Üç yıl önce, altı genç kadın—Sophia, Lara, Manon, Daniela, Megan ve Yoonchae—Netflix realite şovu The Debut: Dream Academy'de göründüklerinde aniden küresel şöhrete fırladılar. Diğer 100.000 yarışmacıyı geride bırakarak pop grubu Katseye'nin bir parçası oldular.
Konsept alışılmadıktı. Katseye, Güney Koreli müzik devi Hybe ile Amerikan plak şirketi Geffen Records arasındaki bir ortaklıkla kuruldu. Kore'nin yoğun idol eğitim sistemini Batı ana akım pop prodüksiyonuyla birleştiren benzersiz bir çapraz pazar modeline öncülük ettiler. Farklı geçmişleri de büyük bir çekim noktasıydı—altı üye ABD, İsviçre, Filipinler ve Güney Kore gibi ülkelerden geliyor.
Grubun imajını oluşturmanın bir diğer önemli parçası da, yaratıcı direktör Humberto Leon (bir zamanlar moda tutkunlarının gözdesi olan alışveriş mekanı Opening Ceremony'nin kurucu ortağı ve Kenzo'nun eski ortak tasarımcısı) ve müşterileri arasında Tyla, Conan Gray, Camila Cabello ve Tinashe'nin bulunduğu stilist Katie Qian gibi yakın iş birlikçilerinden aldıkları içeriden moda bilgisiydi.
Devamını Oku
Bir It-girl nasıl olunur
Şöhretin her zamankinden daha erişilebilir olduğu bir çağda, yalnızca birkaç kişi öne çıkmayı başarıyor. İşte onları farklı kılan şey.
Yazan: Amy Francombe
Çok geçmeden Katseye, i-D, Teen Vogue, InStyle, Allure ve Nylon dergilerinin kapaklarında görünerek kariyerlerinin başında nadir görülen bir tanınırlık elde etti. Ayrıca Billboard listelerinde yer aldılar ve iki Grammy adaylığı aldılar. Fendi, Pandora, Lush ve Glossier gibi markalar kısa sürede kapılarını çaldı.
2024'te Katseye ilk moda haftası görünümlerini yaptı ve New York'ta Coach'un İlkbahar/Yaz 2025 defilesine katıldı. 2025'te grup, 2003 tarihli Kelis şarkısı "Milkshake" eşliğinde düşük belli denimlerle dans ettikleri bir Gap kampanyasında rol aldı. Sekiz milyar medya gösterimi ve 500 milyondan fazla platformlar arası görüntülenme yarattığı bildirilen ve Gap'in şimdiye kadarki en viral ve en çok etkileşim alan reklamı haline gelen reklam—o kadar geniş çapta övüldü ki dünya çapındaki pazarlamacılar ve pazarlama profesörleri için bir ders kitabı örnek olayı haline geldi.
Katseye, Coach İlkbahar 2025 defilesine katıldı.
Fotoğraf: Getty Images
Ayrıca satışları da artırdı. Grubun kazanç raporuna göre Gap, denim kategorisinde çift haneli büyüme ve 2025'in üçüncü çeyreğinde karşılaştırılabilir satışlarda yıllık %7 artış gördü. Yöneticiler bunu kısmen Katseye ve Porto Rikolu rapçi Young Miko ile yapılan kampanyalara bağlıyor. "Hayran topluluklarının gücü, lansmandan sonra mağazalarımıza gelen insan sayısında kendini gösteriyor—sadece Katseye ve Young Miko'nun giydiği ürünü satın almak için değil, aynı zamanda kampanyanın perakende deneyimimizde nasıl hayat bulduğunu görmek için de hevesliler," dedi Gap'in küresel CMO'su Fabiola Torres bu yılın başlarında Vogue Business ile yaptığı bir röportajda.
Lush, 2025'te Katseye ile iş birliği yaptığında, güzellik ve yaşam tarzı markası sınırlı sayıda mor ve sarı yıldız banyo bombasının yanı sıra her üyeyi temsil eden altı koleksiyonluk el yapımı sabun çıkardı. Lush'un konsept ve iş birlikleri başkanı Kalem Brinkworth için grubun hayran kitlesinin yoğunluğu şaşırtıcıydı. "Bunun gibi bir şey görmedim. Diğer iş birlikleri için elbette çok fazla takdir aldık, ancak bu gerçek zirveyi ilk kez gördüğümüz zamandı," diyor Brinkworth. Lush'un 2021'de sosyal medyadan çekilmesiyle bilinmesine rağmen, marka hâlâ çevrimiçi etkinliği izliyor. Brinkworth, diğer hesapların TikTok ve Instagram'da paylaştığı Katseye ortaklığıyla ilgili gönderilerin ve videoların 25 milyondan fazla görüntülenme yarattığını ekliyor.
Lush, 2025'te Katseye ile sınırlı sayıda mor ve sarı yıldız banyo bombasının yanı sıra her üyeyi temsil eden altı koleksiyonluk el yapımı sabun üzerinde iş birliği yaptı.
Fotoğraflar: Lush'un izniyle
Katseye'nin 2025'te Pandora ile ortaklığı—üyelerin Minis charm koleksiyonunu kişisel stilleri ve benzersiz hikayeleriyle hayata geçirdiği bir kampanyayı içeriyordu—aynı derecede başarılıydı. Pandora CMO'su Jennie Farmer'a göre, Pandora'nın kanalında Katseye'yi içeren tek bir TikTok videosu 5,2 milyondan fazla görüntülenme ve 377.000 beğeni aldı. "Bu ortaklık, özellikle mücevheri kim olduklarını ve neyi temsil ettiklerini ifade etmenin bir yolu olarak gören Gen Z olmak üzere genç alışverişçilerle gerçekten yankı buldu," diyor. İş birliği dijital alanların da ötesine geçti: Katseye, 2026 Grammy Ödülleri'ndeki performansları sırasında özel yapım Pandora parçaları giydi ve daha sonra Ağustos ayında The Tonight Show Starring Jimmy Fallon gibi programlarda bu parçalarla göründü.
Katseye'nin Pandora ile çalışması ayrıca her üyenin Minis charm koleksiyonunu kendi stilleri ve kişisel hikayeleriyle hayata geçirdiği bir kampanyayı içeriyordu.
Fotoğraf: Pandora'nın izniyle
Bugün, Katseye'nin genel erişimi hâlâ etkileyici. Rakamları hesaplamaya yardımcı olan küresel sosyal ve yaratıcı ajans Billion Dollar Boy'un analitik platformu Companion'a göre, grubun şu anda 9,4 milyon Instagram takipçisi var ve gönderi başına ortalama 9,3 milyon görüntülenme alıyor; 14 milyon YouTube abonesi ve gönderi başına ortalama 8,4 milyon görüntülenme; ayrıca 20 milyon TikTok takipçisi ve gönderi başına ortalama 5,7 milyon görüntülenme var. Şirket bu rakamların "şaşırtıcı derecede yüksek" olduğunu ve "viral olan makul miktarda içerik" bulunduğunu belirtiyor.
Grup, 52. Yıllık American Music Awards'da performans sergiledi.
Fotoğraf: Getty Images
Baskılar ve kamuoyu tepkisi
Birçok hayran için Katseye, geniş bir çekiciliğe sahip modern kadın gücünü temsil ediyordu. Formülleri yenilmez görünüyordu. Sonra tartışma patlak verdi.
Şubat ayında Hybe x Geffen, çok az açıklama yaparak üye Manon Bannerman'ın bir ara vereceğini duyurdu. Haber hayranları paniğe sevk etti. Birçok kişi tarafından grubun "visual"ı (yani görünümünün küresel güzellik standartlarına uyduğu) olarak görülen Bannerman, aynı zamanda bir Hybe etiketiyle anlaşma imzalayan ilk Siyah sanatçıydı. Varlığı, stilleri ve sesleri yıllar boyunca sektör tarafından yoğun şekilde ticarileştirilmiş olsa da Siyah sanatçıların benzersiz baskılarla karşı karşıya kaldığı K-pop'un sınırlarında bir değişime işaret ediyordu.
Bunu bir dizi drama izledi: bazı üyelerin kişisel arkadaşlarıyla birlikte yetkisiz fotoğraflarının çevrimiçi ortamda yayınlanmasına yol açan bir gizlilik ihlali; Daniela Avanzini'nin—ve daha sonra babasının—diğer üyeleri eleştiren tartışmalı yorumları; ve Megan Skiendiel'in olası "finsta"sının kamuoyuna ifşa edilmesi.
Katseye'nin final kadrosu The Debut: Dream Academy'nin canlı finalinde açıklandı.
Fotoğraf: Getty Images
Katseye'nin müziği de görüşleri böldü. 2024'te "Touch" ve "Debut" gibi melodik parçalarla çıkış yaptıktan sonra, diskografileri "Gnarly," "Pinky Up" ve "Hootie Frutti" gibi tuhaf, meme benzeri sözlere yaslanan deneysel şarkılar ile "Animal" ve "Bel Air" gibi daha düz pop yayınları arasında gidip geldi. Katseye'nin temel müzikal kimliğinden emin olamayan dinleyiciler, cesur, internet odaklı tarzlarının gerçekten yenilikçi mi yoksa sadece kafa karıştırıcı, yapay bir hile mi olduğunu sık sık tartışıyor.
Bir sonraki büyük sürpriz Ağustos ayında, Hybe x Geffen'in üye Sophia Laforteza'nın da ara vereceğini ve yaklaşan tanıtım faaliyetlerini kaçıracağını duyurmasıyla geldi. Hem yönetim hem de Laforteza, kişisel bir Instagram gönderisinde, aranın geçici olduğunu ve sağlığına ve iyiliğine odaklanmak için olduğunu söyledi. Bu ay Los Angeles'taki The Grove'daki Barnes & Noble'da düzenlenen bir hayran etkinliğinde yalnızca üç üyenin göründüğü bir video viral olduğunda hayranlar yine öfkelendi. (Skiendiel daha sonra sosyal medyada iyileşmek için o gün izin aldığını söyledi.) Bazı gözlemciler Katseye'nin bağlılığını sorgularken, diğerleri yoğun tanıtım programının ve beklentilerin gerçekçi olmadığını ve zararlı olduğunu merak etti.
Yale Üniversitesi'nde IBM sosyoloji ve etnik köken, ırk ve göç profesörü olan Grace Kao için, aksaklıkların bu kadar hızlı yaşanması şaşırtıcı ve "endişe verici"ydi.
Tartışmalar olumsuz dikkat çekse de, kalan üyeler hâlâ geniş bir erişime sahip. Örneğin, Ağustos ayında Katseye'nin Instagram'ında paylaşılan ve yalnızca dört üyenin Pasadena, Kaliforniya'daki Heads in the Clouds müzik festivalinde performans sergilediği bir gönderi 790.000 beğeni ve bir hayran desteği seli aldı. Benzer şekilde, kalan dört üyenin yeni single'ları "Hootie Frutti"ye dans ettiği bir TikTok videosu 13 milyondan fazla kez izlendi ve iki milyondan fazla hesap tarafından beğenildi—bu rakamlar orijinal grubun tamamını içeren birçok videoyla rekabet ediyor hatta onları geride bırakıyor. Bu videolardaki yorumlar karışık olsa da, grubun devasa izleyici kitlesi hayranların hâlâ ilgili olduğunu gösteriyor. Şarkıların kalıcı bir çekiciliğe sahip olup olmayacağı ise başka bir soru.
Bir pop yıldızının hayatı
Ünlü sanatçılar ile hayranları arasındaki ilişkiler her zaman bir ölçüde parasosyaldir. BTS ve Blackpink gibi K-pop yıldızlarının izleyicileriyle doğrudan konuşmak için kullandığı sosyal medyanın ve Weverse gibi platformların yükselişi bu bağı çok daha güçlü hale getirdi. Bugün birçok insan, günlük yaşamlarını gördükleri ve onlarla düzenli olarak etkileşime giriyormuş gibi göründükleri için yıldızlara yakın hissediyor. Bu yakınlık hissi aynı zamanda en sadık hayranlar için özel takma adlara da yol açtı: BTS için Army, Blackpink için Blinks ve Katseye'yi seven ve destekleyenler için Eyekons.
Ancak bu yakınlık, hayranlar her hareketi yakından izlediğinden iki ucu keskin bir kılıç olabilir.
Son eylemler bazı Katseye hayranlarının, iç gerilimin üyelerin birbirleriyle olan ilişkilerine zarar verip vermediğini merak etmesine yol açtı; bu da grubun kalıcılığını ve markalara olan çekiciliğini etkileyebilir. Sonuçta, eğitim süreleri genellikle iki ila dört yıl süren ve en uç durumlarda ona kadar çıkan geleneksel K-pop gruplarının aksine, Katseye'nin bağı yıllarca birlikte yaşayıp eğitim almaya dayanmıyor. Kao, yarışma şovları aracılığıyla oluşturulan Zerobaseone veya Enhypen gibi K-pop gruplarının bile çıkış yapmadan önce kapsamlı bir eğitimden (ve dolayısıyla birlikte geçirilen zamandan) geçtiğini belirtiyor.
Ayrıca, bazı Katseye üyelerinin sonunda solo kariyerlere devam edip etmeyeceği sorusu da var; Bannerman'ın Haziran ayında Korsika kıyısındaki Jacquemus SS27 defilesinde sürpriz görünümü bazı hayranlara bunun böyle olabileceğini düşündürdü. Ancak bu K-pop'ta alışılmadık bir durum değil. "Bu birçok grupta olur ve hayatta kalmayı başarırlar," diyor Kao.
Manon, Jacquemus İlkbahar/Yaz 2027 defilesinde solo bir görünüm yaptı.
Fotoğraf: Getty Images
Yeni rekabet
Katseye'nin devam eden yüksek profilli tanıtım faaliyetleri, markalar için uyum sağlama ve ivmeyi sürdürme yeteneğini gösteriyor. Kalan dört üye hâlâ Ağustos sonunda Irvine, Kaliforniya'da Olivia Rodrigo'nun ilk tamamı kadınlardan oluşan Daisy Chain Fields festivalinde performans sergileyecek. Bu ay Katseye ayrıca hızlı moda perakendecisi Primark ve Japon eğlence şirketi Sanrio ile sınırlı sayıda koleksiyonlar yayınlıyor; ikinci ortaklığın tasarımları ABD'de yalnızca Target mağazalarında satılacak. Eylül ayında grup, onları İngiltere, Avrupa ve Kuzey Amerika'ya götürecek ilk küresel turneleri Wildworld'a çıkacak.
Uzmanlar, hayranların Katseye'den uzaklaştığına dair çok az kanıt olduğunu söylüyor. Companion'a göre Ağustos ayında grubun takipçi sayısı Instagram'da %2,45, YouTube'da %8,78 ve TikTok'ta %6,17 arttı. Bazı pazarlamacılar ayrıca yüksek riskli çevrimiçi dramaların, platformların ve markaların istenen metrikleri artırmak için kullanabileceği yoğun etkileşimi tetikleyebileceğini savunuyor.
Hayranlar Target tarafından düzenlenen bir buluşmaya katılıyor.
Fotoğraf: Getty Images
Gerçekten de, aynı şey Katseye'nin müziği için de söylenebilir. Bazı hayranlar "Hootie Frutti"nin saçma sözleriyle alay etse de, şarkı açılış gününde büyük yayın listelerinde "Animal"dan daha yüksek bir çıkış erişimine sahipti. Müzik videosu da 36 saat içinde 10 milyon görüntülenmeyi aştı. Hayranlar ayrıca Katseye'yi canlı izlemek için para ödüyor; yaklaşan arena turnelerinin biletleri satışa çıktıktan sonra 48 saat içinde tükendi.
Katseye etrafındaki heyecanın ticari çekicilikleri üzerinde uzun vadeli bir etkisi olup olmayacağı henüz görülmedi. Ancak görülmeyi bekliyor. Brinkworth, Lush'un Katseye ile ortaklığının yalnızca altı ay sürdüğünü, bunun güzellik markası için alışılmadık olduğunu—sözleşmeler genellikle iki yıl sürer—ancak bunun müzik endüstrisinde tipik olduğunu düşündüğünü belirtiyor. "Genellikle daha hızlı tempolu ve kızları farklı şeyler yapmaya özgür bırakıyor ve [sanırım] aynı anda bu kadar çok ortaklık biriktirmiyor."
Yine de grup son zamanlarda herhangi bir moda haftası etkinliğine katılmadı veya bireysel lüks onayları imzalamadı. Bunun Hybe x Geffen'in stratejisinin bir parçası mı yoksa üst düzey markaların öngörülemezlikleri nedeniyle çekingen mi olduğu belirsiz. Karşılaştırıldığında, K-pop kız grubu NewJeans'ın her üyesi çıkışlarından sonraki bir yıl içinde lüks marka elçisi rollerini kaptı (Minji Chanel ile; Hanni Gucci ve Armani Beauty ile; eski üye Danielle Celine ve YSL Beauty ile; Haerin Dior ile; ve Hyein Louis Vuitton ile).
Bu arada Hybe x Geffen görünüşe göre şimdiden sonraki projelerine geçmiş durumda: ikinci küresel kız grupları Saint Satine'in bu yılın sonlarında çıkış yapması planlanıyor. Bu grup, ayrı bir seçmeden gelen Sakura'nın yanı sıra Dream Academy'nin iki eski yarışmacısı Samara ve Emily'yi içeriyor. Ortak etiket altında üçüncü bir küresel kız grubu için seçmeler de şu anda reklamı yapılıyor.
K-pop ajansları, istikrarlı bir gelir elde etmek, mevcut grupların ara vermesine veya dağılmasına karşı korunmak ve hızla değişen müzik trendleriyle uyumlu kalmak için sık sık yeni gruplar çıkarır. Ancak küresel müzik sahnesinde büyük bir kız grubu canlanması görülürken—İngiliz R&B üçlüsü Flo'nun, Japon pop grubu XG'nin ve Liverpool merkezli Girl Group'un son yükselişi ve Hybe'nin Illit ve Le Sserafim gibi diğer tamamı kadın gruplarına artan ilgiyle vurgulanıyor—zamanlama Katseye için özellikle uygun görünüyor. Ve hayranlar, doğru yola geri döneceklerinden ve öncülük etmeye devam edeceklerinden kesinlikle umutlu.
Sıkça Sorulan Sorular
İşte Katseye The Business Behind the Brand hakkında temel bilgilerden daha derin iş anlayışlarına kadar her şeyi kapsayacak şekilde tasarlanmış sıkça sorulan soruların bir listesi
Başlangıç Soruları
1 Katseye tam olarak nedir
Katseye, HYBE ve Geffen Records arasındaki bir ortaklıkla kurulmuş küresel bir pop grubudur Dream Academy adlı bir Netflix realite şovu aracılığıyla oluşturulmuşlardır
2 Katseye bir Kpop grubu mu yoksa Batılı bir grup mu
İkisi de değil tam olarak Küresel bir grupturlar İş modeli Kpop eğitim ve prodüksiyon standartlarını Batı müzik endüstrisi pazarlama ve dağıtımıyla birleştirir Üyeler dünyanın her yerinden gelir ve öncelikle İngilizce şarkı söylerler
3 Bu bağlamda markanın arkasındaki iş ne anlama geliyor
Katseye'yi mümkün kılan strateji para ve lojistiği ifade eder Bu, nasıl finanse edildiklerini nasıl seçildiklerini müziklerinin nasıl üretildiğini ve küresel olarak hayranlara nasıl pazarlandıklarını içerir
4 Katseye üyeleri nasıl seçildi
Netflix dizisi Dream Academy'de belgelenen titiz bir küresel seçme süreciyle seçildiler Binlerce başvuru, Los Angeles'ta birlikte eğitim alan 20 finale kadar daraltıldı Son altı üye, hayran oyları ve jüri puanlarının bir kombinasyonuyla seçildi
5 Katseye neden benzersiz bir iş modeli olarak kabul ediliyor
Geleneksel olarak K-pop grupları bir Kore şirketi tarafından ve Batılı gruplar bir Amerikan etiketi tarafından kurulur Katseye bir ortak girişimdir yani iki büyük şirket riski maliyeti ve kârları paylaşıyor Bu gerçek müzik küreselleşmesinde öncü bir deneydir
Orta Düzey Sorular
6 Ortaklıkta HYBE ve Geffen Records'un rolü nedir
HYBE fabrika sistemini koreografiyi şarkı prodüksiyonunu müzik video yönetimini ve yoğun performans eğitimini sağlar
Geffen Records perakende tarafını sağlar dağıtım radyo yayını yayın listeleri ABD medya bağlantıları ve yerel pazarlama
Bu, K-pop hızında çalışmalarına ancak Batı popunun erişimiyle çalışmalarına olanak tanır
7 Grup nasıl para kazanıyor
Çoğu sanatçı gibi müzik satışları yayın telifleri turne ve ürün satışları yoluyla para kazanıyorlar