniydi. Mintel'de kıdemli stratejist olan Andrew McDougall, oral seçeneklerin mevcut olmasıyla birlikte tüketicilerin %22'sinin gelecekte GLP-1 kullanmayı düşüneceğini söylüyor.
ABD'de oral Wegovy, piyasaya sürülmesinden sonraki beş ayı biraz aşkın bir sürede üç milyon reçeteyi geçti.
Fotoğraf: Getty Images
Londra'nın Marylebone semtindeki önleyici sağlık ve uzun ömür kliniği Reborne Longevity'de estetik pratisyeni olan Dr. Jennifer Owens, hasta profilinin "çarpıcı biçimde" genişlemesini bekliyor — oldukça küçük, genellikle tıbbi gözetim altında enjeksiyon kullanan sadık bir gruptan, "çok daha büyük, daha rahat, kendi kendine yönlendirilen hap kullanan bir nüfusa" dönüşeceğini söylüyor.
Bu değişim önemli çünkü güzellik markalarının kime sattığını değiştiriyor. Harley Street kliniği ve cilt bakım serisiyle tanınan estetik doktor Dr. David Jack, GLP-1'lerin güzellik endüstrisi üzerinde artık bilinen "Ozempic yüzü" tartışmalarından "çok daha önemli bir etkisi" olacağını bekliyor.
GLP-1 etkilerine yanıt olarak üretilen ilk ürünler arasında Dr. Few Skincare DermaReverse ve Image Skincare'in Volulift'i yer alıyordu. Her ikisi de yağ dokusunun sağladığı dolgunluğu taklit ettiğini iddia eden formüllerle sarkma, incelen cilt, yüz hacmi kaybı ve dehidrasyonu hedefliyordu.
Ancak Illuminate cilt kliniğinin kurucusu ve tıbbi direktörü Dr. Sophie Shotter, daha kalıcı fırsatın, markaların gerçekten ele alabileceği GLP-1 yan etkilerini önlemeye dayalı ürünlerde yattığına inanıyor: kolajen ve elastin desteği, sıkılık ve esneklik iyileştirme, cilt bariyerini güçlendirme ve yüz, boyun ve vücutta cilt kalitesini koruma.
Illuminate cilt kliniğinin kurucusu ve tıbbi direktörü Dr Sophie Shotter.
Fotoğraf: Dr Sophie Shotter'ın izniyle
"GLP-1'ler bir pazarlama kategorisinden çok bir ürün geliştirme özeti haline gelebilir," diyor Shotter. Hapı yeni kullanmaya başlayan biri için tetikleyici sadece daha kuru cilt, yüz dolgunluğundaki değişiklikler veya saç dökülmesi olabilir. Galderma'dan Alan Widgerow fırsatın daha erken bir aşamaya taşındığını görüyor; cilt programlarının potansiyel olarak bir GLP-1 yolculuğundan önce veya başlangıcında önerilebileceğini belirtiyor. "Değişimlerden geçtikten sonra geri döndürmek çok daha uzun sürer. Bununla başa çıkmanın yolu önlemedir," diyor.
Cilt bakımı daha derine iniyor
GLP-1 patlamasının ilk günlerinde markalar yüz hacmi kaybını ele almak için kolajen bazlı ürünlere odaklandı. Şimdi dikkatlerini yağ dokusuna ve yüz yağı, cilt yapısı ve yaşlanma arasındaki bağlantıya çeviriyorlar. "Özellikle ilginç bulduğum bir alan, yüz yağ dokusunu etkilediğini iddia eden yeni ortaya çıkan topikal içerik kategorisi. Bunlar henüz emekleme aşamasında ama yine de oldukça ilginçler," diyor Dr. Jack ve The Ordinary'nin Volufiline gibi "şişedeki dolgu" ürünlerine işaret ediyor; bu ürünün cilt hacmini ve dolgunluğunu görünür şekilde artırdığı iddia ediliyor. Hacim kaybına odaklanan bir cilt bakım markası olan Adipeau'nun Vol...A kremi ise dermal yağ hücrelerinin yenilenmesini desteklemeye daha doğrudan bir yaklaşım getiriyor. Bu ürünler, cildin altındaki dokuyu etkilemenin zamanla yüz dolgunluğunu ele almanın başka bir yolunu sunup sunamayacağına dair artan ilgiyi yansıtıyor.
Ancak bilim hâlâ ticari heyecanın gerisinde kalıyor. "Cilde uygulanan bir kozmetiğin, yüz yağında görünür bir artış üretecek kadar derine nüfuz edebileceğine dair kanıt son derece sınırlı," diyor Dr. Jack. Şimdilik, topikal ürünler yağ transferi veya enjeksiyon tedavilerinin yapabileceği şekilde kaybedilen hacmi yerine koyamaz.
Devamını Oku
'Kolajen bankacılığı' güzelliğin yaşlanma karşıtı en yeni yorumu
Yeni bir cilt bakımı pazarlama terimi, kolajeni şimdi biriktirip daha sonra kullanabileceğinizi öne sürüyor. Bazı eleştirmenler buna sözde bilim diyor.
Róisín Lanigan tarafından
Daha büyük gelişme, topikal cilt bakımı ile prosedürler arasındaki artan örtüşme olabilir. Revision Skincare'in DEJ BioStim Treatment Solution'ı, enjeksiyon gerektirmeden cildin doğal kolajen ve elastin üretimini tetiklemek için tasarlanmış profesyonel bir topikal biyostimülatördür. "Bu tür bir yenilik GLP-1 çağına özellikle uygun görünüyor çünkü cilt direnci için çok önemli olan dermo-epidermal bileşkeyi hedefliyor ve bu nedenle bir GLP-1 yolculuğu sırasında önemli fayda sağlayabilir," diyor Shotter.
Vücut daha da büyük bir fırsat sunabilir. "Vücut cilt bakımı, yüz cilt bakımıyla karşılaştırıldığında şaşırtıcı derecede gelişmemiş durumda," diyor Dr. Jack. Kilo kaybı, cilt gevşekliğini ve vücut kompozisyonundaki değişiklikleri daha net bir şekilde ön plana çıkarıyor ve yüz cilt bakımının içerik dili olan peptitler, retinoidler, eksfoliyan asitler, bariyer desteği ve yenileyici içeriklerin vücut bakımına taşınması için alan yaratıyor. Image Skincare'in Volulift Body'si ve Dermalogica'nın Dynamic Skin Sculptor'ı erken örnekler, ancak kategori geleneksel sıkılaştırıcı kremlerin ötesine geçerek kilo kaybından sonra değil, kilo kaybı öncesi ve sırasında hedefli tedavilere ve rutinlere doğru evrilebilir.
Saç, yüzle aynı hizaya geliyor
Saç dökülmesi GLP-1 kullanıcıları arasında zaten bir endişe kaynağı, ancak Dr. Owens mekanizmanın önemli olduğunu vurguluyor. "Telogen effluvium [geçici saç dökülmesi], GLP-1 maruziyetinin kendisinden ziyade besin ve kilo kaybının hızı ve ölçeğiyle tetiklenir," diyor.
Bu ayrım ürün özetini değiştiriyor. Fırsat, bir başka saç dökülmesi karşıtı serumun ötesine geçerek saç derisi biyolojisi, folikül sağlığı, beslenme ve klinik olarak desteklenen müdahaleye uzanıyor. Boots'ta saç derisi bakım ürünleri satışları yıllık bazda %30'dan fazla artarken, Spate'in Popülerlik Endeksi'ne göre saç dökülmesiyle ilgili Google aramaları %1.000'den fazla arttı.
Bir sonraki fırsat foliküle daha da yaklaşıyor. Bu ay K18, biyomimetik peptitler, kök sabitleyici kompleks ve antioksidanları birleştiren ve saçın ömrünü uzatmak ile saç yaşlanmasını önlemek için çalışan FutureIQ serumunu piyasaya sürdü; daha geniş konumlandırması ise saç derisi, folikül, lif ve mikrobiyomu birbirine bağlıyor. K18'de araştırma ve inovasyon kıdemli başkan yardımcısı Dr. Rita El-Khouri'nin ifadesiyle: "Cilt bakımı, düzeltmekten cilt sağlığını korumaya geçiş yapıyor ve sıradaki saç uzun ömürlülüğü. GLP-1'ler bir ihtiyaç durumunu önemli ölçüde hızlandırdı: vücutları hızlı metabolik değişimden geçerken dökülme, yoğunluk kaybı ve saç kalitesinde değişiklikler yaşayan tüketiciler. Bu tam olarak yeni platformumuz FutureIQ'ın inşa edildiği alan."
K18'in FutureIQ Biyomimetik Saç Uzun Ömür Serumu.
Fotoğraf: K18'in izniyle
Hero kirpik serumuyla başlayıp daha sonra saç bakımına genişleyen UKLash, saç dökülmesi çözümlerine olan talebe dayalı olarak yenilik yapıyor. "Saç derisi sağlığı, gelişmiş aktif bileşenler ve klinik olarak kanıtlanmış sonuçların bu kombinasyonunun, saç büyüme kategorisinin geleceğinin çok daha büyük bir parçası haline geldiğini görüyoruz," diyor UKLash kıdemli pazarlama direktörü Sophia Taylor. Ocak 2027'de piyasaya sürülecek yeniliklerden birinin, tüketicilerin saç yoğunluğu ve saç derisi sağlığına artan odaklanmasını yansıttığını ekliyor. Ürün adı hâlâ gizlilik anlaşması kapsamında olsa da şöyle açıklıyor: "30 katılımcıyla yapılan 12 haftalık klinik çalışmada, %90'ı iyileşmiş saç yoğunluğu gördü. Formül, saç lifini güçlendirmeye ve pekiştirmeye yardımcı olan bir amino asit kompleksi olan Prodew® 500 gibi bileşenleri, saç derisini enerji veren ve daha sağlıklı görünen saç büyümesini destekleyen kafeinle harmanlıyor."
Jolie Skin Co., markaların giderek kalabalıklaşan saç dökülmesi pazarında öne çıkmasının bir başka örneği. Filtreli duş başlığı, saç dökülmesini azaltmadaki faydalarını destekleyen klinik kanıtlara sahip tek ürün olarak pazarlanıyor. Kurucu Ryan Babenzien, bunun en çok genel saç dökülmesiyle uğraşan kişilere hitap ettiğine inanıyor, ancak marka aynı zamanda hızlı kilo kaybıyla birlikte dökülme yaşayabilen GLP-1 kullanıcılarının yeni bir büyüme fırsatı temsil edip etmediğini görmek için hedefli kampanyalar test ediyor.
Cihazlar kategoriyi daha da ileri taşıyabilir. LED ve enerji bazlı aletler yıllardır yüz, boyun ve dekolte için popüler ve Dr. Owens, saç derisi ve saç LED maskelerinin bu teknoloji için "bir sonraki sınır" olacağını bekliyor. Nisan ayında Celluma, Mystique LED Maskesini 1.200 £ karşılığında piyasaya sürdü. Cilt yaşlanması, akne ve saç restorasyonunu tedavi etmek için FDA onaylı ilk ürün olan maske, 30 dakikalık bir seansta hem yüz hem de saç derisi üzerinde çalışıyor. Daha uygun fiyatlı tarafta, Aldi Temmuz'da 12,99 £'luk LED Saç Fırçasını piyasaya sürdü. LED ışığı hafif titreşimlerle birleştiren fırça, saç derisini uyarmaya yardımcı olmak için tasarlandı.
Devamını Oku
Kırmızı Işık Terapisi Güzellik Markaları İçin Nasıl Büyük Bir İş Haline Geldi
Hikmat Mohammed tarafından
Kırmızı ışık terapisi, kolajen yoğunluğu, doku ve kırışıklık görünümü dahil olmak üzere cilt kalitesini iyileştirdiğini iddia ediyor. Biyolojik süreçleri etkilemek için düşük güçlü ışık kullanmayı ifade eden daha geniş bir terim olan düşük seviyeli ışık terapisi, kadın saç dökülmesinin en yaygın nedeni olan androgenetik alopesi dahil belirli saç dökülmesi türlerine yardımcı olduğu gösterilmiştir. Genellikle GLP-1 kullanımından kaynaklanan hızlı kilo kaybıyla bağlantılı olan artan dökülme, altta yatan incelmeyi daha belirgin hale getirebilir.
Bu arada cilt bakım markası This Works, vücut sargısını ve serumunu başta kullanarak 660nm kırmızı ışık ve 850nm yakın kızılötesi ışıkla 12 haftalık bir tüketici çalışması yürüttü. Katılımcıların %73'ü, sargı serumla birlikte kullanıldığında daha sağlıklı görünen saç bildirdi. Kurucu Dr. Anna Persaud bunu "ilginç destekleyici kanıt" olarak adlandırıyor ve şu anda özel bir saç veya saç derisi sargısı planlanmamasına rağmen markanın "kırmızı ışığın This Works portföyü içinde nasıl gelişebileceğini keşfetmeye devam ettiğini" söylüyor. GLP-1 kullanıcıları hakkında şunları belirtiyor: "bizim için fırsat sadece daha fazla cihaz yaratmak değil, ışık teknolojisinin ve hedefli formülasyonların akıllıca birlikte nasıl çalışabileceğini anlamak." Dr. Persaud, gelecekteki herhangi bir ürünün "gerçek bir tüketici ihtiyacıyla başlaması ve sağlam testlerle desteklenmesi gerektiğini" ekliyor.
Güzellik daha da samimi hale geliyor
Son sınır, erken GLP-1 güzellik tartışmalarında büyük ölçüde eksik olan bir alan: cinsel sağlık. Vücutlar kilo kaybıyla değiştikçe, uzmanlar güven, arzu, uyarılma, kuruluk, rahatlık ve zevk etrafında daha fazla konuşma görüyor.
Sertifikalı cinsel sağlık eğitmeni ve 25 yıldır sektörde çalışan Kristen Tribby, samimi sağlığın göz ardı edildiğini söylüyor. GLP-1 ilaçları kullanan kişiler, artan vücut güveninin yanı sıra arzu, uyarılma, kuruluk ve orgazmda değişiklikler bildirdi. "Kilo kaybı hakkında konuşmakta çok iyi olduk, ama vücutlarımız değişirken onları zevk için optimize etmek için ne gerektiği hakkında konuşmaya başlamamızın zamanı geldi," diyor.
Devamını Oku
Güzellik, Ozempic Çağı İçin Oyun Planını Değiştiriyor
Maisie Bovingdon tarafından
Tribby ayrıca samimi cildin daha fazla ilgiyi hak ettiğini savunuyor. "Samimi doku hâlâ cilttir," diyor ve vücut değiştikçe hidrasyon ve bariyer sağlığının önemini vurguluyor. Sağlık markası Sutil'in sohbete başlamayı ve insanları samimi cilt bakımı konusunda eğitmeyi umduğu yer burası. Yeni Balm+ ürünü, ektoin, hyalüronik asit, yulaf beta-glukanı ve perilla tohumu özünü birleştiriyor; bu bileşenler nemi çekmek, cildin doğal bariyerini desteklemek ve zamanla nemi tutmasına yardımcı olmak için birlikte çalışıyor.
Pelvik taban sağlığı aynı büyük resmin bir parçası. GLP-1 ilaçlarıyla bağlantılı kabızlık, daha fazla ıkınmaya ve pelvik taban üzerinde ek baskıya yol açabilir. Aynı zamanda, bazı kullanıcılar vajinal kuruluk fark eder, çünkü vücut ağırlığı ve enerji seviyelerindeki büyük değişimler üreme hormonlarını ve östrojeni etkileyebilir, bu da doğal kayganlığı azaltabilir. Bugün yaklaşık her üç kadından biri pelvik taban sorunlarıyla uğraşıyor ve daha fazla insan GLP-1 ilaçları kullandıkça bu sayı artabilir.
"Pelvik taban sağlığı, GLP-1 ilaçları kullananlar için özellikle önemli olabilir. Bu niş bir endişe değil — hepimizin önceden düşünmesi gereken bir şey. Smile Makers'ta Pelvic Partner'ı tam da bu yüzden yarattık: pelvik taban bakımını, yalnızca bir sorun ortaya çıktığında düşündüğümüz bir şey olmaktan çıkarıp basit, ulaşılabilir ve erişilebilir hale getirmek," diyor Smile Makers Collection marka başkanı Samantha Marshall. Birleşik Krallık'ta Boots ve ABD'de bir Kegel eğitmeni stoklayan ilk güzellik mağazası olan Ulta gibi büyük güzellik ve sağlık perakendecilerinin artık pelvik sağlığı benimsemesi "önemli bir değişim," diye ekliyor Marshall. "Bu, pelvik sağlığı klinik gölgelerden çıkarıp ait olduğu yere koyuyor: kadın sağlığının görünür, günlük bir parçası olarak."
Elvie ve Perifit, bağlantılı cihazlar, biyogeribildirim ve uygulama tabanlı eğitimle pelvik taban bakımını tüketici sağlığı alanına taşıyor. Sutil ise kategoriye samimi cilt bakımı ve hidrasyon ürünleriyle yaklaşıyor.
İster pelvik taban eğitim aletleri ister cilt bakım formülleri olsun, kişiselleştirme bundan sonra GLP-1 ile ilgili güzellik ve sağlık yeniliklerinde temel itici güç olacak. "Yavaş yavaş 10 kilo veren 28 yaşındaki bir hastanın ihtiyaçları, hızla 25 kilo veren menopoz sonrası bir hastanınkinden tamamen farklıdır," diye açıklıyor Dr. Jack. Yaş, kilo kaybının hızı ve miktarı, beslenme durumu, başlangıçtaki cilt kalitesi, saç dökülmesi ve vücut kompozisyonundaki değişiklikler gibi faktörler, tüketicilere önerilenleri ve güzellik endüstrisinin bir sonraki adımını giderek daha fazla şekillendirebilir.
Sıkça Sorulan Sorular
İşte GLP1 haplarının güzellik endüstrisi üzerindeki etkisi hakkında doğal ve anlaşılır bir dille yazılmış SSS listesi
Başlangıç Seviyesi Sorular
S GLP1 hapları tam olarak nedir
C Bunlar, aslen diyabet için kullanılan ancak şimdi kilo kaybıyla ünlü bir ilaç sınıfının yeni oral formudur. Tokluk hissi veren ve kan şekerini kontrol etmeye yardımcı olan bir hormonu taklit ederler
S Enjeksiyonlara kıyasla neden yeni bir dönem olarak görülüyorlar
C Haplar çok daha kolaydır—iğne yok, soğutma yok ve kendi kendine enjeksiyon konusunda daha az kaygı yok. Bu kolaylığın ilaçları çok daha popüler hale getirmesi bekleniyor, yani daha fazla insan önemli miktarda kilo verecek
S Bu ilaçlardan kilo kaybı yüzünüzü nasıl etkiler
C Hızlı kilo kaybı yüz yağının kaybına yol açabilir. Bu, yüzün çökmüş, boş veya eskisinden daha yaşlı görünmesine neden olabilir. Genellikle Ozempic yüzü olarak adlandırılır ve bu ilaçları kullanan kişiler için büyük bir endişe kaynağıdır
S Güzellik endüstrisi bu konuda tam olarak ne yapıyor
C İki ana şekilde uyum sağlıyorlar. İlk olarak, gevşek veya sarkan cilde yardımcı olacak ürünler yaratıyorlar. İkinci olarak, yüz hacmi kaybına karşı koymak için dermal dolgu ve cilt sıkılaştırma tedavileri gibi önleyici prosedürlerde büyük bir artış görüyorlar
İleri Sektör Seviyesi Sorular
S Cilt bakım markaları GLP1 kullanıcıları için formüllerini nasıl değiştiriyor
C Peptitler ve retinoidler gibi kolajen ve elastini artıran içeriklere odaklanıyorlar. Ayrıca, hızlı yağ ve kas kaybının cilt altında neden olabileceği aşırı kuruluk ve buruşuk dokuyla mücadele etmek için daha zengin, daha yumuşatıcı kremler geliştiriyorlar
S Bu haplar nedeniyle hangi spesifik kozmetik prosedürler daha popüler hale geliyor
C Yüz ve vücuttaki sarkan cildi ele almak için sıvı yüz germe, biyostimülatörler ve invaziv olmayan cilt sıkılaştırma tedavilerinde büyük bir artış görüyoruz